企业品牌包装策划文案.docx

本方案大纲旨为企业品牌从品牌战略的高度提供更多想法，主要分为以下几个部分，品牌定位、广告计划、互联网营销、微营销。方案首先对品牌进行详尽的分析，然后是品牌的战略规划，重点放在广告宣传主题的提炼和互联网宣传诉求的表达。以达到这三方面的目的：1、通过全方位的包装，推广品牌的行业创导性、权威性，提升和扩大品牌知名度；2、从感性、理性角度传达给受众品牌的专业、规模、性价比、服务理念等；3、从线上到线下整体营销和推广我们的优势，从而使更多热爱健康的人认识得到我们最好的服务。 第一部分企业优势分析一、雄厚的背景外企强势进入，打造中国健康生活深度管理专家二、强大的实力家庭健康领域多年经验，帮助中国用户安享健康生活三、专业的团队专业的研发团队和产品设计团队，打造世界先进的产品理念 第二部分品牌战略策划品牌的核心价值的提炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为企业品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。1、 品牌价值体系包括企业使命通过企业品牌社会责任、品牌愿景提炼出切合实际的口号，如打造纯净生活健康人生。企业精神根据企业所代表、蕴含的意义，象征、个性、情感、品味等综合因素，对于企业精神的塑造。企业定位企业的企业产品及品牌，基于顾客的生理和心里需求，寻到其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者的心中。根据企业产品特点及市场方向，品牌定位上分为以下方面：品牌形象：国际化、科技化、创新化品牌个性：、健康的、居家的 清新的品牌风格：大气的、环保的、新鲜的企业目标 通过对于企业品牌资金、人力、技术等资源的研究，推行品牌目标，既有条振兴，有会有实现的可能性。2、 企业理念包括核心价值核心价值是用以规定企业的基本观念和存在的原因，是企业长久不变的东西，是属于企业最基本和持久的信念，一般3-5条。企业愿景企业愿景是企业的发展方向及战略定位的体现，我们会从企业的长期愿望及未来状况，组织发展的蓝图，来描述企业愿景。企业精神企业精神是企业经营宗旨，价值准则、管理信条的集中体现，它是构成企业文化的基石企业宗旨经营理念管理理念主要通过对于使命、愿景、企业定位、企业核心价值观等方面突出管理理念 。服务理念人才观企业口号 3、 品牌定位包括目标市场分析市场定位产品定位产品核心优势技术实力 ：通过核心科技 研发实力 自主创新 核心产品等板块展现。品质见证：通过质控体系 生产管理 制作工艺 权威测试等方面突出。设计团队：以简介文字配以精美图片，更能吸引消费者。理性利益诉求感性利益诉求 健康追求、美好生活、爱家人、爱生活等要素来撬开消费者的感性内心。主打：健康生活深度管理专家4、企业品牌核心构成包括企业形象整体产品形象品质、技术、口碑、渠道、服务、文化单个产品形象品名、质量、功能、价格、包装、色彩、外形、个性以上三个层面共同构成一个完整的品牌形象，并在此基础上提炼出品牌独特的核心价值。第三部分广告宣传1、品牌视觉营销包括LOGO设计VI基础部分设计VI应用部分设计(宣传物料)广告设计包装设计2、场景故事策划 3、宣传主题策划 第四部分互联网宣传诉求的表达