基于消费群体特征及大数据时代包装新技术的包装业发展趋势简析.pdf

包装印刷技术专栏基于消费群体特征及大数据时代包装新技术的包装业发展趋势简析文/王俊艳刘占稳王瑞英著三名的杜邦定律指出，大约有6 3%的消费者是根据商品包装来决定是否购买商品，包装促进商品销售这一功能是商品无声的广告，随之品牌战略、印刷战略、营销战略、环保战略、材料战略、技术战略在包装企业应运而生。同时包装消费群体的特征及包装制造的新技术必然会影响到包装业的发展趋势，笔者分别从包装消费群体特征、大数据时代下包装新技术应用趋势和低碳经济形式下企业品牌包装形象变化趋势三方面对未来包装业的发展趋势做一简单分析。一、包装消费群体特征1.赋予文化内涵的包装需求增大中国是礼仪之邦，礼品包装市场占有非常重要的一席之地，中国文化博大精深，将丰富的文化内涵和强烈的感染力表现在礼品包装设计上，礼品是来表达敬意和答谢之意的，所以礼品包装设计要通过“情”和“沟通”来传达出“礼”的内涵，提升其品味。根据消费者的审美特点、时代特征，更新设计理念，将现代文化与传统礼俗文化结合，会给礼品包装设计注人新的活力，从而提升礼品包装的市场竞争力。2.消费者需求灵活性、多样性随着社会环境的变化，消费者的偏好也在不断变化，包装市场需求朝着灵活性和多样性发展。一方面由于不确定性成为新常态，更快的上市时间给商家带来商机，所以，包装生产要适应市场的这种灵活需求。另一方面随着0 0 后逐步成长为市场消费主体，他们个性鲜明、追求与众不同，大规模个性化消费需求随之而来，定制包装、个性化多样性的礼品包装将会是主流趋势。3.智能产品包装带动市场增量随着数字时代的到来，社会消费不断升级，智能产品在我们的生活中越来越普及，传统产品的包装市场已经饱和，将特殊领域的产品从传统包装升级成智能包装已成必然。智能包装技术、智慧型包装制品、智能包装设备等市场需求会大幅增加，但是智能产品由于其特殊功能的需求，在给包装市场带来市场量增加的机遇，同时也迎来了新的挑战，包装企业要提前做好人才、设备、技术更新等方面储备。4.包装印刷品物超所值通过产品生命周期，我们知道单纯制造只能获得最底部的利润，产品开发和产品销售两端能获得更高的价值，延伸产业链，可以创造更大价值，包装印刷生产也是如此，如果我们能够给消费者提供物超所值的包装印刷品，为产品提供包装的同时，还可以为其品牌服务、知识资产等方面提供附加价值，让消费者感受到良好的购买体验，从产品价值上提升，那么在竞争激烈的包装印刷市场里才会大大提升企业的竞争力。5.工序模块合作、跨行业整合资源创新商业模式随着人们的生活节奏不断加快，新产品、新品种的上市速度随之越来越快，一些快消行业限时促销活动越来越多，多规格、多工序的短订单成为包装市场的新趋势。但是，包装产品的生产工序众多，一个包装企业不可能精通每一工序，因此企业之间合作实现共赢成为新模式，通过加工同一包装产品，进行产业模块合作，从而降低成本、提高生产效率。同时随着市场的不断成熟，企业间的竞争更加激烈，这也进一步削弱了包装企业在客户面前的议价能力和话语权，因此跨行业整合资源创新商业模式，为供应商提供完整的、系统的解决方案，从服务上不断提升水平，来提升包装企业的竞争力。二、大数据时代包装制造新技术随着大数据时代的到来，移动互联网和工业4.0 的不断深人，信息技术等新技术不断应用到包装中来，这些新技术使产品包装具备传统通用包装功能的需求，同时又满足了商品的特殊功能需求。智能包装及智能包装装备、云印刷、超智能化包装生产、超现实感官广东印刷2023.3-33-技术专栏包装印刷体验交互包装、防伪包装等新型包装技术不断成熟。1.