武术赛事资源产业转化的困境审视及规制策略_高晓楠.pdf

2 1武术研究2023 年 7 月第 8 卷第 7 期武术赛事资源产业转化的困境审视及规制策略高晓楠 郭桂村 李 臣长江大学教育与体育学院，湖北 荆州 434023摘 要：文章采用文献资料法和文本分析法，运用发展经济学、产业经济学和品牌学等多学科理论知识，以创新驱动发展战略推进产业转型升级，推动特色产业高质量发展的国家产业政策为导向，对中国武术赛事资源产业转化过程中遭遇的困境和应对策略进行了理性分析与思考。研究认为，武术赛事资源产业转化过程中面临着过度管控、市场资源倾斜和发展方向模糊等现实困境，迫切需要从改变“集中管控”模式，深化“放管服”改革策略；优化市场环境，市场与政府紧密结合、双向发力；坚持走产业化发展之路，不断提高武术产业核心竞争力等方面进行理性应对。关键词：武术赛事 武术赛事资源 产业转化 困境审视 规制策略中图分类号：G85 文献标识码：A 文章编号：20961839（2023）7002108基金项目：湖北省社会科学基金一般项目（后期资助项目），编号：2020291。作者简介：高晓楠（1999），女，在读硕士研究生。研究方向：体育赛事与体育产业经济。通讯作者：李臣（1980），男，博士，教授。研究方向：武术与民族传统体育传播。1 前言如今，全民健身上升为国家战略，国民健康意识全面觉醒，推动人民健康消费需求日益增长激发的体育事业和产业高质量发展新图景，成为新形势下提高人民身体素质和健康水平的必然要求。体育赛事作为体育产业的显性组成部分，因其内隐的运动竞技的休闲观赏性和精神提振的文化教育性等功能，受到了社会各界的高度关注。武术赛事作为体育赛事的有机构成，不仅能满足人们日益增长的武术文化消费需求，而且对武术承载的社会、经济、文化、教育等价值的开发具有积极的推动作用，也受到了越来越多来自政府、市场、武术界和其他社会力量的重视，促使武术赛事迎来了发展新契机。国家层面接连颁布的多项助推武术赛事资源产业化发展的具象政策，如，2018 年，国办印发的关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见指出“要加快产业升级转型，开展武术项目赛事，合理扩大赛事规模，打造武术等具有民族特色体育竞赛表演品牌项目。”12019年颁布的武术产业发展规划（2019-2025 年）着重强调“以武术产业供给侧结构性改革为主线，以拓展和完善武术产业链条为重点，培育和挖掘市场潜能，推进武术产业集聚融合。”22022 年，中办国办印发关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见 指出“公开全国综合性运动会和单项体育赛事目录及承接标准，引入社会资本参与承办赛事，优化资源布局”3，这些观照着“转变办赛理念，推进重大赛事改革创新，推进武术产业集聚融合”4，是对我国武术赛事资源创造性转化、创新性发展的强烈时代诉求。与此同时，在中华民族伟大复兴，迈进第二个百年伟大征程的背景下，人民群众日益增长的美好文化生活需求及武术消费新业态模式对武术赛事提出更高的要求，更标识着武术赛事资源产业化发展完全大势所趋。因此，基于武术赛事资源产业化发展凸显的增强我国武术赛事市场核心竞争力，丰富武术文化产品的多元化服务供给，促进举办地武术资源的多模态转化，增加经济收入，维护社会稳定等诸多优势，理性审视当前我国武术赛事资源产业开发，以展现其社会效益，以及在产业转化过程中所遭遇的发展困境。武术赛事资源主体在深入挖掘其产业价值，提升其在全民健身、健康中国、体育强国建设和国民经济增长中的突出贡献率的同时应关注如何实现赛事资源产业效益最大化，发挥武术资源应有的社会价值，促进武术赛事资源高质量产业转化等核心议题，以期到 2035 年建设社会主义文化强国贡献中国武术智慧。