我国数字创意产业高质量发展研究——评《数字创意产业全球价值链研究》.pdf

阅读与赏析我国数字创意产业高质量发展研究-评数字创意产业全球价值链研究近年来，5G、虚拟现实（VR）、人工智能、云计算、物联网等数字技术获得了飞速发展和广泛应用，为文化创意产品的创作、传播、消费、分享开辟了新的路径，也使全球文化创意产业跨入了数字化高速发展的新通道。目前发达国家高度重视数字创意产业发展，利用自己在文化产业和数字技术方面的先发优势，积极抢占数字创意产业发展先机，在数字电影、游戏、电视剧、动漫等创意文化领域获得了较大优势，进一步增强了其文化软实力。顺应全球产业发展新趋势，我国在移动互联网、5G、人工智能、大数据、云计算等领域积极发挥技术和产业优势，培育和发展数字创意产业，制定并实施了包括“十三五”国家战略性新兴产业发展规划“十四五”文化产业发展规划等在内的一系列产业政策，为推动数字创意产业发展提供了有力的政策支撑。根据中研普华研究院发布的最新行业报告显示：2021年我国数字文化创意产业市场规模已经超过3.2 万亿元，年增长率超12%。这表明我国数字创意产业具有广阔的市场前景和强劲的发展动力，但在发展过程中仍面临文化创意、数字基础设施、技术装备、人才等方面的短板和不足，需要对症下药、精准施策，不断细化产业政策，排解产业发展的阻碍因素，推动产业健康持续发展。由李嘉珊主编，社会科学文献出版社发行的数字创意产业全球价值链研究是近年来数字创意产业研究领域的一部优秀著作。作者李嘉珊长期从事文化产业、服务贸易等方面研究，主持多项国家级、省部级课题，发表学术论文30 余篇，出版6 部学术专著，组织、策划和编撰了多部文化市场、文化贸易系列丛书，是我国文化经济研究领域的一位优秀学者。该书从理论基础出发，对数字创意产业全球价值链的功能体系、发展模式以及中国定位进行了系统分析，突破了以往研究的理论和视角栓楷，把握了数字创意产业全球价值链的发展规律和发展趋势，对引领我国数字创意产业发展具有积极参考价值。具体而言，全书主要包括以下章节和内容：第一、二章是绪论和基本概念介绍。第三、四章主要介绍了数字创意产业全球价值链的基本理论以及产业发展现状。第五、六章是全书的重点，通过大量的理论和实例分析，阐释了数字创意产业全球价值链发展的功能体系和基本发展模式。其中功能体系是指市场、技术和文化价值功能体系，既包含数字创意产业传统的经济、文化属性，也体现了其技术属性；发展模式包括传统发展、平面化发展、网络体系发展三种模式。随着数字技术的兴起和发展，文化创意产品的传播渠道由物理实体向虚拟数据转变，这使得其传播和贸易便捷性得到了极大提升，为其全球化、网络化发展奠定基础。第七章结合文化市场需求、产业发展规律以及数字技术发展趋势，指出数字创意产业全球价值链将呈现六大发展趋势，即地区发展不平衡短期内无法改变，发展模式日益多样化，发展前景更加广阔，技术不断升级并与价值链、国际分工与合作不断深化，新竞争模式加速形成及网络化特征持续凸显。第八章从全球分工和利益分配、区域和国别的规则协调、社会监管与治理、社会就业与人才培育等视角，分析了数字创意产业全球价值链中的中国定位、战略选择以及高质量发展路径。经过多年发展，我国数字创意产业有了长足的进步，即使在新冠疫情冲击下依然逆势实现了高速增长，但在发展过程中还存在以下问题：第一，数字技术装备创新能力和自主发展能力不强。数字创意产品的传播和消费对AR、VR、全系成影、裸眼3D等新型数字技术装备有着很强的依赖性，这些技术既对当下产业发展具有重要的支撑作用，更代表着未来产业技术创新的方向，但目前我国在芯片、信息传输与存储、显示技术、超高清视频采集、感知交互、图像染处理等技术领域的创新和自主研发能力较弱，与发达国家存在一定差距。若不补齐这一短板，未来极有可能会制约我国数字创意产业的健康可持续发展。做字产数字创意产业全球价值链研究RostarahnthieCilkhafValueThainifDoagital CretarveTndusry书名：数字创意产业全球价值链研究作者：李嘉珊刘霞ISBN:9787520196772出版社：社会科学文献出版社出版时间：2 0 2 2-0 3-0 1定价：￥12 8.0 0第二，我国数字内容整体创新性不足，质量不高。