文化资源与网络游戏联动的传...物馆和《王者荣耀》联动为例_司震飞.pdf

传媒论坛2023年第13期（总第133期）一、跨界联动：文化资源转化新方式我国有丰富的文化资源，不同地域的文化各具特色，传承至今。2022年全国博物馆总数达6565家，接待观众5.78亿人次1，博物馆已经成为民众了解地方文化的重要场所。在新时代，弘扬中华优秀传统文化，“要处理好继承和创造性发展的关系,重点做好创造性转化和创新性发展”2，跨界联动已成为博物馆文化资源转化和发展的重要方式。博物馆跨界联动是指博物馆提供自身文化资源与其他领域资源结合，通过资源互补实现不同行业间的相互渗透和碰撞，建立更有效的服务模式或得到更优质的服务成果，最终取得双赢的综合效益。在文旅融合的背景下，博物馆文化产业发展呈现出沉浸体验、经济形式虚拟化的特点。3作为文化创意产业的一种形式，网络游戏受众基础广泛、沉浸体验的特性使得其逐渐成为博物馆的合作对象，成为文化传播的重要载体。游戏中插入博物馆作为历史背景，不仅可以使受众在时间和空间上更自由地体验博物馆的内容4，游戏中的虚拟展览也使受众可以持续自主学习5。2018至今，已有20余款游戏产品与国内多家博物馆展开形式丰富的合作，将文化资源转化为形式各异的文化产品融入民众日常生活。白鹤梁位于长江三峡库区上游，是一块长约1600米、宽16米的天然巨型石梁。自唐代广德年间起，民众便开始通过石梁上的双鱼石刻，记录水位变化，预测农业丰歉。白鹤梁题刻集文学、书法、绘画、石刻艺术为一体，具有极高的艺术价值和科学价值，被联合国教科文组织誉为“世界第一古代水文站”6。作为世界上首座水下博物馆，截至2015年，白鹤梁博物馆累计接待游客90余万人次，年均15万人次的观众拥有量与其独特的水下文化遗产资源和独有的长江水下观光览胜并不相称。72021年6月10日，王者荣耀与白鹤梁水下博物馆于重庆涪陵举办了一场文化跨界的合作发布会8，宣布借助白鹤梁的文化资源共同制作“大乔 白鹤梁神女”游戏皮肤。作为文化资源与网络游戏的合作案例，白鹤梁博物馆与王者荣耀的联动引发广泛关注，而由联动产生的效益也成为需要解决的问题。二、数据来源和研究方法用户的微观和宏观行为可以作为传播效果和效益评估的重要指标，移动端平台也设置了众多可供用户产生反馈、互动行为的便捷“按钮”9，用户可以对内容点赞、评论、分享。通过收集评论，可以较为准确地分析出受众对联动的看法、倾向，进而对联动的效益进行总结。作为新媒体当中的代表，Bilibili是国内最大的年轻人潮流文化社区，新浪微博是国内影响力较大的社交媒体，拥有广泛的受众群作者简介：司震飞，吉林大学新闻与传播学院硕士研究生，研究方向：数字媒体、情绪传播。张汇川，吉林大学新闻与传播学院博士后，助理研究员，研究方向：社交媒体、文化传播、网络与新媒体。文化资源与网络游戏联动的传播效益分析以白鹤梁水下博物馆和王者荣耀联动为例司震飞张汇川摘要：跨界联动已成为新时代文化资源创造性转化和创新性发展的重要方式。重庆白鹤梁水下博物馆与游戏王者荣耀跨界合作引发受众对联动的形式、成果和川渝文化的讨论，并呈现积极的情感倾向。博物馆与成熟网络游戏的跨界联动，不仅提高文化产品的经济效益，完善博物馆的教育功能，促进博物馆文化增殖，而且引起受众情感共鸣和行为改变，实现了文博资源的升级转型。关键词:王者荣耀；白鹤梁；跨界联动；传播效益中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：2096-5079（2023）13-0088-03文化传播与审美88传媒论坛传媒论坛2023年第13期（总第133期）体，不仅保证了官方信息的受众覆盖，也可以集中收集文本数据。故本文以“白鹤梁”“白鹤梁神女”为关键词搜索，共收集自2021年6月10日至2021年10月12日的新闻动态共42则，消息来源有王者荣耀和博物馆官方、幕后团队“叁乔居”和玩家账号“二幕舞集”等，涉及此次联动的各方主体。新闻动态的主题涉及对发布会报道、联动皮肤介绍、玩家自制的水下舞蹈、线下活动展示和知识科普。