乡村振兴背景下农业电子商务发展现状及对策.pdf

May,2023Vol.22 No.3(Ge n.No.123)2023年5月 安阳工学院学报第 7272 卷第 3 期(总第 123 期)Journal of Anyang Institute of Te chnologyD01:10.19329/ki.l673-2928.2023.03.018乡村振兴背景下农业电子商务发展现状及对策齐丹(驻马店职业技术学院，河南驻马店463000)摘要：电子商务作为一种新型的营销模式，对传统农业的提升改造发挥了巨大作用。乡村振兴的核心是促进农民增收，加快实现农业强、农村美、农民富。先进的电子商务模式在提升农业的产业化程度，调整农业结构，降低交易成本，扩大农 产品市场销售范围等方面都起着重要的作用。文章分析了农业电商对乡村振兴的作用、目前发展情况以及现存问题，并提出针对性的改进对策。关键词：乡村振兴；农业电子商务；发展现状；有效对策中图分类号：F323 文献标志码：A实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重 大决策部署，也是新时代做好“三农”工作的总 抓手。发展乡村产业，首要任务是建设现代农业。近些年来，我国的农业现代化加快推进，但也呈 现出如农业劳动力转移、农产品质量存疑、农业 资源异化等问题。1乡村振兴面临的问题与挑战1.1农业弱质性引发的矛盾问题目前，大部分农业生产由农户独立经营、不 具备规范经营化模式的特点，农业处在产业边界 化的境况使其在根本上被归于弱质性产业。另外，小农经济本身就易引起农业资源分化、异化、转 移以及浪费人力资源等问题，使其难以有效开展 农业生产活动。因此，加快农业发展、助力乡村 振兴一直都是国家关注的重点。1.2追求利润引发的安全问题在利益驱使以及激烈的市场竞争环境下，部 分现代农业走上了疯狂追求利润的错误轨道。过 度要求利润，违逆自然规律，只会导致农业生产 过程中出现一系列不合理的操作。比如，为提高 饲料转化率，控制动物活动场地，令其“多吃少 动”，由此产生低免疫力禽畜。为维持体弱禽畜 的生命，生产者实施大量药物、疫苗等外界干预 措施，严重危害食用者的身体健康叫1.3隐性生产引发的信任问题为追求高利润率，部分农业生产者采用催熟、使用转基因品种等违规手段提高产量，此类做法 对消费者的健康造成巨大隐患。消费者为维护自 身利益，会对某一种农产品或某一地区的农产品 针对性抵制，导致同一地区的农产品受到“牵连”,文章编号:1673-2928(2023)03-0077-03价格越来越低，最终难以获得消费者的信任。1.4新业态发展引发的模式问题新业态发展要与新的生产方式、新的市场营 销模式相结合。当前农村最大的问题是大部分农 业生产缺乏完善的经营营销模式。比如，环境优 良的乡村大量开设乡村旅游、田间休闲乡村行等,使得农业与商业快速结合，迅速步入市场化的发 展轨道。然而，通过合适平台运营乡村旅游市场,对于一直从事农业的农民来说难度巨大，充满挑 战。2农业电子商务的特点农业电子商务指的是农业经营者把互联网和 通讯技术融入农业生产和经营中的新型农产品售 卖经营模式，包括信息化生产、信息化经营管理、线上销售、线下物流配送以及电子支付等环节。农业电商基于传统的农事生产，改变传统的农作 方式，从生产、营销及支付等环节将农业与信息 化互联网相结合，较好地处理了由于信息不对称 导致的技术实施延迟问题铁农业电子商务具有 以下几个特点：2.1通过信息化途径降低农业风险农业电商通过互联网信息技术可及时获取准 确的生产信息、市场价格以及产品交易情况，提 供客观、完整的信息，保证农产品售卖价格稳定，维护农产品生产经营者的基本权益，有效降低生 产风险。2.2通过可视化生产建立消费者信任农业电商通过信息技术，将农产品生产全过 程展示给消费者。消费者可以适时对农产品生产 产业链进行全程有效监控，从饲料选择、农药和 收稿日期：2023-03-02作者简介：齐丹(1985),女，河南驻马店人，副教授，研究方向为电子商务、图形设计、视频剪辑。78安阳工学院学报2023 年化肥施用时间、产品质量等方方面面监督，消除 顾客对商品的疑虑，提高农产品的可信度。