寮步香市文化旅游节工作方案0519999.docx

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2010东莞旅游文化节暨寮步镇首届香市旅游文化节工作方案（初稿）一、活动名称 2010东莞旅游文化节暨寮步镇首届香市旅游文化节二、活动背景：过去的一年，面对国际金融危机和严峻的国内外经济形势，我镇积极响应省委、省政府的号召，进一步落实和推进市委、市政府提出的“经济社会双转型”的思路，把建设现代绿色新香市作为我镇的发展目标，启动香市文化建设“八个一”工程，打造香市文化品牌。在此前提下，我镇举办香市游旅文化节正顺应寮步打造生态休闲新区的发展要求，必将对寮步未来的经济社会发展起到长久的积极推动作用，对寮步城市品位的不断提升、人民生活的不断改善产生深远影响。三、指导思想：我镇以《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》为指导，积极贯彻落实省旅游发展新思路———“做强大产业、做好大品牌、做优大家乐”和市有关会议精神，按照文化强镇、文化兴镇的要求，大力整合历史文化资源，大手笔、高起点、高水平策划香市旅游文化系列项目，打造“一区六园”的香市旅游区。我镇抓住全市旅游文化节开幕式在我镇举办之契机，充分利用我镇旅游文化资源，以政府领导，部门执行，全员参与，用全新的方式，创新的理念，策划一个色彩缤纷的旅游文化节。我镇通过举办东莞市旅游文化节，把香市文化与旅游产业有机结合起来，大力发展旅游文化产业，充分展示寮步香文化资源，进一步推动我镇产业转型升级，打造城市旅游品牌，提高我镇的知名度。四、活动时间：2010年7月 —9月五、活动地点：香市文化广场、香市动物园、悦莱花园酒店六、主办、承办单位（一）主办单位：东莞市旅游局寮步镇人民政府（二）承办单位：寮步镇党政办香市文化旅游办寮步镇文广中心寮步镇宣传办寮步镇经贸办寮步镇外经办 ……………. 七、组织领导：为加强对旅游文化节的领导，镇政府决定成立东莞旅游文化节暨首届香市旅游文化节领导小组和组委会，负责督促、指导各相关单位履行工作职责，确保旅游节各项活动顺利开展。领导小组成员如下：组长：何绍田（镇委书记、镇人大主席）第一副组长：罗军文（镇委副书记、镇长）副组长：谢杨锦（镇委副书记）黄浩全（镇委委员）刘一强（镇委委员、副镇长）黄富新（镇委委员、镇纪委书记）尹汉源（镇委委员）刘松泰（副镇长）韩巨登（副镇长）尹广军（副镇长）韩胜海（镇委委员）黄镇源（镇委委员）刘沛声（镇委委员、公安局局长）韩巧轩（镇委委员）尹淦林（镇委委员）游建林（镇人大副主席）成员：陈庆松（党政办）何锦平（人大办）卢就稳（环保分局）韩柱波（规划建设办）尹惠堂（经贸办）尹进林（宣传办）梁桂荣（团委）杨林（文化广播电视服务中心）尹润发（公用事业服务中心）翟灿辉（城市管理综合执法分局）何惠忠（财政分局）刘军（公安分局）高申鹏（旅游办）庄国栋（旅游办）梁玉冰（寮步医院）温保华（交警大队）黄思源（消防大队）尹植滔（供电公司）各村（社区）党支部书记八、工作分工为明确职责，使旅游文化节工作落到实处，组委会办公室下设九个工作小组。各工作小组和各村社区职责分工如下：（一）活动宣传策划组，组成部门：旅游办、宣传办、文广中心、公共服务事业中心 1、制定旅游节工作方案、活动方案、宣传方案、市容布置及招商回报方案，并论证其可行性，组织旅游节相关单位召开工作会议； 2、组织旅游节新闻发布会，做好各大报纸、媒体、旅游网站等境内外新闻宣传媒体报道，设计制作寮步旅游形象电视广告短片； 3、与各主办单位协调宣传与组织活动，做好旅游节前期镇内市容环境布置，在旅游节期间营造良好的节日氛围； 4、负责与相关单位协调旅游节所需广告牌位的租借，做好旅游节广告、海报张贴布置工作； 5、负责编印派发旅游节画册、海报、标语等，负责设计制作旅游节光盘、彩旗、工艺品、旅游纪念品等； 6、负责接待各地来访的媒体记者； 7、组织开展旅游节系列活动，接待特邀演出团体、嘉宾及前来观摩的兄弟镇文化旅游线的领导。