打造对外文化交流新平台的路径与策略-以景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设为例.pdf

打造对外文化交流平台是拓展国际视野尧促进文化交流尧深化文明互鉴的重要途径袁也是展现可信可爱可敬的中国形象尧提升中国文化国际影响力的必由之路遥 本文以景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区为研究案例袁分析景德镇在打造对外文化交流新平台上的基础和优势袁并就其在体制机制创新尧数字技术赋能尧文化双向交流尧贸易体系完善等方面存在的不足袁提出应从景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区深化体制机制改革尧壮大陶瓷文化贸易主体尧提升陶瓷文化数字化水平尧推动文化交流平台功能升级尧优化陶瓷贸易综合服务尧扩大陶瓷文化国际传播力等方面着力袁为新时代高水平对外文化交流平台建设提供探索经验遥关键词 对外文化交流曰景德镇曰国家陶瓷文化传承创新试验区曰新平台中图分类号 F426文献标识码 A文章编号 1006-5024(2023)08-0107-10DOI 10.13529/ki.enterprise.economy.2023.08.010基金项目 国家社会科学基金重大委托项目野景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区发展研究冶渊项目编号院20ZH036冤曰江西省社会科学野十四五冶基金青年项目野中国式现代化视阈下促进人民精神生活共同富裕研究冶渊项目编号院22KS24冤作者简介 陈德明袁江西省社会科学院副研究员袁博士袁研究方向为哲学与地方文化曰渊江西 南昌 330077冤李家强袁江西省投资促进中心助理研究员袁研究方向为开放型经济遥 渊江西 南昌 330046冤Abstract:Building a platform for foreign cultural exchange is an important way to broaden international horizons,promote culturalexchanges and deepen mutual appreciation among civilizations.It is also a necessary way to present a credible,lovely andrespectable image of China and enhance the international influence of Chinese culture.This paper takes JingdezhenNational Ceramic Culture Inheritance and Innovation Pilot Zone as a case study to analyze the foundation and advantagesof Jingdezhen in building a new platform for foreign cultural exchanges.Regarding the shortcomings in institutional andmechanism innovation,digital technology empowerment,two-way cultural exchanges,and improvement of the trade system,it is proposed that we should focus on the reform of the system and mechanism of the national pilot zone,strengthening theceramic culture trade body,improving the digitalization level of ceramic culture,promoting the function upgrading of thecultural exchange platform,optimizing the comprehensive service of ceramic trade,and expanding the internationalcommunication force of ceramic culture,so as to provide exploration experience for the construction