受众心理角度的电视综艺节目创新思考.pdf

第 7 卷 总第 209期43影视传播受众心理角度的电视综艺节目创新思考尹洪涛(睢县融媒体中心，河南 睢县 476900)摘要：在传媒一体化的大环境下，新的传播手段使电视传媒在传播方式、营销手段、交互手段等方面呈现出一种崭新的面貌，从而促进了我国电视综艺节目的持续发展。但是在市场上日益增多的电视综艺节目中，其内容越来越趋于平庸，单一化的特点也变得更加明显。鉴于此，本文从受众心理角度分析电视综艺节目受众地位的变化，提出电视综艺节目的创新路径，以期保证节目的生命力和持久发展。关键词：受众心理；电视综艺节目；创新路径中图分类号：G 2 2 2.3 文献标识码：A 文章编号：2 0 9 6-3 8 6 6(2 0 2 3)1 7-0 0 4 3-0 3电视综艺节目是一种以特定题材为基础，运用多种艺术手法将各种形式的文艺作品结合在一起形成的一种节目。它具有信息、知识、娱乐、欣赏和审美等诸多方面的作用，是目前电视屏幕上比较普遍的一种节目形式。20 世纪 90 年代以来，国内的电视节目掀起了一轮的娱乐高潮，各种类型的电视综艺节目争先恐后地涌现，成为了电视屏幕上一条亮丽的风景线。综艺节目使各个电视台的收视率节节攀升，但在获得高收视的同时，也存在着一种潜在的问题。电视综艺节目虽然是一种较为新型的节目，但是它也无法逃脱观众“喜新厌旧”心理的影响，观众从一开始的“尝鲜”到认为电视综艺已是“过去时”，不需要经过多长时间。受众的接受、期待、审美等方面的心理需要，将会对电视综艺产生深远的影响。电视节目必须面对潜在的危机，充分了解和把握受众心理，以保证节目生命力和持久发展。一、电视综艺节目受众心理简析作为电视综艺节目的接受主体，受众是信息传播中的最末端，同时受众心理也是整个媒介信息传递的先决条件。根据传播学的观点，受众在接受节目信息时的心理状态会受其立场、经验、团体规范、个人性格以及舆论环境等诸多因素的制约1。受众的心理是非常复杂和不断变化的，要让受众接受和喜爱，就必须了解和充分认识受众在面对综艺节目时的心态。可以将受众在观看电视综艺节目时的心理特征归纳为以下几点。(一)模仿心理模仿是人类的本性，希腊的亚里士多德曾说过：“模仿能让观众产生愉悦的感觉。”而在电视综艺中，演员、主持人的表演、行为、衣着、言谈举止等都会引起受众的模仿欲，受众从中得到满足和愉悦，提升对节目的好感度。但是模仿的过分运用也造成了目前的电视综艺节目的“粗制滥造”。(二)娱乐心理娱乐是人的最根本的需求，也是人的一种天性。与其他类型的节目相比，电视综艺是一种载歌载舞、嬉笑怒骂的电视节目类型，其轻松活泼的氛围、幽默的内容，可以很好地迎合受众的娱乐心态。目前，为满足受众这一需求，各类“搞笑主义”的电视综艺也随之大量产出。(三)偶像崇拜崇拜偶像是潜伏在受众的心中的，所以明星们在受众中拥有一定的号召力和影响力，他们的一言一行都受到受众的关注、追捧和模仿，他们的形象也是受众们争相效法的楷模，甚至能够成为部分受众的精神支柱。将部分明星艺人引入到电视综艺中，可以使受众获得“替代式”的心理愉悦，从而赢得更多受众的关注，极大地提升节目的收视率。(四)求新心理求新心理是指人对新事物的探索，这是人的本性。特别是对于电视综艺的受众而言，这一特征也许更加突出，受众期望通过电视综艺的形式不断地发现新颖的、特别的内容，从而获得个人所没有的生活和审美经验。二、电视综艺节目受众地位的变化在电视综艺节目发展的初期，受众接收到的信息内容，往往是单一的。