彩虹市集品牌升级.pdf

彩 虹 市 集品 牌 升 级 初 案Brand positioningBrand messagingBrand image designRainbow market 彩虹市集BRAND有 趣 青 年 空 间升级策略初建议-市集新定义-市集新定位-市集新语言-市集新视觉-市集新玩法重新出彩0 2Brand upgrande后 疫 情 时 期 这 个 大 背 景 下，参 与“市 集”，公 众 想 要 的 是 什 么？仅仅是当天的盈利吗？品牌参与市集，想要收获什么？品牌宣传&吸粉接触潜在客户通过品牌的理念和价值观从共鸣中获取客群形成复购带来可持续发展目标客群需要的仅仅是一个狂吃购物的地方吗？在这个一键即可送货上门的互联网经济时代针对线下市集是 社 交是 情 感 共 鸣是生活多元化体验是 猎 奇是 有 趣跟 传 统 说 不！让 彩 虹起来Y O U N G彩虹市集，让生活更有趣的集合空间Rainbow market 彩虹市集a.品牌新定位集合市集品牌联手多元品牌共创合作形成特色性常态化多元展示不限于商业体，涉足多领域，如户外空间，形成独特市集品牌调性收揽多元忠诚客化多为一体，聚焦统一平台彩虹市集贩卖的不仅仅是商品，这里展示的是多元有趣的生活态度打破散客式消费，打造熟客聚集型（兴趣圈层）场所彩虹市集，有趣青年空间Rainbow market 彩虹市集b.品牌新语言SLOGANHOW？延 续 品 牌 多 元 化 特 色，做 招 商 升 级集结线下以及线上时髦有态度的新锐品牌市集与品牌共生，打造多元兴趣圈层年轻人喜欢的都集合在这里了品牌在这里可以收获什么孵化品牌宣传品牌抒发情怀展示审美凸显创意我们号召人群他们获取目标客群消费者在这里可以收获什么看到时下最潮的生活方式找你喜欢的，玩你没玩过的找到志同道合的灵魂看到生活更多元的可能性彩 虹 七 色 每 个 颜 色 是 一 种 时 髦 青 年 代 表 色，代 表 不 同 的 兴 趣 圈 层美食品牌集合（创意小吃、咖啡、奶茶、酒）红色是好吃青年亚文化主题集合（Y2K、哥特、街头文化）橙色是叛逆青年极限运动厂牌集合（飞盘、橄榄球、路冲）黄色是野生青年养生主题品牌集合（喝茶、yoga冥想、花植）绿色是疗愈青年艺术原创集合（川美新锐艺术家个展、原创设计手作)青色是文艺青年复古品牌集合（复古机车、古着跳蚤市场、复古摆件)蓝色是怀旧青年宠物品牌集合紫色是铲屎青年为有一定知名度的品牌特展摊位（品牌慢闪）Rainbow market 彩虹市集c.品牌新视觉IP形象设计打造各个代表色的彩虹青年标识每个生活主题有一个主题色彩，并结合品牌IP打造主题标志性的美陈，同色系摊位围绕标志性美陈展开每个区域搭配主题态度性格文案Rainbow market 彩虹市集c.品牌新视觉现场视觉升级打造彩虹市集特色美学场景大众对于内容的消费偏好开始由泛娱乐逐渐转向泛文化让内容破茧让商家品牌在这里玩起来在日常活动中出圈Rainbow market 彩虹市集c.品牌新玩法定期每个合集部分组织主题性的，更具文化分享属性的活动，形成圈层文化如:读书分享会，咖啡节，路冲比赛，飞盘比赛，艺术展，亚文化穿搭大赛，说唱音乐节，冥想比赛没有PLANB的策划不是好策划 品类更垂直也是迅速占领消费者心智的利器老 重 庆 复 古 市 集极 限 户 外 市 集艺 术 文 创 市 集以老重庆主题进行现场场景打造，商家招募以民俗文化，地域民俗特色为主，打造一个老重庆赶场既视感，可定期有一些关于老重庆的资源整合活动，如：历史文化展，老重庆品牌合集（例交通茶馆等）后疫情时代，走向户外是人之所向，飞盘，路冲等等一系列极限运动文化（像去年的露营文化一样）也从小众走向大众，在年轻群体中逐渐流行起来。基于场地优势，可以打造一个极限户外体验空间以及交流场所。“文化创意产业”是近几年各国努力开发的新兴产业，大量的艺术人才资源流向市场。做持续性的艺术文创市集，给新锐艺术家/新锐原创品牌一个展示自己的平台。同时可以不定期嫁接艺术展陈资源，做带动重庆艺术文化的引导者。T H A N K S