（二）环境卫生组，组成部门：综合执法分局、公用事业服务中心、各村（居）委会 1、负责全镇环境卫生综合治理，加大辖区内环境卫生的整治力度，及时收集和清运生活垃圾； 2、制定旅游节环境卫生保障方案，规划摊位设置，确保道路通畅、环境优美、市容整洁、为旅游节营造舒适整洁的市容环境。（三）治安、交通、消防组，组成部门：公安分局、交警大队、消防大队 1、该组负责旅游节期间的社会治安、交通安全及消防安全工作，共同维护活动现场秩序； 2、负责制定旅游节社会治安实施方案，做好旅游节突发事件的预防和应对工作； 3、负责制定旅游节交通安全方案，做好旅游节车辆停放，道路清理等工作； 4、负责制定旅游节消防安全保障方案，做好旅游节期间的消防安全工作，采取有效措施消除消防安全隐患，确保旅游节期间无消防事故发生。（四）城市建设组，组成部门：规划建设办 1、负责旅游节相关项目的前期建设工作，特别是香市动物园基础设施建设工作。 2、制定旅游节镇内环境布置方案，确保旅游节前完成各项城市建设施工工程。（五）协调、后勤接待组，组成部门：党政办、供电公司 1、负责监督活动资金的使用，保障各项活动资金准时到位，确保各项工作正常开展； 2、确定邀请省、市、镇领导以及相关部门领导、嘉宾的名单、发送相关邀请函，落实参加活动的领导、座位安排、接待等工作，并引导参加活动的领导入座； 3、负责车辆安排、协调各部门的工作，为活动现场提供饮水、纸巾等； 4、起草相关文件、包括领导讲话稿等，联络、传达相关文件精神、指示，检查督促各部门落实相关工作，确保旅游节各项工作井然有序地进行，印发旅游节有关文件、会议通知等； 5、负责活动现场的电力供应，同时为电力不足的场提供电源接口，确保活动供电安全。（六）活动协助组，组成部门：经贸办、外经办、民营办 1、负责协助活动宣传策划组举办各项活动，组织各房地产公司、大型物流市场等举办各项旅游节辅助活动； 2、组织花园楼盘业主等社会群众参加旅游节相关活动，协助旅游节活动举办的其他工作。 3、负责组织我镇企业相关负责人参加旅游节各项活动，并协助参展企业做好报关等相关工作。（七）医护组，组成部门：寮步医院 1、负责各项活动的现场救护工作，制定旅游节医护保障方案，做好各活动现场突发事件的救护工作； 2、做好旅游节期间各项疫情的预防和应急措施。（八）志愿者组，组成部门：团委 1、负责组织青年志愿者参与旅游节各项服务工作，制定志愿者发动方案； 2、组织志愿者有序地加入维持秩序、现场布置、服务工作，以及维护活动现场的秩序，指引参加会展的人群，派发宣传单、水等，配合相关部门做好活动现场的后勤服务工作。（九）考评组，组成部门：人大办 1、负责旅游节活动效果的考评工作，制定考评方案，旅游节活动结束后，根据社会各界反应及社会效果对旅游节相关单位工作情况进行考评。九、主要工作措施（一）加强组织领导，精心组织活动。成立东莞市旅游文化节暨香市旅游文化节领导小组和组委会，做好旅游文化节的规划和宣传工作，统筹协调好旅游文化节的重大事项，领导各部通过协作，形成合力，抓好旅游文化活动项目的各项工作。（二）明确任务，狠抓落实。镇有关部门、各分组涉及的有关单位和村（社区），要统一思想，提高认识，卓有成效地开展工作，按照明确的工作任务和完成时限，层层分解目标，落实责任，齐心协力，高标准、高起点、高效率，狠抓各项工作的落实，确保各项工作按时完成。（三）加大宣传力度，营造良好的节日气氛。制定宣传计划，将旅游文化节作为我镇近期的重点工作进行宣传，提高全社会对该项工作的认识，展示镇委、镇政府为办好旅游文化节的决心。一方面要突出我镇举办旅游文化节的目的和意义，另一方面要广泛宣传办好旅游文化节的各个环节，提高该项工作在全社会关注度，营造全社会积极参与的良好社会氛围。十、旅游节工作进程第一阶段：策划期（4月1日—4月30日）。策划旅游节工作方案、活动方案、宣传方案，做好旅游各项方案的论证工作；第二阶段：宣传动员期（5月10日—6月1日）。召开动员会议，在各大报纸、电台、电视台进行大规模宣传造势；第三阶段：活动筹备期（5月1日—6月15日）。完善细化各项方案，抓紧筹备各项活动，加紧文艺节目编排和彩排工作；第四阶段: 举办期（7月3日—9月15日）。旅游节各相关活动正式举行；第五阶段：总结考评期（9月15日—25日）。