网络意识形态中的资本逻辑及其规范路径.pdf

近年来，我国网络意识形态领域面临复杂的形势和严峻的挑战，其中资本逻辑的搅动和侵蚀是一个重要因素。资本是网络技术发展的重要推动力，这导致资本逻辑在很大程度上主导了网络信息舆论的生成秩序，对网络意识形态的发展和传播都产生了重大影响。在资本逻辑的介入下，现代社会的网络意识形态建构权力实现了重新分配。资本利用其对网络信息舆论的支配和垄断，对意识形态内容和导向进行资本化的塑造，对社会主义主流意识形态建设造成巨大冲击。因此，不仅要限制资本在经济社会领域的无序扩张，而且更要警惕和限制资本在意识形态领域尤其是网络意识形态领域中的影响。新时期社会主义意识形态建设，必须深入研究资本逻辑在网络意识形态中的影响机理，探索有效的规范路径。【关键词】网络意识形态；资本逻辑；政治逻辑；消费主义【中图分类号】D643【文献标识码】A【文章编号】1 6 7 1-7 1 5 5（2 0 2 3）0 3-0 0 2 4-0 7习近平总书记在党的二十大报告中指出，我国互联网上网人数达到十亿三千万人，网络生态持续向好（PI0-1）。网络时代的信息奥论传播更便捷、更广泛地连接了广大社会成员，通过各种观点和意见的互动，我们可以将原本分散或者静默的价值观念凸显出来，从而形成对社会具有强大价值引导功能和凝聚力的网络意识形态。可以说，由于信息舆论空间前所未有的连接和扩展，网络使得意识形态成为大众可见的形态，意识形态不再隐蔽于人的情感、价值、思想之中，而是成为可见可听可参照的社会现象。习近平总书记强调，互联网已经成为舆论斗争的主战场 2。占领意识形态的网络阵地，是巩固社会主义意识形态的重中之重。在网络意识形态的复杂性背后，一个越来越值得关注的现象是资本力量对意识形态的影响。随着互联网的发展，资本迅速介入到网络信息舆论空间中，促使网络信息产业爆发式增长，但同时也对主流意识形收稿日期：2 0 2 3-0 3-2 1基金项目：2 0 2 0 年度国家社科基金青年项目“习近平关于“百年未有之大变局重要论述研究”（项目编号：2 0 CKS016）及2 0 2 0 年度广东省社科规划共建课题“新时代我国意识形态安全风险评估指标体系研究”（项目编号：GD20XMK02）的阶段性成果。态产生了较大的影响。资本力量对意识形态的影响具有特殊性，如国外敌对势力在网络社会的活动，其直接目的就是要扰乱网络意识形态空间、威胁我国主流意识形态安全，而资本力量就其目的来说不是构建意识形态或者说不是挑战主流意识形态地位，因为资本的目的是利润。但是这并不妨碍资本力量在逐利的过程中通过主导观点、意见、舆论等来影响意识形态，或者成为其他敌对势力的“帮手”，从而对主流意识形态造成威胁。资本力量是网络空间构建的重要物质力量，这奠定了网络信息化社会的基石。同时，由于这种物质技术作用，资本力量转化为一种话语权，它在网络意识形态领域具有一定的介入性、引导性，甚至有时候具有一定的垄断性，塑造着网络意识形态。资本具有逐利性，在对网络意识形态的引导性方面表现为制造和追求舆论热点、“爆点”。一旦资本推动的舆论和意识形态力量与主流意识形态发生冲突，就会威胁意识形态安全。因此，必须规范网络意识形态2023年第3 期中的资本力量，使其符合社会主义主流意识形态的需要，成为巩固马克思主义在意识形态领域的主导性地位、巩固人民共同思想基础的物质力量。一、当代社会网络意识形态建构权力的再分配网络意识形态是各种主体的思想观念在网络空间中互相碰撞与交锋形成的意识形态体系。与传统意识形态的生成路径不同，网络意识形态将各种不同主体的差异与交锋体现得淋漓尽致。即使在现实社会中永远不会相遇的主体，也可能在网络意识形态中形成“统一”或者“对抗”。