地方文旅报道如何聚焦点展亮点——聊城日报的创新融合呈现.pdf

全媒体时代，地方文旅报道如何“破圈”？聊城日报积极探索文旅报道的融合呈现，坚持策划先行，创新表达内容和形式，全媒体矩阵协同发力，打造灵活多样、各具特色的报道，满足群众参与文旅生活的热情和对“诗与远方”的期盼。关键词：文旅活动；融媒报道；创新；传播效果党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。2023 年以来，聊城各类文旅品牌建设、宣推活动逐步复苏，文旅消费市场持续升温。这些文旅活动立足深厚的文化积淀，展现城市形象，对新旧动能转换、经济社会高质量发展起到积极推动作用。聊城日报着力提升全媒体传播力，坚持策划优先，突出内容至上，运用多种技术手段和表现形式，“多兵种”协同作战，创新做好重大文旅活动报道，大大增强了党媒的传播力、影响力，让本地好声音传得更响更远。聚焦点：策划先行，先声夺人古人云：“凡事预则立，不预则废。”创新主题报道，做好策划是关键。大量的新闻实践证明，好的策划能极大地开拓、有效地利用新闻资源，吸引群众广泛关注新闻报道，取得更好的传播效果。聊城日报强化全平台策划意识，突出策划的引领作用，通过对市委市政府“文旅兴市”重大战略部署、重要会议及百姓关注的热点进行研判，提炼报道主题，制定报道方案，做到活动前有预热宣传、活动中全平台推送、活动后有深度有回放，打造持续升温的宣传声势，让重大文旅活动报道有温度、有高度、有厚度。好策划要避免俗套，出新出奇。每次重大活动，我们都事先搜集整理与报道有关的各方面信息，包括党委政府相关工作安排部署、受众普遍关心的热点问题等，通过对这些资料和信息的研究分析，提炼出一个言简意赅、磅礴大气的主题，制定出新颖别致、切实可行的报道思路，做到“人有我优”、不落俗套。2023 年 4 月中旬，聊城市组织开展重点文旅项目现场观摩活动，属全市首次。这既是对文旅重点项目进行的一次集中检阅，也是同城媒体比拼实力的一次新闻实战。新时代推进文旅融合，聊城的着力点应该在哪里？如何培育不但“响在外”而且“秀在内”的城市品牌，这是我们制作报道方案之初思考最多的问题。聊城历史文化底蕴深厚、旅游资源丰富、地方特色突出，具有一定区位优势，拥有将文化和旅游业做大做强的基础。在与市委、市政府相关部门充分沟通后，我们将主题确定为“古今同辉 文旅融合”。这既是聊城的发展优势，也是项目观摩活动报道的重点，符合实际、特色突出又简洁明了、朗朗上口，成为整个报道的灵魂。纲举目张，围绕这一主题组织了一系列报道。同时，报纸版面上设计了色彩典雅的栏图，连续两天推出了图文通版，对各县（市、区）文旅项目建设成就作了全方位报道，提升了视觉冲击力；全平台采取“破格”操作，密切配合，形成了独家看点，取得了较好的传播效果。2023 年“五一”前后相继举办的首届环东昌湖半程马拉松赛、2023 中国聊城江北水城龙舟公开赛，不仅是市委、市政府着眼于满足人民群众对美好生活需要而打造的两项重要文体比赛，而且是聊城奋力打造“江北水城两河明珠”城市名片的重大举措。我们注重主题提炼，凝炼“好点子”，使之更具特色。首届环东昌湖半程马拉松赛，赛道沿途融合了湖、城、馆、景等元素，一城风景就是最好的赛道，我们确定的主题是“最美的风景，最好的赛道”。龙舟公开赛确定的主题是新闻实务2023年8月号 全媒体探索 63“精彩龙舟赛 出彩新聊城”。这两个主题鲜明突出，具有较强的吸引力，在同城宣传报道中均取得先声夺人的良好效果，受到各界好评。抓创新：精耕细作，吸引眼球表达创新和形式创新是媒体在同质化竞争中脱颖而出的法宝。做文旅宣传就要找准热点，以共情式、互动性融合传播，讲好“人无我有”的唯一性、独特性，提升话题引领力，吸引更多受众前来探秘历史、感知文化、打开眼界，发现新天地、获得新体验。