2 武术赛事资源产业转化的逻辑理路梳理近年来，国内国际双循环新发展格局的加快构建，促使武术产业不得不进行新的发展变革，而体育领域供DOI:10.13293/ki.wskx.0101522 2给侧改革取得的新进展，给中国武术创新发展提供了良好的示范作用，进而促使武术赛事资源产业转化。21 “武术赛事”和“武术赛事资源”概念厘定关于“武术赛事“的概念界定，目前学界基本上达成了统一共识。从 1957 年武术被国家审批为正式比赛项目起，学术界掀起了武术赛事研究热潮，且对武术赛事都被默认为武术比赛、武术竞赛。随着我国综合国力的提升和体育产业成为国家显性事项以及西方体育文化模式的持续冲击，国内学者聚焦武术赛事并展开了专题性研究，其中最具代表性且最贴合武术赛事特征的是李臣（2016）界定的武术赛事概念，即“以中国武术竞技为主题，一次性或不经常发生的，且具有明确期限的集众性技击展演活动”5。据此可知，武术赛事以中国武术竞技为主题区别于其他体育赛事。它不仅能满足人民群众日益增长的多维武术文化消费需求，促进博大精深的武术资源多向度开发利用，而且还能反作用于社会治理，对举办地的政治、经济和文化等社会生态闭环产生一定影响。资源是经济学名词。经济学认为：资源“是指一定社会历史条件下存在的，能够为人类开发利用，在社会经济活动中经由人劳动而创造出财富或资产的各种要素”6，其本质是生产要素。延展到具体社会经济活动中，资源就是指投入到活动中能够被开发利用，并创造价值的各种生产要素。因此，综合武术赛事和资源的概念内涵和外延，以逻辑学理论为基点，利用属加种差的推演方法进行分析，界定武术赛事资源的概念为：生产武术竞技展演服务及相关产品所需的各种投入因素及条件。武术赛事资源经过人类开发利用创造出独特的财富或资产，它具有满足人类社会生产生活需要以及各要素之间可相互影响和相互作用等属性。据此，武术赛事资源具体包含武术拳种、功力功法、套路资源，政策制度资源、文化资源、资本资源、人力资源、场馆资源、赛事组织与管理资源、媒体资源等。22 “双循环”国家意志赋能的武术赛事资源产业转化诉求“双循环”是基于中国国情提出的以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新经济发展格局，具体指通过扩大国内需求，畅通国内市场循环进而促进国内国际市场双循环。“双循环”新经济发展格局蓝图的擘画，为武术赛事资源产业高质量发展带来了新机遇。放眼国外，随着全球一体化进程再提速，世界各国的政治、经济、科技、人文交流越来越频繁，倒逼作为中国优秀传统文化重要代表的中国武术必然要深度走向世界，并实现其在地化发展壮大。在此背景下，国外中国武术的竞技水平有了大幅度提升，武术赛事及其关联产业也呈现出显性爆发势头。如 2019 年第十五届世界武术锦标赛的成功举办，参与人数创历史新高，来自全球 102 个国家和地区的 1100 余名运动员、教练员共赴盛会。最终，中国队以 14 金 1 银 1 铜位居奖牌榜榜首，伊朗队以9金2银1铜屈居榜二。尽管在此次锦标赛中我国仍占据主要优势，但可以明显看出中国与其他国家运动员在武术竞技方面之间的差距缩小了。因此，国外武术竞技水平的提高和产业的快速发展实践表明，中国武术的国际化传播已取得一定成效，国内国外双循环格局将进一步加快中国武术的国际化进程。聚焦国内，目前我国的武术赛事资源产业以武术赛事为引领，推动中国武术的普及和社会化，这不仅未达到中国武术的普及化和社会化发展目标，而且还限制了武术赛事资源产业化的发展步伐，主要表现为：（1）武术赛事多为民间自发组织，规模较小，参与人数大都是参赛者和组织者，目标受众较少。（2）除国家专项支持举办的赛事和国内举办的影响力较大的赛事有武术赛事现场报道和直播外，关于其他级别的武术赛事新闻报道屈指可数，更难提现场直播或转播。（3）对武术赛事资源的开发主要集中在武术赛事及其所需的服装和器材等相关设备产品，相关赛事服务和文化等产品较少，武术赛事资源产业转化水平较低。