有些学者认为，网络意识形态只是现实的社会意识形态在网络上的延伸和传播。“所谓网络意识形态，并非是指网络空间中自然生成的各种意识形式及其所构成的观念体系，而是指现实社会意识形态在网络空间的表现方式和传播方式”3。但是网络意识形态不应该被简单地理解为现实社会意识形态的再现，它生长于现实社会，反映了行为主体的现实利益、社会地位及价值观念，又具有自身的特征和属性以及相对独立的生产、传播和舆论体系并在某种程度上影响人在现实生活中的思想和行为。在网络意识形态的生成过程中，意识形态主体的现实状态可能与其在网络意识形态中扮演的角色有巨大反差，意识形态主体与其意识形态倾向存在一定的分裂性，甚至可能带有一定的虚假性。正是由于这种相对独立性，网络意识形态具有更强的可介人性、可操作性。与传统社会意识形态相比，网络意识形态越来越受到技术规范的影响。当前网络意识形态主要受到政治、社会和资本等三种力量的塑造。政治来自党和政府的意识形态构建、引导和监管，依赖于政治权力，通过政治宣传，形成政治导向，从而发挥巩固网络社会主流意识形态的功能。其形象代表正能量，符合党和国家的主旋律，符合社会稳定发展的前景。但是由于网络意识形态的多中心化和复杂化，政治力量不再像其在传统社会中一样，能扮演权威发布者或主导者的角色。当前官方主流媒体积极融入到网络信息化社会中，但是在很多舆论性事件上处于解释或回应的被动状态。相比传统社会意识形态建设中的主导地位，当前的网络意识形态中政治逻辑表现不明显。社会力量是指广泛参舒建华：网络意识形态中的资本逻辑及其规范路径25与网络信息场和舆论场的依赖于便捷的网络信息获取和输出平台的社会大众。其角色也从传统社会中的隐匿者或者是被动接收意识形态者，转变为意识形态的重要参与者、推动者、塑造者，推进了主流意识形态大众化。资本力量是以利润为目的的经济理性对网络意识形态形成的推动力与塑造力，这是以资本为基础的现代化社会的重要特征。资本逻辑的基本原则是资本增殖和扩张，市场化、商业化、利润最大化是资本逻辑的基本运作规律，其对网络意识形态的塑造作用也基于此规律，将信息舆论作为其财富密码。三种力量遵循不同的行为逻辑，共同推动着网络意识形态的呈现状态，其中资本力量对网络意识形态的影响很大。在传统媒介时代，媒体主要被官方主导，意识形态话语权主要被政治力量主导，各电视台、各级党报党刊成为意识形态建设和引导的主要“关口”。在新媒体时代，网络意识形态话语权进行了重新分配，资本全面介人到信息生产和传播领域，掌控大量媒体平台，掌握信息舆论的“置顶”和“删帖”等“大权”。掌控信息就等于掌控了话语设置和引导权，无形中削减了依靠传统媒介的政治力量在意识形态领域的影响。资本逻辑与政治逻辑在意识形态领域的主要区别在于，政治逻辑将建构整体性、统合性、稳定性的意识形态作为其主要目的，也就是说意识形态本身就是其主要目的之一。而资本逻辑往往只是遵循资本增殖的规律，将信息、观点和意识形态等作为其获取经济利益的筹码或商品，对其进行切割、解构然后兜售，其目的不在于建构某种一致的意识形态，而这对主流意识形态的冲击力是巨大的。意识形态的形成规律从“宣传”转变为“传播”，这意味着一直由政治逻辑主导的意识形态自上而下的一元化生产和传播正在被削弱，从资本市场生长出来的一股“野蛮力量”正在“瓜分”意识形态的主导权。虽然政治力量紧跟时代步伐，以新媒体形式融入网络意识形态建设，但是资本力量在网络中的影响已然根深蒂固，增加了政治力量统合网络意识形态的难度。如今，网民虽然在人数上占据绝对优势，并且是网络意识形态呈现的主要主体，但是他们绝不因此就26是网络意识形态的主导者。绝大多数社会成员面对的都是碎片化信息，难以形成整体认识而成为意识形态的生产者，他们更多的是信息搬运工和奥论转载器。