旅游节活动结束后，对旅游节相关单位工作情况进行考评，对于活动期间工作出色的单位进行表彰，对敷衍塞责的单位进行批评。十一、工作总体要求东莞旅游文化节暨寮步镇首届香市旅游文化节在国务院大力支持发展旅游业和广东省大力推进文化产业发展、东莞经济社会双转型背景下即将在我镇举办，是市政府对我镇旅游文化工作的肯定和鼓励，将为我镇带来前所未有的机遇。此次活动具有规格高、影响大、意义深的特点，各工作小组务必在一个星期内完成小组工作方案，全力以赴，密切配合，各司其责，细化工作，抓出成效，迎接旅游节开幕。全镇必须以此为契机，全力宣传推介寮步，塑造“古代香市、现代香都”的全新形象。附件： 1、寮步镇首届香市旅游文化节系列活动 2、寮步镇首届香市旅游文化节具体任务分解表附件1： 2010东莞旅游文化节暨寮步镇首届香市旅游文化节系列活动一、开幕式（一）活动元素 1、【主题元素】：2010东莞旅游文化节暨寮步镇首届香市旅游文化节开幕式 2、【活动时间】：7月3日上午 3、【活动地点】：寮步镇悦莱花园酒店 4、【指导单位】：广东省文化厅、广东省经贸厅、广东省旅游局 5、【主办单位】：东莞市旅游局、寮步镇人民政府 6、【承办单位】：东莞报业文化传播有限公司 7、【主要负责部门】：党政办、旅游办、宣传办、经贸办、文广中心 8、【支持媒体】：《人民日报》、人民网、南方电视台、东莞广播电视台、东莞广播电台、《东莞日报》、《东莞时报》、《南方日报》、《南方都市报》、《广州日报》、《东莞时尚》杂志、东莞阳光网、阳光汽车网、东莞时尚网等 8、【项目规模】：开幕式预计超过800人次参与。（二）操作思路 1、颠覆传统“剪彩”仪式，以全新的舞美概念、流程设计，让来宾们留下深刻印象，以盛大庄重的焚香仪式，开启各地游客的寻香文化之旅。 2、设计、制作香市吉祥物，并于开幕式现场亮相； 3、策划“鼓舞飞扬”、“香都风采”以及香市地方特色民俗节目； 4、现场结合香市文化特色，整体以喜庆、欢乐的“中国红”为主色调进行布置。（三）香博会及香市动物园开幕仪式内容及流程（待定）序号事项时间安排具体事项 1 布场及迎宾签到 08:30-09:00 古香古色的舞美设计舞台一角摆放一个精美、古朴的巨大香炉，整个舞台背景相契合。迎宾，签到，引导入座 2 ★特色表演 09:00-09:20 开场舞蹈《女儿香》一群美丽舞者轻盈走来，手拿莞香演绎百年香市浪漫传奇。 3 素手赠香 09:20-09:30 素手赠香舞毕，舞者走下舞台，把手中香囊、香荷包送给台下 4 介绍嘉宾 09:30-09:40 工作人员推动香炉来到舞台中央，领导们上台，把点燃的莞香放入香炉，主要领导宣布寮步镇首届香市文化旅游节开幕。后方鼓风机吹出香味，活动现场立即香味弥漫…主持介绍与会领导、嘉宾 5 领导致辞 09:40-10:00 1、市旅游局领导2、镇政府领导3、市政府领导 6 亮相仪式 10:00-10:10 香市吉祥物“香香”亮相仪式工作台下，人偶公仔“小动物”（体现香市动物园元素）们带领观众一起欢呼、鼓掌 7 ★香博会 10:20-10:30 与会领导嘉宾前往会议中心参观香博会 8 ★香市动物园 11:00-11:30 部分与会领导嘉宾参加香市动物园开幕剪彩仪式 9 ★香市动物园 11:30 参观动物园、午宴或恭送领导、嘉宾（四）开幕式特别策划活动 1、特别策划活动一：开启未来之门----邀请领导嘉以触摸LED屏幕开启“未来之门”，屏幕显示“未来之门”开启，出现“庆祝香市旅游文化节开幕”字样，寓意本届文化节成功开幕，寮步香市将要迈向新的辉煌。 2、特别策划活动二：香市吉祥物“香香”亮相仪式----结合香市特色及莞香文化，我们将为香市量身设计可爱的吉祥物——香香，于开幕式现场揭幕亮相；寮步镇将成为东莞第一个拥有吉祥物的镇区，“香香”将做为寮步的莞香文化大使，将寮步的香文化传播出去，并将借助香市文化旅游节走出东莞，走向全国。 3、特色表演一：鼓舞飞扬----以大型集体锣鼓表演《女儿香》做为开场舞蹈，喧天锣鼓，大气磅礴，激情飞扬，寓意寮步香市香名远播、长盛兴旺。 