of a high-level foreigncultural exchange platform in the new era.Keywords:foreign cultural exchanges;Jingdezhen;National Ceramic Culture Inheritance and Innovation Pilot Zone;new platform107PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 一尧引言党的二十大报告指出院野讲好中国故事袁传播好中国声音袁展现可信尧可爱尧可敬的中国形象冶遥1党的十八大以来袁习近平总书记对促进对外文化交流提出了一系列重要论述袁为增进文化互信尧增强文明互鉴尧促进世界文化多样性发展指明方向袁是习近平外交思想的重要组成部分遥 当前袁世界百年未有之大变局加速演进袁国际政治经济文化格局深度调整袁加强文化交流尧促进文明互鉴是增强中华文明传播力影响力的有效途径袁对提升我国在世界体系中的话语权主导权具有重要意义遥对外文化交流离不开高水平尧国际化平台建设遥 因此袁如何打造高水平对外文化交流平台袁就成为一个值得研究的课题遥 作为野千年瓷都冶袁景德镇是古代陶瓷对外贸易的重要货源地袁也是传播中华文化的重要窗口袁对促进早期陶瓷国际贸易和文化交流发挥了重要作用遥 迈入新时代袁习近平总书记嘱托野要建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区袁打造对外文化交流新平台冶2袁其思想内核就是要求景德镇重振瓷都辉煌尧重塑瓷都形象袁不断推动陶瓷文化保护传承尧增强陶瓷文化对外交流尧壮大陶瓷国际贸易袁把景德镇这个古代陶瓷文化对外传播的重要起点袁打造为新时代弘扬中华文化尧讲好野中国故事冶尧传播野中国声音冶的新平台遥 本文以景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区渊以下简称野景德镇国家试验区冶冤为研究重点袁围绕打造对外文化交流新平台这一目标袁分析景德镇国家试验区建设开展的探索实践袁并针对其存在的问题和不足袁提出完善景德镇国家试验区的体制机制尧壮大陶瓷文化贸易主体尧提升陶瓷文化数字化水平尧推动文化交流平台功能升级尧建设世界艺术陶瓷集散中心尧扩大陶瓷文化国际传播力等方面的策略路径遥二尧研究综述当前袁对外文化交流的研究主要集中在如何提升我国对外文化交流水平和如何推动国家及地方文化野走出去冶等领域遥 陶瓷特别是景德镇陶瓷作为传播中华文化的重要载体袁在新时代如何推进陶瓷国际贸易与文化交流方面袁也形成了系列研究成果遥渊一冤提升对外文化交流水平研究在对外文化交流研究上袁张玲渊2020冤3梳理了党的十八大以来习近平总书记关于对外文化交流的重要论述袁指出这些重要论述彰显了习近平对于世界局势的前瞻性认识袁是新时代提高对外文化交流水平的行动指南遥 康继军等渊2019冤4提出应加大中外人文交流力度袁创新对外传播尧文化交流尧文化贸易方式袁更多利用商业渠道和市场化运作来加强文化交流与贸易联系袁 实现文化沟通与贸易联通之间的相互促进遥 罗自文渊2021冤5提出要运用跨文化传播的思维尧策略和方法袁通过构建扩大共识的意义空间袁寻求传播主体和传播对象之间的最大公约数袁加深彼此之间的相互理解遥 王晓晶渊2022冤6认为袁应把中国丰富的文化资源转化为文化产品和服务袁培育具有中国特色的文化品牌袁用外国受众熟知的文化符号作为传播媒介袁将中国文化产品蕴含的价值观念持续不断地展示给世界遥渊二冤地方文化野走出去冶路径研究在促进地方文化国际传播尧推动区域文化野走出去冶的研究方面袁许君等渊2021冤7认为袁应通过建立创新品牌尧完善对外交流体制尧形成多元主体格局尧培育专业人才等方式袁促进天津市文化产业稳健发展和国际化推广遥 陈文华渊2018冤8建议从文化符号塑造尧文化产品和品牌培育尧文化人才培养和对外文化交流长效机制形成等方面着手袁讲好湖北故事袁扩大湖北影响遥 谢宇恒渊2022冤9提出袁陕西传统文化应通过建设高端文化人才队伍尧增强传统文化品牌效应尧健全文化交流传播机制等途径袁创建具有多元化特点的市场化传播模式遥孔和平渊2010冤10认为袁湖湘文化的对外文化交流工作要做到政府主导与社会力量参与相结合尧文化交流与文化贸易相结合尧野打造平台冶与野借船出海冶相结合尧野走出去冶与野请进来冶相结合遥 欧阳悦渊2022冤11认为袁在南粤打造对外文化交流新平台的路径与策略108PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 2023 年第 8 期古驿道文化遗产的国际化传播中袁充分借助 