因此，可以说大多数网民在很多时候只是网络意识形态的消费者，为不同的网络意识形态站队或摇旗呐喊，或者是沉默的、“打酱油”的“吃瓜群众”。通过平台设置、数据分析、“意见领袖”的引导，资本完全有能力在很大程度上主导各类网民的意识形态倾向。同时，由于各个网站与平台之间的界限、信息定向封锁圈等因素，网民的社会力量与其所处的信息圈是碎片化的，很难与资本进行对抗。因此，网络意识形态的生产和传播，资本都可以凭借其物质技术力量进行规范和塑造。我们不仅要谨防资本逻辑在经济领域形成垄断，控制社会生产生活，更要防止资本逻辑借助其网络技术等方面的优势，在网络意识形态领域进行扩张，将资本逻辑引人意识形态。社会意识形态的生产与传播一旦被资本掌握和垄断，就会形成不可控的风险。二、资本逻辑对网络意识形态形成过程的信息舆论垄断资本是网络社会蓬勃发展的重要推动力。资本为网络技术的更新换代、转型升级提供了坚实的物质基础，成为网络空间的重要构建者和塑造者，这也是资本能够在网络意识形态领域产生巨大影响的前提。资本推动形成了网络媒体的头部企业，如新浪、百度、网易、腾讯、搜狐等网络媒体迅速崛起和壮大，成为我国网络信息的巨头企业，极大地推动了我国网络信息化的发展。巨头所具备的技术和资本优势，让其他新生力量难以再介人，互联网技术及架构越来越集中在几家大公司，不利于网络技术与平台的良性竞争发展。同时，互联网巨头是网络技术的领先者，也在一定程度上成为垄断者，其主导的信息舆论网站或平台的传播范围远远超过官方媒体网站，这就使得网络意识形态的产生受到资本逻辑的影响，这是资本介入网络意识形态的物质基础。新媒体时代的网络意识形态建构过程中，不再完全以话语说服来实现认同，而是更多地凭借技术形成网络信息舆论的垄断权，从而在很大程度上主导网络意识形态的生产和传播过程。湖北行政学院学报一是资本网络平台对网络信息奥论的管控。当前，资本力量主导的新媒体网站及平台是互联网信息生产及交流的主要场所。新媒体平台主要包括讯息平台、社区平台、视频平台、直播平台、社交平台等。讯息平台主要包括今日头条、微信公众号、微博等；社区平台包括豆瓣、知乎、猫扑、虎扑、百度贴吧等；视频平台包括抖音、快手、哔哩哔哩等；直播平台包括YY、六间房、斗鱼等；社交平台包括QQ、微信等。这些平台大多是开放或半开放的，成为网民获取信息、交流观点的主要场所，各个网站和平台成为网络意识形态生产的主要阵地。基于网民兴趣和平台内容形式，以各类平台为中心聚集起来的人群、信息和舆论场，在很大程度上具有同质性的特征，比较容易形成一个相对统一的观点阵地。同时，资本方可以利用对网站和平台的管理权，通过发帖、热搜置顶、删帖、禁止评论、封号等各种技术操作来管控网站和平台的奥论。二是资本主导下的“意见领袖”对网络舆论的“引导”。“网络大V”等在网络社会中具有一定知名度和权威，在网络上拥有相当数量的粉丝群体和关注度，往往成为网络意识形态具体内容的重要引导者。“网络大V”以某一领域的专家、权威或者活跃者为主，他们通过提供信息、制造话题、点评时事引导普通网民的关注点和观点。但是“网络大V”的网络言行在很多时候并不纯粹是个人观点的表达，而是掺杂了各种因素，或者为了增强舆论场上的关注度，制造爆炸性的信息或观点，或者利用关注度成为网络各种舆论博奔势力的争取者，遵循价高者得的市场原则从而获利。“网络大V”的产生和运作并非完全是个人的偶然成功，其背后往往是资本运作的身影，或者前期就是资本“包装”的，或者后期被资本挖掘形成利益联合体。大多数“网络大V”并不纯粹是社会公知，其本质是营利性的，正如我们经常看到“网络大V”为某个事件或人物“洗地”。