VI论文浅谈标志在企业形象中的重要作用.doc

湘潭大学课题论文

题 目：浅谈标志在企业形象中的重要作用

学 院： 艺术学院
专 业： 艺术设计
学 号： 2008430213
姓 名： 李晓东
指导教师： 聂璐

完成日期： 2010年11月

目 录

摘 要 （1）
关键词 （1）
一、标志在企业形象中的重要性 （1）
1.1 关于标志 （1）
1.1.1 标志的定义 （1）
1.1.2 标志的重要性 （1）
1.1.3 标志的在市场活动中重要性 （1）
1.2 标志与企业形象的联系 （1）
1.3 标志的重要性 （1）
二、标志如何符合企业形象战略 （1）
2.1 企业愿意在商标标志设计上花大价钱的原因 （1）
2.2 百事可乐商标设计的历史 （2）
三、在具体设计中怎样解决标志与企业形象的结合 （3）
结 语 （3）
注 释 （3）
参考文献 （3）

摘 要：现代企业的商标标志就是企业发展的一种保证与依托，是企业潜在的无形资产。因此，标志在整个VI设计中占有主导地位。它的设计成功与否直接关系到整个VI的设计质量，一个成功的标志在消费者的心里跟企业是看做一体的，这也是企业愿意花大价钱在这里的原因。

关键词：延展性、造型性、梅塞德斯、百事微笑、人文依托

一 标志在形象设计中的重要性
1.1 关于标志
1.1.1标志的定义
标志及logo，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志有七大特征：识别性、领导性、统一性、造型性、延展性、系统性、时代性。基于这些，很多企业在市场经济活动中为了使自己有更强的竞争力，越来越注重标志设计与应用。
1.1.2标志的重要性
在整个VI系统中，企业标志是应用最为广泛和引用频率最高的元素。在企业形象中占据着先导地位，起着龙头作用。企业标志是综合所有视觉要素的核心，是整个VI的主导力量，更是吸引消费群体的第一视觉要素，起着相当重要的作用。企业标志要必须在保证造型要单纯的基础上，塑造出含义明确，统一标准的视觉符号，将企业的生产理念，企业信仰，企业精神等一目了然的传达给消费群体，给消费者留下深刻影响并获得认可。
1.1.3标志的在市场活动中重要性
企业标志代表着企业的精神文化的象征，在市场经济全球化趋势的日渐加强的今天，越来越多的企业将标志的设计质量看的很重，而很多大型企业已经意识到花重金去设计个好标志是非常必要和值得的，因为标志所折射出的是企业抽象视觉形象是其他物品锁五代代替的。企业标志代表着企业全体。对企业来说，标志也就是商品的商标图案，它不仅是商品的商标，同时也是构成商标品牌特征的重要组成部分，是高度凝结的商品符号，是现代市场经济中品牌意识最集中的体现。它代表着企业全体的形象和信誉，如果冒个产品没有品牌标志，就没有了质量保证，消费者就不会对对该产品产生信任，也就无法建立起产品的信誉。综上诉述，品牌代表着真个企业的信誉，也就是企业的整个生命。

