玉牌系列产品创意.doc

玉牌系列产品
1、玉牌系列——康贝纸巾——专门针对儿童
2、心相印——几米漫画 创作心相印几米系列产品
我们也可以搞动漫、情景剧设计嘛
3、可以利用英文单词的谐音来开发一个系列产品
如柔软的英文SOFT
玉牌系列——索芙特纸巾
玉牌系列——心相约手帕
玉牌系列——我爱我家
4、纸巾、手帕要走出山东走向全国，必须选择、渴望优质生活的现代年轻人。提升生活品质，已经成为新一代追随的永恒主题。
5、信息爆炸的社会，一定要用贴近百姓的定位，传递全方位的创意生活新主张.。
6、又没有动漫故事与纸有关的？有没有最时尚的歌曲与纸是有关的？有没有幽默短片是与纸相关的？如果没有，请给予创意吧！
7、心相印在打情感牌，维达赋予品牌以健康、活力、优质的内涵，我们的品牌诉求什么？
8、在品牌同质化越来越严重的纸品市场，一定要寻求到品类“相关度差异化”的入口。
2011年我们的卷纸靠低成本促量，但一定要实现在高品质的单品品类上的突破！差异化战略走定了！

包装设计就用今年最靓丽最流行的颜色吧！
餐巾纸的外包装，能不能让人看起来就有食欲，多体现绿色环保，蓝色温馨，适合家庭使用！餐巾纸能否考虑用盒装，使用更方便。
从消费者的需求开始设计之旅吧！
终端多征询消费者的消费需求，每个人参与设计，多征求意见，让我们的工作生活更多彩！

情感诉求，“心相印”品牌差异的切入点
　　市场调查数据显示，在市场上存在的众多纸巾品牌，基本处于以功能性诉求为主的品牌竞争阶段，而在“情感性诉求”方面，还没有哪一个品牌有所建树，这对于心相印来说，是一个再好不过的机会，因为它完全可以成为“差异化”的入口。
　　同时，“心相印”也面临着很大的挑战，那就是，为纸巾注入情感因素，可行吗？能够成为说服消费者进行品牌消费的“相关度差异化”的要素吗？
　　为了验证“感性因素”在购买理由当中占有多大的比例，以及在产品品质相同的品牌当中，“情感因素”到底占有多大的主导空间？我们再一次开始了市场调查与消费者的深度访谈工作。
　　调查的结果是令人振奋的！在接受调查的大部分消费者当中，他们更愿意在进行品牌消费时，联想到一种美好的情感，比如爱情、亲情、友情等等，而不仅仅是纸巾本身。
　　“心相印”的诉求：爱情就像打喷嚏
　　爱情，无疑是人类之间最真挚、最美妙的情感，用爱情对“心相印”进行情感诉求，在某种程度上来说，具有广泛的群众基础。但是，如何把“纸巾”与“爱情”两个概念，有机地结合在一起？
　　对于“心相印”来说，用爱情的概念进行情感诉求，在相关度方面，一定要做到出奇制胜，引起共鸣。沿着这条思路想下去，相度关在哪里呢？爱情——纸巾—―思念――心有灵犀？
　　对，爱情一定与思念和心有灵犀相关，但这一概念的表现形式又是什么呢？思维再次向纵深方向检索。忽然，一个灵感闪现在脑海——打喷嚏时一定会用纸巾，而在民间又流传着这样一个说法，打喷嚏就意味着有人想你，“喷嚏”不正是连接着爱情，思念与纸巾的桥梁吗？
　　当我们的创意人员找到这个美妙的桥梁时，所有的人员都兴奋不已，于是一挥而就，创意了“爱情与打喷嚏的戏剧化”广告脚本，于是，“爱情就是打喷嚏”的广告创意就这样诞生了。

创意：安妮不敢想她的男友
　　安妮不敢想她的男友，因为一想她的男友就会打喷嚏，这是心有灵犀的美妙爱情。当然，安妮每天还是在偷偷地想她的男友，想的次数越多，他们用“心相印”纸巾的次数就越多，你说这个品牌广告的创意，是不是集戏剧化、差异化、相关化于一身？　
　　关于喷嚏的说法：
　　1、当你打一个喷嚏的时候，说明有人在说你，在议论你；
　　2、当你连续打两个喷嚏的时候，说明有人在想你；
　　3、当你连续打三个喷嚏的时候，说明你感冒了。
　　对白设计
　　女孩A（对女孩B）：听说你男朋友挺好的。
　　女孩B（对女孩A）：不是啊，安妮的男友对她才好呢。
　　女孩A（对女孩C—安妮）：对呀，安妮，说说你的男友吧。
　　女孩C—安妮：我不想说他。
　　女孩A、B：为什么？
　　女孩C—安妮：我一想他，他就打喷嚏。
　　女孩A、B有些不相信的笑。
　　（办公室内，安妮的男友正在工作，桌面上摆着安妮的照片）男友连续打了两个喷嚏，笑了一笑，拿起安妮的照片看。
　　创意诠释
　　心相印是情侣间心有灵犀一点通的感觉，是朋友们相聚时会意的一笑。
　　·品牌资产概要
　　1、品牌形象：在您身边的亲密朋友，提醒您并帮助您拥有优质、洁净的生活。
　　2、品牌定位：深深扎根人们日常生活的全国品牌，致力于提供优质、洁净的生活。
3、诉求对象：选择、渴望优质生活的现代年轻人
宝洁公司的“得宝”纸巾
宝洁公司的“得宝”纸巾，以其惯用的“功能定位三板斧+广告轰炸”的品牌突击方式迅速塑造了“得宝”纸巾的坚强的韧性与良好的品牌形象，市场占有率极速攀升。
　　功能定位三板斧，是指在进行品牌定位的过程当中，以“提出问题、分析问题、解决问题”的三步思路，诉求品牌的卓越功能，以及为带来的利益与好处。“得宝”纸巾的品牌宣传广告，其运用的三步战略思路清晰可见。
　　1.提出问题：相信许多人都遇到过这样的尴尬场面：炎炎夏日，汗流满面，你取出一块纸巾，擦去脸上的汗水，却意外地发现，自己的脸上已沾满纸巾屑啦，惹来旁人频频注目，确是够尴尬的。
　　2.分析问题：产生以上问题的主要原因就是纸巾质量不好，韧性不够，所以我们在生活当中，为了防止类似的尴尬的场面出现，就需要我们用韧性更强，质量更好的纸巾。
　　3.解决问题：得宝纸巾可为你解决以上的问题。得宝纸巾拥有独一无二的柔韧素，这是宝洁公司的一项专利，加到得宝纸巾中可增强纸巾在湿时的韧度，纸巾不易断裂，同时保持纸巾的柔软性。
　　以上是宝洁公司的“得宝”纸巾的品牌战略思路，其“得宝”纸巾“加了四层柔韧素、湿的更坚韧4倍”的独特的功能诉求，打动了众多的，成了“独特的功能性诉求(USP)”的品牌霸主，其它品牌要想直接与其在功能性定位上对抗，难度很大。