传统电视新闻节目的新媒体衍生产品的创新策略分析——以《主播说联播》为例.pdf

广电传媒.创新广告大观 2023.4043传统电视新闻节目的新媒体衍生产品的创新策略分析以主播说联播为例王晶晶/西北政法大学新闻传播学院（艺术学院）摘要：中共中央全面深化改革领导小组第四次会议关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见中提出，“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新兴主流媒体”。当下，信息技术革命的发展改变了媒介生态环境，传统主流媒体面临着“渠道失灵”和“渠道中断”两个大难题，如何重塑主流媒体话语形态、夺回舆论宣传阵地成为传统主流媒体发展亟待思考的问题。为了更好地适应新媒体的发展，各大主流媒体开始搭建全媒体平台，主播说联播这一媒介产品脱颖而出，打开了央视新闻联播通往新媒体平台的大门。关键词：短视频；新闻联播；主播说联播引言1978年1月1日，新闻联播开播，自此便成了我国最权威和最具影响力的电视节目。节目自开播以来，便将“宣传党和政府的声音，传播天下大事”作为节目定位，力图将政府动态、国际新闻、民生大事通过这一窗口进行传递。2019年7月29日，中央广播电视总台推出了新闻联播的新媒体衍生产品 主播说联播，该节目一经推出，便收获了广泛好评，截至目前，微博话题#主播说联播#的阅读次数达127.5亿，讨论量达240.1万次。1 传统电视新闻节目在新媒体环境下进行创新的必要性新媒体时代背景下，信息技术不断发展，人们的生活节奏逐渐加快，越来越多的人会利用网络来获取新闻信息，这也就导致了传统电视新闻节目在新媒体环境下的生存压力越来越大。除此之外，传统电视新闻节目还存在一些不足，主要表现在内容相对单一、更新速度慢等方面。新媒体时代背景下，人们对信息的要求越来越高，传统电视新闻节目在新媒体环境下进行创新已经迫在眉睫。传统电视新闻节目想要生存下去，就必须要积极应对新媒体环境下的挑战和机遇，找到适合自身的创新方式和创新策略。传统电视新闻节目进行创新是顺应时代发展的必然趋势。此外，近年来我国经济发展呈现大好态势，人民物质生活质量不断提高，人民逐渐开始提高对于精神文化的需求。在这样的背景下，传统电视新闻节目必须要顺应时代发展潮流进行创新，才能够满足观众的信息需求。2 主播说联播的创新策略分析2.1 从“播”到“说”：主播能动性增强后的亲民感新闻联播自1978年1月1日开播以来，无论是节目架构、定位、编排风格、栏目包装还是主持人设计都拥有一套属于自己的风格，也就是“联播体”风格出现在新闻联播中的各个要素都必须符合严肃、沉稳、准确、规范等内在要求，这与它的政治定位密不可分。新闻联播的播音员与其他新闻节目的播音员不同，相比之下，其他新闻节目的播音员拥有更高的自主性，有自由发挥的一些空间；而新闻联播的播音员们却是“去个性化”的，他们仿佛是流水线上的工人，用冷静平和的语气语调、严肃的表情，正襟危坐着“播”新闻，新闻联播极强的政治性导致了播音员的“去个性化”，而这种“去个性化”又意味着播音员的“弱主体性”。百度汉语关于“播”有三个解释，其中有一条解释为“散布、传扬”，播音员们将信息“散布、传扬”给大众，采取单一的播报宣读式语态，不增添个人见解和评论，以绝对客观的视角传递信息，将自己依附在整个节目流程当中，作为其中的一个标准化环节出场。广电传媒.创新广告大观 2023.4044主播说联播是央视新闻在2019年推出的一档“说播合一”的短视频时政新闻节目。节目以新闻联播为蓝本，改变了以往以“播”为主的语态，通过“说”来“播”，将新闻内容融合于语言表达之中，以更加开放、亲和的态度与受众进行互动交流。