“网络大V”的言论或许还可能建立在社会公知或个人观点这个层面上，而营销号则是专门制造信息、操控舆论的资本机构，成为网络信息舆论的重要塑造力量。“网络大V”、营销号等“意见领袖”2023年第3 期2023年第3 期与网络“水军”的结合，就能够轻易地主导舆论，使得普通网民被“带节奏”。通过设置议题、抛出观点、引导议论、形成舆论方向，“意见领袖”可以在很大程度上决定舆论的形态和走向，形成“意见领袖”设置议题、“水军”拱火带节奏、网民参与讨论并被“带节奏”的网络生态。同时，当前资本已不再满足于只是在已有的信息舆论中起引导作用，“奇葩说”“吐槽大会”“圆桌派”等一系列专门以观点和价值观输出为主的节目表明，资本在舆论市场的野心越来越大，开始系统性、整体性地构建价值体系向网民输出。三是资本对互联网用户信息的全方位掌控。各类网站平台收集、归类和存储互联网用户的信息资料，对每个用户进行定位，并利用其掌握的互联网技术算法为每个用户量身定做一套信息场，如在抖音平台观看几个游戏视频，平台就会自动分类筛选，给用户推送大量相关视频。互联网用户表面上拥有整个互联网浩瀚的信息世界，但是实际上很多时候是被控制在网站与平台打造的信息封锁圈。只是这种信息封锁与权力的剥夺进行得非常隐蔽，是以定向信息推送等方式来实现。网民在互联网中的地位十分被动，往往成为被输送、被灌输、被引导的一方。在此基础上形成的网络意识形态表面上似乎脱离了传统媒体时代意识形态自上而下的传播模式而使得广大网民能够自发形成各种观点和思想，但是实际上是资本等力量在推动。网络时代的意识形态“灌输”借助技术手段，隐藏得更深。意识形态隐藏在各种信息中，让人难以察觉。同时，“灌输”也更加广泛和深人，一切社会生活场景都可以成为意识形态元素，所有网民都可以成为对象，对个人的思想导向和规范比以往任何时代都要强烈。在技术垄断和资本支配下，信息并不真实和客观，人们以为他们拥有了信息，但往往是信息拥有了他们。技术、平台、“意见领袖”、用户数据的介入，使得网络意识形态具有可以人为操作的特点。网络意识形态并不完全能够反映网民在现实生活中的利益和观念，网络意识形态的产生在一定程度上是基于网络交往而不是社会现实交往。在网络意识形态中，网民舒建华：网络意识形态中的资本逻辑及其规范路径被商业化和市场化。在网络信息化时代，资本增殖的主要途径是尽可能多地占据信息舆论市场份额，实现“流量”最大化，“流量”带动销量。“流量”包括点击率、阅读量、观看数、转载率、评论量、粉丝数等各种数值。“流量”越大，吸引的用户越多，以卖货、广告、付费、打赏等各种方式将流量变现的过程就越快，将信息舆论转化为商业利润也就更容易。因此，资本逻辑下的信息舆论重点导向是卖点、炒点、爆炸点，能够从大量的网络信息中迅速引起网民关注。“博眼球”成为关键动力，资本主导下的网络信息以新奇性、刺激性、爆炸性甚至对抗性为追求，“标题党”、买“热搜”已然是常规操作，散布虚假消息，热衷于炒作明星排闻、娱乐八卦。27的社会存在和社会意识之间发展出了一个足以影响网络意识形态的技术规范和中介环节，形成了“社会现实一网络技术规范一网络意识形态”的意识形态生长路径，这种路径在资本逻辑的主导下，最终是为资本增殖服务的。操控娱乐圈事件舆论是资本的常规手段。但是近年来，资本越来越表现出操控社会事件、社会政治议题的趋向，这就更值得我们关注。三、资本逻辑对网络意识形态内容的资本化塑造马克思指出，“资本的合乎目的的活动只能是发财致富，也就是使自身增大或增殖”4(（P2)。资本的根本目的是追求利润，实现资本增殖和利益最大化。资本介人下的网络意识形态空间无疑也在很大程度上受到资本化的引导和侵蚀。资本在多大程度上主宰着网络空间的管理和规范，网络意识形态也就可能在多大程度上具有资本化的属性。