对上述新闻动态编写程序于2022年2月9日收集评论，过滤掉原始数据中的无意义字符、表情包等噪音信息，并剔除字数小于4的短句后，共获得评论17678条。之后调用Jieba库对处理后的文本中文分词，并选取四川大学机器智能实验室停用词库、哈工大停用词库、百度中文停用词库进行停用词处理，删除语气词等对文本内容分析意义较小的词汇。在分词时将“石鱼出水”“一千二百年”“白鹤梁”等词语添加到自定义词典，以优化分词的效果，提高研究结果的准确度。利用词频统计和LDA主题分析对预处理后的评论文本进行文本研究，总结受众对本次联动讨论的内容。与此同时，机器学习可以为文本赋予情感阈值，预测文本的情绪倾向，本文借助SnowNLP方法分析受众评论的情感倾向，阐明受众对此次联动的态度及关注点。三、数据分析（一）文化讨论与自我表达：评论数据的词频分析对经过预处理后的评论文本进行词频统计，记录词频大于100的词语。在高频词中，“皮肤”一词以3425次排名第一，排名二到十的词语有“老婆”“大乔”“特效”等和联动皮肤有关的词语，体现出玩家讨论的集中性。在博物馆有关的词语中，“白鹤梁”以701频次排名最高。与联动文化相关的讨论主要集中在两方面。第一，关于白鹤梁博物馆的讨论。“白鹤梁”“重庆”“水下”“涪陵”“博物馆”等词语说明玩家对白鹤梁博物馆和其所在地表示关注。同时，玩家也对白鹤梁蕴含的文化知识进行科普，提到“白鹤梁的题刻还有少数民族的文字”，增加了受众对白鹤梁的了解。第二，关于游戏皮肤设计中传统风格和元素的讨论。“大乔 白鹤梁神女”这款游戏皮肤充分提取中国古典“水墨黑白”风格，将其运用在特效设计理念中，采用新的物理介质，利用元素跨界重组、包装艺术设计的方式，将时尚与传统嫁接，充实了白鹤梁水下博物馆的文化形象。10（二）积极正向：评论数据的情感分析SnowNLP方法利用贝叶斯模型为每一条文本赋予一个情感阈值P。当P0,0.33时，该文本为消极情绪；当P0.33,0.66时，该文本为中性情绪；当P0.66,1时，该文本为积极情绪。11对评论的情感阈值进行统计后，得到积极评论9196条，中性评论4418条，消极评论4064条，情感倾向为积极和中性的评论共占比77.01%。将各情感阈值的频率进行统计，发现情感阈值频率呈现递增趋势，且在阈值接近0、0.5、1.0的评论条数要显著高于其他阈值的评论条数，体现出部分受众在评论此次联动合作时情感的强烈性。玩家对白鹤梁的这次合作展现出积极的情感倾向，不少玩家表示自己很激动，看到宣传视频“泪目了”，喜欢白鹤梁这次的联动宣传方式。同时，玩家对合作形式和成果的评价也是积极正向的，认为皮肤设计有深意，线下活动有趣丰富，很有创意，玩家“你们不该来这”表示“感谢白鹤梁能够让大乔在游戏中宣传重庆文化！这次的皮肤超好看”，希望可以多采取具有文化底蕴的跨界合作方式。特别是“打call”等网络热词的出现，表明年轻受众群体对“游戏文化”的联动给予肯定，体现出对白鹤梁和游戏的跨界合作的积极态度。（三）“跨界合作评价”与“游戏皮肤讨论”：评论数据的主题分析本次抓取的评论50余万字，数量较大，故选择LDA主题模型来挖掘评论中的潜在主题。经过多次实验设置主题数为2，每个主题展示前10个最具代表性的词语，归纳得出“跨界合作评价”“游戏皮肤讨论”两个主题。主题“跨界合作评价”中，涉及的主题词包括游戏制作方、文化科普、游戏角色等。玩家讨论的文化知识不局限于白鹤梁博物馆，也拓展到了川渝文化。玩家对自己的家乡进行介绍，其他玩家也会对评论进行回复和互动，语言风格轻松幽默，打破传统严肃刻板的博物馆知识教育模式，提升了知识传播的效率。除此之外，也让更多人了解到白鹤梁，提高了博物馆的知名度。主题“游戏皮肤讨论”中，涉及的主题词包括游戏皮肤的技能特效、局内建模、海报、皮肤归属。游戏皮肤是本次合作的形式之一，对其的讨论体现出玩家的审美需求，玩家需要借助皮肤在游戏中构建自己的专属形象。同时，玩家希望联动皮肤可以成为推广白鹤梁的一种方式。“史诗”是联动皮肤的品质，体现出这款游戏皮肤的华丽和稀有，表明游戏制作方对此次跨界合作的重视。