4、特色表演二：香都风采----邀请20名专业舞蹈演员身穿香市吉祥物“香香”服饰站上舞台前排，以及10名人偶公仔“小动物”（体现香市动物园元素）们带领观众一起欢呼、站在舞台后排，以舞蹈的形式，通过肢体语言呈现香都魅力风采，寓意2010寮步香市更加精彩。二、香市动物园开幕式（一）活动元素 1、【主题主题】：寮步镇首届香市旅游文化节暨东莞香市动物园开业典礼 2、【活动时间】：7月3日上午（待定） 3、【活动地点】：东莞市寮步镇香市动物园 4、【指导单位】：广东省旅游局 5、【主办单位】：东莞市旅游局寮步镇人民政府 6、【主要负责部门】：党政办旅游办宣传办经贸办文广中心 7、【承办单位】：东莞新文传媒集团 8、【支持媒体】：《东莞日报》《东莞时报》《南方日报》《南方都市报》《广州日报》《东莞时尚》杂志南方电视台东莞广播电视台东莞阳光网东莞时尚网等。 9、【项目规模】：开幕式现场领导、嘉宾预计200人出席，普通观众200人左右，总体预计约500人。（二）场地布置 1、氛围格调开幕式整体结合香市文化特色，以“中国风”为主格调，中国传统的颜色“中国红”与“富贵金”为主色调，配合空飘、拱门、彩旗、礼炮等打造喜庆、欢乐、具有香市特色的现场氛围。 2、区域设置 1）入口区：在香市动物园门口设置一个跨度18M长双龙拱门，两侧各放置2个立柱、5个空飘，空飘悬挂宣传条幅。正门上方横拉20米长的喷绘横幅。门口马路一侧安放指示牌及公告牌。 2）过道区：从入口（动物园门口）处到舞台区，铺设红色高档纤维地毯，打造“星光大道”，同时过道两侧安插彩旗。 3）签到区：在过道区尽头（接近观众区）一侧设立签到处，含签到背景板、签到板以及签到台；签到台左右各5名专业礼仪小姐，引导来宾登记、签到、拍照。 4）舞台区：搭建8米长、4米深、3米高舞台；舞台左右设置皇家礼炮及电子礼炮；舞台上、下铺设红色地毯；四周摆放空飘，并安插彩旗。 5）观众区：观众区分成“嘉宾席”、“普通观众区” A、嘉宾席：观众区正前方为嘉宾席，供政府领导及贵宾入座，并设立台花、台卡、饮用水等，以大红色桌布及金色椅布布置。 B、普通观众区：供普通嘉宾观礼，以金黄色椅布布置，排列井然有序。观众区特别布置（任选其一） A、方案一：观众区上方安放3连排拱门，遮蔽阳光。 B、方案二：观众区上方布置遮阳防雨顶棚。（三）内容及流程（待定）序号事项时间安排具体内容 1 迎宾签到 10:30-10:50 迎宾，签到，引导嘉宾嘉宾入座 2 ★特色表演一 10:50-11:00 大型开场舞狮表演 3 介绍主题、嘉宾 11:05-11:10 主持人开场白，介绍主题、嘉宾 4 焚香仪式 11:10-11:15 领导、嘉宾为香市焚香祈福 5 领导致辞 11:15-11:35 旅游局、镇政府、动物园领导致辞 6 活动结束 11:35 活动结束，参观动物园或恭送领导、嘉宾三、香博会（一）活动元素 1、【主题元素】：中国（寮步）首届沉香文化艺术博览会（简称香博会） 2、【活动时间】：7月3日—7月5日（待定） 3、【会场】：寮步镇悦莱花园酒店 4、【指导单位】：广东省文化厅、广东省经贸厅、广东省旅游局 5、【主办单位】：东莞市旅游局、寮步镇人民政府、中国香料香精化妆品工业协会 6、【主要负责部门】：旅游办、文广中心 5、【承办单位】：东莞新文传媒集团 6、【支持媒体】：《人民日报》、人民网、南方电视台、东莞广播电视台、东莞广播电台、《东莞日报》、《东莞时报》、《南方日报》、《南方都市报》、《广州日报》、《东莞时尚》杂志、东莞阳光网、阳光汽车网、东莞时尚网等。 7、【项目规模】：本项目属省级活动，参展商数目在60家左右，参展面积达500㎡，预计超过数万人次参与。（二）操作思路 1、通过对香博会专业展位招商，汇聚国内外与香文化创意产业相关的企业进行展示、交流、洽谈、合作；主会场主要展示香料香精香水等企业和产品，分会场主要展示名贵沉香和时尚奢侈品。 2、由专业会展公司对美博会现场进行区域合理设置、气氛最优布置，保证美博会现场高端、品位、奢华而又简约大气等形象； 3、通过市、省、国家三个层次，在强势电视、电台、报刊、网络等媒体进行前期、中期、后期三个阶段的地毯式宣传。 4、展会现场现场将举办最具中国特色的香道表演。