内容的创意和质量是数字创意产业生存和发展的关键。在旺盛的市场需求刺激下，近年来我国创意文化市场涌现出大量新型的数字创意产品，但总体质量与欧美日韩等发达国家还存在显著差距。此外，不少公司在进行产品开发时过度追求短期利益，蹭热点、蹭网红产品，导致产品同质化严重，整体质量和创意水平不高。第三，创意内容与数字技术整体融合度不深。数字技术与文化创意产品深度融合后才能进发出无限想象力，为数字创意产业发展提供源源不断的动力。但目前我国文化创意内容与数字技术的整体融合度较低，文化内容、数字技术是两条并行发展的产业线，这直接限制了数字创意产业的创新能力、设计能力和发展潜力。未来，我国数字文化企业应积极谋求文化产品的数字化融合、转型和发展，推动产业创新设计水平的提升。结合数字创意产业全球价值链研究一书的政策启示以及目前我国数字创意产业发展面临的现实问题，从以下方面提出对策建议。第一，继续推动5G、互联网等数字基础设施建设。数字创意产业发展需要完善的数字基础设施支撑。目前我国在5G、光纤宽带等数字基础设施建设方面已经走在了世界前列，为了推动数字创意产业的进一步发展，应继续加大投资力度，不断完善数字基础设施网络，为更多群众使用和消费数字创意产品提供设施便利。第二，推动数字创意技术装备的创新与发展。针对我国目前在数字创意技术和装备领域的短板与不足，应加强有组织科研，以国家重大科技专项为引导，积极鼓励企业、高校、科研机构建立科研攻关联盟，集中力量破解产业发展中的关键共性技术问题，提升我国在数字创意技术和装备领域的科研创新能力和自主发展能力，为未来产业发展壮大提供技术支撑。第三，积极培育和发展创意内容创作和分享平台。目前国外已经出现了不少具有国际影响力的数字创意内容制作、分享和消费平台，如Youtube、奈飞等平台。我国也应出台相关政策，积极支持在线教育、短视频、直播、网络文学等平台型企业做大做强，拓展海外市场，全面提升我国数字创意产业国际竞争力。第四，加强数字创意人才培养。目前我国高端数字创意人才十分稀缺，已经成为制约我国数字创意产业转型升级的重要因素。因此，一方面，应鼓励在数字创意产业领域具有专业和学科优势的高校积极加强与企业合作，通过协同育人手段培养更具专业性、前沿性、实践性和应用性的数字创意人才，支持产业发展；另一方面，应加强与国际先进企业的合作交流，学习对方先进技术，并同步开展人才双向流动，借助外部力量构筑我国的创意人才体系。另外，还可鼓励有条件的高校设立数字创意学院，积极整合校内数字技术和文化创意优势学科，培育具有文化创意、数字科技和商业运营能力的复合型人才。第五，完善数字创意产品知识产权保护。创意产品凝聚了创作者的智慧和心血，是一种重要的智力财产，创作者可以依法获取这种智力财产带来的收益，因此需要从法律层面对这种财产予以保护，以激发创作者的热情。数字创意产品是一种不断创新、不断更迭的新型文化形式，目前我国知识产权保护法的更新还滞后于这种变化，无法有效覆盖新型知识产权侵权问题和类型，应不断完善知识产权保护法律体系，打击文化市场中的侵权行为，保护创作者的权益，维护文化市场秩序。文化创意产品不仅具有文化属性，更具有意识形态和价值观传播功能。目前世界主要发达国家都在积极借助数字技术对外传播民族文化和社会价值观，不断塑造和完善国家与民族的形象。科学研究杂志曾于2 0 18 年刊发了数字创意产业全球价值链为何能够决定一国未来成败？一文，指出一国的数字创意产业价值链一旦被他国“俘获”或“低端锁定”，就会极大地限制本国产业发展。因此，我国必须建立全新的数字创意产业价值链战略模式，注重数字创意产业的全球布局和发展，进而提升文化软实力和国际竞争力。数字创意产业全球价值链研究一书积极关注了我国产业发展过程中的这一重大现实问题，提出了一系列对策建议，对于我国创意产业研究者和政策制定者均具有较高的参考价值。作者简介：李瀚腾，男，暨南大学博士研究生。