TikTok尧YouTube尧Instagram尧推特等新媒体平台袁利用人工智能尧虚拟现实技术渊VR冤等新技术袁形成多维度多感官尧视频图文一体的传播格局遥渊三冤陶瓷国际贸易和文化传播研究陶瓷是中国走向世界尧世界认识中国的重要符号遥 在古代贸易史上袁中国通过陶瓷贸易在实现商品销售的同时袁还传播展示了中华文化袁实现商品贸易与文化传播的互动发展遥 相关研究集中在陶瓷国际贸易和文化传播等领域袁贠婉婷渊2018冤12认为袁我国陶瓷出口的海外市场表现出高度集中的态势袁若想进一步打开国际市场尧保持并持续增大当前的国际市场份额袁就必须放弃附加价值低尧品质和概念不强的产品袁培育一个良性发展的国内环境遥 韩静渊2018冤13提出袁要鼓励陶瓷文化艺术品企业野走出去冶和野引进来冶袁将中国元素与当地元素融合在一起袁研究开发更符合当地市场需求的陶瓷文化艺术品遥渊四冤景德镇陶瓷文化对外交流研究刘士林渊2021冤14认为袁景德镇要深挖文化底蕴尧创新产业发展尧构建话语体系尧扩大文化交流袁焕发中华古老陶瓷文化魅力遥 郭建晖和李海东渊2022冤15提出要通过建设野艺术家要企业家冶之城等方法路径袁探索建立陶瓷文化交流新模式与新渠道袁提升陶瓷产业国际竞争力袁实现国际瓷都复兴遥 林蓉渊2022冤16提出景德镇要立足陶瓷文化优势尧整合陶瓷文化资源袁遵循野创造性转化尧创新性发展冶的原则袁打造国际文化交流的新场景尧新产品遥 李秀铃和 HIWANTI渊2013冤17认为袁物流业是制约景德镇陶瓷外贸发展的关键因素袁要加快形成完善的产品集散尧存储运输和电子商务等物流体系袁提升外贸综合化程度遥 范银妮渊2021冤18认为袁野一带一路冶倡议为景德镇陶瓷国际化发展带来新契机袁要从完善基础设施建设尧健全人才引进培育制度尧优化企业营商环境等方面着力袁发展和完善政府服务袁强化政策扶持及资金支持袁不断增强景德镇陶瓷的国际竞争力遥综上袁当前研究认为推动对外文化交流要立足于本地优势文化袁培育和打造地域性特色文化品牌袁提升本土文化的传播力影响力曰借助新媒体平台和技术袁加强国际化传播平台建设袁实现多元化尧多样态对外文化交流方式曰以产品或服务的形式袁通过受众熟知的文化符号袁将我国博大精深的历史文化和价值取向展示给世界遥 平台建设仅作为深化对外文化交流的一种方法和手段袁而没有成为专门的研究对象遥 关于景德镇陶瓷文化的研究袁也主要是围绕陶瓷文化对外交流和景德镇国家试验区建设展开袁从打造对外文化交流平台的角度开展研究较少遥 因此袁本文以打造文化交流平台为重点袁通过分析景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区这一典型案例并提出相关建议袁对于促进我国对外文化交流水平整体提升袁扩大中华文化的传播力影响力具有一定的现实意义遥三尧景德镇打造对外文化交流新平台的现实基础与做法成效在历史上袁景德镇是陶瓷国际贸易的引领者袁也是中西方文化交流融合的见证者和参与者遥 2019 年 5月袁习近平总书记视察江西时嘱托野要建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区袁打造对外文化交流新平台冶遥 2019 年 7 月袁国务院正式批复设立景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区曰2019 年 8 月袁国家发展改革委尧文化和旅游部正式印发叶景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案曳渊以下称叶实施方案曳冤袁标志着景德镇国家试验区上升为国家战略遥 叶实施方案曳明确提出景德镇国家试验区建设的战略定位是打造野两地一中心冶渊即院国家陶瓷文化保护传承创新基地尧世界著名陶瓷文化旅游目的地尧国际陶瓷文化交流合作交易中心冤遥 2020 年 2 月袁江西省委尧省政府出台叶关于贯彻的意见曳袁明确全省支持景德镇国家试验区建设的任务分工袁并对景德镇国家试验区建设提出野一年见成效尧三年上台阶尧五年树标杆冶目标袁要求努力把千年瓷都打造成国际瓷都遥 4 年来袁景德镇市充分利用景德镇国家试验区建设这一重大机遇袁打造新时代弘扬陶瓷文化的重要名片和对外文化交流的重要载体遥渊一冤现实基础1.