2.3通过沟通式经营提升商业效益通过农产品与互联网融合，农业电商将信息 作为商务活动的中心角色，不再受地域、时间的 限制，实现生产、流通、消费等环节互通有无，有效控制交易成本，从而提高交易效率。同样的 方式运用到乡村旅游、体验乡村行这类非实物交 易的新型农产品中也效果显著。消费者通过线上 与农户远距离沟通联系，在平台进行交易、签约,从而实现高效便捷的商务活动，为乡村振兴全产 业链融合提供有力支撑閔。2.4依据市场化需求促成自发调控农业电商远距离、线上交易打破了地域的局 限，农户坐等就可以将农产品输送到全国各地。通过线上订单签约形式，不仅能拓宽农产品售卖 渠道，也能减少农产品在售卖过程中出现大幅度 的价格波动问题，有效抵御市场风险。此外，农 业电商跨地域交易很好解决了农业人力资源老龄 化、妇孺化的问题。农产品经营生产者摆脱了带 货前往农贸市场售卖的传统销售形式，经常是商 品需求者在线上平台主动下单消费，大大节省了 农村人力。3农业电子商务发展现状3.1整体性顶层设计不健全，相应入行标准不明确 目前，农业电商活动借助网络信息技术逐步 发展，但是，由于缺少健全的网上金融信息和物 流系统支持、系统的顶层设计，致使交易滞缓、流通受阻、商业欺诈行为等频繁发生。另外，没 有相关组织进行有效监管，也未规范进入门槛，导致电商助农的环境受到严重影响。3.2缺乏针对地域及产品特性设计的电商营销模式从我国现有农产品电子商务产业的增长状况 来分析，坚果等干货类农产品因其便于运输储存,到货质量与售卖产品质量相差不大而受到消费者 的信任，销量领先。排在销量第二位的是米面油 等生活必需品。最后是生鲜果蔬类及肉类农产品。此类农产品对运输方式、运输时间、运输温度都 有着严格要求，由于运输过程中的偶然意外可能 会出现消费者收到货物与售卖时展示的图片不符 等现象，导致消费群体不满，甚至与农产品经营 者产生商业纠纷，严重损害农产品经营品牌和消 费者的信任。如果缺乏因地制宜以及针对产品特 点的电商经营模式，那么就不能长久赢得消费者 关注，所以及时处理应对此类情况十分重要罠 3.3缺乏必要的政府支持政府作为公共部门，其职责是提供公共物品，维护社会稳定。但是，从目前农业电子商务的发 展情况来看，一些政府部门并未对农业电子商务 予以大力的支持，不但缺少政策支持，而且在资 金、人才等方面也未能提供可靠保障，导致农业 电子商务逐渐边缘化。3.4缺乏标准化的农产品生产、包装以及服务刎生产布局AW生产范围广布、生产过程自 然化的特性。部分农民个体经营者为保证正常品质 的农产品售卖，常常采取小规模的产品经营模式。这种小而全的经营模式虽可有效规避经营风险，但 却不利于统一的产品定价。如果同类产品没有统一 的国家层面标准或者省级市级统一管控规定，容易 让不法商家从中制造混乱，引发违规违法行为，对 农业商务的发展带来不利影响。3.5缺乏电商发展所需的配套基础设施农业电商的完整流程管理除了流畅发达的信 息网络支持外，还需要强大的物流系统，尤其是 生鲜肉类产品等对运输要求极高，需要完备的冷 链运输物流系统。我国特殊的“三山六水一分田”的地形风貌使得农产品经营受地形因素影响呈现 分散性，相应的物流运输系统建设维护及运营成 本高。除此之外，农产品本身出产率较低，导致 物流运输系统建设相对来说不具备性价比优势，部分地区虽有网络信息，但没有相应的实际条件 保证农产品向外输送，导致产品滞留、贸易受阻。3.6缺乏农业电子商务运营管理专门人才农业商务振兴乡村计划需要大批量有志之士 的加入，然而熟悉电子商务运营和农业生产经营 特点的复合型人才极度欠缺。城乡收入的现实差 距以及工农业生产利润的严重不均等导致众多年 轻人选择到收入条件更好的城市创业择业。年轻 人力的严重流失导致农村人力资源出现匮乏，劳 动力结构老龄化妇孺化程度加深。面对发展迅速 的电子商务农业，农村相应的专业运营管理人才 缺乏对农业商务产生了不利影响。4乡村振兴战略下农业电子商务发展对策2017年2月，中央一号文件关于深入推进 农业供给侧结构性改革，加快培育农业农村发展 新动能的若干意见第十四条提出，要推进农村 电商发展，促进新型农业经营主体、加工流通企 业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动 发展；加快建立健全适应农产品电商发展的标准 体系。