主播说联播这一媒介产品从名称上来看，主语是“主播”，谓语是“说”，这两处改变不仅仅是字词的变化，也意味着主播说联播这一节目中主播能动性的增强，更显示了“主播”作为一个能动主体的强势出场。百度汉语关于“说”共有六个解释，其中“解释、阐明”“观点、主张”“批评、责备”这几个解释都凸显出“说”这一词语的主动性。与新闻联播不同，主播说联播更注重于“说”和“评”，所说内容皆是当天新闻联播播报的热点，虽然讲的是“老道理”，但它从个人视角出发，搭建“微观内视空间情感”的叙事框架，打造轻体量、亲近性的叙事文本。既包括严肃的政治问题，如2023年4月9日发布的剑指台独！一个中国红线不容触碰，视频所“说”事件是东部战区展开的环台岛演习，主播康辉不仅“说”了此次演习的进展，也“评”了此次演习的意义；还包括热点话题，如2023年4月29日发布的2.4亿人次参与的大项目，游新意，将今年五一假期与历年五一假期进行比对，通过旅游人数上涨等数据展现我国疫情后经济复苏的态势。主播说联播改变了以往新闻播报的语态，在“说”中体现“播”，以更加开放、亲和、互动的态度与受众进行交流。2.2 从“横”到“竖”：阅览方式改变后的便捷性受限于当时的媒介技术，新闻联播只能在电视这一媒介上播放，于是自1978年开播以来，其便采取的是横屏播放模式，虽在2020年7月18日从4：3变成了16：9，但仍是横屏，这也是由于人类双眼横向排列和眼帘结构的特点，我们通常看到的是横方形的世界，故而在很长一段时间内，横屏都是主流的视频格式。但是在现代信息技术不断向前进步和人们生活节奏加快的背景下，人们变得“愈发懒惰”和“没有耐心”，随着智能手机的出现，用户习惯阅读横屏这一规律被打破，我们正在迎来颠覆传统传播模式的“竖屏时代”。一方面，电视新闻节目的内容和形式都在不断发生变化，传统的横屏形式不断被打破和创新；另一方面，受众需求也在不断变化，他们不满足于单一的观看模式，希望能够获得更加丰富和多元化的新闻体验。主播说联播突破了新闻联播原有的横屏播放模式，拥抱适应新时代的竖屏模式，并将竖屏格式作为其呈现的主要形式，这一转变，一是更契合抖音、快手这两个新媒体平台的播放规则，二是更符合当下受众“刷”视频、单手持握手机及碎片化的阅览习惯。竖屏多采用3：4或9：16这两种宽高比，与横屏相比，由于视野狭长，在所拍摄的画面中往往是人占据主体，更加以人为主，减少了背景在画面中的占比。当下，社会节奏加快，短视频新闻作为一种快餐型的信息消费，其用户群体希冀拥有直观的观赏体验以及不用动脑的信息获取，纵观主播说联播每期的视频，不论是封面图还是视频内容，全部采用近景，这其中主播占据了绝大部分画面，只有身侧和头顶稍有留白，相比横屏格式，这样的竖屏格式可以让用户在阅览视频时专心倾听主播所讲内容，从侧面帮助他们过滤掉许多冗余信息，使他们可以在短时间内关注到最重要的信息。当用户凝视画面时，仿佛在与主播进行面对面的沟通，完成了超时空的互动，因此，以竖屏视频为主要内容生产形成的竖屏时代，天然具有社交和互动基因，满足了用户“以我为中心”和“幽闭环境”的场景需求，是移动网络时代图文信息和视频信息的最佳展示方式，能够更好地适应当下“短平快”的叙事方式。2.3 从“静”到“动”：非语言符号丰富后的交流感2.3.1 体态符号增强互动，拉近与观众距离体态符号是指身体各部位在传播过程中的运动姿态，如身体位置的变化、姿势的变化等。新闻联播中的播音员们往往正襟危坐，严肃认真，双手交叠放于桌子上，表情也十分严肃，除了“播”新闻，身体和表情并不会向观众释放出其他的信息和情绪；而在主播说联播当中的主播们，却一改往日一成不变的严肃形象，他们身体稍稍前倾，让用户觉得像是与他们在进行面对面的交流，重视营造对话感和讨论互动的情境，以期实现和满足受众的虚拟在场感。