（三）场地布置共分三个展馆区：一是沉香艺术展馆，主要展示高端沉香品。二是香道表演馆，现场不定时表演香道和提供品香。三是香精香料香水展馆，主要展示香的衍生产品。（四）时间安排（待定）序号日期类别活动 1 5月初香博会启动香博会报名启动，进行新闻发布会；同时香博会官方网站开通，参展企业开始报名等 2 5月—6月招商、媒体宣传香博会启动之后，则会给你是进入全面招商阶段；同时配合市、省、国家三个等级的广电、平面、网络等媒体广泛选传 3 7月1日、2日布展阶段展位布置、物料布置、领导、嘉宾、参展企业接待安排以及其它准备工作 4 7月3日—5日香博会展出开幕仪式、参展商展销、水电供应、安全防卫工作 5 7月6日香博会撤场企业撤回、展位、物料、设备撤出四、高峰论坛（一）论坛元素 1、【主题元素】：2010国际香文化创意产业发展高峰论坛 2、【活动时间】：7月3日下午（待定） 3、【活动地点】：东莞市寮步镇悦莱花园酒店 4、【主办单位】：东莞市外经贸局、寮步镇人民政府 5、【承办单位】：东莞新文传媒集团 6、【主要负责部门】：旅游办、千人扶千企 7、【支持媒体】：《人民日报》、人民网、南方电视台、东莞广播电视台、东莞广播电台、《东莞日报》、《东莞时报》、《南方日报》、《南方都市报》、《广州日报》、《东莞时尚》杂志、东莞阳光网、阳光汽车网、东莞时尚网等。 8、【项目规模】：预计参与人次约500人。（二）操作思路 1、邀请植物专家、国内外关于香的奢侈品牌（如香水品牌中的迪奥、香奈尔等）高层或代表、香文化学者、创意产业专家、集群产业经济学家等出席论坛，对寮步镇发展香文化产业献言献策； 2、现场设置嘉宾互动环节，专家、学者与到场嘉宾就香文化创意产业的现状及未来发展趋势等话题进行探讨。（三）论坛流程（待定）序号项目时间安排具体事项 1 迎宾报到 14:00-14:30 开始迎宾，签到，引导入座 2 介绍主题 14:30-14:35 主持人开场白，介绍论坛主题 3 介绍嘉宾 14:35-14:40 介绍与会领导、嘉宾 4 领导致辞 14:40-14:50 政府领导致辞 5 启动仪式 14:50-15:00 领导嘉宾进行论坛启动仪式 6 专家演讲（3名） 15:00-17:30 莞香种植农业专家香水类奢侈品牌高管香文化学者创意产业学者产业经济学家 7 现场互动 17:30-17:50 领导、嘉宾、企业代表、媒体互动探讨香文化创意产业发展 8 活动结束 18:00 论坛结束，恭送领导嘉宾（四）嘉宾邀请（建议） 1、中国著名植物专家肖培根：药用植物学家，提出药用植物亲缘学设想。结合生产实际，在药用植物资源开发途径上，提出了以发展原料、药品制剂以及寻找新药为主的三级开发理论。近年来，致力于扩大中草药的国际影响。 2、香水类奢侈品牌高管杨黛芬：LVMH－法国娇兰中国区总经理，毕业于美国加利福尼亚州 Santa Monica 大学工商管理专业，从事化妆品行业13年。梁福天：深圳天锐香料有限公司总经理，2008年12月18日在寮步投资8000万元进行香料加工项目。 3、香文化学者傅京亮：《中国香文化》作者。 4、创意产业学者贺寿昌：博士，教授，联合国创意产业高级专家，上海市创意产业协会第一副会长，被上海世博局聘请为2010年上海世博会18位主题演绎顾问之一。 5、香文化创意产业学家荣嵘：著名香文化研究学家，在香文化领域有多年研究，曾为海南省政府发展香文化创意产业和旅游产业顾问。五、研讨会 2010寮步镇香市文化旅游发展（旅行社）研讨推介会（一）研讨会目的：当前寮步着力开展香市文化旅游产业建设，积极打造4A级香市旅游景区，为了更好地整合我镇的香市文化资源，通过旅行社的平台大力推广香市文化旅游，积极组团到我镇从而带动我镇的旅游经济发展。（二）研讨会时间时间：2010年6月（三）研讨会地点：地点：寮步镇悦莱花园酒店会议中心三楼会议室（四）参会人员： 1、市旅游局领导和代表； 2、镇主要领导和分管旅游文化的镇领导； 3、各旅游行社负责人；（五）主办单位：东莞市旅游局寮步镇人民政府（六）承办单位：东莞日报社、东莞阳光网（七）会议议程 1、主持人介绍到会领导； 2、市旅游局代表、镇领导代表讲话； 3、主持人推介香市文化旅游； 4、各单位代表就香市文化旅游发展提出意见与建议。