由此可见，我国武术赛事资源产业化发展的核心竞争力低下、市场需求乏力等客观现实迫切需要统筹规划和引领，进而提升其产业核心竞争力，畅通国内市场大循环。因此，推动武术赛事资源产业转化，向高质量发展迈进对增强我国武术赛事资源产业市场竞争力，助推武术赛事产业形成“国内国际双循环”新发展格局意义重大。23 武术类文化产品提升中华文化软实力典型载体优势面对当前全球范围内文化的多元化发展和深入交流交融时代图景，“世界呼唤中华文化有新的作为，需要中华文化的诸多载体有更多的使命担当”7。中国武术作为长期以来推动中华文化“走出去”的代表性项目，因其展现的“只有不断强化中国武术文化走出去进程中的文化意识，才可实现中国武术在提升国家文化软实力中的作用和价值”8复合效益，使得武术类文化产品所蕴含的武术文化精髓和人类共享理念受到世界各国广泛关注，并成为新时代增强中华文化有效传播力和提升中华文化软实力的典型载体。如，1966 年，功夫巨星李小龙出演的电视剧青蜂侠，“虽然电视剧收视率未达到预期效果，但却让西方人在荧屏上见识了中国功夫，各国观众开始欣赏并痴迷中国武术，许多外文字典和词典里更是出现了“功夫”(KungFu)这个新词”9。2011 年，中国与加拿大合拍的太极之路荣获第 28 届米兰国际体育电影节“最佳体育影片奖”，该片既“展现了太极在中西方文化碰撞中的无穷魅力，又使西方人士在相当程度上理解了该片中展示的太极武术文化”。10再者，为了积极响应国家体育产业新政，由业界精英融合各领域优势资源而创立的中国原创 IP 搏击赛事（昆仑决）应运而生。这期间，昆仑决搏击赛事因获得 IDG(中国著名技术创业投资基金)千万美金投资而2 3引爆搏击市场。并且，昆仑决创始人姜华亲自阐释了此项赛事的文化精髓，即“昆仑决赛事通过多平台线上直播，用 10 种语言向 80 多个国家展示中国自由搏击的技巧与热情，向世界传递中华民族面对挑战时展现出的力量和胆量、定力和魄力，在弘扬“尚武精神”的同时，提高中国文化国际影响力，用中国体育品牌的崛起诠释中国力量”11。概言之，此类武术文化产品依托中国经典民间故事和中国武术的独特魅力，对中国武术的文化价值和理念进行深层次挖掘，不仅延展了中国武术蕴含的中华身体文化新理念内涵和外延，而且在增进广大受众对中国武术文化由衷认同的同时创造了巨大社会效益，更为传播中国武术文化和提升中国文化软实力贡献了巨大力量。3 武术赛事资源产业转化面临的困境审视在创新驱动经济发展新常态时代背景下，武术赛事资源主体主动抓住时代发展契机，扩大武术赛事规模，积极推进武术赛事产业结构调整，推动武术赛事资源向高质量层级转化，但在其转化过程中却遭遇着职能部门过度管控、市场资源配置倾斜、产业发展方向模糊等尴尬处境。31 “举国体制”集中管控模式消解武术赛事产业信心活力“举国体制”战略使我国的竞技体育得以快速发展并取得显著成效，但随着我国竞技体育水平的提高，“举国体制”的竞技体育发展模式逐渐暴露出相应问题。如，有学者指出“竞技体育举国体制限制了竞技体育发展的空间，威胁到了竞技体育发展的可持续性，限制了社会力量和市场力量在竞技体育发展中的力量介入”12。对于此，尽管党的十九届四中全会、五中全会已提出了新型“举国体制”战略，但对于武术赛事来说，仍遭受着此项政策已形成的传统观念的影响。而依据“举国体制”是“政府以行政手段管理体育事务，以计划手段配置体育资源，在管理、训练、竞赛等各方面形成全国一体化，形成一个由各级体委为中心的管理体制，以专业运动队为中心的训练体制，以全运会为中心的国内竞赛体制三足鼎立的刚性结构。”13我国各类武术赛事的开展均需国家体育总局武术运动管理中心许可，须经各级行政职能部门层层下达的政策、文件、指示来维持其运行，国家对武术赛事的集中管理和过度约束是困扰武术赛事产业过高质量发展的主要原因。首先，政府包办武术赛事，具有明显的“计划经济体制”韵味。国家主导、各级职能部门协助武术赛事举办，形成政府从上至下一体化的管理模式，使武术赛事产业及地方武术协会权责难以明晰，从而造成政府既是办赛主体，又是管赛主体的尴尬局面。