二 标志如何符合企业形象战略
2.1企业愿意在商标标志设计上花大价钱的原因
2006年美国著名财经杂志《商业周刊》与总部位于伦敦的国际品牌咨询公司对当前世界的知名商标做过一份调查：
美国可口可乐公司以670亿美元的品牌价值位居2006年度全球品牌排行榜之首。根据这份榜单，微软和IBM分别以599亿美元和562亿美元排在品牌榜第二和第三位。通用电气位列第四，品牌价值为489亿美元。随后是晶片制造巨头英特尔，品牌价值为323亿美元。排名第六至十位的依次是诺基亚、丰田、迪士尼、麦当劳和梅塞德斯[2] -奔驰，品牌价值分别达到301亿美元、279亿美元、278亿美元、275亿美元和218亿美元。
看了这份调查，相信我们都会被这巨大的品牌价值所吸引，因此这样分析来，我们就不难理解现在全球的企业家都为什么话大家钱在自己的标志上。因为名牌标志背后具有的潜力是是十分强大的，他可以给企业源源不断的促销力和支持力，能推动企业走向成功，能给企业带来巨大的市场回报。而这与对标志研究所投入的价钱相比，投入和产出得价值相比就是再不精明的企业也知道这这里是很值得投资的。
2.2百事可乐商标设计的历史
现代企业的商标标志就是企业发展的一种保证与依托，是企业潜在的无形资产。因此，标志在整个VI设计中占有主导地位。它的设计成功与否直接关系到整个VI的设计质量，一个成功的标志在消费者的心里跟企业是看做一体的，这也是企业愿意花大价钱在这里的原因。所以企业要树立自己的品牌，开展企业形象战略切不可忽略标志的设计。
举例来说，美国“百事可乐”的百年历史中，其标志已经是换过十一次了，比可口可乐换标次数（五次）高出两倍多。1905年和1906年的改进都保持了花体字的形式。1950年的改进中增加了正面瓶盖的造型，强化了饮料的说明性特征。其中1962年的修正方案中改变原来的花体为等线体造型，是一次较大的变革和突破，塑造了具有强烈醒目的视觉冲击力的形象。1969年的修正案中的瓶盖外简化为单纯的圆形图案。1973年的标志是在1969年修正案的基础上增加了方形的背景，使标志更突出，视觉效果更简洁有力。其实，百事可乐的标识从推出百事品牌就一直受到可口可乐的影响，一直维持了半个世纪之久，直到1960年代起的新标识才逐渐摆脱可口可乐的影响。从这个时期开始，百事的标志中毅然抛弃“cola”字样，只保留“pepsi”, 并使字体设计得更时尚，更显活力。最近一次是08年百事投入12 亿美元，三年内在全球推广全新品牌以及包括新品牌标识，其全新标志为“百事笑脸[1]”。这是继百事2002 年改版之后最新的一次更新。此次标志是由全球最大广告集团之一的Omnicom 旗下的Arnell 分公司花五个月时间设计的。百事可乐现有的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑”，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度：露齿轻笑是百事轻怡(Diet Pepsi)，满脸微笑是百事可乐，而大笑则代表百事Max。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。这次的改变使得百事的业绩较之前有了很大的提高，与同领域的老大可口可乐的竞争有更加坚实基础。讲到这，大家都看的出百事的成功与它对自身商标标识级企业形象视觉识别战略的不断调整有很大的联系。

三在具体设计中怎样解决标志与企业形象的结合
各个企业对标志的设计过程中，设计师都力求设计出精致、成功的标志，以作为企业在日益积累的市场竞争中的利器。因此，再设计之前我们要对需要进行设计的企业经行一个详细的调查研究，成本之上对企业进行把握。这份调查包括以下几点：
一要对企业的性质、规模、历史、地理环境进行调查。对企业的打环境大背景有一个整体统一的把握。
二对产品的特质、用途、价格进行调查，对企业的产品经行针对性的了解。
三对企业的生产能力、设备、人员情况经行调查，了解企业的物质和人文依托。
四对市场占有率、产品销售区域经行调查，了解企业主要针对的消费市场。
五对同类竞争者经行调查，找出该企业的特色。
六对企业远近规划和目标进行调查，把握企业未来的发展方向和道路。
然后在调查的基础之上在进行设计，找出最适合该企业的设计方案。这样一来我们就可以很好的将标志与企业形象的结合，出色完成我们设计人员该做的事情。

结 语
综上所述，标志在企业形象中起着非常重要的作用。在企业内部标志起着统领其他形象视觉传达元素的主导作用，对外则是与同类企业经行区分和竞争，并且是企业直接留给消费群体视觉感受的元素。企业形象标志的成功与否将与企业的成功与否直接向关联，同时成功的企业形象表是也是一个巨大的潜力资源，对企业的更进一步有这不可忽视和替代的作用。

注 释：
[1] 百事微笑：百事可乐在08年推出的新的品牌标识。
[2] 梅塞德斯：汽车品牌梅塞德斯——奔驰。
参考文献：
[1]
[2]
[3]

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