从文化肌理看袁景德镇保存了完整的尧传承有序的陶瓷文化脉络袁营造了独树一帜的陶瓷历史文化生109PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 态遥 景德镇因瓷而立尧因瓷而兴袁在陶瓷生产尧制作尧销售的历史进程中袁形成著名的野三洲四码头尧四山八坞尧九条半街尧十八条巷尧一百零八条弄冶19的城市发展格局袁具有完整的原料产地尧作坊窑房尧商铺民居尧道路码头等陶瓷产业体系遥 直到今天袁具有深厚历史文化的老窑址尧老里弄尧老街区仍然遍布景德镇城区和市郊遥 景德镇现存瓷业遗址 151 处尧老里弄 108 条袁全国重点文物保护单位 12 处曰拥有窑房尧作坊尧码头尧瓷行尧民居等不可移动文物 1000 多处袁绝大多数都与陶瓷有关遥 丰富多样尧底蕴深厚的陶瓷遗址遗存袁为景德镇推动陶瓷文化传承创新尧促进陶瓷文化对外传播奠定了坚实的基础遥2.从产业链条看袁景德镇陶瓷产业形态之丰富尧产业链之全尧分工之细是国内其他陶瓷产区所无法比拟的遥 景德镇是一座以单一产业延续千年发展的城市袁并在制瓷方式上较早实现从家庭作坊式向分工合作制转变遥通过专业分工和规模化生产袁景德镇有效解决了陶瓷生产制作工艺复杂尧工序繁多等难题遥当前袁景德镇延续全领域尧全链条尧全方位的产业发展模式袁形成以艺术陶瓷尧日用陶瓷为主袁工业用瓷尧技术陶瓷共同发展的多元化格局渊表 1冤遥 具体到陶瓷产业链袁产业上游拥有完整的原料开采尧加工袁陶瓷花纸尧颜料尧金水以及陶瓷机械尧窑炉设备制造等企业曰中游拥有一众陶瓷设计尧生产厂家袁实现了开放式尧集中化的陶瓷设计生产曰下游包含各类层次和水平的陶瓷销售企业和平台袁并形成了较全的电商尧物流尧展会尧拍卖等相关配套产业遥3.从人才建设看袁景德镇拥有丰富的陶瓷人才资源和扎实的陶瓷产业科研基础袁是我国陶瓷人才的集聚高地遥在人才培养上袁景德镇拥有景德镇陶瓷大学尧景德镇学院等 6 所陶瓷行业的高等院校袁在校师生约 7 万余人遥景德镇陶瓷大学是我国唯一一所以陶瓷为特色的大学袁创办于 1910 年袁是国内陶瓷科技创新和陶瓷文化艺术交流的重要基地袁为全国乃至世界陶瓷人才培养作出了重要贡献袁被誉为陶瓷界的野黄埔军校冶遥 从高层次人才看袁截至 2021 年底袁景德镇拥有各类陶瓷技能人才约 4.5 万人袁专业技术人才 6600 多人遥于同时袁景德镇先后与中国科学院上海硅酸盐所尧清华大学尧哈工大等 27 家科研院所开展战略合作袁共同构建协同创新体系袁形成较有影响力的陶瓷创新研究院集群遥 从人才交流平台看袁景德镇建设包括野洛客陶瓷新物种展冶野博物馆之夜冶野景德镇原创陶瓷艺术赛冶野九谷烧和笠间烧日本陶艺家展览冶野耶金葵花杯爷 陶瓷设计艺术作品大赛冶野陶瓷雕塑技艺传承创新人才培养成果展冶等赛事和展会袁营造陶瓷文化交流的良好氛围遥4.从世界影响看袁景德镇制瓷技术曾长期屹立世界之巅袁制瓷风格影响亚洲和欧洲的国家和地区遥 15 世纪新航路开辟后袁野有史以来第一次袁瓷器成为一项真正具有世界性身份的商品冶20遥 宋代以来袁景德镇瓷器外销为海外市场的拓展奠定了基础遥 随着青花瓷的异军突起袁景德镇陶瓷深受东亚尧西亚和北非国家王室和贵族的欢迎袁并影响这些地区的制瓷风格遥 如朝鲜李氏王朝时期的青花瓷尧日本的野有田烧冶都受景德镇青花瓷的影响遥 另外袁景德镇粉彩瓷还广泛吸收西方元素袁展示了一个色彩斑斓的瓷上世界袁为诸多国家效仿遥 如袁西班牙和葡萄牙的野马略卡彩陶冶尧意大利法恩扎的野美第奇瓷器冶尧法国的野塞夫勒瓷器冶尧荷兰的野代尔夫特蓝陶冶袁都受到景德镇制瓷风格的影响遥景德镇通过陶瓷向世界展示中国人的文化观念与审美思想袁又吸收融合表 12019 年和 2021 年景德镇陶瓷产业结构情况譹訛2019 产值渊亿元冤占比渊%)2021 产值渊亿元冤占比渊%)总值423100516.20100日用陶瓷114.2327165.5032.10艺术陈设瓷173.2041185.3035.90建筑卫生瓷60.1814.2074.5014.40高科技陶瓷45.0310.6049.209.50陶瓷辅助材料30.367.2041.708.10资料来源院景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区管理委员会办公室渊景德镇市瓷局冤遥打造对外文化交流新平台的路径与策略110PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 2023 年第 8 期西方文化袁向世界大规模尧长时间进行广泛尧深度的文化传播袁建构了全球性的陶瓷文化形象与景德镇品牌遥当前袁每年有数万名来自国内外各地的艺术家尧设计师尧创业者及陶瓷爱好者渊俗称野景漂冶冤来到景德镇寻梦创业袁其中野洋景漂冶有数千名袁形成独特的野景漂冶文化现象遥渊二冤做法成效2019 年景德镇国家试验区设立以来袁景德镇市充分利用国家给予的财税尧投融资尧土地尧出入境等方面的政策优惠袁在做优平台载体尧打造精品项目尧提升文化影响力等方面取得明显成效袁为高水平打造对外文化交流新平台奠定了坚实基础遥1.