六、2010香市小姐评选暨电视剧《百年莞香》角色全国选拨大赛（一）论坛元素 1、【名称】：2010香市小姐评选暨电视剧《百年莞香》角色全国选拨大赛 2、【时间】：6月——9月 3、【地点】：寮步镇 4、【主办单位】：中共东莞市委宣传部、东莞市文化广电新闻出版局、东莞报业传媒集团、东莞市旅游局、寮步镇人民政府 5、【承办单位】：东莞报业文化传播有限公司 6、【参与媒体】：东莞日报、东莞时报、东莞时间网、东莞电视台、东莞阳光网，及珠三角主流媒体等。 7、【规模】：重点辐射珠三角、涉及北京、广州、深圳等主要城市的全国性选美比赛。（二）操作思路 1、本次比赛实行淘汰制。通过平面、摄影、服装表演、才艺比拼、车模表演等比赛项目，决出十佳强选手，参加总决赛暨闭幕晚会。最终选出冠、亚、季军。 2、评出的“香妃”可担任香市亲善形象大使，向全世界推介寮步莞香。“香妃”可担任香市汽车文化代言人和车模，让世界了解莞香的同时也了解寮步的汽车文化。“香市小姐”可担任芽香街形象大使，打造品牌文化、拉动香市和芽香街商贸旅游发展。部分获奖佳丽推荐参加央视连续剧《百年莞香》的拍摄。（三）亮点 1、激情夏日，靓互动： “香妃”将全程参与本届活动。旅游摄影大赛，展示“香妃”婉约、动人的一面；国际汽车博览会，香车美女，让世人见证“香市”的魅力！盛夏时节，一场香汗淋漓的较量，从头到尾，让读者和游客赚足眼球。 2、品香识香，靓概念：闻“香”识女人，通过最为贴切莞香的概念的2010东莞寮步“香妃”选拔赛，寮步香市将得到最有效、广泛的传播。 3、香姐港姐，靓香市：本次评选拟同新丝路等全国知名专业选美机构联名举办，并拟邀香港小姐与香市小姐互动。香姐、港姐牵手，珠联璧合，“香”得益彰。 4、全程热播，靓宣传：东莞日报、东莞时报、东莞时间网全程跟踪报道，让“香市小姐”最美的一面时刻展示在读者面前。通过最“靓”的宣传，定会提升寮步知名度和美誉度，想不“靓”都不行。（四）流程时间内容备注 6月预热、媒体宣传，选手报名通过日报、时报、时间网及其他媒体进行宣传，组织选手报名。 6月通过日报、时报、时间网展示首轮选手，并以平面展示、时间网、手机报评选等方式进行初选 7月复赛，香市小姐集合、培训 7月亮相，20名入围选手亮相开幕式、摄影比赛、香博会、车博会等活动。 8月总决赛及颁奖晚会，现场评出冠、亚、季军及各单项奖。 10月下旬参与电视剧宣传、拍摄注：具体操作流程、执行方案待项目确定后提供。七、港人“寻香”之旅（一）活动元素 1、【名称】：寮步香市旅游文化节之港人“寻香”之旅。 2、【时间】：7月——9月 3、【地点】：香港——寮步 4、【主办单位】：寮步镇政府、东莞日报社 5、【承办单位】：东莞报业文化传播有限公司、某驻港旅行社 6、【参与媒体】：东莞日报、东莞时报、东莞时间网、东莞电视台、香港文汇报、香港大公报，及珠三角主流媒体等。 7、【规模】：辐射整个珠三角，拉动香港旅游输入东莞的大型文化旅游活动。（二）操作思路香港的“香”由莞香得名。活动举办期间恰逢暑假，联合两地旅行社举办万名港人“寻香之旅”是最好的时机，来香市、逛香街、品香茶、看香姐、感受香市文化。（三）亮点 1、大打“文化旅游”概念，以媒体宣传，优质呈现活动影响力； 2、从“寻香”到“寻根”，深远的活动意义，有别于普通旅行观光； 3、加强香港与东莞的联动，有利于更多落地活动的策划、产生。（四）流程时间内容备注 6月下旬媒体宣传预热 7月上旬第一批香港游客来寮步 7月下旬第二批香港游客来寮步 8月媒体挖掘“寻香之旅”中的故事，给予报道八、征文活动首届广东省“香市杯”青年文学奖征文活动（一）目的为了表彰广东青年作家优秀文学作品，鼓励全省青年作家向文学高峰进军，推进新世纪广东文学事业繁荣发展，自2010年开始设立广东省“香市杯”新世纪青年文学奖。（二）主办单位广东省作家协会、东莞市文学联合会、寮步镇人民政府（三）主要负责单位宣传办（四）时间 2010年5月-7月（五）评选范围广东省“香市杯”新世纪青年文学奖每两年颁发一次，参评对象是作者年龄为45周岁以内的广东省籍作家及在广东工作、生活两年以上的入粤作家，首届文学奖参评年限可适当放宽到2002年始。