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福州党校学报2 0 2 3年第3期乡村文化产业发展的福州探索黄菲菲（福建师范大学马克思主义学院，福建福州35 0 10 8）摘要：发展乡村文化产业是扎实推动乡村产业振兴的应然举措。在全面推进乡村振兴进程中，福州市依托丰富的地域文化资源，对乡村文化产业发展进行了有益探索，构建了“产业集群+品牌塑造”“古镇文化+乡村旅游”“本土资源+文化创意”的发展模式，对当下全面推进乡村振兴进程中乡村文化产业的发展提供宝贵经验，即坚持党政引领、激活在地资源要素、做好业态融合、深塑文化产品品牌。关键词：文化产业；福州市；乡村振兴；产业振兴中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：16 7 4-10 7 2（2 0 2 3）0 3-0 9 0-0 6全面推进乡村振兴，深刻体现了党对“三农”问题的高度重视。产业振兴是乡村振兴战略的重要组成部分，全面推进乡村振兴必然离不开产业的兴旺发达。文化产业被称为2 1世纪的“朝阳产业”，发展空间广阔。“十四五”文化产业发展规划指出，“十三五”期间，全国文化及相关产业繁荣发展，增加值从2.7 万亿元增长到超过4.4 万亿元，文化产业越来越成为国家新的经济增长点。乡村文化产业是我国文化产业不可或缺的部分。中共中央国务院关于做好二二二年全面推进乡村振兴重点工作的意见明确提出“启动实施文化产业赋能乡村振兴计划”。2 2 0 0 5 年福州市启动社会主义新农村建设，2 0 0 6 年确定以“文化强市”为发展目标，注重乡村经济与文化的协调发展。近年来，福州充分依托国家和福建省发展的有利平台，抓住机遇，先行先试，颁布了关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的实施意见关于坚持党建引领乡村振兴加快推动农业农村现代化的实施意见福州市“十四五”特色现代农业发展专项规划福州市文化产业“十四五”发展专项规划等政策文件，打造乡村文化产业发展的“福州模式”，进一步推动福州市乡村文化产业赋能乡村全面振兴。一、乡村文化产业发展的福州案例福州市拥有湖泊、沼泽、平原、丘陵、山地等多种地理生态环境，适合农、林、牧、渔等产业的区域性发展。福州地域特色鲜明，不同地区的人们在生活习惯、文化信仰、生产方式等方面有所差异，形成了多样的文化体系，滋养了丰富的文化资源。福州乡村依托丰富的文化资源形成了独具特色的乡村文化产业。如以闽侯县上街镇建平村、永泰县丹云乡赤岸村为代表的乡村手工工艺文化产业；以永泰县嵩口镇月洲村、闽清县白中镇攸太村为代表的乡村古镇建筑文化产业；以晋安区宦溪镇板桥收稿日期：2 0 2 3-0 4-2 6作者简介：黄菲菲，福建师范大学马克思主义学院博士研究生，研究方向：马克思主义与中国特色社会主义。福州党校学报2 0 2 3年第3期村为代表的乡村文化创意产业；以马尾区亭江镇白眉村、罗源县松山镇北山村为代表的乡村旅游文化产业以及以闽侯县甘蔗镇县石村、长乐区田江镇三溪村为代表的乡村民俗文化产业。本文列举上街镇乡村手工工艺文化产业、嵩口镇乡村古镇建筑文化产业、宦溪镇乡村文化创意产业作为典型案例。（一）闽侯县上街镇：利用根雕工艺，发展乡村手工工艺文化产业福州作为中国三大木雕产区之一，其木雕产品早在郑和下西洋之时就闻名于世，闽侯上街根雕技艺传承于福州木雕。2 0 世纪8 0 年代末9 0 年代初，由于福州市区建设、拆迁提速，福州象园、大板、雁塔三大根雕流派逐渐转移到闽侯上街镇，福州许多雕刻名家在上街开起了根雕加工厂或个人工作室。随后闽台交流加强，越来越多台湾人到此地开设工厂，上街本土居民也追随潮流，或开办根雕工厂或拜师学根雕技艺。经过三十多年的发展，上街镇根雕文化产业已经成为闽侯县的支柱产业。据不完全统计，上街根艺企业上千家，主要集中在建平、蔗州、浦口、岐安等村，从业人员高峰时期达6 万多人，极大地推动了上街镇乡村剩余劳动力就业问题的解决。