1、三商业店铺的设计原则 1功能与形式的统一 a方便日用品 b贵重楼上 c大件重物件楼下 2追求个性追求建筑本身的空间特点 3商店本身的经营特点 4交通流量和放火安全 5经济实用经济效益 四商业店铺的设计要求 1人体工程学尺度宜人 2灯光照明导向作用普通照明重点照明 3材料导向中性与商品协调 4空间设计的配比 5构造的合理 6风格变化 7色彩和店内的气氛 8设施的完备 9绿化 一关于总体设计的评价要点 空间构成是否与店铺类型相适应规模与商品构成是否适称 是否具有在与同类店竞争中能取胜的规模 柱台阶等难以使用的部分是否巧妙的遮掩了 地面与顶棚的结构是否便于使用 1店铺形状与规模 是否很好地利用地形进
2、行了设计 店铺的形状与经营商品是否相匹配是否巧妙地遮蔽了形状及面积上的不利点 停车场和仓库等的设置方法是否适当 是否有效的利用店铺的形状构成合理的销售空间 2正面外观 外装修规划是否与商店类型相适应例亲切感有个性有格调等 是否强调了店铺的存在感店名是否醒目 所选择的材料是否适应 与上一层之间的处理是否适当是否考虑了设计样式 3导入部 在导入处是否在设法提高所处理的商品的形象上下了功夫 出入口的位置个数宽度是否适当是否设置了店头空闲地踏入部 在通道上有没有放置适当数量的销价销售商品摆台的空间 能否很好的透视店内 门的制作法是否合适例是否容易开闭出入有无阻力开门时门是否碍事 自动门空气帘等设备如何
3、 屏幕及橱窗的大小是否考虑了商品的性格制作的大小合适 4橱窗屏幕 橱窗与店铺的开间规模及类型是否相称 橱窗是否表现了与店铺类型相符的具有个性的形象 橱窗是否作为促进贩卖的手段之一具有向过往行人宣传本店的作用 橱窗是否制作的易于装饰并且在位置大小尺寸方面是否容易观看 橱窗的展示与照明POP等是否有效的调和 橱窗的陈列是否制作的有主题相互呼应 橱窗与店铺的开间是否平衡并且是否有效的利用开间设置橱窗 橱窗的背景是否妨碍向店内的透视 橱窗与店内商品是否具有关联性 外表屏幕是否单调屏幕的一部分是否被有效的用于展示装饰 POP等贴在屏幕上是否降低了店铺的品格 5壁面构成 壁面材料是否与店铺类型相符 是否与
4、陈列商品的形象相适应 壁面陈列是否设计的效果显著易于装饰容易挑选观看 是否充分考虑了根据不同高度进行商品的区分利用 商品的关联性是否良好 壁面是否有量感 量的陈列与展示陈列的比例是否合适 壁面构成是否沿壁面能将顾客向店内诱导具有使顾客在店内巡回的魅力 陈列货架与商品尺寸是否适合 陈列货架能否按不同季节及所陈列的商品而进行不同的构造调整 陈列货架是否易于进行商品量的陈列或展示陈列 陈列货架是否系统化是否为可以改变陈列方法的系统货架 单元块器具的更换是否容易 陈列架是否为上下可动式 陈列架的下段是否为存货空间或抽屉 壁面陈列的四周的照明效果如何明亮度是否合适上部及中部光线能否进入 货架的进深是否过
5、大最上段是否在手能触摸到的范围 对面销售形式的背后货架是否有效的被利用 侧面销售中是否过于考虑管理而使商品不易挑选 自助购买货架与对面销售中的背后货架是否区分开使用 是否有效的活用人文学进行陈列 6展示台 展示台是否起到了诱导顾客的作用并且是否使人感到有吸引顾客的魅力 展示台是否设置在强调重点效果易于观看的位置 与店内的照明色彩等的关联性好否 有无有效的活用空间的立体展示台 从陈列效果上看展示台的大小是否合适并且是否易于展示 展示台的大小与商品的大小相适应否 强调展示台陈列效果的背景广告板的构造是否适应 展示台是否为可动式是否具有移动性和可调性 7岛形货架柜衣架等 岛形货架与店铺形象是否相适应
