邮政局明泉寺明信片门票策划方案.doc

ⅩⅩⅩⅩ明泉寺明信片门票策划方案
一、项目背景
ⅩⅩ市ⅩⅩ涌泉寺始建于五代后梁开平年间，距今已有近一千一百年历史，是中国禅宗最重要的道场之一。明清以来，住持涌泉寺的名僧辈出，先有永觉、为霖(道霈)，后有古月、妙莲，近代有虚云、圆瑛诸名僧大德。涌泉寺面貌庄严、规模宏伟、工艺精巧、殿宇辉煌，素有“闽刹之冠”称誉。寺中的“三铁”（两雌一雄的铁树、钢铁合铸的巨锅、鸡丝木供桌）观后令人叫绝，“三宝”（千佛陶塔、雕版、血经书）更是遐尔闻名。
目前，国内许多著名景点将门票制成具有纪念价值、宣传价值和服务功能的明信片，这既是对门票附加价值的深度开发，又是对景点进行完整包装。游客购买明信片门票之后，不仅可以游览名胜古迹，还可以将明信片寄递于亲朋好友或是留为纪念。景点在使用明信片式门票后得到游客们的一致好评。ⅩⅩ涌泉寺作为千年古刹可以通过借鉴其他著名景点采用明信片门票的做法，进一步提升其旅游形象，打造旅游品牌，促进ⅩⅩ旅游经济的快速发展。
二、 项目介绍
1、明信片门票概述
邮资明信片属国家正规发行的邮品，是国家邮政局开发的一种新型媒体。此明信片式门票采用一张明信片加副片的形式，有存根和副券，存根和副券上有编号。存根有利于景点的管理，副券打过孔后可做报销凭证，将副券撕下后，不影响明信片的邮寄和收藏。
2、设计建议
邮资明信片门票有三联：
第一联为邮资明信片由游客保存；
第二联为发票联，使用防伪油墨在其正面套印发票监制章和字轨号码，并印明金额为游客报销用；
第三联为附券，用以剪票。
3、成本预算
单价：每枚1.50元，已含设计费、印刷费、邮资0.80元。
建议印制量：10万枚
预计费用：15万元
三、 项目优势
1、有利宣传说明
邮资明信片上印有涌泉寺的风光图案和配套的景点说明，便于游客认识、了解和欣赏，有助于宣传旅游景点，增加客流量，活跃旅游市场。
2、方便游客使用
游客在游览名胜古迹时，或留恋山川之雄伟俊秀，或感慨历史的沧桑变幻，无不希望和家人及亲朋好友分享此间胜景。游客可通过邮寄明信片的形式和家人及朋友分享喜悦，送去涌泉寺的祝福。
3、通过邮寄扩大知名度
游客把旅游区风景图片寄给亲朋好友，其宣传作用比任何电视、报刊广告以及其它形式的公关宣传可能效果还要好。
4、有助环境保护
由于明信片式门票本身具有价值，在做为门票使用后，游客不会将其随便丢弃，造成纸屑满天飞的场面，有利于保护ⅩⅩ的自然环境。
5、便于规范管理
由于邮资明信片式门票印有税章，不仅方便了游客报销，又体现了旅游市场的规范，更有利于景点的内部统一管理。