视觉传达艺术设计中创新设计理念的相关实践.pdf

73总第235期/2023/2/文创设计视觉传达艺术设计中创新设计理念的相关实践闫汉霖（商丘职业技术学院，河南 商丘 476000）摘要：视觉传达艺术使人们能够从视觉上接收设计者传递出来的各种信息。作为一种艺术，它是一种对创新追求的态度，是一个民族的精神和发展的灵魂所在，创新精神在艺术设计中十分重要。随着社会的发展和科技的进步，人们对视觉传达艺术的要求越来越高，设计者必须与时俱进，不断地创新设计观念，将时代感和创新理念相结合，充分发挥创意设计的作用，从而给人们带来视觉上的享受。关键词：视觉传达；艺术设计；创新设计理念；综合实践在艺术领域，坚持以创新的方式发展非常重要。在创意发展的过程中，视觉传达艺术并不只是一种形式的创意，而是一种综合性的创意，它带来的不仅仅是方法上的革新，还包括思想和方法上的全方位的变革。一般的创意早已不能满足于应用在视觉传达艺术上的设计风格，其追求的是改变以往的设计理念，大胆追求完美。随着时代的发展，人们对视觉传达艺术设计的要求越来越高，特别是要求设计师结合时代的主要特点，把时代感和创意感结合起来，给人们带来更多的视觉体验。一、视觉传达设计的基本理念视觉传达设计是以视觉媒体来表达和传递信息的设计方式，它反映了设计的时代特点和丰富内涵。随着技术的发展，材质不断更新，视觉传达设计领域也随之拓展，与之相适应的产品也逐渐进入人们的视野1。作为一位艺术设计师，在进行设计前，首先要对自己的设计思想有一个全面的了解，然后将其应用于实际的设计工作中，并从中获得经验。一种艺术设计产品，除了能让人产生视觉上的震撼外，还要反映设计者的设计思想。鉴于人们对艺术设计的需求和鉴赏力不断提升，设计师必须创新设计观念上，以产生更好的艺术效果。二、视觉传达艺术的兴起与发展随着各个行业的发展，不论是产品的推广，还是外在包装，都越来越重视产品的艺术表达，并借助技术手段创造出一条更长久的、可持续发展的应用路径，同时也为视觉传达艺术的崛起奠定了基础。设计和艺术的完美结合能使产品更加具有观赏性，作品中所传达出的艺术观念也能得到进一步的升华。商业发展是视觉传达艺术设计的重要组成部分，在这一过程中还有许多内容有待改进，而视觉传达设计在美学上的表现也可以得到更深层次的体现。视觉传达艺术最早运用的是纸质媒体。现阶段，可以充分整合新媒体资源环境与产品和市场之间的联系，从而使产品在短期内能够被市场和竞争系统接受，并逐渐得到消费者的认同。视觉传达设计在运用过程中不断进步和发展，其应用范围逐步拓展，呈现出更多的艺术表达方式。我们可以把它运用到日常生活中，追求更高的艺术效果。设计师利用视觉传达进行室内环境设计，企业也逐步使用这种艺术方式来推广自己的产品，而且推广的效果相比以往更加显著，能够快速获得市场认同，在区域内建立一种理想的运营管理模式，从而推动管理方案高效执行。视觉传达艺术是一种不断革新的艺术形式，是一种综合性的艺术作品，通过抽象、具象的方式，能够营造出现场的气氛，可更好地贯彻管理方案和推动基层方案的实施。这也是目前创意设计思想所关注的重点发展方向，对于促进艺术观念的落实起着举足轻重的作用。三、视觉传达艺术设计的特点（一）包容性的艺术形态艺术最重要的表现力在于，能够用各种材料的结合来表达人们的想法，并在传播的过程中实现思想的融合。艺术既具有极强的独特性，也具有极强的兼容性。就像一张山水画，因为有了作者的构思，所以它是独一无二的，而花草树木、山峰、山谷都在它的内部，所以它又是兼容并蓄的。在进行视觉传达艺术设计时，不仅要体现其独特性，还要体现其兼容并蓄的特征2。要体现作品的独特性，就必须有创造性的思维，这样才能创作出好的作品。另外，在强调作品的兼容性的同时，还要了解政治、经济、文化、生态、矛盾等各方面因素，将外部因素融入自己的创作。