其次，武术赛事的经费过度依赖政府财政投入。中央和地方政府先通过财政预算对武术赛事的经费严格把控，在进行财政拨款以维持武术赛事运行的同时，使武术赛事的运行资金高度依赖于政府，抑制社会办赛的积极性，从而使得整个体育系统的发展缺乏自我造血功能，发展目标与资金不足的矛盾日益突出。如，2020 年和 2021 年，我国武术赛事的收入和支出均来自于财政拨款（见表1）。最后，武术人才和场馆资源难以合理利用。主要表现为对武术人才施行按行政区划分并统一管理的政策，形成教练员和运动员纵向调动容易，横向流动困难的局面。这既造成武术人才资源、各地训练资源的浪费，又导致武术比赛出现大量关于运动员归属地的争议，影响了运动员和教练员的积极性，使教练员产生“随意指挥”，运动员产生“敷衍比赛”的思想，最终导致精彩的武术赛事难以呈现。综上，政府职能部门对武术赛事的集中管控、过度约束，使各单位权责难以明晰，严重干预了赛事运行机构的主观能动性，而且制约了社会力量对武术赛事产业化发展贡献正向效能的积极性，致使武术赛事市场活力低降。表 1 2020-2021 年国家体育总局武术运动管理中心体育竞赛收支情况一览表（金额单位：万元）年份收入合计财政拨款收入支出合计项目支出202079279279279220219878987898789878注：数据来源于国家体育总局武术运动管理中心 2020年度部门决算目录；142021 年部门预算。1532 “单一”纵向资源配置方式削减武术赛事横向传播效益表 2 2021 年国家级足、篮、排、武术赛事情况一览表场数最长举行时间（天）均场参赛人数赛制资金来源转播平台足球15258628循环赛总局专项+赞助央视及各地方台、腾讯体育懂球帝篮球1481159循环赛总局专项+赞助腾讯体育、中国体育、爱奇艺体育、PP 体育、企鹅直播、虎牙直播、快手直播、一直播、中国三人篮球官方抖音账号直播排球1241140循环赛总局专项+赞助中国排协官方微博、中国移动武术66292淘汰赛总局专项+赞助地方电视台、抖音、头条、百家号等官方账号、“散打王”官方视频号平台、快手平台、荣昌融媒体中心、体育竞赛通 JustTool随着经济全球化进程持续发展，国外技击术对我国竞技武术发展带来了巨大冲击，使得业界研究者发出了“竞技武术不走向市场,只有死路一条”16的产业化发展呐喊。我们知道，在社会主义市场经济体制下，市场在资源配置中起决定作用，任何产业的发展都受市场经济的影响，武术赛事资源产业转化也概莫能外。市场能够通过资源配置调节社会生产活动，实现资源的有效利用，市场资源配置得当，促进产业发展和经济增长。2 4然而，市场配置资源不是万能的，市场配置本身具有自发性、盲目性和滞后性的缺陷，当市场配置资源发生扭曲时，市场无法提供符合社会效率的条件和服务，就会出现市场失灵的现象，导致相关产业的总体经济无效率。而我国武术赛事产业起步较晚，受市场配置资源的影响较大。尽管近年来我国政府一直大力支持传统武术资源的开发和利用，但我国武术赛事影响力尚无法与足、篮、排等三大赛事相提并论。在国家级赛事举办上，足、篮、排三大赛事与武术赛事之间的区别：（1）武术赛事明显少于三大球赛事；（2）武术赛事举行时间明显少于其他三个赛事；（3）武术赛事与三大赛事赛制不同，武术赛事采用淘汰赛，三大赛事采用循环赛。毋庸置疑，造成以上现象除了受武术赛事自身发展的影响外，更受市场调控的影响。因为，自 19 世纪以来，受西方竞技体育文化的冲击，国内足、篮、排赛事产业迅速发展，赛事模式早已形成稳定的联赛模式，如，中国足球协会超级联赛、中国排球超级联赛、中国职业篮球联赛等。而武术赛事产业本身起步晚，发展缓慢，赛事模式虽已形成锦标赛模式，但赛事举办时间较短，整体影响力难以和三大球类赛事相媲美。近年来，尽管国家层面颁布多项政策促进中国武术产业化发展，武术赛事理应得到更多地市场资源并井喷爆发，然而结果却事与愿违，其根源归因于市场配置资源的“倾斜”。