另外，在过去，电视是新闻传播的主要媒介，具有显著的严肃与制度化特征，使受众难以从底层进行创作、控制节目内容。但是随着新媒体的发展、传播渠道的拓宽、受众自主的意识的不断增强，受众的参与程度达到了一个新的水平，同时身份也发生了质变。(一)从“旁观者”转变为“参与者”在中国的综艺节目发展初期，像正大综艺和综艺大观这样的晚会栏目几乎没有与受众的互动交流，在那个时代，受众们不得不毫无保留地接收这个栏目的所有内收稿日期：2023-05-04作者简介：尹洪涛(1969)，男，汉族，河南睢县人，记者，本科，主要从事广播电视节目编辑研究。44 传播力研究 2023年17期传播力研究RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE容，但现如今，却完全相反。例如，谁能百里挑一节目组在上海开设了 3D 模拟社群，让受众通过上传的图片和明星们在虚拟的社群中进行交流2。通过这种形式，受众可以不受时空、空间的限制，与节目组进行互动、沟通，使节目实现了从单向向双向的转换。爸爸去哪儿栏目组通过微博与受众进行交流，向受众们公开征求对该栏目的看法，从而构建起一个巨大的“粉丝圈”。随着欢乐喜剧人的火爆，栏目组利用已经播放过的精彩片断，将其做成了明星专用的“鬼兽”，并在小咖秀和美拍等 APP 上发布，大量受众争先恐后地复制流行的片断。第二届中国诗词大会运用H5 的最新移动终端技术，为每位参赛者提供了一份特别的新年贺词，将节目的交互效应发挥到了极致，让每个人都可以在自己的手机上与嘉宾进行比赛，让所有人都知道与自己在同一时刻答对者的结果。很多人都在自己的微博上留言，感叹这是何等的壮举。在当今“真人秀”的社会，媒体的整合和网络技术的发展，使电视栏目和电视受众的交流方式得到了极大的拓展，使受众从“旁观者”变成了节目的“参与者”3。(二)从“观众”转变为“建议者”从我国综艺节目的发展历史来看，电视综艺可以划分为观赏类和参与类两种。通常来说，作为一种观赏类的娱乐活动，节目组的思想就是以表演为主，而受众没有主观能动性，他们只会接收单一的信息，也就是节目的受众。而在参与类节目中，制片人刻意地改变了这种一成不变的传统，整个综艺栏目都是围绕着受众需要制作的，通过不同的交流方式激发受众的兴趣，增强受众的归属感和满足感，让他们从“观众”转变为“建议者”，激发了受众热情。在新媒介时代，UGC(User Generated Content)的使用者自发创作的方式非常流行。网民们可以在新媒介上发布自己的作品，也可以向其他用户、社区网站分享视频、发布微博等。受到这一趋势的推动，新的综艺节目将会根据受众的偏好，调整节目内容、人物配置、情节设定和流程。例如，锵锵三人行的播放渠道非常多，只要有网络，受众在任何终端都可以通过留言、弹幕、投票等方式来传达自己的观点和意见4。极限挑战 全员加速中等节目也被投放到哔哩哔哩上，这个站点最突出的特色就是有很强的即时点评能力，可以让节目的内容随时按照用户的意见进行修改。三、基于受众心理角度的电视综艺节目创新路径(一)强调生活要素，引发观众与节目的情绪共鸣电视综艺节目制作既要满足受众的基本需要，又要兼顾受众的高层次情绪的回归。受众们不会一味地追逐名人的光芒，他们更在意的是综艺节目与他们的人生有没有联系。受众希望在综艺节目中看到名人的人生是怎样的，名人的人生和自己有什么相同之处。这就要求当今的综艺节目必须与受众进行互动，而非单纯地邀请明星做游戏、访谈、八卦等或片面或单一的节目形式。人们的日常活动与衣食住行、工作密不可分，而综艺中的任意一项内容，都可以轻易地被明星的影响力所放大，并与受众形成更多的意见交流。