（六）评选标准 1、参评作品应有利于建设和谐社会，有利于倡导爱国主义、集体主义、社会主义，有利于倡导改革开放和现代化建设的思想，有利于倡导民族团结、社会进步、人民幸福的精神，有利于倡导用诚实劳动创造美好生活。 2、重点关注体现时代精神和历史发展趋势、反映现实生活，表现在新的历史时期中我省改革开放事业、塑造社会主义新人形象的催人奋进、给人鼓舞的优秀作品，兼顾题材、三题、风格的多样性。 3、重视作品的艺术品位，鼓励在继承我国优秀文学传统和借鉴外国优秀文化基础上的探索和创新，尤其鼓励那些具有岭南风格和岭南特色的富有艺术感染力的作品。 4、提倡题材和表现形式多样性，对既体现真善美又寓娱乐、和趣于一体的作品，给予足够的关注。 5、广东省“香市杯”新世纪青年文学奖颁奖仪式永久落户东莞市寮步镇举办。（七）奖项设置广东省“香市杯”新世纪青年文学奖共设置5个文学奖项，包括：小说奖（含长篇、中篇、短篇），10篇（部）；散文、杂文奖，4篇（部）；诗歌奖，4首（部）；报告文学奖，4篇（部）；儿童文学2篇（部）；文学理论、文学评论奖，4篇（部）。各奖项均可以单篇或专著、作品集参评。单篇奖金为3000元，专著、长篇、作品集奖金为8000元。首届文学奖可适当增加获奖作品数量。九、新书首发式（一）活动元素 1、【主题元素】：《香市旅游》、《香市传奇》、《香市博览》《寮步镇志》等十本新书首发 2、【活动时间】：2010年7月 3、【活动地点】：东莞市寮步镇悦莱花园酒店 4、【主办单位】：东莞市文广新局、东莞市寮步镇人民政府 5、【承办单位】：东莞报业文化传播有限公司 6、【主要负责部门】：宣传办、文广中心 7、【支持媒体】：《人民日报》、人民网、南方电视台、东莞广播电视台、东莞广播电台、《东莞日报》、《东莞时报》、《南方日报》、《南方都市报》、《广州日报》、《东莞时尚》杂志、东莞阳光网、阳光汽车网等。（二）首发式通过新闻发布会介绍新书的出版情况，向外界推广莞香文化，扩大香市文化的社会影响。（三）首发式活动流程序号项目时间安排具体事项 1 迎宾报到 14:00-14:30 开始迎宾，签到，引导入座 2 介绍主题 14:30-14:35 主持人开场白，介绍发布会主题 3 介绍嘉宾 14:35-14:40 介绍与会领导、嘉宾 4 领导致辞 14:40-14:50 政府领导致辞 5 代表 14:50-15:50 主要介绍出书的目的和发布会的意义 6 现场互动 15:50-16:30 领导、嘉宾、媒体互动 7 活动结束 16：30 发布会结束，恭送领导嘉宾十、闭幕式（一）活动元素 1、【主题元素】：寮步镇首届香市旅游文化节闭幕式 2010香市小姐总决赛颁奖晚会 2、【活动时间】：9月20日 3、【活动地点】：东莞市寮步镇香市文化广场（待定） 4、【主办单位】：中共东莞市委宣传部、东莞市文化广电新闻出版局、东莞报业传媒集团、东莞市旅游局、寮步镇人民政府 5、【承办单位】：东莞报业文化传播有限公司 6、【主要负责部门】：旅游办、宣传办、文广中心 7、【支持媒体】：《人民日报》、人民网、南方电视台、东莞广播电视台、东莞广播电台、《东莞日报》、《东莞时报》、《南方日报》、《南方都市报》、《广州日报》、《东莞时尚》杂志、东莞阳光网、阳光汽车网、东莞时尚网等。 7、【项目规模】：闭幕式预计超过万人次参与。（二）操作思路 1、邀请省、市政府领导参与闭幕式，并发表讲话； 2、闭幕式进行2010香市小姐总决赛、颁奖、节目表演。 3、召集市、省、国家主流媒体参与报道宣传，全国媒体对香市的一次深度聚焦。（三）活动亮点 1、自由服装展示、才艺展示、泳装展示、晚装展示； 2、演技大考验（演出《百年莞香》其中情节）； 3、乘乐点香、现场问答。