智能包装技术与装备日趋成熟目前常见的智能包装主要有信息型智能包装、结构型智能包装、功能材料型智能包装三种，智能包装可以增加和改善普通包装的功能，从而实现特定需求包装的目的。智能包装技术、智能包装设备、智能化包装过程、包装机器视觉技术及应用等方面日趋成熟，应用范围更广。2.云印刷是新的转型方向随着云计算技术被各行业的使用，印刷行业将印刷技术与信息技术的有机结合，从云印刷概念出现至今近十年的时间，云印刷软件平台越来越成熟。云印刷可以实现一键式获取产品，可以让消费者从下定单到个性化需求的印刷品在十几个小时内到手，大大满足了习惯移动终端消费方式的群体，很多包装企业开始关注包装云印刷，云印刷逐渐成为包装印刷企业的转型方向。3.智能化包装生产技术领先的印刷IT技术、基于工业4.0 的大规模定制生产交付能力、产品质量的要求不断提升、人工成本的不断增加等因素，使得机器人技术在包装设备应用越来越多，智能化包装生产需求越来越多。智能生产、生产设备联动、自动化在包装设备应用更细化，包装成套装备共性技术、机器视觉技术在包装生产上应用的越来越成熟，机器人不光能替代“人手”还可以替代操作工的“眼睛”和“大脑”。4.超现实感官体验交互包装技术增强现实(AugmentedReality)技术简称AR，A R技术通过将真实的环境与虚拟的物体相叠加，使包装可以虚实结合、实时交互，将包装设计成交换包装，可以给消费者一个超现实的全新感官体验，使包装炫出更酷的科技力。5.防伪包装技术假冒伪劣产品严重危害了生产企业的利益，越来越多的企业重视产品的防伪，使用高科技防伪技术可以利用包装材料制作防伪包装，例如使用图形图像处理技术设计制作防伪图案印在包装表面，或者利用微缩文字、双色号码等方法设计隐蔽暗记，还可以使用防伪油墨来印刷等等。三、低碳经济时代下企业品牌包装形象变化趋势-34-1.新颖外观的视觉效果产品包装是消费者对企业品牌关注的一个重要因素，包装的视觉吸引力尤其重要，在低碳经济时代，反对过度包装、倡导绿色包装的呼声越来越高，改善印刷图文和包装结构，使其具有新颖外观或感觉。简约大方、返璞归真、能循环和再生利用的包装将会是包装设计的长期趋势。2.更丰富的触觉效果压花、凹陷、金属化、烫金、烫印等工艺使包装表面具有了丰富的触觉效果，多种触觉解决方案会使品牌标识脱颖而出。通过在包装容器表面加涂特殊的触觉漆，使原有的包装材料增加了新的触觉效果。例如Sle9werk为烟草纸盒生产特殊的触觉清漆，ScodIX为折叠纸盒提供诸如水晶和盲文修饰处理。SchurFlexi-bles推出的一系列用于柔性薄膜的新型触觉漆，例如用于天鹅绒表面的软触摸、用于纸张表面的纸触摸和用于粗糙表面的沙触摸。随着包装材料科技的不断创新，未来会有更加丰富的触觉效果应用到包装上，给消费者带来更丰富的触觉效果感受。3.更安全、真实、实用理念低碳经济时代下，企业更注重包装的保护性、方便性、复用性等基本功能，进行科学包装设计，不做过度包装。产品包装更注重真实性，通过多元素的包装设计使商品与包装融为一体。随着网购群体的不断扩大，消费者依据网站上商品的数字化包装进行选购，因此让消费者多角度详细地了解商品信息，有助于促进商品销售。4.绿色包装设计低碳经济时代下，每个人都有践行低碳、绿色生活的责任，企业在品牌包装形象上也响应时代的号召，在产品的包装设计上，倡导绿色包装设计理念。通过减量设计和生态设计、选用环保型包装材料、利用包装废弃物循环利用技术等方式践行低碳绿色生产。综上所述，随着包装消费群体的特征变化及新社会环境下包装制造新技术的出现，包装市场也随之变化，包装印刷企业要主动适应市场需求，提升企业的竞争力，抓住机遇才能大浪淘沙。G作者单位：石家庄工商职业学院石家庄市三丰纸制品有限公司编辑/涂广东印刷2 0 2 3.3