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《市场营销学》第06章在线测试

 《市场营销学》第06章在线测试
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 答题须知：1、本卷满分20分。
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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
 1、组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度。
A、小于
B、大于
C、等于
D、不等于

 2、理解价值定价法运用的关键（ ）
A、确定适当的目标利润
B、准确了解竞争者的价格
C、正确计算产品的单位成本
D、找到比较准确的理解价值

 3、"七喜"饮料一问世就向消费者宣称："我不是可乐，我可能比可乐更好"，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。
A、阵地防御策略
B、迎头定位策略
C、非价格竞争策略
D、避强定位策略

 4、目标市场营销是（ ）观念的体现
A、市场营销
B、销售
C、产品
D、生产

 5、我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ）
A、对抗定位战略
B、回避定位战略
C、侧翼定位战略
D、补缺定位战略

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
 1、消费者市场的四个主要细分变量是 ( 　 )
A、行为
B、心理
C、人口
D、地理
E、法律

 2、有效市场细分的基本要求有（　　）
A、可衡量性
B、价值性
C、可到达性
D、相对的稳定性
E、实效性

 3、属于产业市场细分变量的有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、社会阶层
B、行业
C、价值观念
D、地理位置
E、购买标准

 4、无差异营销战略＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、具有成本的经济性
B、不进行市场细分
C、适宜于绝大多数产品
D、只强调需求共性
E、适用于小企业

 5、市场定位战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、产品差别化战略
B、人员差别化战略
C、服务差别化战略
D、形象差别化战略
E、价格差别化战略

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
 1、把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。（ ）
正确
错误

 2、市场定位是目标市场营销的基础。（ ）
正确
错误

 3、选择性市场策略的优点是能节省各项成本和费用。（ ）
正确
错误

 4、市场细分对于发展余地不大的成熟行业和不愿或不能转向新市场的企业来说，意义尤其重大。（ ）
正确
错误

 5、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（ ）
正确
错误

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恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第06章在线测试的得分为 20分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。
测试结果如下：
· 1.1 [单选] [对] 组织市场需求波动幅度（）消费者市场需求波动幅度。
· 1.2 [单选] [对] 理解价值定价法运用的关键（ ）
· 1.3 [单选] [对] "七喜"饮料一问世就向消费者宣称："我不是可乐，我可能比可乐更好"，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。
· 1.4 [单选] [对] 目标市场营销是（ ）观念的体现
· 1.5 [单选] [对] 我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（ ）
· 2.1 [多选] [对] 消费者市场的四个主要细分变量是 ( 　 )
· 2.2 [多选] [对] 有效市场细分的基本要求有（　　）
· 2.3 [多选] [对] 属于产业市场细分变量的有＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
· 2.4 [多选] [对] 无差异营销战略＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
· 2.5 [多选] [对] 市场定位战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
· 3.1 [判断] [对] 把整体市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。（ ）
· 3.2 [判断] [对] 市场定位是目标市场营销的基础。（ ）
· 3.3 [判断] [对] 选择性市场策略的优点是能节省各项成本和费用。（ ）
· 3.4 [判断] [对] 市场细分对于发展余地不大的成熟行业和不愿或不能转向新市场的企业来说，意义尤其重大。（ ）
· 3.5 [判断] [对] 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（ ）