这是第一次宜接将农村电商作为一个条目 单独陈列出来。据统计，目前全国农业经营主体 中半数以上开展了电商联合业务。2020年，农产 品电子商务销售额达到6 000亿元，帮助3.4万户 家庭在疫情期间脱困。2021年10月，“十四五”第三期齐 丹：乡村振兴背景下农业电子商务发展现状及对策79电子商务发展规划发布，预计到2025年，我国 农村电子商务交易额将达到2.8万亿元5o4.1规范产品分级标准农村交通受限、物流运输体系不完善，在一 定程度上阻碍了农业商务传送渠道。因此，政府 应支持建立农产品物流体系，打通售卖通道，解 决农产品标准化生产以及质量标准化分级定等问 题。规范的分级标准可以帮助消费者便捷地选择 心仪的产品，有利于提高消费者信任度。目前农 产品生产存在经营者众多、小规模生产、经营水 平参差不齐等问题，需要政府及有关部门出台政 策，加强农产品生产、运输、售卖等环节的规范化,助力农产品电商业务发展。4.2加大农业电商专门人才培养力度农业电商持续优化流程环节需要专业人才的 指导和管理。农业电子商务专业人才的培养有以 下3条途径。第一，加强对农业生产经营者的培训o 例如，采用多种便于农户接受的授课方式进行网 络营销以及相关政策的培训。第二，政府及学校 加大知识技术资源的投入力度。通过学校系统化 的教育，让更多学生深入了解农业电商的整体流 程和细节处理。第三，国家适当给予利好政策，吸引电商人才到农村创业。4.3合理选择电商服务模式电商服务模式的选择需结合农产品经营者的 自身特点以及农产品的销售功用，采用合理促销 模式，用产品质量的真实性及运输过程的高效性 让消费者拥有优质的购买体验，从而逐渐增加对 农产品电商的好感度和信赖度。具体电商模式的 确定还需要根据农产品的种类特点、农户的经营 规模进行科学选择，切忌随意盲目。适宜的电商 经营模式有利于农产品经营售卖，助力农业振兴。在农业电商的发展过程中，电商模式多种多样。丰富的电商平台如政府信息网，不同的驱动力如 供应链驱动型，广泛的产品销售角度如B2C模 式以及多元的电商贸易特征如遂昌模式、成县模 式、通榆模式，都将有效推动农业电商的持续发 展。细致完备的电商助农方案带动了农民收入的 增长，在助力乡村振兴中发挥了不可忽视的作用。4.4农业电商与农业大数据结合，持续推进农业 电商发展由于农业环境污染等问题，农业资源日益 稀缺，因此，一方面要合理利用农业资源，另 一方面还需加强生态环境保护。守护农业资源，是基本的生产要求。绿色可持续发展，有助于 农业电商的长久经营。电子商务的发展无疑为 解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔 的空间。通过电子商务构建的网络商务平台，可以实现农产品流通的规模化、组织化。一方面，可以使交易双方处于信息对等的地位，避免因 信息不对称而造成的利益损失；另一方面，还 提供一种新的农产品销售渠道和方式，让供求 双方最大可能地直接进行交易，减少交易环节，降低交易成本。5结束语乡村振兴是中国加快农业农村现代化发展的 国家级战略，农村电子商务的发展对中国农业高 质量发展和实现乡村全面振兴具有重要的现实意 义。农业电商是乡村振兴的重要举措之一。充分 利用农业资源，拓宽农户销售渠道是脱贫攻坚强 有力的支撑之一。目前电商助农仍存在诸多问题,相信随着相关制度的日益完善，农业电商业务会 更为顺利地开展，农民收入也会因此得到一定程 度的提高。参考文献：1 陈慈，陈俊红，龚晶，等当前农业新业态发展的 阶段特征与对策建议J.农业现代化研究，2018,39(1)：48-56.2 张晶，赵俊晔，张悄.农业电子商务发展现状及展 望J农业消费展望，2018,16(3):110-116.王雅鹏，吕丹，胡柳波.乡村振兴战略下农业电子 商务发展现状及对策JJ.农业工程，2019,9(11)：119-122.4何苗.农业企业发展电子商务的重要性及相关建议 J.农业工程，2018,8(1)：128-129.党辉，严军花，来燕.生鲜农产品电子商务的完善 与升级研究J.农业经济，2017,12(1):136-13&(责任编辑：连凯琪)