灵感与生活方式.pdf

灵感与生活方式Inspiration&Lifestyle08:294ArlistETADAMME1isdthis20灵感与生活方式驭感消费实现对自我需求更好的了解与掌控成为理性消费者更关注的生活基本面。当下，居民的消费意愿在下降存钱意愿在上升。根据央行2 0 2 2 年第一季度城镇储户问卷调查报告：关于消费、储蓄和投资意愿，倾向于“更多储蓄”的居民占54.7%.比上一季度增加2.9 个百分点，倾向于“更多消费”的居民占2 3.7%，比上季度减少1.0 个百分点。消费者更有意识进行平衡购买的扶择和审慎的支出，追求高性价比的单品，注重产品的灵活性、耐用性和持久性成为价值权衡下需考虑的重要因素。优质基础款以及极致功能单品更具市场竞争力。优衣库LifeWear系列一直致力于通过使用优质性能材料设计基础款服装：DECATHLON打造的高适应性运动服装，在众多运动品牌中更具性价比。灵感;UNIQLO.Atelier.Dion Lee.Waste No Moreinspiration&lifestyle21“佛系”青年为了逃离竞争的压力和工作的内卷，年轻人开始爱上“慢下来”，随着旅游业的复苏，寺庙成为了年轻人群热门的目的地。根据携程数据显示：2 0 2 3年2 月以来，在预定寺庙景区门票的人群中9 0、0 0后占比接近50%，寺庙相关景区门票订单同比增长31 0%。年轻的Z世代正在寻找新的心灵疗愈之地，从北京雍和宫，长沙开福寺再到杭州灵隐寺，众多寺庙成为了热门打卡地。同时对于灵性疗愈的追求也带动了数字木鱼APP的流行，目前该词条在小红书上已经累积了1 1 1 0 万次的浏览量，并且还带动出一系列颂钵，抄经、楚香等“新式疗愈”方法的出现。在这波寺庙求佛热度的背后充分体现出消费者生活重心的变化，从物质世界开始转向内在世界，追求氛围感与情绪的自洽。品牌也应意识到该趋势背后所代表的同理心价值，不断提升产品的氛围力与温情力量，实现与消费者的情感共鸣。灵感：Sixnfive.StefoRofolo.Vogue灵感与生活方式inspiration&lifestyle23本土回流小镇城市较低的生活成本以及闲适的生活氛围，让越来越多的年轻人选择回归家乡。二线以下的城市活力正在被不断激发。根据国家统计局数据：小镇青年的基数高达2.2 7 亿，对比一二线城市青年的0.6 8 亿小镇青年的群体众多，消费潜力巨大。人民日报数据显示：截止到2 0 2 2 年底全国返乡创业人数累计已达1 2 2 0 万，人们纷纷回流返乡，开始参与到建设家乡以及体验本土文化的传承中来，重新发现城市本地的隐藏魅力。同时消费者也在积极开发新的城市生活的参与方式，例如城市系列产品的出现。李宁潮流支线“反伍BADFIVE”推出的城市限定系列提取南京、重庆、长沙、西安等特色城市的魅力元素；科颜氏与王老吉推出了十一座火炉城市联名方言罐，并在瓶身上印上当地的方言俚语等，关注方言文化的复兴。灵感:Teenieweenie.L-NING.New Balance,Hannah Busing 灵感与生活方式02inspiration&lifestyle25垂钓新语作为中老年活动的代名词一钓鱼这项户外活动开始有了更为年轻化的受众群体，致力于开拓更多“微度假”形式的中青年开始成为钓鱼活动的主力军。根据京东运动发布的2 0 2 3垂钓消费趋势显示：近4 年间2 6 岁以下的垂钓消费人群数量增长了4 倍。从小众游戏到拥有更多受众的广泛娱乐，垂钓行业注入了更多年轻的新鲜血液。年轻人也将这项静止的活动玩出了Lure（路亚）这种需要钓者全身运动的激烈玩法。因其对装备和技术都有着较高要求，对于乐于挑战的Z世代来说更具吸引力。另一方面，时尚的垂钓穿搭同样不必老气横秋，更多时尚的渔夫穿搭从钓鱼的年轻人火到了非钓鱼人群。一些知名户外品牌纷纷推出垂钓单品。The North Face、D E C A T HL ON 均推出了钓鱼马甲和钓鱼服。Patagonia很早便有飞钓支线。关注细分化兴趣品类，将功能性与潮流性融合，才是触达更多年轻消费受众的关键。灵感Niko and.Nothomme Blue.Quoc灵感与生活方式inspiration&lifestyle27游牧式办公生活工作恢复常态。人口的流动性正在加快，随着远程办公形式的逐渐常态化发展。以及在全球范围里数字游民签证”的出现，使得数字游民群体正在逐步扩大。据相关数据显示：预计到2 0 35年。数字游民群体的规模将达到1 0 亿人。在中国，Z世代也正在尝试这样的新兴生活方式，小红书上从2 0 2 2 年1 月到8 月，对数字游民的搜索量增加了6 50%。在旅游业恢复的推动下，商务休闲旅行的兴起也进一步推动了更灵活的办公模式的发展，人们可以充分享受边工作边度假的松弛商务出行，并给出行目的地带来更有韧性的发展新机遇。灵活的办公模式也将重新定义通勤服饰，搭配出即实用又时尚的度假造型，模块化设计与经典款式相结合的创新款式可打造出更多元的商务通勤穿着方式。例如Recto推出上衣与披肩的成套搭配形式，让羽绒披肩既可以作为保暖的围巾或披肩，也可缠裹在腰间，多种方式造就或商务、或休闲的多样造型。灵感,Recto.Celine.Arcana Toronto灵感与生活方式CELINEARISinspiration&lifestyle29（策划文果梦玮）