首先，在媒体转播平台上，三大球类赛事转播平台不是中央电台和官方平台的加持就是影响力较大的体育类视频 APP，而武术赛事较多依靠影响力较小、知名度较低的网络平台转播。转播平台的巨大差异使武术赛事的曝光率和影响力明显低于其他赛事；其次，在资金来源上，通过查阅大量相关赛事数据，发现三大球类赛事和武术赛事资金来源均为国家体育总局专项拨款和赞助商的赞助费，而赛事举办的规模和成效与资金量密切相关。国家每年根据上一年度赛事情况对各类赛事的拨款量进行适时调整，而赞助费则是市场内部各企业通过对赛事的资金赞助进而达到宣传自己品牌的目的。三大球类赛事获得更多的赞助，如，“2015 年中超版权卖出 5 年 80 亿的天价；从 2016-2017 年赛季开始，体育之窗成为中国排球联赛新的商务运营推广合作伙伴，对联赛投入每年超1亿元”17；“2020年CBA（中国职业篮球联赛）得到 12 家合作方赞助，其中包括 10家赞助商，两家服务机构，2021 年更是增至 28 家”18，而反观武术赛事，除了国家专项拨款，更多是借助举办地体育局、武术协会、武术馆、体育类院校之间的通力合作才得以举办。办赛资金上的巨大差异，使武术赛事的规模相对较小。最后，在赛事受众人数上，“2021年首届有刚杯太极拳网络邀请赛精彩收官，平台累计网络访问量 89 余万次，投票点赞 45 余万次”19，而同年，单是 CBA 全明星周末两天时间“总播放量近8 千万，观看人数破千万”20。由此可见，市场资源配置“倾斜”极大地削弱了武术赛事的市场影响力。33“定位模糊”的产业发展模式肢解武术赛事核心竞争力鉴于我国武术赛事起步较晚，武术赛事产业发展尚未完全适应市场经济规律客观现实，使得武术赛事产业自身“定位不清”的发展模式成为制约武术赛事资源产业转化的主导因素。表 3 2020 年我国部分地区武术拳种分布情况一览表序号省份或直辖市所属地区分布个数1辽宁东北22吉林东北13河北华北124山西华北85甘肃西北36陕西西北37河南华中148湖北华中49湖南华中610广西华南211广东华南1412贵州西南113云南西南314四川西南1515山东华东716浙江华东417上海华东218江苏华东219福建华东1820台湾华东1注：数据来源于古武网21第一，武术（拳种、功力功法、套路）资源分布不均，加剧了其发展不平衡现象。武术（拳种、功力功法、套路）资源是武术赛事产业发展的基础，而博大精深的中国武术受地域影响非常明显。如，2020 年武术拳种分布情况统计（见表 3）。虽然我国武术资源丰富，但武术拳种分布从北到南、从西到东情况各异。由于各地域武术拳种数量分布差异，当地职能部门对本区域拳种发展采取了不同措施，呈现出对具有当地特色的代表性武术拳种注重培养并加以发展保护的特征，致使其他武术拳种逐渐没落甚至流失。如，20 世纪 80 年代调查显示，在天津广为传播的拳种有22个，而到2006年缩减至15个，至今仅以霍元甲迷踪拳发展为主。第二，重投轻产的发展规划定位，限制了其产业化进程。武术赛事产业作为我国文化产业的分支，其发展规模必然受文化产业整体进程影响。纵观长期以来我国武术赛事的发展历程，“复合型的中国文化传播内容选取方式导致其传播效果呈现出重投轻产的典型特征”22，不仅制约着武术赛事产业发展，而且降低了武术赛事的市场效益。并且，笔者通过研读武术赛事领域相关研究成果及武术赛事发展权威讯息获悉，目前我国武术赛事资源产业转化还处于从计划经济向市场经济过渡转型期，产业发展时间短，产业投入不足，产业基础薄弱等现实困境不仅限制了其产业规模，还严重阻碍着2 5武术赛事的产业化进程。第三，功利化的武术文化资源开发定位，加深武术传承传播的认知障碍。近年来，经历新冠肺炎疫情全球大流行的侵袭，国民健康意识全面觉醒，人民对体育的需求日益增长，而武术产业主体为“从众”谋求利益迎合市场需求过多强调武术的观赏性、表演性，忽视了中国武术的本真属性。