很多时候，明星们在综艺中展示的一些日常生活中的小点子，都会被推上微博热搜。例如，拜托了冰箱是一个关于烹饪的名人采访节目。虽然以烹饪为主，但最主要的目的还是为了找到话题，利用采访和烹饪的方式来发掘明星的真实生活。“冰箱”是栏目的中心，它是一个相对私人的地方，一般受众很少能从其他渠道里获得相同的信息体验。因此，这个节目非常受受众的欢迎，赢得了很高的收视率。向往的生活透过数位从柴米油盐到田间劳作的明星在农村的简单日常生活，提倡受众从繁杂、紧张的现实世界中跳脱出来，进行对生命本质的思考，回归平凡朴实的生活。最近几年，垃圾分类、环境保护、全民健身等社会议题变得越来越热门，大到国家发展，小到日常生活中的小事。在娱乐受众之后，也可以从这些主题入手，不管是偶像，抑或是普通人，都可以轻易地将受众的关系拉得更近。另外，它也能积极地将自己的价值观与社会主义核心价值观融合在一起，让它更接地气地传播，也能起到很好的引导作用。不管是明星的娱乐活动，还是普通的娱乐活动，都以满足受众的审美需要为目的。综艺节目以娱乐化和戏剧化为主要目的，所以要做好节目的选择和安排。现在受众对名人的注意力已经出现了两极化。新生力量群体对名人的关注格外积极，而“80 后”“70 后”则更多地关注社会发展5。但是不管什么阶段的人群，他们都有一个共同的愿望，那就是追求更好的人生。这就体现了受众对日常生活和娱乐的要求，而综艺节目与其他形式的节目，更多的是要满足受众的实际需要。节目的成功与否，就看它有没有坚持“以民为本”的原则，而具有较强的真实感和参与感，则可以更好地获得受众的关注，从而促进国内综艺节目的良性发展。(二)邀请素人加入，增强观众的代入感自 2015 年以来，广电总局逐渐加大了普通受众对电视综艺的参与力度，使“素人”栏目走进了人们的视野。例如全能极限王 我们 15 个就是纯素人综艺节目。而极限挑战这样的热门综艺节目都会有一些“素人”的成分。因此，制作单位要严格遵守国家广电的相关规定，激发更多受众的内在参与热情，使受众与电视的联系更加紧密。为了达到节目效果，很多节目嘉宾和演员都会根据第 7 卷 总第 209期45影视传播“剧情”来进行表演，这就导致了一些受众对真人秀的真实性提出了质疑。而将素人加入到综艺中，既可以保持节目的新鲜感，又可以定期更换节目参与者，在一定程度上能够增强受众的节目体验。同时，也有利于提高栏目的可信度。素人综艺更易于产生现实的戏剧矛盾，从而引起受众的关注。例如，最强大脑 我中国少年等智力类的综艺节目，不仅是进行一种新的智力游戏，更是努力宣传“让科学普及”“普及科技”“增强国民的自尊心”等正面价值观6。(三)注重节目参与者之间的人际互动，增强节目的可看性受众的情绪共振或矛盾源于对某个主题的认同或冲突，电视综艺节目为受众展现的内容往往是经过精心挑选、剪辑，甚至是经过精心加工的主题元素。而最能引发受众共鸣或矛盾的，莫过于节目中的人际关系及角色个性的剖析与讨论。其中有亲情，有友情，有爱情，有对陌生人的感情，这些都可以作为一个好的主题来吸引受众的注意力和讨论。再加上对节目的节奏控制，使受众能够顺利地将其所关心的冲突问题进行有效的处理。爸爸去哪儿和我最爱的女人们都是比较经典的情感表达类的娱乐类真人秀。爸爸去哪儿是以“父子”为主题的节目。在摄像机面前，儿童的天真以及爸爸们的责任和耐心，都是这个栏目获得高收视率的主要因素。而我最爱的女人们中，婆媳故事、夫妻故事也被引入了荧屏，引起了受众的注意。