以项目建设夯实对外文化交流设施基础遥 根据景德镇国家试验区叶实施方案曳要求袁景德镇市先后出台叶试验区发展规划曳和叶三年行动计划曳叶四年行动计划曳以及每年的年度工作要点等文件袁推动一批重大项目落地渊表2冤遥 渊1冤在推进陶瓷历史文化传承与保护上袁景德镇市实施御窑厂国家考古遗址公园整体提升工程袁建设陶阳里御窑景区尧陶溪川二期重大项目袁以及保护利用陶机尧建国瓷厂工业遗产等项目遥这些项目的推进在改善景德镇陶瓷文化遗址整体面貌的同时袁也提升了景德镇的城市面貌和品位形象遥 渊2冤在促进陶瓷文化交流上袁景德镇完成唐英陶瓷创意设计园尧洛客设计谷尧景德镇圣莫妮卡学校尧景德镇艺美产业园等项目建设遥 渊3冤在推动陶瓷文化创新平台建设上袁景德镇市打造了中国文联文艺研修院景德镇研修培训基地尧中国美术家协会景德镇创作中心尧野八大美院冶景德镇创作基地尧清华美院野陶溪川艺术与科技实验室冶等众多平台遥 渊4冤在发展陶瓷国际贸易上袁景德镇市打造了跨境电商创业园尧58 科创跨境电商产业园等一批跨境电商平台袁跨境电子商务综合试验区获批遥 2022 年袁景德镇全市从事陶瓷电商的企业近万家尧陶瓷网店 5 万多家袁陶瓷直播电商年交易额超过 70 亿元遥21同时袁围绕发展跨境电商袁景德镇国际保税物流中心尧仓储物流园等综合配套项目的建设正在加快推进遥2.以精品项目打造文化交流品牌遥 景德镇市结合自身历史文化传统和特色优势袁打造了一批有特色尧有品位尧有影响的陶瓷文化交流品牌和项目遥 渊1冤推出系列陶瓷文艺展演品牌袁如山水实景叶china曳尧音乐剧叶上镇曳尧大型东方美学雅集叶玉见要要要景德镇曳等袁多维度展示景德镇陶瓷文化遥 渊2冤打造陶瓷文化精品展会袁以景德镇国际陶瓷博览会为中心袁举办景德镇国际陶瓷艺术双年展尧中日韩陶瓷文化艺术与旅游周袁第十三届全国美展陶艺展尧中国渊北京冤国际精品陶瓷展览会等遥 渊3冤推动陶瓷文化国际传播袁积极参与野感知中国冶野今日中国冶等国家外事外交文化活动系列演出尧展览袁推动陶瓷文化对外交流渊表 3冤遥 叶匠心冶陶要要要景德镇传统手工制瓷技艺曳被中宣部列为 2020 年度的野中华文化走出去冶重点项目曰叶用 china 讲 China要要要江西景德镇用陶瓷名片讲述中国故事曳入选中国外文局 2021 年度野对外传播十大优秀案例冶袁这也是江西项目首次入选该案例遥表 22019要2022 年景德镇陶瓷文化交流合作部分重大项目建设情况完成项目唐英陶瓷创意设计园尧洛客设计谷尧景德镇圣莫妮卡学校尧景德镇艺美产业园推进项目陶溪川文创孵化中心尧国际瓷谷文化旅游景区渊一期冤尧国际陶瓷文化博览旅游交流中心建设项目陶溪川景区世界手工艺传承创新尧荻湾冷链物流基地尧仓储备物流园尧景德镇市知识产权中心资料来源院根据调研梳理遥表 32019要2022 年景德镇市主要参与的国际文化交流情况2019 年赴德国赫赫尔要格伦茨豪森市尧荷兰代尔夫特市尧韩国利川市等地开展陶瓷文化展示活动2020 年中国进出口商品交易会尧首届中国国际消费品博览会尧第四届中国国际进口博览会等重点活动2021 年景德镇国际陶瓷艺术双年展曰意大利当代艺术展曰中外艺术陶瓷艺术协会精品新年展曰艺术陶瓷粤港澳大湾区巡礼展等2022 年2022 年中国国际旅游交易会曰2022 国际版权论坛曰第五届野阿拉伯艺术节冶曰中阿文化产业论坛等资料来源院根据调研梳理遥111PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 3.以融合发展推动文化交流和国际贸易相互促进遥 景德镇积极推动文化尧科技赋能陶瓷产业袁推动陶瓷贸易和文化交流融合发展遥渊1冤突出陶瓷的文化性艺术性遥2021 年景德镇陶瓷总产值为 516.2 亿元袁其中工艺美术陈设瓷 185.3 亿元袁日用陶瓷 165.5 亿元袁两项合计占陶瓷总产值的 68%渊见表 1冤遥 文化创意陶瓷尧艺术陈设瓷和高端日用瓷成为景德镇陶瓷的主要发展方向袁与佛山尧潮州尧淄博尧醴陵等陶瓷产区相比形成鲜明的发展特色遥渊2冤以文化创意推动设计理念创新遥景德镇发挥陶瓷美术师尧工艺美术师等专业人才在陶瓷文化艺术创作中的引领作用袁红叶尧玉柏玲珑尧昌南等具有地域特色和文化标识的陶瓷品牌更加响亮遥有的企业还在欧洲成立设计公司袁设计更加符合当地文化需求的陶瓷款式遥 渊3冤积极探索陶瓷贸易新模式遥 景德镇跨境电商产业园和浮梁县 58 窑 科创跨境电商产业园的建设在推动陶瓷国际贸易方面的带动示范效应不断凸显遥渊4冤陶瓷贸易综合服务更为优化遥本地物流尧仓储服务平台建设更加完善袁陶瓷创新创业支持力度不断提升遥截至 2022 年 4 月底袁景德镇银行业金融机构累计支持野景漂冶2 万余人次袁发放各类支持贷款超 20 亿元袁助力 7 家创业孵化基地建设遥22四尧景德镇打造对外文化交流新平台的瓶颈和约束尽管景德镇国家试验区建设取得明显成效袁但对照国家赋予的使命要求和先行先试的具体任务袁景德镇在打造对外文化交流新平台的工作进程中仍然面临着许多瓶颈和约束遥渊一冤体制机制改革创新不足作为全国首个文化类国家试验区袁景德镇国家试验区不仅被赋予推进陶瓷文化传承创新的使命职责袁更担负促进国家文化发展尧实现文化强国建设的先行先试职责袁但总体而言袁景德镇国家试验区的体制机制创新不够袁特色亮点不突出遥1.