如由“腾讯视频、腾讯体育和京联合出品打造的超新星全运会在第二季中将中国国粹武术加入到赛事竞技中，将本来是演艺明星转变成武术场上的运动员，将国粹武术打造成速成品。”23长此以往，中国武术就会丧失其本真精髓，社会大众会对中国武术产生更多误读，加深国民对中国武术传承传播的认知障碍，致使武术赛事资源的产业转化受到影响。第四，产品定位与消费需求定位相背离，致使目标受众忠诚度不足。当前，我国武术赛事大致被分为“对抗类商业化赛事”“传统武术社会化赛事”“竞技武术体制内赛事”，它们的侧重点各异。如，对抗类商业化赛事注重通过身体对抗赛事博取商业价值、传统武术社会化赛事倾向满足民间习武者的需求、体制内赛事倾向于满足体制内专业武术运动员竞技的需求，不同类型的赛事所呈现的效果各不相同，容易让受众产生认知混淆。况且，在全民健身时代强音引领下，受众对武术的消费多倾向于大众化健身、休闲、娱乐需求，而武术赛事更多是关于技巧性、技能性展演，与受众的消费需求相违背，以致于目标受众需求长期得不到满足便会转向其他产品，从而降低武术赛事产业的社会影响力。第五，意识淡薄的品牌定位，削弱武术传播纵向效益。“武术赛事品牌是能给赛事经营者带来溢价产生增值的一种无形资产”24，是赛事产品或服务的形象和标识，其本质是市场和社会对武术赛事的公认度、美誉度。中国武术博大精深，它已作为中国优秀传统文化的典型载体被铭记于心，武术赛事作为对武术文化的有效传承已达成了社会共识，但却尚未展现出其应有的品牌效应。究其缘由，除了是武术赛事品牌建设的理论研究薄弱外，更缺乏具有影响力持久的武术赛事品牌。尽管国家层面推出了全国武术套路、功力、散打大赛，中国武术散打王争霸赛等赛事活动，对活跃武术赛事市场起到相应助推作用，但却未能形成响誉世界的知名品牌，而社会力量举办的各类商业赛事犹如昙花一现，未能对武术赛事资源产业转化提供有效实践应答。4 武术赛事资源高质量产业转化的创新路径中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾的转变对武术赛事产业提出了更高要求。而走产业化之路既是新时代图景倒逼武术赛事创新性发展的重要着力点，更是明晰武术赛事资源产业转化所面临的困境，夯实其高质量发展产业根基，进而提高武术产业核心竞争力，提供其经济增长新动能的“以时为大”显性方案。41 改变“集中管控”模式，深化“放管服”改革策略将过去“政府包办，社会和企业望而却步”转变为“政府引导，社会和企业积极参与经营管理”模式。不可否认，政府包办武术赛事对赛事发展起主要作用，但也要认识到社会、企业力量的介入对赛事发展的次要作用。因此，建议政府在武术赛事的发展规划上要深化“放管服”改革策略。“放”即“政府将权利回归于民，更好发挥有求必应”25政府将举办和管理赛事的任务交由社会组织，并赋予其一定自主权，充分激发社会组织的积极性，更好地发挥政府的服务作用。“管”即放管结合，创新监管机制，在放宽赛事审批的同时加大对政府、市场、企业的监管，增加赛事活动的信息公开度。“服”即优化服务，指“使政府更加注重自身职责范围内的事务，为武术赛事的展开提供精准优质服务”24。政府深化“放管服”策略并不是对武术赛事放任不管，而是“国家通过简政放权的退换取社会力量迸发的进，从而形成政府社会企业三方有效联动的模式，摆脱政府独办的窠臼”26不断提升武术赛事治理能力、治理体系现代化。42 优化市场环境，市场与政府紧密结合、双向发力武术赛事产业作为实体经济的组成部分，所提供的产品和服务能够满足人民生产生活的需要，对经济发展、就业和人民生活实际水平有着重要影响，而市场在武术赛事资源上的分配不均不仅限制了武术赛事产业市场化进程，而且阻碍了赛事产业进一步为人类社会造福。针对当前武术赛事产业在市场发展中所遭遇的难题，优化市场环境，市场与政府紧密结合、双向发力，将成为武术赛事市场化进程的强力剂。首先，优化市场环境。