上街根雕见证了“中国根艺之乡”闽侯县的文明史，演绎着八闽首邑地域文化的经典。如今，根雕零售、批发订购、电子商务销售、推销、展销等多种销售渠道更加成熟稳定，专业化市场交易水平进一步提高。上街根雕交易市场、上街根雕展示交易中心、中国闽侯根雕艺术博览会等平台相继建成，产业集群化水平进一步提高。为打响闽侯根雕产业品牌，当地政府致力举办系列活动，如：文旅产业洽谈交流会、根雕艺术博览会、技艺传承大赛、工艺品雕刻职业技能竞赛等，并通过拍卖、义卖、出版精品集等方式推广上街根雕产品，其所创作的歌曲守“侯”非遗和微电影寻根，大幅提升了上街镇根雕文化产业的知名度。上街镇根雕工艺产业的发展不仅创造了产业价值，还为当地想掌握一门谋生技艺的乡民提供了学习平台。福州市文化产业“十四五”发展专项规划（2 0 2 1-2 0 2 5年）指出，福州市将加快工艺美术特色区域培育，发挥优势产业的引领和带动作用，推动区域产业协同发展，推动中国（福州）木根雕示范基地重点项目建设。着眼于根雕产业的长远发展，闽侯县将整合根雕示范基地旅游资源，打造地方文化发展名片。（二）永泰县嵩口镇：依托历史古迹，发展乡村古镇建筑文化产业嵩口镇历史悠久，是福州市唯一被列为“中国历史文化名镇”的乡镇，并于2 0 19 年获省民政厅颁发的“千年古镇”荣誉。镇内古民居众多，大部分为明清时期的民居建筑，其中保存完好的有16 0多座，建筑面积达30 多万平方米。这些民居格式清奇，古色古香，木雕、石雕、彩绘、泥塑等装饰技术精湛，令人称奇。联合国教科文组织世界遗产中心主任梅赫蒂尔德罗斯勒参观嵩口古民居建筑后，直言这些建筑很多都具有防御功能，虽然在世界其他地区也有类似的防御性建筑，但是都没有一个像嵩口镇这般独特，给她留下了深刻印象。嵩口古镇还有众多古街，街道两侧的商铺也保留着明清时期的建筑风格，建筑文化底蕴深厚，被誉为“民间古民居博物馆”。嵩口镇是一个把千年文化雕刻在民居建筑上的乡间小镇，其建筑不仅拥有别具一格的外在表现形式，还富有深厚的文化意蕴，主要表现在两个方面，第一：嵩口镇古民居建筑彰显民间信仰。因地利之便，南宋时期嵩口镇就形成小集镇，商业活动繁荣。嵩口码头的天后宫就是为保商旅、舟平安而建。同时，嵩口镇也是闽台最大的农业神张圣君的出生地，我们可以从张圣君祖殿窥见当时农民对其的虔诚信仰。第二，嵩口古民居建筑彰显诗礼风范。嵩口镇从宋至清末民初深受闽学影响，是宋明理学的重要传承地，述善堂和下坂厝至今仍然保留.92福州党校学报2 0 2 3年第3期相关的雕刻集句。宋天圣年间，古镇月洲村张沃中进士，从此拉开永泰县科举文化史序幕。值得一提的是，自张沃后，张家相继出现五子登科等盛举，演绎父子六进士、五子同朝的辉煌。由于深受旧时科举文化制度影响，古镇的雕栏画壁很多都刻画了文人雅士所特有的文质彬彬之举。历经千年的文化传承与发展，嵩口古镇建筑已经形成独具一格的文化符号。嵩口古镇充分利用建筑文化优势，在建筑文化产业方面具备了发展基础，形成了颇具特色的乡村建筑文化产业，每年来嵩口镇参观古镇建筑的游客可达10 0 万以上，实现了“古镇文化+旅游”的产业发展模式，为继续推进“永泰县国家级全域旅游示范区”建设做出重要贡献。（三）宦溪镇板桥村：利用儒家文化IP，发展乡村文化创意产业宦溪镇板桥村是福州市唯一一个孔子后裔聚居村，据考察，全村超过三分之二的人口都是孔子七十三至七十七辈的后代，相传是元朝年间从山东曲阜迁移到此，历史悠久。为纪念前人的文化思想，板桥村宗祠至今仍然保留祭孔传统，而且每年清明节都会组织扫墓活动。村里的孔子文化广场、孔子书院，无不彰显村民们对儒家文化的传承，凸显板桥村的人文魅力。板桥村浓厚的儒学文化氛围滋养了良好的乡风，2 0 19 年板桥村更是人选了福州市首批淳朴民风榜样村。板桥村曾经和中国大部分乡村一样，面临着“村庄空心化、产业碎片化、发展同质化”现象。