1.意识形态因素的商品化和市场化在资本逻辑下，一切皆可消费，一切皆可物化，一切皆可商品化。资本主导下的网络信息和舆论虽然仍然以信息生产和传播为主要内容，但是其不再仅仅属于新闻媒体行业，更多的是商业，其导向不再是追求事实真相和信息传递，而是谋求商业利润。资本对网络意识形态的介入不仅仅表现在其利用技术对信息与舆论的规范和控制上，有时甚至表现为直接将某些意识形态因素作为商品进行营销，意识形态因素本身28总体而言，资本着力于生产和传播一切可以被消费、可以引流的信息产品，由此一切可能吸引流量的社会事件、人物、观点、态度、情绪甚至“三观”都可以被贩卖，只要有助于创造经济利益。资本“流量为王”的导向并不必然为了塑造某种意识形态，但是由于其具有信息舆论的掌控权，把一切信息、舆论、观点、思想甚至情绪都变为“流量”以及变为对利润的疯狂追求，对网络意识形态产生了巨大的塑造和引导作用。网络意识形态既来源于社会生活，又越来越脱离社会生活而成为资本的愧2.意识形态内容的消费主义倾向随着网络资本的崛起，淘宝、京东等各大购物平台推出的“1 1.1 1”“6.1 8”等活动将人们纳人一张巨大的消费主义网中，小红书等各种衍生平台更是将消费主义推向更加“精致”的氛围中，各种主播“买买买”的呼声此起彼伏。值得警惕的是，各种卖货行为“捆绑”着消费主义、享乐主义等价值观。当消费活动不再仅仅意味着物品的消费时，当消费活动与消费主体的价值、精神、意义等联系在一起时，消费就不再仅仅是人与物的主客观关系，而是一种“物化”关系。人们沉浸在资本逻辑所塑造的巨大的消费主义洪流中难以自拔，这对于主流意识形态来说是一种巨大的挑战。就像鲍德里亚所说：“世界所有的物质、所有的文化都被当作成品、符号材料而受到工业式处理，以至于所有的事件的、文化的或政治的价值都烟消云散了。”5 (P15)消费的符号性、象征性前所未有地扩张，消费品将某种身份、地位或权势附加在消费者身上，人的价值、成功的标准以消费能力来衡量，人们陷入狂热的购物浪潮中，传统的生产意识形态被消费主义意识形态所代替。这种消费主义意识形态与传统意识形态相比发生了巨大转变，“意识形态不是掩饰事物的真实状态的幻觉，而是建构我们的社会现实的（无意识）幻象”6 1（P45)。资本与消费主义有天然的共生性，资本逻辑推动下的网络意识形态更是以前所未有的速度和规模扩展了消费主义的意识形态，一切文化、政治、社会的传统价值观都被淡化了，取而代之的是消费主义、拜金主义、个人主义、功利主义、享乐主义湖北行政学院学报充斥整个网络意识形态，社会主流价值观被消解。3.主流意识形态遭遇的解构主义危机信息舆论消费主义主导下的后真相时代，网络信息和奥论商品化，意识形态被资本逻辑裹，解构主义大行其道。各种信息真假难辨，各种从特定利益出发的观点众说纷绘、莫衷一是，公共信息和舆论空间乱象丛生，民众也容易脱离理性认知进人狂躁、分裂、对抗状态。一是政治逻辑的解构。当前一些“网络大V”时常凭借片面或虚假信息，对时政和社会事件进行点评和质疑，引导不明真相的网民关注并形成一边倒的意见，对某一事件或问题进行网络“追踪”和“监督”，从而对政府相关部门产生巨大舆论压力。由于质疑容易自证难，政府部门如果不能及时回应和处理，很快就会引起网民的舆论愤慨，从而使得政府部门不得不花费大量时间和精力自证清白。“网络舆奥论愈发彰显出前所未有的独特作用和巨大能量，当网络参与突破政治体系所能容纳的限度时，政府公共权力结构的有效性就会削弱，继而会动摇其合法性。”二是理性能力的解构。网络信息碎片化，事件反转又反转，信息和观点经过多次再加工，人们很难在这种场景中通过理性思考和判断，形成比较稳定的意识形态体系。