（四）内容及流程（待定）序号事项时间安排具体事项 1 迎宾报到 18:30-19:00 迎宾，签到，引导入座 2 介绍主题 19:00-19:05 主持人开场白，介绍活动主题 3 介绍嘉宾 19:05-19:10 介绍与会领导、嘉宾 4 领导致辞 19:10-19:20 政府领导、嘉宾致辞 5 总结赛 19:20-21:10 评选出冠亚季军 6 节目表演 21:10-21:20 香市民俗节目表演 7 颁奖 21：10—21:30 隆重颁奖仪式，晚会推向高潮 8 结束 21：30 文化节闭幕式结束十一、媒体宣传（一）宣传思路 1、分区域覆盖 1）东莞地区：以东莞本土为宣传重点，在东莞32镇区全面铺开； 2）广东地区：在广东省内有选择地投放，延伸至整个珠三角地区； 3）全国范围：在国内主流媒体进行适度投放。 2、分阶段投放宣传时间分为四个阶段进行： 1）第一阶段：5月启动阶段（新闻发布会\软文预报\硬广宣传）； 2）第二阶段：6月升温阶段（软文预报\硬广宣传\专题采访）； 3）第三阶段：7月、9月上旬中高潮阶段（新闻采编\专题采访\摄影）； 4）第四阶段：9月上中旬之后后续阶段（软文投放/网站资料上传）。 3、宣传媒介选择以报纸媒体为主，以电视、电台、网络、杂志媒体等进行立体式宣传： 1）市级：以东莞电视台、电台、《东莞日报》、《东莞时报》、阳光网为主； 2）省级：以《南方日报》、《广州日报》、《羊城晚报》等强势省级媒体为主； 3）国家级：拟对《人民日报》、人民网进行公关，进行全国范围宣传报道。 4、宣传方式选择在电视、电台上以硬广和新闻宣传的方式进行；在网站上进行图文跟进报道和建立专栏；在报纸、杂志上以硬广、软文和访谈的方式进行。 5、特别策划宣传 1）以《东莞日报》作为本项目全程指定合作媒体，策划项目专刊、专题，通过新闻、硬广、软文、专访等形式对相关活动等进行宣传报道。 2）建立香市文化旅游节官方网站，对本项目全程活动进行图文并茂的推广宣传。（二）媒体投放计划表（略）媒体投放计划表待协议签订后另行补充说明。十二、费用预算（一）宣传预算项目阶段宣传时间宣传模式费用小计宣传费用第一阶段启动阶段　 5月份硬广以《东莞日报》为主，东莞电视台、电台为辅，启动硬广宣传 17 软文以《东莞日报》、《广州日报》、阳光网等进行本土软文炒作新闻在《人民日报》、《南方日报》、《广州日报》、《东莞日报》、阳光网等全国性及省级媒体进行新闻公关专题《东莞日报》、东莞阳光网、东莞时尚网开设专题第二阶段升温阶段 6月份硬广以《东莞日报》、阳光网为主，南方电视台，东莞电视台、电台为辅，加大宣传力度，在全省范围内迅速升温 22 软文以《广州日报》为主开展华南地区软文炒作、《东莞日报》、《东莞时尚》、阳光网等开展本土炒作。新闻在《人民日报》、《东莞日报》、《东莞时报》、阳光网等全国性及省级、地方级媒体开展大范围的新闻公关，为活动即将开展造势专题《东莞日报》加大专题宣传力度、东莞阳光网配合网上专题宣传第三阶段高潮阶段 7~9月份硬广以《东莞日报》为主、东莞电视、电台、阳光网辅助，进行高密度、高频次的广告轰炸宣传 27 软文以华南地区及东莞本土强势媒体进行广泛的软文炒作《广州日报》、《东莞日报》、《东莞时尚》、阳光网、东莞时尚网等新闻以全国性权威媒体《人民日报》以华南地区强势媒体《南方都市报》、《广州日报》为主，结合本土主流媒体《东莞日报》、《东莞时报》、等，进行新闻公关炒作。专题《东莞日报》专题、专刊深度报道，《东莞时尚》杂志重点专题打造，阳光网专题活动页面等，进行广泛传播第四阶段后续阶段 9月中、下旬软文《南方都市报》《广州日报》、《东莞日报》等华南、东莞本土地区主流报纸媒体后续报道，延续宣传效果 4 专题《东莞日报》、《东莞时尚》杂志专题总结及精彩回顾合计（万元） 70万元（二）活动预算 1、本项目所有费用预算合计类别项目费用（万元）宣传项目整体宣传 70 8大活动文化节开幕式（含动物园） 45 香博会 30 高峰论坛 20 香市小姐选拔大赛 120 港人寻香之旅 5 旅行社研讨推介会 5 新书发行仪式 5 闭幕式 30 接待费、礼品费及不可预见费 60 合计 390 2、经贸办活动预算经费类别项目费用（万元）汽车文化节东莞旅游文化节开幕式之香市美食节、香市车展、越野车表演赛 18 寮步国际

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