为了从根本上找到一条属于板桥村的乡村振兴之路，该村立足国学文化概念，把村内独有的儒家文化作为发展IP，挖掘村庄文化底蕴，发展文化创意产业，规划孔子文化区和状元文化区，并以动漫卡通的方式形象描绘了“国学形象台”“孔子拜师”“君子六艺”“杏学讲坛”等场景。此外，板桥村的村庄外墙彩绘的儒家传统故事、家训家风，无不传达着儒家的优秀品格。板桥村借助生动的动漫形象将国学文化村的文化创意以具体的方式表达出来，不仅提升了乡村文化氛围，还将国学文化概念深深植人每一个到访板桥村的人心中。板桥村的创意发展IP不仅仅停留在商标层面，更是将独有的优秀传统文化元素以现代化的方式形象表达出来，做出属于自已的“产业文化符号”。板桥村的活力因新业态得以唤醒，吸引了村民返乡创业，该村利用国学文化概念和动漫主题场景，努力打造福州地区最受欢迎的国学动漫主题研学基地，开发研学产品，走好文化创意产业助力乡村振兴之路。二、乡村文化产业发展的福州模式“十三五”以来，福州市文化产业发展状况良好，形成了“行业门类较为齐全、产业链条比较完整、特色产业优势明显的文化产业体系”，3提前完成了福州市文化产业“十三五”发展专项规划的目标任务，社会效益和经济效益均有所收获。打造了独具特色的乡村文化产业“福州模式”（一）产业集群+品牌塑造闽侯县上街镇根雕艺术文化产业构建了“产业集群+品牌塑造”的发展模式。在产业集群方面，上街镇逐渐改变以往根雕生产“前店后厂、下店上厂”的局面，已经拥有相对集中的生产基地和展销平台，实现了家庭作坊向集中园区生产的转变。“十四五”的重点建设项目一一中国(福州)木根雕示范基地，更是秉持“立足福州、面向全国、对台互动”的理念，致力打造集文创基地、工艺品研发、实训基地、大师工作室、创作研究、文化交流、展览展示、电商平台、经营销售、休闲体验、评估鉴定、物流配送等于一体的示范基地。上街镇根雕产业集群化程度日益提高将有利于根雕文化产业的长久发展。在品牌塑造方面，当地政府连续多年举办根雕技艺大赛，推广根雕品牌形象，深塑了上街根雕品牌。诸多雕刻大家在传承传统木雕技艺的基础上，大胆革新，对形态各异的主干与树根略施刀斧，形成了独特的“上街根艺”风格，其根93福州党校学报2023年第3期雕产品不仅工艺精细，而且图案丰富、题材广泛，融自然美与艺术美为一体，彰显着独特的文化内涵。根雕界流传着“中国根雕看福建，福建根雕看福州，福州根雕看闽侯上街”的说法，由此可见，上街根雕产品品牌效益日益凸显。（二）古镇文化+乡村旅游嵩口古镇在发展乡村文化产业的过程中，实现了旅游产业和古镇建筑文化产业的融合发展，在加大对全镇8 个中国传统村落、10 个省级传统村落、16 0 多座传统古建筑保护修缮力度的基础上，深挖本土民间信仰文化、科举文化，打造大喜、月洲、赤水多条精品乡村旅游路线，推动古镇文化资源与旅游相融合，构建“古镇文化+乡村旅游”的发展模式，打造了“国家级乡村旅游创客示范基地”，促进文化资源转化效益与质量的提高。嵩口古镇乡村古镇建筑文化产业的成功发展也离不开营销策划。2 0 2 0 年9 月，嵩口古镇依托抖音平台和奇遇文化传媒公司，同明星周迅、姚晨、阿雅打造纪实真人秀节目，并进行直播，直播后完整的拍摄素材作为长综艺的内容沉淀，并独立剪辑，形成衍生内容，配以短视频的形式呈现给大众。通过本次活动，古镇建筑的知名度进一步打开，深塑了嵩口文化品牌力，许多游客慕名而来，带动了嵩口乡村文化产业的发展。（三）本土资源+文化创意差异化特征是乡村文化创意产业的基础。宦溪镇板桥村从村史出发，利用本土资源，找到了发展文化产业的良好方向。乡村文化资源虽然非常丰富，但大同小异，文化载体有限，发展文化创意产业必须要聚焦某一个要素，把创意表达好。板桥村就是站在地域文化和独有资源的基础上塑造发展IP。同时，板桥村在文化创意产业的发展过程中也敏锐地察觉到文化传承的重要性，它的发展IP不仅仅是简单的动漫形象，而是富有鲜明的人格，独具文化内涵，传达着源于本土文化精神的力量，具有高识别性，打造了板桥村的文化名片。