四、总结：文化资源与网络游戏联动的多样传播效益新媒体时代，博物馆通过跨界合作实现文化资源转化成为一种趋势。本文聚焦于白鹤梁水下博物馆与王者荣耀的跨界合作，通过词频分析、情感分析、主题分析，深入分析了此次跨界联动对于联动主体的收益和影响。文化传播与审美89传媒论坛2023年第13期（总第133期）（一）兼顾经济、社会与文化的新型合作方式通过售卖游戏角色皮肤“大乔 白鹤梁神女”，利用善因效应，将游戏皮肤销售与白鹤梁的保护结合，为玩家的消费行为提供除娱乐层面之外的文化层面归因，降低了受众的抵触情绪，增加了玩家的购买意愿，提高了游戏的经济收益能力。白鹤梁博物馆通过“线上线下”的多维度合作，弘扬了重庆地域文化，众多游客慕名而来，实现了地方文化资源的经济效益转化。而联动所产生的经济收益又会推动白鹤梁博物馆的保护和开发。另外，公众教育是博物馆的核心职能，体现出博物馆的文化责任。12白鹤梁博物馆通过与游戏合作，拓宽了博物馆传播知识的渠道，在游戏时玩家可以观察到莲花和蓂草、双鱼石刻、水文刻度等白鹤梁经典元素，突破了刻板教条的信息传递方式，丰富了学习的多元形式。白鹤梁博物馆也更好地对青少年的价值观进行引导，完成了教育公众的职能。（二）白鹤梁博物馆实现快速的文化增殖文化增殖指的是传播媒介的信息符号的放大作用，它一方面表现为量的增放，一方面表现为质的扩充。13在量的增放方面，通过与市场上已存在的成熟游戏合作，白鹤梁博物馆在短时间内实现了高曝光、认可度强的跨界宣传，并打破地域对白鹤梁文化传播的限制。在微博、Bilibili等新媒体平台，博物馆、王者荣耀与受众多方形成合力，实现对白鹤梁的多重传播，微博上“大乔白鹤梁神女”等相关话题阅读量超过3亿，不仅满足受众好奇心和求知欲，也降低了文化资源宣传的成本，提高了白鹤梁博物馆的知名度。在质的扩充上，白鹤梁博物馆与网络游戏合作实现了叙事媒介的创新，增加了联动的趣味性的故事性，为白鹤梁博物馆提供了创新发展的基础。本次联动拟人化出“白鹤梁神女”这一形象，并与王者荣耀中游戏角色“大乔”结合，对民众利用石刻线记录水位变化的科学知识重新解读和建构，将文化资源转化为视觉化呈现的文化符号。同时，借助5G、AR等技术，此次联动在线下推出三峡文物活化案例数字展、白鹤梁神女AR导游等一系列文化宣传活动，实现对白鹤梁的技术化、数字化传播。（三）促进受众情感认同与行为改变此次联动将陈列在博物馆的展品转化为游戏皮肤，进行“陌生化”的呈现，带给受众新的视角和体验，激发其对白鹤梁博物馆的关注和再次认识。不少受众在留言中分享与白鹤梁有关的童年故事或参观回忆，结合自身经历对此次联动进行解读，引发受众对白鹤梁博物馆的情感怀旧，进而使他们在时间和空间上产生联结，形成情感认同。除此之外，在联动的吸引和感召下，不少受众也参与到对白鹤梁的保护和传承之中。微博用户“灵儿chili”“二慕舞集”等积极发挥“意见领袖”的作用，采用“角色扮演”“水下舞蹈”的方式介绍自己的家乡，受众在评论区留言对白鹤梁和涪陵等川渝文化宣传介绍，微博用户“冰了个梨_”“lep-omenlo-”等纷纷表示有机会就去打卡。从情感认同再到行为改变，体现出受众对此次联动的支持，也体现出对联动背后传达出的文化价值理念的认同，受众自身的文化自信和民族自豪感的提升。参考文献：1人民网.国家文物局：2022年全国博物馆总数达6565家，接待观众5.78亿人次EB/OL.(2023-5-19).http:/ JP,Lobene EV,Mott BW,et al.Play in the Museum:Designand Development of a Game-Based Learning Exhibit for Informal Sci-ence EducationJ.International Journal of Gaming and Computer-Me-diated Simulations,2017,9(3):96-113.6重庆白鹤梁水下博物馆官网.溯源EB/OL.http:/