武术赛事在市场经济中遭受的不平等待遇体现了现今体育市场环境的混乱，因此，要“加强体育行业作风建设，营造风清气正的发展环境”27；其次，市场与政府紧密结合、双向发力。在市场经济体制下，仅仅依靠市场或政府配置资源是不科学，也是不合理的。市场配置资源具有盲目性、自发性的缺陷；而政府配置资源存在滞后性的缺陷。因此，只有市场与政府紧密结合，双轨并行，才能确保武术赛事资源配置的合理和公平，才能为武术赛事资源产业转化创造更好的环境，推动武术赛事资源产业的长久发展。43 坚持走产业化发展之路，不断提高武术产业核心竞争力431整合资源，建设彰显优势、协调联动的区域发展联盟根据社会人类学家施坚雅“区域理论”，即“中国不应该被简单地理解为是一个均质化的、铁板一块的单一实体;它是经由政治、经济和文化方面发展并不均衡的一系列地区之间互动与整合而形成的一个系统”28，映射到中国地域武术文化研究，如果将各地武术资源进行统筹规划，充分利用“1+12”的发展模式并普遍推行，必然呈现全国范围内武术发展“星星之火，可以燎原”的局面。因此，面对武术（拳种、功力功法、套路）资源分布不均和武术赛事发展不均衡的现状，需2 6要积极化解，通过整合各地武术资源并建设彰显优势、协调联动的区域发展联盟，将劣势变为优势，实现区域内武术产业的发展。如，“华南地区以岭南武术文化、历史、名人为载体、依托地理环境资源的优化配置和整合能力，形成了区域特色鲜明的武术资源的产业集群市场”29将华南地区内的武术资源整合，形成产业集群，产生“集群效应”，进而引发区域内产业发展的“蝴蝶效应”，实现区域内相关武术产业的“共赢”。华南地区武术产业集群的成功案例，为破解当前武术赛事资源分布不均的困境提供了解决思路：将分布不均的武术资源进行整合，形成区域发展联盟，利用区域内的特色武术文化，针对性的制定和策划各类武术赛事和活动以满足群众的消费需求，同时在赛事活动过程中推广区域内其他特色武术及特色赛事产品，促使区域内相关武术产业的协调联动，将分布不均的劣势转变为区域特色发展的优势，以点带面，实现区域内武术产业的整体发展。432注重产业投入，推动产项协同发展近年来，国家意识到武术产业化发展的重要性，进而颁布了一系列体育产业新政，助推武术产业化发展和创新型发展。从武术赛事的发展来看，武术赛事资源产业作为赛事发展的根基，其发展的好与坏决定着赛事举办的规模及效应。目前，由于武术赛事获得相关政府部门的支持，产业大多以赛事发展为中心，优先发展典型项目赛事，保持了项目的技术进步和荣誉获得，但过分强调赛事发展而忽视了产业发展，看似是“武术赛事的投入不平衡、不充分，实则是对于相关资源的配置不均。”30根据当前武术产业化发展、创新型发展的需要，必须摒弃“重投轻产”的发展观念，“改变一个中心的思想，以产业+项目的思维理念”31促进武术赛事与产业的共同发展。因此，今后武术赛事资源产业发展要遵循公平公正的原则，跳出“一个中心”的思维，以产业发展和项目赛事发展结合，双向互补的思维发展理念重新定位武术赛事产业，既注重产业的投入，又重视赛事项目的发展，最大程度地实现武术赛事资源产业价值。433转变办赛理念，向高质量发展迈进“企业是以盈利为目的而从事生产经营活动，向社会提供商品或服务的经济组织。”32企业经营获取利益本身是正常的，但为谋求利益而曲解或损害国粹的利益，此种“涸泽而渔”的方式是不可取的。中国武术作为国粹，我们理应敬畏和呵护它，而不是曲解和损害它。而武术赛事的功利化开发倾向表现为产业主体根据武术独有的竞技性、观赏性特质追求其商业价值而忽视武术本真属性的开发倾向，这种开发方式，不仅未能使武术赛事得到更好发展，而且损害着武术原有的“尚武”文化精髓。因此，武术赛事发展要及时转变办赛观念，以“思想破冰引领发展突围”，33破除利益固化、陈旧观念之“冰”，突破发展不足之“围”，进行“深刻的头脑风暴，放开手脚、放胆发展，敢于并善于无中生有有中生优优中生强，持续有效激发和凝聚社会创新性和创造力”，34不断推动武术赛事产业向高质量发展迈进。