板桥国学文化村把动漫文创和本土文化相结合，走出了自已的发展模式，它的蜕变是福州市众多乡村发展文化创意产业的缩影，是文化创意和乡村振兴结合的探索实践。文化创意和传统文化的结合有利于找到乡村资源融人现代生活的方式，为乡村发展注人新鲜血液。文化创意产业为乡村带来发展的同时也彰显了乡村文化的价值，板桥村正是践行这一结合的最好样本。三、福州发展乡村文化产业的主要经验福州市立足地方特色，积极推进乡村振兴，对乡村文化产业发展做了诸多探索与实践。不同的村庄有不同的区域特色，发展乡村文化产业的各个要素也不尽相同。从福州发展乡村文化产业的具体做法来看，可以总结出以下几点可资借鉴的经验。（一）坚持党政引领是乡村文化产业繁荣发展的保障“中国特色社会主义最本质的特征是中国共产党领导，中国特色社会主义制度的最大优势是中国共产党领导”，4 直接通过政府行为实现对乡村建设的绝对领导，是全面推进乡村振兴的根本保证。乡村地区由于受到地理位置、历史条件等因素的综合影响，整体发展水平较城市落后。乡村基层党组织是乡村文化产业发展的组织者、参与者，又是规划者和实践者，能够组织生产优秀的乡村文化产品、因地制宜制定发展规划、建立健全乡村文化产业发展机制，推动乡村文化产业繁荣发展。在发展乡村文化产业的过程中，福州市党政机关不断加大资金投人，不断完善配套政策，制定适合本地乡村发展的文化产业规划，为乡村文化产业的发展提供了良好的物质基础和强有力的组织保障。同时，基于对当地乡村社会发展情况的了解，福州市乡村基层党组织积极组织相关企业和文化工作者参与乡村文化产业建设，通过举办技能大赛、乡村论坛等大型活动，努力推广本土文化产品，宣传本土.94福州党校学报2 0 2 3年第3期品牌，对于福州市乡村文化产业发展意义重大。只有坚持党政引领，才能促使乡村文化产业助推乡村振兴。（二）激活在地资源要素是乡村文化产业发展的基础中国乡村历史悠久，是中华民族数千年农业文明的摇篮，蕴含着丰富的资源。在保护的基础上，适度挖掘乡村在地资源不仅能彰显中华文化的独特魅力，还能实现文化向生产力的转化，推动乡村发展。乡村在地资源主要包括传统民俗、乡约乡规、民间技艺、庄寨建筑、祠堂庙宇等人文资源和田园风景、山水风貌等自然资源。“在地资源是乡村聚落所处自然生态系统的一部分，是乡民赖以生存的基础”。5 乡村在地资源不仅体现乡村的独特魅力和吸引力，还保存着农业文明的文化因子，文化生长空间无限，市场拓展空间广阔。然而，乡村在地资源的优势并不会天然呈现，在发展乡村文化产业的过程中，如果我们没有盘活乡村在地资源，充分挖掘其内在的价值，那么，这些资源将无法充分利用，更谈不上为乡村振兴提供生产力。福州市有不少乡镇因其丰富的在地资源而被命名为特色之乡，如：根艺之乡、李果之乡、建筑之乡、温泉之乡等，正因为这些特色文化和产业融合，福州市乡村文化产业才能逐渐展现生机。现在很多地方都提出“一村一品”理念，若缺乏乡村在地资源的涵养，这种开发方式就会落空，“人造”痕迹明显，失去发展的内在活力。只有盘活千姿百态的乡村在地资源，将它们转化为地方特色浓厚的文化产品，使每个乡村都拥有属于本土特色的文化产品标识，才能为乡村文化产业创造更多发展效益。（三）做好业态融合是乡村文化产业发展的关键在广大乡村地区，第一产业仍然是支柱性产业，发展乡村文化产业并非否定农业，而是借助农业等传统产业发展具备地域特色的文化产业，实现多业态融合发展，促进乡村产业结构转型，实现产业振兴。文化产业具备较强的联动性，能够和其他产业交叉渗透，促进乡村第一、第二、第三产业的融合，催生新型业态，延伸产业价值链，提升乡村文化产业的综合附加值，培育新的消费市场。2023年中央一号文件强调要培育乡村新产业新业态，因此，推进文化和农业、旅游、科技等融合发展，不仅是乡村文化产业长远发展之计，更是乡村传统产业升级的必要之策。2 0 2 0 年9 月，习近平在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的讲话中指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”。