举例来说，西班牙著名画家毕加索的格尔尼卡，以法西斯在第二次世界大战期间对西班牙一个小城镇进行轰炸的场景为基础，描绘了这个小镇遭受炸弹袭击后的悲惨景象。这幅作品被世人视为最具代表意义的反战艺术品，是一幅具有独特思想的作品，它所包含的内容也反映了“二战”期间法西斯的疯狂和人民的苦难，是一种具有包容性的艺术。（二）多元化的表现方式随着时间的推移，艺术设计的观念和方法也发生了巨大的变化，并逐渐向多元化方向发展。从平面到立体，艺术设计与74/总第235期/2023/2文创设计人们的生活息息相关。随着网络媒介的飞速发展，人们对艺术的渴求越来越强烈，其审美意识和欣赏视角也发生了巨大变化。在这种艺术创造的大背景下，人们的视觉传播观念和审美也发生了很大的变化。视觉鉴赏力是影响艺术认识水平的重要因素。为使人们更好地享受艺术设计，设计师要采用新颖的设计手法，来吸引顾客的眼球。四、创新设计理念在视觉传达艺术设计中的应用原则（一）大众化与多样化的原则大众化与多元化的原则，顾名思义，就是在创新设计时坚持大众、多元的创意原则，设计出来的作品要以大众为导向，因此产品的设计不能太过单一，因为单一的设计无法达到吸引人们的眼球的目的3。大众化与多样化在一定程度上是对立与统一的。在视觉传达艺术设计中，合理的个性化设计要素是突破市场束缚、走进人们心灵的重要因素，需要设计师熟悉当今视觉传达设计的基本条件，了解人们的心理特点，在当今千篇一律的设计环境下，重新塑造出个性化的设计风格。（二）环保性与个性化的原则视觉传达艺术以商品为主体，当代人们的观念也对其产生了一定的影响，因此，设计师在进行视觉传达艺术设计时，要突出当代特征，全面了解社会发展，了解人们的基本生活环境，设计的作品要顺应时代发展主题，将环保性与个性化的原则合理体现在创作的作品中。所谓个性化的设计，即在设计中突出自身的设计特色，与同类设计相比有自己的特色，这就要求设计者对设计元素有一个系统而完整的认识，以创意设计为基础，找到自己设计产品的基本定位，并将个人的艺术个性和审美观念结合起来，以达到与艺术和时代相契合的目的。同时，在建筑设计中要注意融合环境意识，强调人与自然的协调发展。五、视觉传达艺术设计中创新设计理念的具体体现（一）创新设计理念随着社会的发展，人们对艺术设计的鉴赏力和审美要求发生了很大的变化，所以，设计师在设计理念上要与时俱进，适应市场的需要，适应社会发展的需要，要有创意、有思想，还要有时代感。创意设计的概念，即通过以往的设计经验与对知识的革新，把文字、图形、色彩等与流行元素相结合，既可以提升审美意识，又可以表现出时代气息。创意的视觉传达艺术设计观念，应尽可能体现现代化和时尚性，与时代完美衔接。视觉传达艺术设计主要用于商业，它的广告效果要与现实相符，既能引起顾客的注意，又能给商家带来更多的利润。只有如此，视觉传达艺术设计才能得以长久发展。（二）设计语言要创新在艺术设计中，语言是非常重要的一部分，而在视觉传达艺术中，它是一种“文字化”和“图像化”的过程。美术设计师要从这两方面着手，进行实践上的革新，确保自己设计的作品符合使用者的需求。视觉语言的革新主要体现为色彩、文字、图形三个层面上的创新，以及三个层面的审美革新4。运用创意设计语言来吸引客户的注意力，能够产生一定的广告效果。（三）表现方式要创新不同的表达方式会产生不同的效果。在视觉传达艺术设计中，相关工作人员要运用多种表达形式，并针对不同的产品选用不同的方法，在实际设计中始终要有新意，这是设计思想的核心所在。（四）绿色元素的体现在视觉传达艺术设计中，除了突出现代化的设计思想之外，还要突出绿色、环保的设计理念。随着经济的快速发展，人们的生活水平越来越高，对生活品质的追求也越来越高，但同时也忽略了对环境的保护。