主播说联播的“动”与新闻联播的“静”也形成了鲜明的对比，如2023年5月23日发布的登顶，登顶！这一视频中，康辉对2023年珠峰综合科学考察进行了讲解，在谈到将航天科技应用于珠峰科考时，康辉竖起了大拇指，为之点赞，不再正襟危坐的身体在张弛之间更加从容，主播们纷纷适度放飞自我，从理性的广电传媒.创新广告大观 2023.4045“说教感”转变为感性的“交流感。”2.3.2 表情符号丰富表达，增添节目趣味性表情符号作为最具代表性的非语言符号，具有极强的表意性，并且在人们的日常生活中随处可见。不同的表情符号表达着不同的情绪和情感。例如，一个开心的笑容，一个微笑的眼神，一个用力的点头，这些都可以用来表达内心真实的想法或情感。新闻联播中的播音员们几乎都是面无表情、一板一眼，而主播说联播当中的主播们时而面带微笑，时而表达疑惑，这样丰富的表情符号无疑拉近了他们与用户的距离，他们不再是“高高在上”的发言人，更像是在与好友交流。比如2023年5月8日发布的上天入地的大国重器，彰显大国力量这一视频中，郑丽在说到“今天有一个好消息刷屏了”时，面带微笑，这一表情让用户可以同步感受到郑丽的喜悦，也更容易代入这个“好消息”当中。2.3.3 环境符号强化效果，优化节目内容环境符号包括背景、道具、音乐、光线等，它们是传达信息的重要手段，并对受众的接受心理产生直接的影响。新闻联播自播出以来，字幕滚动、同期声等都有一套程序化的模板，而主播说联播却一反常态，在视频处理上，画面的叠放、表情包叠放以及字幕呈现等充分汲取网络视频的创作经验，比如字幕进出场不再一板一眼，而是稍显活泼，主播在说到“模糊”二字时，相对应的字幕也被添加上了模糊的效果，主播说到滤镜，相对应的字幕也同正常字幕区别开来，被添加上炫彩、颜色等效果，起到凸显关键字词的效果。在音乐方面，主播说联播也突破了传统电视新闻节目只使用同期声和现场声这一规范，大量衬入背景音乐和各种音效。比如，李梓萌在倡议给予医生更多理解的话题中，所配的音乐是动情、舒缓的；康辉在谈高考作文题目时，背景音乐则较为欢快、灵动。结语随着时代的发展，媒体融合已成为不可阻挡的大趋势。当前，我国媒体融合发展已经进入深度融合的阶段，正由传统媒体主导、单向传播向多元主体、双向互动转变，由单一形态向全媒体形态转变，由“物理变化”向“化学变化”转变。主播说联播作为总台打造新型主流媒体的重要一环，顺应了媒体融合发展的趋势。通过“短视频+竖屏”形式，主播说联播打破了传统电视新闻报道的时间和空间限制，实现了新闻传播内容的广泛传播和新闻信息的精准分发。与此同时，主播说联播也在一定程度上提高了观众的参与度，拉近了受众与主流媒体的距离，让更多人主动参与到新闻信息的传播中来。未来，主播说联播还需要进一步优化传播策略和手段，从内容到形式进行创新，为观众提供更优质、更丰富、更多元的内容产品。参考文献：1王奋飞，黄煜.基因、语言与感性：主播说联播的“隐形翅膀”J.当代电视，2021，398（06）：106-108；112.2田海龙，冯莹.主播说联播中“说”之风格的社会语言学研究J.外语教学，2023，44（01）：17-22.3周莹.短视频时代新闻人格化传播策略以主播说联播为例J.青年记者，2022，728（12）：104-105.4邹霄澜.融媒时代时政类新闻报道与舆论引导特点研究央视短新闻栏目主播说联播 V观评析J.中国广播电视学刊，2022，378（09）：126-128.5陈芝，傅心明，叶新源.短视频时代新型主流媒体话语创新研究以主播说联播为例J.电视研究，2021，385（12）：17-20.6李馨.竖屏模式下短视频新闻节目的创新和发展以主播说联播为例J.新闻世界，2022，369（01）：47-50.