6、是否具有调和性 店内的商品密度空间构成是否适当 是否体现了商品的丰富感 岛形货架是否过高影响店内的透视效果 堆积商品的上限高度是否在人的眼睛高度以下 岛形台子的进深是否过大与商品相适应否 岛型台是否使商品易于观看易于选择 特别小的商品的量的陈列是否易于选择 岛形货架是否为可动式是否具有可调性 衣架能否进行量的陈列 靠一端是否适当地配置了一些减价商品 岛形货架柜衣架等的选择是否合适 岛形货架的素材色彩是否认真地进行了探讨 价格标签是否易于表示 接待顾客用的柜台制作得是否合适 展示柜等内部是否没有照明装置 展示柜内空间是否无浪费地有效地利用 展示柜是否易于使用素材如何 展示柜的玻璃台面高时下部是否
7、有效地被设计利用 8其它货架 对面形柜是否过多 柜台的大小是否合适 收款台包装台的位置是否适当容易使用否 减价商品台是否影响店铺的形象 是否使用省力化系统化了的货架类 9形象 能否感觉到与店铺类型相称的形象 经营方针与店铺的形象是否协调 有无容易进入的亲切感快乐感活力 有无信赖感个性格调 有无年轻人所喜好的时髦艳丽的繁华的形象 有无由量感带来的生机勃勃和商品的丰富感 是否表现出季节感 是否考虑了顾客的人流阶层并与其他店的竞争 来树立本店的形象 作为专门店铺有无吸引顾客的魅力 是否强调所经营的商品的形象 是否易于进入方便购买 货架备用的选择是否符合经营方针 1动线 是否考虑了与店铺类型相适应的动
8、线 是否确保了便于出入的位置和出入口的宽度 顾客的移动动线的构成是否不太复杂比较单纯顾客动线与职员动线交叉没有 二关于布局的评价要点 通道是否具有巡回性能否将顾客导入店内各个角落没有死角 向重点主要商品的诱导良否 顾客用通道的宽度是否足够宽900以上 从主要通道向副通道的诱导适当否 对面销售的通道副宽是否充分并且店员的动线是否考虑了销售效率是否配置了展示柜等 岛形货架柜衣架等切断副通道的位置是否恰当 顾客停留处及顾客洽谈的位置是否妨碍主要通道 收款台周围是否过于狭窄 2布局 各商品的分类尺寸颜色等陈列位置是否清楚易见 多品种经营的商店商品的分类是否明确 是否使商品之间具有关联性 店头的构成与店
9、内的配置之间的关联性是否合理 销售空间是否按商品的销售额或经营方针进行合理的按比例划分 布局是否反映了经营方针 橱窗展示台等主要商品的展示空间的位置是否合适店面面积与展示面积的比例大致为每15左右一处 由展示台进行的展示移向量的陈列是否自然 展示陈列量的陈列的比例平衡是否合适 店头与店内的减价商品的位置是否适当 店头附近是否重视了自助挑选 对面销售的位置是否适当 收款台包装台是否位于效率高的位置 接洽顾客角是否设在了安静沉稳的位置 商谈角试衣室的位置 三关于展示的评价要点 陈列中是否体现了主题表现出季节感 展示有无高度位置的变化立体感 是否确立了展示风格是否吸引力 是否起到了吸引过往行人的作用
10、有无使行人驻足观看的魅力 是否活用了小道具POP 陈列商品的相互组合精心挑选 是否有效的利用了照明 1橱窗 柜内的商品是否不仅是单一的量的陈列而是经过整理易于观看 是否进行分类陈列易于选择 柜上商品的陈列是否使内部的商品不易于观看 陈列的高度角度是否合适易于观看 外表管理是否充分是否考虑了有魅力的商品的陈列 照明设备是否内藏 POP是否被活用 3照明 对外装修是否附有有效的照明 是否比附近的店明亮整体上看40W的日光灯每1坪大约33应设一个以上 照明器具的位置量是否适当 照明器具电灯泡白炽荧光灯等的选择是否符合店铺类型 光源是否晃眼眩目 店内的照明是否充分各部分的照度是否适当 展示陈列中是否设