深挖内涵，拓展设置议题。首届马拉松赛报道中，除赛事相关报道外，我们组织了综述稿件用脚步丈量这座城市，从“最美风景，一路生花”“跑一场马拉松，认识一座城”“用脚步丈量聊城，用活力跃动城市”三个方面，深入阐释聊城借力赛事推动文旅事业蓬勃发展、擦亮城市名片的意义，为赛事开幕做了极好的氛围营造和报道预热。赛后组织综述文章奔跑吧，聊城，对赛事进行总结，对聊城打造有地域特色赛事品牌的实践进行思考。同时，把具有旗帜作用的党报评论有机融入报道，做好舆论强引导，相继推出相约两河明珠 赢在江北水城 一场马拉松 爱上一座城 让体育赛事成为城市新名片系列评论文章，发出主流舆论强音。还在 B 站推出这场马拉松，对聊城而言意味着什么，积极引领网络舆论；客户端于赛事结束后第一时间推出海报产品致敬！聊城半马赛道上的最美身影，关注公安、医护、志愿者、蓝天救援队、啦啦队、媒体人等赛事保障群体，营造了良好的舆论氛围。独特元素，提升文化品位。聊城文化积淀深厚，重大文旅活动报道中，我们挖掘本地特色和本地元素，力图做出不一样的味道和感觉。在语言表达上注意打破常规，变枯燥为鲜活生动。在写在全市文旅项目现场观摩之际的综述稿件中，创新采用唐代诗人张祜的“尽爱聊城下，宁知沧海深”、明代诗人谢迁的“聊城已非昔，高山勤仰止”等赞美聊城的诗句作为小标题，在体现“聊城是一座把灿烂悠久的文化深烙在骨子里的城市”的同时，也增加了文章的文化韵味，让人记忆深刻、回味无穷。展亮点：报网互动，全媒呈现全媒体时代，融合报道是提升传播力的重要手段。在文旅活动报道中，聊城日报统筹协调端、网、微、报等全媒体矩阵协同发力，综合运用文字、图片、视频、海报、网页等多种报道形式，根据不同媒介自身特质和传播特点，确定宣传报道的内容方向与报道角度，形成灵活多样、各具特色的报道声势，满足人民群众参与文旅生活的热情和对“诗与远方”的期盼，取得了良好的传播效果。聊城日报在 B 站、微博、微信、快手、抖音等平台开设账号，新媒体报道呈现出三个鲜明特点：“快”，坚持移动优先，所有活动报道迅速行动，采编全力协同配合，文字、摄影、视频协同，第一时间呈现，第一时间推送，成为本地媒体中抓取和推送速度最快的媒体；“深”，直击现场，善找角度，报道质量高，体现党媒记者的功力；“活”，融合传播，形式灵活，立足活动打造可视、可听、可感、可传播的融媒体精品。首届环东昌湖半程马拉松赛，聊城日报客户端、微信公众号、微博号、视频号、抖音号、快手号、B 站号等全平台密切配合，直播、图文、短视频、海报等形式轮番上阵，所有平台共发布各类产品 162 件，全网浏览量突破 650 万。比赛期间，前方记者与后方编辑密切配合，确保兼顾产品数量和质量，着力打造精品和爆款。聊城日报主持的原创话题#聊城首届环东昌湖半马赛今日鸣枪开跑#冲上微博同城热搜榜第一位，阅读量达 27.3 万。抖音和快手平台迷你马拉松选手第一名冲刺 聊城本地年龄最大参赛选手已就位，目标是跑进两小时！等作品浏览量均超过 13 万；视频号平台半马女子组第二名选手赵娜为聊城点赞！2023聊城市首届环东昌湖半程马拉松赛，快来找找你的身影4 月 29 日，跑友参加马拉松边跑边吃停不下来感受聊城本地美食等作品浏览量均破 4 万。在第三届儒商大会聊城市活动报道中，除文字报道外，还同时制作了系列短视频，以动态数据、图片等多元素方式全面展现聊城推进高质量发展取得的可喜成绩，让读者直观感受到发生在身边的新发展新变化，大大提升了报道的感染力。对现场直播进行录制、拆条、整合，创新发布的时度效，抢占传播先机。视频号作品春风如贵客 一到便繁华 市委书记李长萍推介聊城阅览量超 40 万，转发近万次，刷新了本地视频报道的纪录。（作者为聊城日报新闻中心副主任）