如，昆仑决赛事转变传统的武术商业思维，与资本联手，借助移动互联打造完整的武术产业链，让搏击行业重新焕发生机与活力。因此，就武术赛事产业的当代发展状况来说，理应及时反思总结发展遇到的问题与挑战，适时作出调整，顺应新时代高质量发展的潮流。434引进复合型人才，完善产业人才储备机制武术赛事产品定位与消费需求定位相悖的客观现实实质上反映的是赛事产业人才的缺乏，因此，引进复合型人才，完善产业人才储备机制将成为武术赛事资源产业发展的重要推力。武术赛事产业化发展必须遵循市场规律并灵活运用，通过引进复合型人才，发挥人才对于产业发展的重要作用，助推产业化发展。首先，要厘清当前武术赛事产业发展所需的人才类型及需求量，如，针对上文提及的赛事产品与消费需求相背离的困境，需要重点引入运营管理人才，以提高武术赛事产业经营管理水平，与消费者形成良性互动，以消费者的需求为导向为赛事注入新鲜活力。其次，搭建产才融合平台，以赛事产业发展新的需求为导向，将复合型人才真正引进来，推动人才与武术产业发展同向发力、同频共振。最后，建立人才鼓励机制、规范人才自由流动机制，通过武术产业内骨干人才调换交流的方式调动他们的积极性，营造让其发展自我才干、实现自我价值的产业环境，确保复合型人才留下来，不断夯实产业人才储备。435强化赛事品牌意识，打造 IP 品牌赛事中共中央办公厅国务院办公厅印发关于加强和改进中外人文交流工作的若干意见指出，“要丰富和拓展人文交流的内涵和领域，打造人文交流国际知名品牌，重点支持武术等代表性项目走出去。”35国家层面奏响的支持武术等代表性项目品牌建设加强中外人文交流的时代强音，为武术赛事品牌化发展提供了新型突破空间。进入新时代，武术赛事引领武术产业发展，更要强化赛事品牌意识，注重赛事品牌的培育。因为，“武术赛事品牌能凭借其良好的口碑，在无形中引导消费，吸引热门的消费倾向”29。文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见提出，“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创 IP”36政策措施，为当下武术赛事的品牌化培育提供了新指向。基于“IP是数字文化领域一种独特的发展模式，不仅成为中国传统文化产业经济发展的重要一环，也成为传播优秀传统文化价值理念的重要载体”37学理认知，中国武术作为中国优秀传统文化的重要组成部分，理应抓住 IP 时代的发展契机，通过借鉴故宫、动画、游戏等各领域IP 化成功经典案例，探索并培育能凸显武术赛事特色的 IP 形象，打造能够支撑武术产业长盛不衰的 IP 赛事。5 结语新时代，国家层面助推发展武术产业同时并对其提出了更高要求，武术赛事作为武术产业的显性事项，促使其实现高质量产业转化是历史必然，而要打破武术2 7赛事资源产业转化遭遇的困境，理应从改变“集中管控”模式，深化“放管服”改革策略；优化市场环境，市场与政府紧密结合、双向发力；坚持走产业化发展之路，不断提高产业核心竞争力等方面着手加以理性应对，以期形成宏观调控有度、微观主体有活力、市场机制有效、群众广泛参与且与中国特色社会主义文化发展相适应的武术产业发展新格局。参考文献：1 国务院办公厅 国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见 J 中华人民共和国国务院公报,2019(1):42-462 体育经济司 体育总局等十四部委关于印发武术产业发展规划(2019-2025 年)的通知 EB/OL(2019-07-25)https:/wwwsportgovcn/n315/n9041/n9042/n9143/n9153/c919168/contenthtml 3 中共中央办公厅 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