试验区管理体制机制创新不足遥目前景德镇国家试验区的管理机构为野一办五中心冶譻訛袁尽管这是围绕野两地一中心冶目标定位而设置的袁但这些机构并非新设袁而主要是从原有其他机构更名合并而来袁影响了创新型尧外向型等急需人才的自主引进和培育遥2.政府尧社会和市场职责还不够清晰遥 在推进景德镇陶瓷文化传承创新上袁主要以政府为主导袁社会组织尧市场主体参与不够袁多方共建共享的机制没有形成遥3.政府之间协调运转机制不畅遥 尽管建立了部省恳谈会尧试验区建设领导小组会议等议事机制袁但中央部委尧省级层面和景德镇职能部门之间在试验区建设的联动协作上还缺乏紧密尧有效尧有力的推进机制遥如中央和省级层面对国家试验区专门的政策支持和激励机制供给不足袁 景德镇陶瓷文化在国家重大活动上的展览展示较少曰地方政府在推进试验区建设上的政策需求变化缺乏调整机制袁如手工制瓷税收优惠尧出入境和通关等优惠政策的动态调整不足遥4.产学研用一体化不够遥 由于实验区域内陶瓷人才尧教育尧科研资源整合机制存在不足袁导致陶瓷技术的研究成果转化率较低袁人才培养和生产尧创新脱节等现象仍然存在遥 这些都说明试验区扁平化尧协作化尧融合化的体制探索需要进一步推进遥渊二冤科技赋能陶瓷发展存在短板数字化建设不足是景德镇陶瓷产业发展的短板遥景德镇陶瓷领域的云展览尧云设计尧云生产尧云服务等数字化建设还处于起步阶段袁在一定程度上已经成为制约其创新发展的主要瓶颈遥渊1冤在陶瓷设计方面袁仍然以艺术家个人创作为主袁能够提高创意效率尧增强用户个性尧实现技术共享的智能 AI 平台尧3D 云设计平台较为缺失遥渊2冤在陶瓷生产上袁景德镇在传统陶瓷生产工艺的保留和机器智能化替代尧传统陶瓷的现代产业生态构建等方面问题还比较突出袁数字技术在陶瓷生产运用方面还有较大的发展空间袁野产业大脑冶尧智能工厂建设滞后遥渊3冤在陶瓷营销上袁有影响力的数字化传播平台缺乏袁促进陶瓷文化传播和对外贸易发展的云平台建设滞后袁多数陶瓷销售个体店和企业尚未深度融入野互联网+冶时代袁跨境电商尧海外仓等国际贸易的野上网上云冶打造对外文化交流新平台的路径与策略112PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 2023 年第 8 期仍然不够袁离野买全球尧卖全球冶的营销目标还存在一定差距遥渊三冤野走出去冶与野引进来冶融合不够近年来袁景德镇克服多重不利因素影响袁积极推动陶瓷文化国际交流袁持续加大野走出去冶力度袁但对照野打造对外文化交流新平台冶这一目标袁景德镇对外文化交流存在统筹不足尧传播平台匮乏尧传播渠道狭窄等问题遥 渊1冤在推动陶瓷文化野走出去冶上袁景德镇主要以陶瓷展会尧旅游访问尧商业洽谈等传统方式交流为主袁新媒体尧专业性宣传力度不够袁利用野脸书冶野推特冶野INS冶野Youtube冶等面向全球的新媒体平台宣传不够袁有影响力的国际传播作品很少袁野洋景漂冶传播陶瓷文化的作用还不明显遥 渊2冤在国际陶瓷品牌引进上袁景德镇对国际知名陶瓷文化品牌与文化活动的引进很少袁如梅森尧Noritake尧皇家道尔顿尧韦奇伍德等国际知名陶瓷品牌在上海尧北京等地设有旗舰店或专柜袁但均没有在景德镇设点遥 渊3冤在与其他国家和地区的文化交流方面袁景德镇尽管与荷兰代尔夫特尧意大利法思扎尧韩国利川市等 72 个国家 180 多个城市建立了友好城市关系袁但目前在推动陶瓷文化交流和产业合作上袁主要是景德镇单向对外传播陶瓷文化袁对其他国家的优秀文化吸纳较少遥渊四冤陶瓷贸易体系建设有待完善陶瓷是野海上丝绸之路冶上最重要的贸易商品之一袁景德镇作为最主要的货源地袁是野一带一路冶的贸易起点和文化支点遥 但今天袁景德镇对外开放度较低袁与千年瓷都的历史辉煌相距甚远遥 渊1冤从贸易规模看袁陶瓷国际贸易规模较小遥 2022 年景德镇全市外贸进出口总额为 244.6 亿元23袁在江西省内排名靠后袁仅占全省外贸总额的 3.6%渊见图 1冤曰陶瓷贸易出口额为 5.2 亿元渊约 7600 万美元冤袁仅占景德镇外贸出口总额的 2.3%袁与建设高端陶瓷文化贸易出口区和世界陶瓷博览交易中心这一目标还有很大差距遥 渊2冤从国际贸易主体看袁景德镇 95%以上为中小企业尧小微企业和作坊企业袁中国驰名商标仅有 2 家袁销售过亿品牌仅 1 家袁出口 500万美元以上的企业仅 