11、有集光灯重点照明 货架及柜内部是否也内藏着照明设备 整体上照明的日光灯是否过于显眼 白炽灯的利用是否充分 2展示柜 是否进行了店铺整体上统一的色彩规划 色彩是否与店铺类型形象相符合店铺的主题色彩是否确定 是否考虑了色彩使商品更有吸引力 商品与货架背景的色彩是否协调 橱窗等展示空间的背景及其颜色是否可变 是否加进了流行色是否使用了重点色彩 是否多用了淡雅明亮的色彩 外装修与店内在色彩上是否协调 是否活用了色彩的性质 是否采用了向顾客展现商品的色彩 5标志 4色彩 是否充分体现了店铺类型是否明示了店名 是否表现了店的个性标志的风格是否与店铺的地脚等级相适应 图案字体等是否确定并且是否具有统一性 是
12、否引人注目从远处能否看清是否充分发挥了宣传机能 POP广告是否与店铺类型形象相协调 是否为易于选择的POP广告是否起到了促进销售的作用 有无提高店铺形象的POP 由POP广告是否体现出活力是否将空间有效的利用于POP 橱窗及柜的陈列商品上是否附有展示卡片POP 量的陈列商品上是否附有价格标签价格 有无按照尺寸等易于挑选的POP有无指示商品位置的POP 文字是否美观易看是否考虑了复写字体设计等 大型庆典娱乐宣传活动的表现是否适当 POP的大小是否与商品相适和POP是否与商品相协调 POP的安装方法是否恰当 6POP广告 图例 灯的类型 低瓦数紧凑型荧光灯 顶冠镀银的标准电源电压白炽灯 双端电源电
13、压 轴向灯丝的低压卤钨管灯 金卤灯 图例 照明灯具类型 高效能平衡支架下射灯 使用冷镀膜灯泡左上图和小管灯上右图的环形射灯 分别装有周边扩散器下左图和反射器下中图的众多低压微型下射灯以及可调射灯下右图 图例 光 人工光效 不同灯照射的不同效果 灯照射角度不同产生的不同效果 商业空间设计要点 商业店铺的导入部与平面规划 一店铺的形状 店铺的形状按业种不同而异但一般有以下几种 1店铺的平面形状为开间与进深115左右 2店铺的形状以四角形矩形为最好三角形等角的部分形成锐角的形状不便于使用 3立面上看店铺的地面应与道路面之间没有高差 1开间型 开间比进深大WD适用于购买频度高且在特定时间内顾客容易集中
14、的店铺例如经营家庭用品和食品的店铺 2进深型 进深比开间大WD或者进深大于开间的两倍以上2WD进深型容易给人以安全的气氛所以适用于经营服饰用品和贵金属钟表眼镜等顾客在店内滞留的时间较长 二形状与店铺的性格 三店头导入部的规划 如何将道路上行走的及路过店门口的顾客吸引进店里来与店门头的构成方法关系很大 吸引顾客的机能性目的有正面外观看板将店铺的存在给人以强烈的印象具有信息传递的功能 1过道出入口周围橱窗POP广告具有将顾客导入店内的功能正面外观有以下几个方面 A建筑物本身的外装修 B护墙遮阳篷天幕 C招牌 2过道有以下几个方面 A入口周围出入口开放形式店门是手动或自动门形式等 B橱窗封闭式开放式
15、半开放式等 C其它由屏幕壁面等组成 3导入部的三要素导入部的三要素主要是指下面将要叙述的开放度透视度和深度 A开放度店头部的开放程度 B透视度从店头部能透视店内的程度 C深度从店头将顾客引向店内的深度 4出入口的设置方法 1出入口的一般设置 a道路的境界线与店头面在同一平面上的情况下店头是平面的商品也不易看到若橱窗及出入口不明显一般不易进入 b出入口比道路降低设置了一块店头空地的情况下由于出入口前设置了一块店头空闲空间可将店头商品等店头部设计成立体形式 2店种与出入口数 a出入口数少为好的店种 一般经营流行性广的商品店钟表眼镜宝石贵金属等开间为18米左右可设置1个出入口 b出入口较少为好的店种
16、 综合性商场饮食商店理发美容店等还有大众衣料品店药店化妆品店一般的商品商店等开间为9米左右可设置1个出入口 c出入口较多为好的店种 生鲜食品店鲜花店点心店开间为6米左右可设置1个出入口 3 出入口的位置 出入口的位置设置在店铺的开间位置上但一般都是由店铺的中央位置往左或往右偏移并设置陈列主要商品的橱窗 4 出入口的种类 如上图所示出入口的种类大致分为开门和拉门100平方米以 下的小规模店铺一般使用拉门比开门方便优点如下 a设置开门时需要留出开门时画出的轨道部分空间 b设置开门时不使用空调的季节和出货时需要将门打开门本身碍事 c采用自动门时施工安装时拉门比开门容易 5 导入部的基本形式与三要素的