人们在越来越多、越来越繁杂的直观信息中，越来越丧失理性思考能力。人面对网络空间犹如面对景观，“过去我们是通过操作具体的物质改变世界，而在景观面前起决定性作用的东西已经让位给看。这种视觉中心主义本身拒斥对话。人们只能单向度地对景观进行默认，而不是直接进行批判和反抗”8（P15)。在此基础上形成的网络意识形态源自感性认识、情感甚至是偏见，这是意识形态碎片化的体现。三是意识形态主体的对抗。在资本逻辑的介人下，各个网络意识形态阵地的特征和阵地之间的界限呈现日益分化的倾向，如微博女用户占比较多，往往被与“女权”挂钩，虎扑则是典型的男性用户较多，被称为“直男”聚集地，豆瓣则是“文艺青年”较多。自由主义、民族主义、民粹主义、历史虚无主义、女权主义、动物保护主义、人类中心主义各2023年第3 期2023年第3 期种观点派别在网络中形成不同的圈层，各个圈层之间互不认同，意识形态分化加剧，社会认知、情感和价值撕裂。4.资本逻辑介入下的意识形态与资本主义的共情资本是全球化的连接纽带。客观来说，资本是一种“手段”。但是资本与资本主义的原始关系、各种资本之间的联系，都有可能造成我国流动的资本与资本主义意识形态产生共情，“资本全球化逻辑背后隐藏着一种不易觉察的意识形态召唤”9 。当资本为了维护自身的积累而与资本主义产生共情时，它就明显越过了作为“手段”的界限。事实上，在资本全球化的过程中，西方发达资本主义国家利用其资本、技术甚至语言运用范围上的优势，捆绑销售和宣传其意识形态已经是公开的秘密四、网络意识形态中资本逻辑的规范治理路径习近平总书记指出，“网络空间是亿万民众共同的精神家园。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网络空间乌烟瘴气、生态恶化，不符合人民利益”1。在社会主义现代化建设过程中，必须把网络意识形态的生产和传播的主导权紧紧掌握在党和政府手里，必须对资本逻辑进行规范和限制，才能不断弘扬主旋律、激发正能量，在网上和线下巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位、巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。1.加强网络意识形态的政治逻辑能力建设一是加强政治逻辑的议题设置能力。政治逻辑是主流意识形态的支撑力量，需要在源头上设置符合巩固社会主流意识形态需要的议题。当前政治逻辑在网络意识形态中仍然处于相对被动的位置。官方媒体的议题设置的关注度、讨论度往往低于资本逻辑设置的议题。因此，掌握议题设置权，设置具有高质量、高关注度、高讨论度的符合主流意识形态的议题是网络意识形态建设的重中之重。二是提升舆论引导的能力。在碎片化、片面化的信息舆论空间中，在社会大众意识形态的形成和发展过程中，人为引导因素比以往任何社会都增强了，这也是资本逻辑能够“带节奏”的原因。不断提升政治逻辑的公信力，提高政治逻辑在意识形态形成过程中舒建华：网络意识形态中的资本逻辑及其规范路径29的纠偏能力，不断加强对社会大众的引导是巩固主流意识形态的重要环节。2.限制资本逻辑在网络意识形态领域的扩张当前我国针对网络意识形态采取了一系列的治理措施，其中包括对网民个体言行及各种资本运营的规范。网络意识形态治理的重点应该是资本建立的信息舆论生产及传播机制，同时也要加强对个体的规范和引导。限制资本逻辑在网络意识形态领域扩张的关键是限制资本在网络技术及平台方面的权力，即限制资本对网络意识形态的介人范围和影响力，在根源上夺回“阵地”。政府必须进一步介入网络技术的发展与管控，网络空间已经成为社会空间的关键组成部分，政府必须在技术与管理上占据主导地位，不能任由资本垄断社会空间。