6 福州市乡村依托温泉、湿地、森林氧吧等自然资源和民间信仰、传统工艺等人文资源，构建了“文化+旅游”等发展模式，在业态融合方面有所成就，例如：永泰县发挥自身生态和资源优势，发展有机农业，开发自然观光游、文化游、庄寨游、康养旅游、乡村休闲游、研学游等一大批精品项目，使得“十三五”期间旅游综合收人年均增速均超2 8%，为福州市乡村文化产业与旅游业的融合发展做出示范。“十四五”文化产业发展规划指出，要发展文化和旅游融合重点业态，打造文化和旅游融合发展载体，还要推动文化产业与其他相关领域的融合。因此，业态融合发展是未来文化产业发展的方向，必须要把业态融合作为乡村文化产业发展的关键。（四）深塑文化产品品牌是乡村文化产业发展的重点乡村文化产业最终要实现文化资源向文化产品的转化。“品牌所传达的信息不仅包括产品的功能、质量、效用、包装、工艺等功能信息和技术信息，使其与竞争对手的产品区别开来，同时品牌还具有鲜明的个性且蕴含着丰富的文化内涵”。7文化产品的品牌好，才能拓宽销路，开拓市场，提95责任编辑：郑梅钦福州党校学报2023年第3期升乡村文化产业的经济效益。品牌是无形的资产，福州市发展乡村文化产业注重塑造文化产品品牌特征，如上街根雕、寿山石雕等，培育了福州特色系列文化衍生品IP品牌，彰显了福州市乡村文化产业的独特魅力。在品牌推广方面，福州市因地制宜研发特色农产品伴手礼，并将福州乡村特色文化符号融人到伴手礼的包装中。同时，福州市利用现代技术，通过抖音等新兴互联网平台，推广特色产品，进一步扩大了乡村文化企业的品牌效应。“十四五”期间福州市还将继续发挥文创平台“我把福州寄给你”的服务功能，打造“福州设计”系列文化品牌。坚持深塑文化产品品牌，打造品牌效应，有利于让文化产品凸显地域特色，助推乡村文化产业发展。四、结语文化产业是“朝阳产业”“新兴产业”。从新时代新征程全面推进乡村振兴的角度来看，发展乡村文化产业不仅是产业振兴的题中应有之义，也是实现文化振兴的重要举措。“乡村振兴与乡村文化产业融合是历史发展和时代进步必然的机遇”。8 近年来，福州市全面推进乡村振兴取得重大成绩，在乡村文化产业发展方面为农业农村优先发展做出有益探索，形成乡村文化产业发展的“福州模式”，积累了丰富经验，这些模式与经验可以为各地乡村文化产业赋能乡村振兴战略提供有益借鉴。“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”，9 农业强国建设过程中我们必然遇到重重困难，但我们要迎难而上，善于总结、运用地区发展经验，抓住发展契机，不断满足人民群众对美好生活的需要参考文献：1文化和旅游部发布“十四五”文化产业发展规划【EB/OL.https:/ M.北京：人民出版社，2022:18.3潘倩，杨莹.做强六大优势产业实施七项重点工程 N.福州日报，2 0 2 1-11-2 3（0 3）.4】习近平谈治国理政（第2 卷)M.北京：外文出版社，2 0 17：4 3.5杨浏熹乡村振兴背景下乡村在地资源的认知与利用 J.原生态民族文化学刊，2 0 2 0，12（0 1)：8 2-87.6】习近平谈治国理政（第4 卷)M.北京：外文出版社，2 0 2 2：36 9.7】盛帅帅.2 1世纪以来中国乡村文化产业发展研究 D.济南：山东师范大学，2 0 2 2.8】王超群。乡村振兴战略下的乡村文化产业研究 J.赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2 0 2 0，4 1(01):105-108.9】高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗一一在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告 M.北京：人民出版社，2 0 2 2：30-31.