17、关系 开放度大深度小透视度大 开放度小深度大透视度小 1 开放度 店门头的开放程度 a开放度小有利于空调效率的提高可以防止粉尘的进入但是一般综合型的商业设施不存在这样的问题所以开放度一般都取的很大 b开放度大有利于经营食品类 等这一类店铺比较重视接待顾客的营业行为所以都采用开放度大一些的形式 2 透视度 从店门头部分能透视店内的程度 透视度低的设计案例 由于透视度低所以店内的气氛比较沉稳使店铺显得高级一些 透视度高的设计案例 通过玻璃屏幕橱窗等能够透视到店内 6橱窗的形式 橱窗的形式大致可分为横平型凹入型透视型 1 横平型 将主力商品集中到橱窗进行重点陈列的方式 2 凹入型 这种方式将销售诱导
18、的重点放在橱窗的商品陈列上同时使顾客产生商品的丰实感和高级感 化妆品等小规模店 西服西装等大型商品 3 透视型 通过正面玻璃使店内的一部分或全体橱窗化的方式 商品的种类 b窗台高 H内部高 D进深 特殊大的商品 家具 400600 18003200 15007100 钢琴 0500 18002700 18003000 自行车 0300 24003000 21003000 大商品 妇女服装 300600 18002700 9002400 运动器具 300600 18002700 9001800 百货店 300600 24003000 18003000 普通商品 毛皮商店 300700 18002
19、700 9002100 衣料 300800 18002400 9001800 美术用品 400800 15002400 9001200 小商品 照相机 600900 15002100 600900 文化用具 600900 12001800 6001200 4 橱窗的标准尺寸 a展示空间的尺度 b 橱窗用玻璃厚度 宽 高 厚M 900 900 5 1200 1500 8 2400 2100 10 2400以上 3000以上 12 加玻璃支撑 7商业店铺的通道宽度 a小规模店铺 一般主路2502000 副路6001500 标准主路9001200 副路250900 注城市火灾预防条例第19条店铺地面
20、面积在300以上或2层以上或底下层设有商场的情况下商场内要设一个以上有效路宽在1600mm以上的主要通道而且主要通道以外的其他通道的有效路宽要在1200以上 b中等规模店铺 复合配置型 直列型配置图 8商店的销售方式与特性 a对面销售的特性 长处 能够对顾客进行商品的说明或为顾客提供购物参考意见 有机会掌握固定顾客能够提高顾客单价 店员的位置能够固定化 收款台包装台等易于隐藏操作也容易进行 短处 箱内的商品顾客不能直接拿到手所以需要时间 减少了活动性购买 店员用通道部分占用的空间减少了商品陈列空间 箱型柜台增多易使人感到店铺的陈列过于僵硬 对面销售方式图示 适合对面销售的业种 文化生活用品贵金
21、属钟表眼镜家庭日用品化妆品医药品服饰用品服装饰物高级装饰品加工食品和式点心洋式点心精肉小菜等 b侧面销售的特性 长处 商品能自由地取得易于选择购物时间能够缩短 增加冲动购买性带来亲切感 店员人数少 销售陈列面积增加 侧面销售方式图示 适合侧面销售的业种 家庭日用品大众衣料品成衣品食品服饰用品鞋裤袜类文化生活用品文具书籍电器等 短处 商品易受损害需要经常进行商品管理 店员的位置难以确定与顾客的接触较少 收款台包装台的位置难以设置 适合自助购买的业种 家庭日用品食品等品种多又试图省力的店铺 c自助购买的特性 几乎都是标准化了的商品顾客可以自由的选取商品销售面积增大必须注意陈列位置与收款台之间的关系
