市场营销06章.docx

市场营销学第06章在线测试市场营销学第06章在线测试剩余时间：53:14窗体顶端答题须知：1、本卷满分20分。 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度。A、小于B、大于C、等于D、不等于2、理解价值定价法运用的关键（ ）A、确定适当的目标利润B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的理解价值3、七喜饮料一问世就向消费者宣称：我不是可乐，我可能比可乐更好，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。A、阵地防御策略B、迎头定位策略C、非价格竞争策略D、避强定位策略4、目标市场营销是（ ）观念的体现A、市场营销B、销售C、产品D、生产5、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ）A、对抗定位战略B、回避定位战略C、侧翼定位战略D、补缺定位战略第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、消费者市场的四个主要细分变量是 ( )A、行为B、心理C、人口D、地理E、法律2、有效市场细分的基本要求有（）A、可衡量性B、价值性C、可到达性D、相对的稳定性E、实效性3、属于产业市场细分变量的有。A、社会阶层B、行业C、价值观念D、地理位置E、购买标准4、无差异营销战略。A、具有成本的经济性B、不进行市场细分C、适宜于绝大多数产品D、只强调需求共性E、适用于小企业5、市场定位战略包括。A、产品差别化战略B、人员差别化战略C、服务差别化战略D、形象差别化战略E、价格差别化战略第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。（ ）正确错误2、市场定位是目标市场营销的基础。（ ）正确错误3、选择性市场策略的优点是能节省各项成本和费用。（ ）正确错误4、市场细分对于发展余地不大的成熟行业和不愿或不能转向新市场的企业来说，意义尤其重大。（ ）正确错误5、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（ ）正确错误窗体底端恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的市场营销学第06章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。测试结果如下： 1.1 单选 对 组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度。 1.2 单选 对 理解价值定价法运用的关键（ ） 1.3 单选 对 七喜饮料一问世就向消费者宣称：我不是可乐，我可能比可乐更好，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。 1.4 单选 对 目标市场营销是（ ）观念的体现 1.5 单选 对 我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ） 2.1 多选 对 消费者市场的四个主要细分变量是 ( ) 2.2 多选 对 有效市场细分的基本要求有（） 2.3 多选 对 属于产业市场细分变量的有。 2.4 多选 对 无差异营销战略。 2.5 多选 对 市场定位战略包括。 3.1 判断 对 把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。（ ） 3.2 判断 对 市场定位是目标市场营销的基础。（ ） 3.3 判断 对 选择性市场策略的优点是能节省各项成本和费用。（ ） 3.4 判断 对 市场细分对于发展余地不大的成熟行业和不愿或不能转向新市场的企业来说，意义尤其重大。（ ） 3.5 判断 对 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（ ）