要限制寡头资本对网络技术及平台的垄断地位，创造良性竞争环境，促进网络技术和平台的良性发展。限制资本平台不受约束地通过“删帖”“置顶”“热搜”“封号”等方式行使网络信息舆论的垄断权，各资本平台一旦对公众开放就是一个公众领域，不再仅仅是资本的私有财产和私有平台，不能仅凭资本意愿任意裁撤。同时需要限制资本平台凭借大数据对用户信息的读取与垄断权力，加强意识形态领域的基本信息保护和安全建设。3.加强网络空间生态的治理2022年，我国“清朗”系列专项行动累计清理违法和不良信息5 3 4 0 余万条，处置账号6 8 0 余万个，下架App、小程序2 8 9 0 余款，解散关闭群组、贴吧2 6 万个，关闭网站7 3 0 0 多家。“清朗”行动使网络生态得到高效治理和提升，也极大震慢了其背后的各种利益力量。这种治理模式对于集中解决当下网络生态问题、约束资本逻辑在意识形态领域的过度扩张具有重要意义，在此基础上进一步建立常规化的规范治理模式和制度。常规化的治理一方面是对资本逻辑的引导，加强党和政府对资本介人下网络技术、信息平台、舆论空间的领导；另一方面需要加强相关方面法律制度的建立健全，不能让网络空间成为法外之地。4.加强社会大众的理性认知能力建设网络信息社会与传统社会存在巨大差异，当前30社会大众面临的信息舆论基础发生了很大变化。一方面，社会大众接收的信息不再来源于真实的人或者组织，信息的可信度大大降低；另一方面，网络社会中的舆论与现实社会也存在一定的“脱节”，网络言论未必体现发言者的真实想法，舆论制造者也不再受到传统社会中的信誉、责任约束。这些因素导致社会大众被置于一个相对真空的信息和舆论环境中，没有严格的约束，也没有形成良好的网络社会行为准则。资本逻辑的介入下，社会大众容易陷人一种随意站队、肆意对骂的情绪里。在大部分引起关注的新闻或信息的评论中，总是出现各种对立的观点互呛的现象，对立双方的依据很可能只是在网络上“道听途说”而不辨真伪的片面信息，或者是一点感性认识。一旦事件反转，广大网友又开始重新站队互呛，网友的立场和观点总是在不断切换翻转，缺乏真正独立的理性思考的能力。在网络意识形态建设中，不仅要加强政治逻辑的建设，规范资本逻辑的介人，而且更要引导社会大众适应网络信息奥舆论环境，形成良性的网络行为，培育与网络时代相适应的理性能力和认知水平。湖北行政学院学报1习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗一一在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告 MI.北京：人民出版社，2 0 2 2.2习近平.胸怀大局把握大势着眼大事努力把宣传思想工作做得更好一一在全国宣传思想工作会议上的讲话 N.人民日报，2 0 13-0 8-2 1.3赵惜群,等.网络意识形态安全观内涵解读 .当代教育理论与实践,2 0 14,(1).4马克思恩格斯全集（第3 0 卷)M.北京：人民出版社，19 9 5.5法 让鲍德里亚.消费社会 M.刘成富,等.南京：南京大学出版社,2 0 14.6斯 斯拉沃热齐泽克.意识形态的崇高客体 M.季广茂.北京：中央编译出版社，2 0 0 2.7方世南、徐雪闪.网络意识形态安全中意见领袖作用研究 。南京师大学报（社会科学版），2 0 19,（1).8法 居伊德波.景观社会 M.王昭风.南京：南京大学出版社,2 0 0 6.9袁三标.资本逻辑背后的意识形态迷雾 .社会主义研究，2017,(1).10习近平.在网络安全和信息化工作座谈会上的讲话 N.人民日报，2 0 16-0 4-2 6.（责任编辑李凌方）2023年第3 期参考文献