22、 店铺的标志与店面 自从有了商业的存在就开始有了店面的标志和装饰商业利用店面的形式特点富有个性的外装饰引起消费者的注意促成交易在我国店面装饰中的已知文物最早可上溯到东汉从四川广汉的市集画像砖上可以清晰的看到当时的商店当然现代的中国店面设计广泛的吸取到现代材料技术和西方文化成为新一代的有中国特色的现代装饰 一商店室外标志的种类 1 屋顶广告塔标志塔 2 突出标志袖 3 悬垂幕标志 4 标志柱独立标志 5 窗口标志 6 悬吊标志 7 热气球 8 屋顶标志横型女儿墙 9 壁面标志 10 拱型标志 11 帐篷标志 12 站立标志 二室外广告物的许可标准1安装在墙上的标志的面积要小于被安装的墙面的面积的
23、15且小于502设置于屋顶上的标志木结构店铺高度要10米以下但是如果邻近建筑物的高度小于10米时标志的高度小于邻接建筑物的高度且在20米以下天幕帐篷遮阳棚雨塔的基本样式制作材料1乙烯树脂尼龙2框架钢管角钢 三店内标志的种类加快商品的销售与商店的陈列展示高度关系很大 天幕帐篷遮阳雨搭的基本样式 店内标志的种类 标志的种类 1 女儿墙式的标志 2 吊在顶棚上的标志 3 房粱上的标志 4 突出标志 5 帐篷标志 6 壁面标志 7 宣传画式的标志 8 站立式的标志 9 地面式的标志 一日本店面设计 日本的店铺外装饰很有自己的特点他们的店面设计与建筑物的设计都是在一起并加以考虑和构思的因此日本的整个大厦
24、建筑物与其店面的风格是十分和谐的整体感很强在视觉上感到特别舒适并很有气派从日本的店面设计思想中可以看出他的并不机械的照抄别国的经验日本的店面设计者是利用外来可以利用的长处和素材又十分注意结合自己的民族感性他们的店面外装饰有自己浓郁的传统特征又有崭新的时代感 二美国店面设计 美国的店面设计装饰从总体上看其造型风格较为广泛世界各国的店面格调和造型等都可以在这个国家里反映出来但美国的店面装饰也与其他国家的店面设计稍有不同之处它在店面外的横招牌上部在大面积墙面上采用大副彩色灯箱彩照美国店面设计人员采用此法处理从效果上看更加突出与本店销售的主题尤其是在夜晚时其宣传效果更是特别引人注目 三英国店面设计 英
25、国的店面设计从一些大城市来看其特点是古老建筑占据了市中心其店面装饰也古朴店面与整个建筑物很协调英国的店面设计最大的特点是古色古香比较爱采用繁多而丰满的花边图案来装饰店面表示自己的商品古老而名贵另外都市近郊街道上的建筑物是近代建设的其风格与装饰与市中心区别较大富有时代气息 四法国店面设计 从资料上来看其风格和造型大都很活泼自由随便有传统的现代的形式变化多用材考究施工精细其珠宝店葡萄酒店化妆品店大多采用较丰富图案纹样来装饰店面使人们感到这些商品具有他们国家历史悠久久消不衰的商品漫步在法国大都市较宽阔的街道上常常可以观赏到店面外部的上部二三层处设有橱窗展其功能是远离行人展望的尤其大件商品很适应这种方
26、法展示 五德国店面设计 德国的店面设计及外部装饰从外观上来观察它的造型特别简练形式变化多样视觉效果特别舒适设计思想科学新颖合理实用无论采用垂直线条还是水平线条都是采用直线构成富有时代气息色调爱用黑白灰给人稳重高雅有商业经济高度发达之感德国人的设计风格无论从哪方面 看都带有鲜明的民族特征简洁明快而且严谨这是德国文化日耳曼民族在设计领域中的延伸 商业店铺的整体设计与评价要点 一商业店铺设计的主要内容 1店堂的平面布置 2商品展示柜橱的设计 3销售商品的柜台设计 4贮存商品的柜台设计 5室内照明设计 6通风冷暖设备 7放火防盗设计 8宣传广告及空间美化 二辅助设置 1停车场 2办公用房 3仓库 4电子监控中心
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