搜索引擎网站友好性分析.doc

装订线网站搜索引擎友好性分析实验实验报告 开课实验室： 商学院实验中心 2011 年 6月01 日学院商学院年级、专业、班会计085姓名叶娴骅0804002133成绩课程名称电子商务实验项目名 称网站搜索引擎友好性分析指导教师王利荣教师评语教师签名：年 月 日一、实验目的了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。 二、实验内容实验报告主要内容：通过调查中获得的信息分析网站设计对网站搜索引擎友好性的影响，可重点突出某些关键因素，如网站结构的影响、动态网页的影响、网站内容文本信息量及核心关键词的影响等，如果利用同一关键词进行检索，同一网站在不同搜索引擎中的表现有较大差异，请分析问题产生原因并提出合理的建议。三、使用仪器、材料四、实验步骤（1）从备选网站中选定一个企业网站；（2）浏览该网站并确认该网站最相关的23个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；（3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。五、实验结果及分析（自己的体会及流程改进建议）本次实验所选的网站是双汇集团的，并以GOOGLE，百度两个搜索引擎进行搜索。双汇集团是以肉类加工为主的大型食品集团，总部位于河南省漯河市， 目前总资产100多亿元，员工60000多人，年产肉类总产量300万吨，是中国最大的肉类加工基地，在2010年中国企业500强排序中列160位。双汇集团坚持用大工业的思路发展现代肉类工业，先后投资40多亿元，从发达国家引进先进的技术设备4000多台套，高起点、上规模、高速度、高效益建设工业基地，形成了以屠宰和肉制品加工业为主， 养殖业、 饲料业、屠宰业、肉制品加工业、化工包装、彩色印刷、物流配送、商业外贸等主业突出、行业配套的产业群。 浏览其网站后我觉得应用“冷鲜肉”、“火腿肠”、“肉类”作为核心关键词进行研究分析，并以GOOGLE和百度两个搜索引擎进行搜索。一、 在GOOGLE搜索：1.以“冷鲜肉”作为关键词进行搜索，搜索冷鲜肉获得约2650000条结果，双汇集团的信息赫然在首页的第一项，且其冷鲜肉以google广告形式固定定位于google搜索首页的第一项及最后一项。2.以“火腿肠”作为关键词进行搜索，搜索火腿肠获得约2760000条结果，有关双汇集团的信息在第五项，前几项都为火腿肠的新闻或者知识内容。虽然双汇在搜索首页占了一点的搜索条目，但80%为不利新闻消息。3.以“肉类”作为关键词进行搜索，搜索肉类获得约38500000条结果，而搜索前10页却均没出现双汇集团的相关信息，相反一些不知名的肉类集团却出现在前100项，如沁绿肉类食品有限公司、中山市黄圃镇今荣肉类制品厂等。二、在百度上搜索：1.以“冷鲜肉”作为关键词进行搜索，搜索冷鲜肉获得约1850000条结果，双汇的信息位居首页第五名，不过同样是以消极不利的信息出现。2. 以“火腿肠”作为关键词进行搜索，百度一下，找到相关网页约11800000篇，双汇集团出现在首页第五条，但也是负面新闻。3. 以“肉类”作为关键词进行搜索，百度一下，找到相关网页约85400000篇，但同google引擎搜索结果相仿，查看了前10页，都没有发现有关双汇集团的任何信息。三、 实验分析：通过以上的调查分析，被调查的网站双汇集团网站，在冷鲜肉行业的排名比较靠前，在肉类搜索时相当靠后，特别是在百度搜索“肉类”时，前十几页没有双汇的信息。但是在相关搜索中出现在其中的有双汇火腿肠，根据搜索引擎的特点，说明搜索这个产品的网站的人还是相当多的。点击这个相关搜索，立刻显示出关于双汇火腿肠的有关报道，而不是进入企业的网站，排除网络推广的因素外，最主要的是访问双汇集团的人比较少，所以排名也比较靠后。可见双汇不太重视以大行业名关键词应用，虽然在google搜索平台有进行广告发布，但也不面面俱全，特别在百度这样以竞价排名的网站，而以具体主要产品（例如：冷鲜肉）的搜索结果可以得出，网民以直接搜索具体产品的相当多，固排名靠前。四、 对网站的分析：1. 友好性：进入网站打开主页很快，方便进入。有关的集团信息和咨询，内容丰富。背景以蓝色和白色为主，给人干净的感觉。蓝色背景的标题中有企业的logo.，突出了企业的特色，版面结合图片和文字，简单明了。2. 不友好性：网站设计太过简单，非注册会员不能进入里面了解。进入网站看到的最多的是关于公司的相关信息和行业内新闻，针对范围很窄，可观赏性小。五、 实验总结：搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。但从目前的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点进率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。搜索引擎营销的基本功能是让用户发现需要的信息，并通过点击进去网站进一步了他所需要的信息。同时搜索引擎营销是为了促进公司和产品的知名度的扩大化，所以在这一方面，网站应该使自己在搜索引擎中排名靠前一点。还应该注意相关公司和产品相关信息的发布，增加自身的知名以及搜索范围。如果要想让浏览者第一时间搜索到他所要找到的信息，一方面公司要在自身的网站上下功夫，比如经常更新丰富网站内容，提高网站服务器质量，提高访问率。另一方面，公司可以花钱做一些网站推广，那么自己公司的网站在浏览者搜索所需的关键词时，就会出现在比较靠前的位置，能够很好的满足搜索者的需求。另外网站设计方面必须下功夫，特别是产品以及公司展示。通过实验可以观察到，关键词不同搜索结果也不尽相同，企业在进行网页设计时要充分考虑到各种搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的网站更容易被搜到。网上商机无限，透过精心设计的网站，定期优化企业网站的HTML语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，有利于自己产品营销信息的发布，对提高企业销售，提升企业形象具有非常的促进作用。本次实验让我充分了解到网站在搜索引擎中排名的重要作用，了解到利用搜索引擎发布营销信息和最新动态的重要性，直接关系到网站在网络中的地位，并且明白了网站建设应该要充分发挥各方面友好性，方便顾客搜索，方便网名查询。第 4 页