少儿栏目策划方案《童梦乐园》.doc

咸丰电视台少儿栏目《童年梦乐园》策划方案

一、栏目立意
随着中国经济发展的提高，教育花费在家庭支出中所占的比例越来越大。从幼儿园到大学，家长越来越重视孩子的教育。
在大学不断扩招，中小学不断改建的大背景下，在当前社会状况下，家庭少儿教育势必成为学校教育之外的一个必须补充。在居三、四线城市经济水平的县城，少儿的家庭教育主导者——家长的文化素养和接受新鲜事物的程度均低于一二线城市的家长。
调查显示，城市儿童每天看电视的时间平均为两小时，乡村儿童因娱乐方式有限每天看电视的时间平均超过两小时。这说明电视节目已经成为少儿日常生活中不可缺少的重要组成部分。在上述的前提下，《童年梦乐园》就是一档面向咸丰县域少儿和家长的少儿类电视栏目。
举办这样一档少儿栏目，既能保证儿童在入园前能接受一定的启蒙教育，又能与学校教育相辅相成，共同促进儿童成长。

二、群体分析
电视栏目的确立，在于办出自己的特色和优势，形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入。这个目标的实现，首先就要对儿童收视市场的细分。对于儿童而言，从0至12岁是可以划分为三个年龄阶段的。
　　1、0岁至2岁，这是属于婴儿时期，其消费主要由其父母决定。
2、2岁至6岁，这是属于小童（或称幼儿）时期。这一时期的电视栏目的特点是以玩乐为主，在玩乐中使幼儿的智力和能力得以提升。
3、6岁至12岁，这是属于中大童时期。孩子开始接受学校教育，逐渐形成自己的道德品质及心理素质。
0-12岁的儿童思想活跃，个性突出，但自控能力差、依赖性强、动手能力差。但也是一个比以往同龄人更早熟的群体，大多数是独生子女，手中有可观的零用钱，更早懂得如何支配。且多对电视节目有很大的选择权，同时更容易接受新事物，决定了他们对家庭消费影响很大。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们的意见。
少儿类栏目《童年梦乐园》，主要是针对2岁至12岁的这两个年龄阶段的孩子。

三、栏目内容
（一） 基本定位
栏目名称： 《童年梦乐园》
宣传语： 童年梦乐园 快乐共成长
栏目特色：
引导： 寓教于乐，引导少儿成长
教育： 丰富家长的儿童教育经验
倡导： 倡导健康、快乐、积极的儿童教育模式
收视人群 ： 2-12岁儿童及家长
风格特质： 新锐、品质、健康、快乐
开播时间： 2016年4月（暂定）
播出频道： 咸丰电视台影视频道
播出频次： 周播
播出时间： 待定
节目时长： 30分钟
栏目内容： 策划全年少儿活动，跟进、更新活动内容，每一期的内容不相同

（二） 栏目实施
栏目内容
常规内容：因城区的幼儿园上学时间与小学一致，而培训机构上课时间为课余时间以及寒暑假期，本栏目的参与对象则囊括了城区幼儿园、小学和培训机构的少儿。
全年结合每月每个时期的热点策划相关活动，附件详细说明。将每个活动的周动态和精彩片段剪辑，作为栏目主要内容；如果冠名或赞助商为教育机构，还可以展播机构精彩的课堂内容。
互动参与：邀请家长、教育专家、教师参与采访拍摄，分享值得借鉴的教育经验；征集一些有趣的关于儿童的家庭录像（内容可以关于旅游、才艺表演、家庭幽默短片、童言无忌等），作为常规内容的补充。

栏目经费
商业化运作，招商行业客户以节目联办的方式收取费用。

栏目框架
节目导视：用凝练的语言概括本期话题

片头：栏目包装

主持人出境：引导观众快速进入本期主题

内容展播：实景拍摄或素材提供，展示相关活动进程

主持人串讲：引入下一部分内容

节目提示/主持人总结/下期节目预告

四、市场预期
（一） 时段分析
优势：抓住市场机遇，满足家庭对少儿教育的需求；
建议周末播出，家长可以和小朋友一起观看；
时长30分钟，内容丰富，趣味性强；
参与性强，能够吸引少儿家庭的兴趣，便于扩大节目影响；
劣势：咸丰电视台影视频道目前的收视率较低；
节目经过一定时间的制作和播出，有望在县域内塑造成高收视率栏目；

（二） 可行性建议
先期试运行，通过一段时间的磨合，逐渐掌握运行方向，扩大栏目影响，吸引家庭、学校和培训机构参与到节目中来。
先期抓住“六一”儿童节对少儿关注度集中的时机，以方便学校和培训机构普遍参与的方式，运用优惠的招商政策寻找合适的联办单位，以少儿家庭喜闻乐见的文艺汇演形式吸引少儿家庭和受众的关注。

（三） 播出平台分析
优势：能够具体结合本地少儿教育情况；
广泛发动本地少儿家庭参与，收视率更有保障；
劣势：目前覆盖面不够广泛；
受众主要集中在城区；
经过前期栏目的运作，有望拉动城乡居民共同参与，降低劣势影响；

（四） 目标受众分析
基本上属于80后父母，接受新信息的能力较强；
关心子女教育，愿意投入教育花费；
上班族为主，没有太多的时间关心子女；
子女普遍为独生子女，父母缺乏教育经验，吸收新的教育经验渠道有限；
部分少儿由祖父母辈照顾，教育观念落后，有新的教育引导节目更愿意参与；