所以，在当代艺术设计中，设计师不但要把绿色、环保的设计思想融入艺术设计，而且要把它运用到日常生活中，以警示人们关注环境保护，这也是顺应可持续发展理念的需要，能够实现人与自然和谐共存。因此，在视觉传达艺术设计中，要充分反映当今时代的发展要求，既要突出“环保”，又要突出“现代化”的创意。（五）视觉传达艺术设计的个性化创新个性化是视觉传达艺术设计中的一个重要概念，是其与其他设计不同的一个主要因素，它可以吸引人们的眼球，同时也是设计者提高设计水准的重要手段。为了凸显设计的个性化，设计人员必须抛弃传统的设计思维，建立新的设计理念，这就要求设计师具有丰富的理论基础，进行丰富的设计实践，还要及时借鉴国外的设计经验5。近几年来，不少设计师在深入挖掘中国传统文化的同时，创作出了不少优秀的设计作品，为视觉传达艺术设计的个性化创造提供了一个很好的发展方向。（六）视觉传达艺术设计的创新设计要有民族特色视觉传达艺术设计要在某些作品中融入民族特色，使其具有鲜明的民族特征。视觉传达艺术设计是一种新型的艺术设计，它的设计思想是当今社会飞速发展的必然产物，所以，设计师要顺应时代和科技的发展，对视觉传达艺术设计理念进行更新和发展，从而创作出更好的作品。六、创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体应用（一）大众化与多样化的设计在当今社会发展中，视觉传达艺术设计的应用呈现出多元化、大众化的特征，两者看似互相排斥，实则彼此依赖、密切相连。在当前的视觉传达艺术背景下，一定要凸显个人的个性特征，这样才能不断进步，创造出具有中国特色的视觉传达艺术作品。因此，视觉传达艺术设计者要将自己的个性放在首要位置，把握其设计方案的多样性，以满足我国艺术设计发展的需要。同时，图像是视觉传达艺术的核心，专业设计人员要把画面作为传达艺术的载体，全方位地丰富视觉元素，从而满足人们对视觉传达设计的要求。在设计过程中，不仅要兼顾大众的审美需求，还要突出中华文化独特的艺术元素，把原来的创意运用到视觉传达艺术设计中，使其具有独特的文化属性，这也是视觉传达艺术设计的一种重要应用方式。（二）贴近生活实际的设计视觉传达艺术设计理念是从现实生活中产生的，所以一定要贴近人们的生活而不是依靠想象力，否则就会使视觉传达艺术设计缺乏现实的内容，无法引起人们情感上的共鸣。设计师要深入现实生活，在设计前，先展开调查，从群众的日常生活中汲取设计理念，使其成为具有艺术性的实用产品。贴近生活的视觉传达艺术表现形式，能够更好地满足大众的审美要求，从而引起大众对艺术的情感共鸣，更好地理解其实际意义。从整体上说，视觉传达艺术创作应该以生活为媒介，将生活中的信息艺术化，这是视觉传达艺术创意的核心所在。所以，设计人员要站在大众的角度创新设计方案6。具有现代社会认同感的视觉传达艺术，能反映特定时期的社会现状。因此，在当代75总第235期/2023/2/文创设计视觉传达艺术设计中，要促进创意创新，必须具备敏锐的社会发展判断能力，将当下的社会特性充分展现于视觉传达艺术设计中，使它与社会现象深层结合，这样既能体现视觉传达艺术的价值，又能提升其人文价值和商业价值。（三）绿色理念与环保性的设计在现代艺术发展和革新的进程中，绿色环保观念是不可或缺的，要将绿色思想融入艺术创作，倡导人人爱护地球，让人们认识到保护环境是每个人的责任。在进行创意设计时，不仅要展现出独特的设计思想，还要体现出低碳、绿色的环保思想。随着社会的发展和进步，人们的生活水平越来越高，在追求更高的生活品质的同时，却忽视了对自然环境的保护，很多时候甚至出现一些破坏自然的行为。因此，在视觉传达艺术设计中，应该充分突出自然环境的现状和绿色发展理念的必要性，从而提高产品设计的实用性，这样也有利于环境保护策略的制定。