谈到恋爱，不但名人拥有强大的粉丝流，而且素人综艺的影响力也不可忽视7。以遇见你真好为例，节目设定、男女比例悬殊、交流方式限制、人物处事方式、性格等各层面的展现，使得该节目获得了较高的收视率。(四)引入多元化的市场推广方式，实施全新的市场战略面对媒体一体化的大环境，国内的电视综艺栏目在市场推广方式、营销战略等方面也进行了一些尝试。传统的电视节目仅以电视台为主导，其市场营销战略多围绕主持人、节目设置或节目奖项等方面实施。随着网络与媒体的一体化发展，当前国内的电视综艺节目已经形成了多元化、多角度、多层次、多渠道、多领域的跨界市场战略8。在市场推广方式上，一方面，电视综艺栏目与各类传媒进行了广泛的交流，确保了各环节的播出；另一方面，借助传媒的“粉丝效应”，利用自身的传播方式，扩大了栏目的市场份额。例如，偶像练习生中的“粉丝效应”，就多次将栏目推上了热搜榜，提升了栏目的人气。在 2017 年，青春旅社这档综艺节目与神武 2的网络游戏进行了一次商业上的联合。神武 2是一款国内顶尖的回合制网游，这次与娱乐类节目的签约，将酒店式的运营方式，移植到了青春旅社中，还会有一只鹦鹉和一只柴狗在里面与人进行交流。这样的深度合作，让青春旅社在节目播出的时候，凭借着神武 2的庞大粉丝基数，获得了大量的人气。随着青春旅社的播出，神武 2的粉丝们也纷纷将话题转移到了这个节目上，这就是很好地满足了受众心理的节目形式。(五)积极拓展受众交流途径，增强受众对栏目的黏性传统的电视综艺节目因其“点对线”的传播模式难以获得受众的反馈，而网络时代的到来使得节目与受众的交流日益增多。按照拉斯韦尔模型，作为信息交流的终极决策人，受众对于积极参与电视节目的交流活动是非常感兴趣的，而随着市场竞争的日益激烈，受众对节目的参与需求也越来越强烈。除了微博、微信、抖音等平台之间的交流之外，许多电视媒体也在积极搭建互动平台，以增强受众对栏目的黏性。例如，湖南卫视是国内最顶尖的频道之一，拥有雄厚的粉丝基础、优秀的节目制作团队、完善的节目制作程序，以及优秀的市场推广工具。而随着芒果 TV 的上线，这一切都得到了持续发展，再加上庞大的网络流量，让它拥有了大量的粉丝，从而实现了快速发展。央视开门大吉这档节目还推出了一个 APP，可以让用户在直播的时候参与游戏的在线猜歌曲和即时抽奖活动。除了这些，综艺栏目也很注重互动频道中的回馈，通过自己的微博和微信，与粉丝们分享自己的作品和发展趋势，并为他们提供更好的服务。四、结语毫无疑问，当前的电视综艺在满足受众需求方面还有提升的空间。因此，电视传媒工作者必须高度重视受众心理，不断地完善自身的互动和传播方式，创新节目形式，持续引入新元素。我们坚信，今后将会有越来越多的优质电视综艺作品进入受众的视野。参考文献：1伍盈,黄景.融媒体背景下电视综艺节目的突围与创新J.视听,2022(11):47-50.2白春燕.文化类电视综艺节目创新策略研究J.中国报业,2022(20):66-67.3谢丽亚.“互联网+”视域下电视综艺节目的融合创新J.传媒论坛,2022,5(10):57-59.4肖萌.新时期电视综艺节目形态的创新趋势J.视听,2022(5):68-71.5张馨文,刘静.电视综艺节目优化创新路径探索J.电视技术,2021,45(4):36-38.6李颖.关于电视综艺节目的创新发展浅探J.声屏世界,2020(18):66-67.7吕磊亮,高原,赵晶.电视综艺节目的创新与突破J.传媒论坛,2020,3(13):60-61.8丛迪.电视综艺节目在新媒体环境下的创新发展J.声屏世界,2020(6):55-56.