（五） 客户分析
知名儿童用品及服饰厂商、经销商；
优秀的私立幼儿园；
其他儿童教育培训机构（课外培训类）；
学区房楼盘；
在售楼盘；

（六） 市场规划
走品牌栏目路线，保证栏目的制作水平；
以栏目为服务载体，为客户提供更纯粹、更专业的品牌推广平台；
吸引更多客户参与广告投放；
寻求与知名幼儿园、培训机构进行栏目联办，减少栏目运行压力；
实现客户、栏目、收视群体的三赢局面；

（七） 赞助方式
冠名赞助（节目名称中出现，主持人口播）
友情赞助（结尾字幕出现）
软宣传（配合拍摄，在节目字幕中出现）
节目板块间广告（共xx秒）
具体的赞助方式及广告回报将根据具体活动细案详细策划；

五、2016年4月-2017年3月全年活动初步预备策划
（一）2016年4月-5月：童心向上 快乐分享——咸丰2016 庆“六.一”少儿电视文艺晚会
4月展播各幼儿园、小学、培训机构选送的报名节目，微信及网络平台投票选拔；
5月中旬胜出节目彩排；
5月下旬参演节目定妆彩排；
5月末晚会录制，奖项颁奖；
6月1日咸丰电视台晚会播出；
（二）2016年6月：超能宝宝 爬响XX——宝贝总动员
于某卖场（或孕婴店、早教机构）购买任意XX产品，即可凭购物小票报名参与；
工作人员通知具体比赛时间地点；
《宝贝总动员》走进XX各早教中心、社区及公共场所设立赛区；
6月上旬、中旬及下旬初赛：为初生组（7-11月）和成长组（12-15月）分别在长7米、宽4米的赛道上进行爬爬比赛，限时3分钟，用时最短到达终点的宝宝获胜。每场比赛前2名可参与月底总决赛；
6月底总决赛，并设“袋鼠妈妈在行动”活动，由妈妈与宝宝一起加入比赛，用时最短到达终点获胜。由“宝宝个人成绩”+“袋鼠妈妈成绩”决出总冠军，颁奖；
咸丰县电视台对《宝贝总动员》比赛过程进行录制并播出，吸引城区宝宝及家长收看；
（三）2016年7月：少年夏令营
共组织50名少年参加；
励志成才讲堂；
博物馆参观，文化体验；
校园安全防灾集训营；
仲夏“循环我们的爱”——爱心公社“爱心书包漂流”；
我爱我家——亲子家庭活动；
咸丰县电视台对夏令营过程进行录制并播出；
（四）2016年8月：梦幻T台精灵 炫动巨星风采——少儿模特大赛
设置幼儿组2岁-6岁，大童组7岁-12岁，各培训机构和学校选送选手；
8月上旬、中旬分3场进行初赛，自我介绍、走台、才艺展示；
8月下旬一场决赛，设置前三名、最上镜奖、最萌奖、最佳设计奖、最环保奖等单项奖；
奖品由赞助商提供，赛事走台服装由赞助商提供，充分展示品牌童装风格；
赛事提倡选手自行创作服装，倡导环保利用等理念；
咸丰县电视台对赛程进行录制并播出；
（五）2016年9月、10月：家有新生——“爱教育分享会”
好习惯伴我成长；
给孩子一个梦想；
分享系列主题、我的成长故事系列主题、校长论坛系列主题等，邀请学校老师、培训机构、教育专家、名人名家等进行主题分享；
咸丰县电视台对分享会进行录制并播出；
（六）2016年11月-12月：童心 友爱 放飞理想——咸丰县“XX杯”2016年首届童话节
以“读童话、看童话、编童话、演童话”为主线，以重要节点活动为核心，以主题展演、主题竞技、系列行动为展示平台和互动聚集，吸引各小学校、幼教机构、知名艺校参与具体活动的开展，丰富少年儿童课余文化生活的同时培养少年儿童的文学兴趣，提升少儿素质，把童话节办成少儿喜爱的文化品牌活动；
校园中英文童话短剧展演；
经典童话舞蹈展演；
“童心愿”——全县童画作品主题展；
咸丰县电视台对各展演进行录制并播出；
（七）2017年1月-2月：少儿才艺大比拼
艺术表演类：声乐类：歌曲、戏曲  
舞蹈类：民族舞、现代舞、拉丁等  
器乐类：钢琴、电子琴、古筝、小提琴、二胡、竹笛、唢呐、笙、葫芦丝、
手风琴等  
书画才艺类：书法：毛笔、钢笔；
绘画：国画、色彩、水彩画、素描、水粉、油画、版画、装饰画等
   才艺大赛按照不同参赛类别依次举行海选、决赛、汇报演出；
书画类比赛选手办理报名手续后直接提交作品参与评选，决赛现场作画。 
艺术表演类选手报名，以及才艺展示项目；
参赛题材、项目自选；提倡原创作品；演出服装、道具、伴奏带自备；
设立类别一、二、三等奖；颁发奖杯和荣誉证书，其他获奖选手颁发荣誉证书；
优秀选手有机会参加汇报演出； 
咸丰县电视台对各展演进行录制并播出；
（八）2017年3月：向快乐出发——幸福总动员
亲子全家动员（穿亲子装）幸福随手拍，0岁-12岁儿童家庭均可参加；
6个月-1岁宝宝爬行比赛，宝宝们在赛道上的各种有趣表现；
1岁-12岁宝宝快速吃下蛋糕，不能擦嘴和脸，最快吃完的宝宝，获得精美礼品一份；
其他有趣的活动；
活动结束，主持人代表节目组送上礼物；
咸丰县电视台对活动进行录制并播出；