1 家袁譼訛多数企业满足于国内市场袁野走出去冶的意识尧意愿不强遥 渊3冤从贸易平台看袁国际性陶瓷文化交易所尧拍卖行尧鉴定中心缺乏曰跨境电商平台尽管获批袁但与之配套的海关税务服务平台尧保税仓尧海外仓尧海外服务站等国际化平台尚未建设完成曰综合物流枢纽缺位袁多式联运发展缓慢袁陶瓷企业无法实现直接出口袁只能选择公路运输经宁波尧上海或九江等口岸出口遥五尧景德镇打造对外交流新平台的策略与路径景德镇打造对外文化交流新平台袁关键在于野新冶袁应以陶瓷文化对外传播为主线袁以陶瓷国际贸易为支撑袁以国际化品牌建设为抓手袁实现多渠道尧多领域尧多层次的陶瓷文化交流袁在双向互动中推动陶瓷文化走向世界遥渊一冤以改革创新推动先行先试用好国家试验区先行先试优势袁积极推动国家试验区管理体制创新袁强化野景漂冶野洋景漂冶等人才的引用尧培育和使用袁打造一支爱陶瓷尧懂业务尧识商法尧熟外语尧善交际尧国际化的高素质人才队伍袁以优质人才队伍建设不断增强文化传播的能力和水平遥 进一步明确政府尧社会尧市场在陶瓷产业发展中技术研发尧生产设计尧合作交流尧外销贸易等领域的职责和权限袁推动各方有效分工协作袁形成发展合力遥 密切与国家部委的联系袁进一步争取发改委尧商务部尧外交部尧文化和旅游部等部委的支持袁加强在陶瓷文化交流项目尧海外贸易尧海外平台等方面的合作袁争取把景德镇陶瓷文化列入中宣部野中华文化走出去冶重点项目库遥 探索在野一带一路冶重点沿线城市设立陶瓷文化展厅的可行性袁打造常态化尧可持续的宣传展示传播平台遥 大力构建新型研发体系袁强化野政产学研用金冶协同创新袁建设一体化陶瓷科技尧文化的研发推广机制遥渊二冤以开放创新壮大陶瓷文化主体依托陶瓷具有的文化和商品双重属性袁探索文化交流和国际贸易融合发展的互动机制遥 整合资源袁培育和壮大一批出口型陶瓷企业袁推进陶瓷资源尧品牌的统筹优化袁合力打造 1要2 家陶瓷上市企业袁增强重点领113PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 图 12022 年江西省各设区市外贸进出口总值及占比情况资料来源院南昌海关遥进出口总值渊亿元冤1600.01400.01200.01000.0800.0600.0400.0200.00比重渊%冤25.020.015.010.05.00外贸进出口总值渊亿元冤占全省外贸进出口值比重渊%冤1345.620.0%1033.1972.315.4%14.5%714.210.6%508.17.6%497.67.4%459.0433.16.8%6.5%284.2244.64.2%221.23.6%3.3%域陶瓷标准制定的话语权袁形成新时代野御窑冶野官窑冶和著名野民窑冶遥 鼓励中小微企业发展出口型陶瓷文化产品袁推动出口型陶瓷文化企业在跨境电商综合试验区内布局落地遥 深化野景德镇瓷冶地理标志工作袁推动本地陶瓷生产的标准化建设袁通过权威专业机构研制出台景德镇陶瓷的工艺尧环保标准袁规范提升陶瓷质量袁推动景德镇建成全国乃至世界的陶瓷产业标准和协同创新中心袁不断增强景德镇区域品牌竞争力遥 吸引国际知名陶瓷文化企业设立分支机构袁培育陶瓷文创商品研发尧生产尧销售龙头企业袁形成一批国内外知名的陶瓷品牌袁推动景德镇成为新时代集中展示中华陶瓷文化的国际瓷都遥 鼓励龙头企业积极注册国内外商标袁塑造品牌形象袁开展深度国际品牌合作遥 用好野世界手工艺与民间艺术之都冶招牌袁探索创新外籍人才工作许可制度和人才签证制度袁吸引世界各地的陶瓷文化艺术爱好者参与景德镇陶瓷产品的设计生产遥渊三冤以技术创新提升陶瓷产业数字化水平大力推动数字技术在陶瓷产业发展和文化传播中的运用袁加快景德镇陶瓷产业野数字大脑冶建设遥 在陶瓷文化保护方面袁打造野数字景德镇冶文化遗产品牌袁构建集文物数字化采集尧加工尧存储尧展示于一体的陶瓷文化信息数据库曰打造专业的文物数字化技术团队和数字创意团队袁利用 VR尧AR 等数字技术改造升级文化旅游平台袁推进陶瓷博物馆尧艺术馆尧展览馆的数字化建设袁实现陶瓷历史遗址遗迹物理场景的数字化高保真复现遥 在陶瓷设计方面袁积极探索大数据尧人工智能等技术在陶瓷设计领域运用袁强化区块链技术在陶瓷溯源尧陶瓷防伪等领域的应用袁加快推进景德镇陶瓷数字化设计平台建设袁打造陶瓷共性技术支持平台遥 在陶瓷销售方面袁加快推进云上展会尧云上交易等平台建设袁建设具有国际特色的陶瓷文化线上展示平台遥打造对外文化交流新平台的路径与策略114PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 2023 年第 8 期渊四冤以功能创新推动文化交流层次升级促进陶瓷文化交流平台功能提升袁不断提升壮大现有平台的国际影响力遥 