将绿色理念与环境友好相结合，以体现产品设计中的“绿色”思想特征，突出“人与自然”的“和谐”。面对当代艺术的不断革新，设计师要努力学习，不但要注重产品设计的基本功能，而且要注重色彩搭配、色彩变化、图像构成等，让人们感受到艺术带来的震撼。现代设计者已由单一思维转向多元化思维，设计风格更加多样化，设计思想更能够体现时代的特征。（四）视觉传达艺术设计创新的根源就是设计理念的创新随着社会的发展，新的观念层出不穷，只有坚持创新的设计理念，才能创作出更适合当代生活的产品。创意设计观念直接影响设计的最终效果。我们所谓的创意，就是提升文字、图形、光线、图像、色彩等审美观念。要想创作出更好的作品，必须有创意的设计思想，使之贯穿于设计的全过程，同时满足大众的精神与物质需求。视觉传达设计的另一个发展趋势就是多样化，艺术要有自己的创意和个性，而传统的设计方法却被多样化的文化和艺术的影响，因此，多样化、个性化的发展就变成了求变、求新、求异。（五）注重对民族文化元素的加入与应用我国历史悠久，民族众多，民族文化十分丰富，因此，在进行视觉传达艺术设计时，不仅要考虑与国际接轨，还要体现民族文化特征。如果我们放弃了自己的文化，盲目地模仿其他国家的设计，就会导致我们的视觉传达设计和其他国家的差距越来越大7。因此，在创作时，一定要充分挖掘和找寻中国传统文化资源，并将其融入作品中，这样才能让自己的作品具有浓厚的民族文化色彩，从而增强作品的艺术感染力。（六）重视课程内容的综合性，培养学生的综合能力提高视觉传达艺术设计的效果，应从整体进行，从而达到全面提升学生综合素质的目的。首先，应该注重视觉传达艺术设计专业学生的全面发展，教师要明确教学目的，运用科学的教学手段、合理的教学内容，在有限的教学时间内尽量多传输知识，丰富学生的知识库。其次，要注重培养学生的创造性，并在教学过程中适当地拓展教学内容，从而使学生的艺术创作能力得到进一步提升。教师要重视学生的个人特点，重视和尊重每个人的特征，因材施教。最后，要培养学生的自主性，让他们知道怎样学，为其将来进入职场打下良好的基础。教师可以组织不同形式的艺术设计活动，激发学生的主动性。教师在教学过程中，需要根据学生的学习情况，为其制订有针对性的学习计划，安排各种作业，从而提高学生的综合能力。教师要在教学过程中起到引导作用，尊重学生的不同观点。同时，教师要为学生提供充分展示作品的机会，并坚持鼓励性评估的原则，以增强学生的自信，激发创造性，从而促进其全面发展。七、结语在数字传媒高速发展的今天，视觉传达艺术设计已非单纯的艺术设计方式，它必须在设计理念和设计形态上突破以往的固有观念，吸收欧美等先进国家的设计理念和设计模式，并汲取中华民族传统文化的养分，为达到更加完美、理想的视觉传达艺术设计效果而不懈努力。参考文献：1 李莹.视觉传达设计专业创新应用型技能型人才培养模式探索与研究 J.戏剧之家，2020（15）.2 谭有进.诉求分化表现协同视觉传达设计的内在关系探析 J.广西教育学院学报，2021（1）.3 万钰清，廖彪荣.视觉传达艺术的创新设计理念研究 J.化纤与纺织技术，2021，50（2）：145-146.4 孙丹.不可忽视的那个为解决问题而存在的设计论视觉传达设计在当代延展的始末 J.才智，2020.5 李逢和，陈德伟，许兵，等.湘西民间艺术在现代视觉传达设计中的创新应用 J.艺海，2021（7）：111-112.6 孟祥芸.视觉传达艺术的创新设计理念教学探讨 J.内蒙古师范大学学报（教育科学版），2020，27（5）：159-161.7 刘倩.视觉传达艺术设计的创新设计理念探析 J.农村经济与科技，2020（4）：250.作者简介：闫汉霖，男，河南商丘人，硕士研究生，助教，研究方向：艺术学。