强化提升野中国景德镇国际陶瓷博览会冶的文化功能袁积极探索设置境外分会场模式袁打造具有广泛影响力的国家级野文化展会冶品牌遥 加快实施野陶阳里御窑景区创 5A冶行动遥 按照国家 5A 级旅游景区评定标准袁争取承办全国性的旅游创建活动袁创新开发独具文化特色的旅游商品袁展现文博类景区的独特魅力遥 积极推动景德镇御窑遗址申报野世界文化遗产冶袁加强与联合国教科文组织沟通袁推动野世界非物质文化遗产传承中心冶建设遥 扩大其他国家和地区陶瓷文化在景德镇的展览展示袁推动世界优秀文化野引进来冶遥 加快野东亚文化之都冶建设袁以文化为桥梁凝聚中日韩文化力量袁进一步增强青年一代对陶瓷文化的集体认同感和归属感遥 争取商务尧文旅等国家部门支持袁高效统筹文化尧文物尧非遗尧演艺尧高校尧博物馆等各种资源袁吸引更多世界级尧国字号平台落户景德镇袁打造集展览尧交易尧文化尧旅游于一体的永不落幕的野不夜城冶遥渊五冤以服务创新推动陶瓷贸易发展加快国家对外文化贸易基地建设袁以国际大市场提升景德镇在当代陶瓷领域的影响力袁把景德镇打造为陶瓷商户云集尧资本云集尧文化云集的国际陶瓷交易中心遥建设高端艺术陶瓷市场袁积极推动梅森尧皇家道尔顿等国际高端陶瓷品牌在景德镇设立旗舰店或专柜曰加强与国际国内高端拍卖尧鉴定尧交易机构的合作袁努力争取其在景德镇设立分支机构遥完善景德镇版权交易市场建设袁建设版权授权管理平台袁建立健全陶瓷生产厂商向陶艺创作者和版权所有人支付版税的交易机制袁吸引投资机构参与陶瓷创意版权投资遥 争取设立景德镇文化保税区袁补齐陶瓷对外贸易监管作业场所尧口岸通道等方面的基础设施短板袁并在物流尧仓储尧通关等方面进一步简化流程尧精简审批袁解决景德镇在陶瓷制造尧跨境电商尧商品展示尧检测维修尧无限存储等功能性平台的缺失问题袁以吸引世界各地陶瓷文化艺术企业落户遥积极拓展文化艺术陶瓷国际市场袁鼓励外贸企业与国内其他陶瓷龙头企业联合建设野海外仓冶和境外营销网络袁发展和巩固陶瓷文化中介市场尧中转市场遥渊六冤以渠道创新扩大陶瓷文化传播力推动陶瓷文化企业深度参与野感知中国冶野中华文化走出去冶野今日中国冶野中国文化旅游年冶等外事外交文化活动袁积极参与野国际青年中国行冶项目袁常态化举办野今日中国冶艺术周尧国际陶瓷艺术双年展尧全球陶瓷艺术高峰论坛尧陶瓷创新发展论坛尧全球先进陶瓷论坛等陶瓷文化交流活动遥 鼓励野走出去冶办会办展袁探索与其他国家和地区合作举办尧轮流举办陶瓷文化交流展会的模式袁扩大景德镇陶瓷的全球知名度尧美誉度遥 强化与国际友城尧海外中国文化中心的联系与合作袁在友城交往与文化交往中增加陶瓷艺术等手工技艺类文化内容袁促进景德镇陶瓷文化在世界各地的普及推广袁以物质形态尧手工艺术的形态带动文化野走出去冶遥 高水平建设景德镇陶瓷文化传播中心袁加强与中央电视台人民日报渊海外版冤等中央媒体的合作袁打造国际化新媒体传播矩阵遥着力扩大野脸书冶野推特冶野INS冶野Youtube冶等陶瓷文化传播官方账号的影响力袁培育传播陶瓷文化的知名野网红冶尧流量野明星冶袁不断提升陶瓷文化人气尧拓展陶瓷营销渠道遥注院淤2020 年景德镇陶瓷产业规模为 432 亿元袁没有公布具体结构的情况遥于相关数据来源于景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区管理委员会办公室渊景德镇市瓷局冤遥盂野一办五中心冶袁即景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区管理委员会办公室袁景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区发展服务中心尧景德镇陶瓷文化传承创新中心尧景德镇陶瓷产业创新发展中心尧景德镇陶瓷人才服务中心尧景德镇陶瓷文化国际交流中心遥榆相关数据由景德镇市统计局提供遥参考文献院1习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗要要要在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告M.北京:人民出版社,2022.115PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 2中共江西省委袁江西省人民政府.关于贯彻叶景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案曳的意见(2020 年 2 月 27 日)N.江西日报,2020-04-01.3张玲.习近平关于对外文化交流重要论述研究J.甘肃理论学刊,2020,(4):15-21.4康继军,张梦珂,黎静.孔子学院对中国出口贸易的促进效应要要要基