城市人家装饰有限公司VI设计报告书部分.docx

“城市人家装饰有限公司VI设计”系列设计报告书
一、设计课题概述
我的毕业设计选题为“城市人家装饰有限公司VI设计”，在社会商业竞争越发激烈的今天，品牌意识越来越影响消费者的消费行为，对于当今的形势越来越多的商家开始注重企业的宣传，也越来越重视企业视觉识别系统的建立。城市人家装饰有限公司作为市场中的一个角色理所应当的顺应市场发展的步伐展开其的视觉识别系统的建立和完善。
放眼全国装饰行业可谓是鱼龙混杂，在这样的环境中，建立有效的视觉识别系统势在必行。本人在详细了解了该公司的情况后，对其自身的视觉识别系统进行改进，在其原有的基础上根据本人对该公司的理解和本人对当下全国家装行业发展的设想做了些许改进。本人通过对大学所学和对家装业的认识，经过对该企业的详细调查研究后，在其视觉识别系统原有的基础上发挥本人所能使其更加能适应商业大环境的需要，在杂乱的装饰行业中更加突出自身特色，加强消费者对“城市人家装饰”这一品牌的认知度，从而进一步提高市场占有律。
二、课题的展开设计
（一）背景分析（即选题依据）
城市人家装饰有限公司是一家主要从事家庭装修设计与施工的企业，家装行业在近几年发展速度很快，新生家装企业相当之多可谓是鱼龙混杂，从城市人家装饰有限公司自身企业的发展来看，完善和改进视觉识别系统势在必行。通过我对城市人家装饰有限公司的调研，本人发现该公司的视觉识别系统不是太完善，在很多方面需要改进。
（二）课题的分析与定位
1.课题的分析
通过本人对城市人家装饰有限公司的调研，我认为其公司视觉识别系统的定位应主要侧重于对普通家庭的诉求，突出该公司以本着为客户营造“健康家居，健康生活”的服务宗旨。
2.设计定位
城市人家装饰有限公司本着为客户营造“健康家居，健康生活”的服务宗旨，企业形象以温馨暖色为主，城市人家装饰公司的色彩定位为橘黄为主色调，蓝色、绿色为辅色的色彩系统。以时尚活力风格为主线的设计定位。城市人家装饰有限公司作为家装行业较为知名的品牌，自2003年成立至今已有七个年头，但是企业的定位还是要以最先进的设计理念和施工工艺去为客户服务，所以风格应当以富有年轻活力的形象定位为主（图05）。

（三）创意与表现
1.素材的发现
城市人家装饰有限公司视觉识别系统的标志图形的来源是对该有公司经营理念与公司英文名称“COMFY-HOUSE DECORATION”首字母“C”“H”的整合，结合公司的色彩定位，加上富有年轻活力的形象定位。再通过对家装行业充分的市场调查。通过草图绘制，图形提炼的深加工。

图01
2.创意过程
整个设计的核心所在就是标志的确定，标志在整套视觉识别系统中可以说是核心部分，所以我在城市人家装饰有限公司整套视觉识别系统中把标志的设计放到了相对重要的位置。结合全国知名企业的标志设计多以字母组合为主，再加上城市人家原有标志也是以字母组合这样的一个创意图形，我将城市人家装饰有限公司的标志设计思路基本定位于从字母组合的方向，城市人家装饰有限公司形象标志的以其英文名COMFY-HOUSE DECORATION中的COMFY-HOUSE首字母CH为原形(草图01,02)。经过结合公司的品牌理念后导出草图03，经过仔细研究后发现这个形状在商业应用中不够大气，通过反复修改后形成草图04，与此同时结合公司富有年轻化的市场定位后发现这个图形与之不相符，通过反复草图绘制后发现将“C”变形为一个带有动感的弧线形状，“H”变形为一个两个动态弧线，两者结合后呈现出一个舞动的人形，与公司富有年轻活力的形象定位相辉映最终形成草图05。加入公司以橘黄为主色调，蓝、绿为辅色调的色彩定位经过电脑处理后得到城市人家装饰有限公司的标志（图01）效果，将其导入整套VI系统中如图02-07。
整个城市人家装饰公司标志来源于CH字母组合的同时也融入了一个舞动的人这样一个元素，与城市人家年轻活力的风格相统一。整套视觉识别系统运用比喻等文学方法，将想象、意念视觉化、形象化；
城市人家标志主要由三个富有动感的曲线构成，形态富有活力，用舞动的人来表现。标志的中文字体为方正华隶简体，英文名称字体为Adobe黑体Std，从字体上行成标准，方正华隶简体庄重而不失活泼，与企业年轻化的定位相辅相承。
从整体效果来看，整套视觉系统所使用的色彩以温馨的暖气调为主，主要是为了传达该公司以为客户营造“健康家居，健康生活”的服务宗旨。整套视觉识别系统的排板较为简洁统一，从始至终以公司的经营理念为主线，充分传达出公司的经营特色。在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

图02 图03

图04 图06
图06 图07
3.表现方法
整套城市人家装饰有限公司视觉识别系统的风格定位于时尚现代，表现出该企业以最先进的设计理念和先进环保的施工工艺的经营理念。图形表现以电脑图形为主，表现的形态倾向于以线的形式。
三、作品的设计说明
城市人家装饰有限公司标志创意的来源于对该企业的市场调查后，本人通过对市场调查结果的研究，为了提高城市人家装饰标志识别度，结合一般企业标志的设计方法，我将该企业的标志通过对其企业名称和企业文化相结合的角度出发，结合该企业对家装市场的定位，会得到很好的视觉传达的效果。因为城市人家装饰有限公司的英文名为：COMFY-HOUSE DECRATION取其首字母CH的形状，经过加入曲线与动态图形的艺术加工后得到该公司标志图形（图01）。在其视觉识别系统导入过程中，本人发现，该标志与文字结合的识别性更好，标志配合公司简称“城市人家装饰”、“COMFY-HOUSE DECORATION”表现效果最好，故而在VI应用部分创业时，本人着重于对图01与图03的应用。
整套视觉识别系统应用部分是体现VI设计价值所在的部分，对应用部分的设计应更加注重企业标志在现实商业活动中的应用，结合VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念，所以对于应用部分物品的选择应详细考虑，对于应用部分物品的选择，本人选择应用部分物品的依据是该公司是从事家装行业这一重要特性，通过本人对家装行业的市场的调查研究，发现该行业所涉及到的大型物品以公司旗帜、连锁店的外观形象、各类灯箱形象、大型户外广告、室内物品摆放规则、即时贴标签标准、手提袋、企业形象伞、公关用品等。通过对这些物品的设计，使整套VI设计更加具有时尚气息。
四、设计感想
经过这次毕业设计的制作，让本人将大学四年来所学的知识做了一次整体的回顾，对平面设计的理解有了更加深入的认识，同时经过这次毕业设计的整体制作，让本人更好的将书面知识与实际生活结合在一起。同时通过这次的毕业设计，使我明白VI设计的影响之大。它让我明白，要真正做好一个设计并不是会运用这个软件就能成功的。它是与其他事物有着密切的联系的，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到设计的同时，自然的产生联想，从而对设计作品产生认同。也让我知道，要做好设计必须对色彩、图案等方面得有一定的基础。还要收集相关的资料，也要结合现实的社会环境，不能凭空想象。所以让我想到VI设计的好坏也影响到现代的企业。总的来说，本人通过本次毕业设计的制作对于将来更好的从事本专业的工作起到了很好的指导作用。尽管本案的设计经过理性的市场调研和深入的设计探索，但仍然可能在设计上存在许多的不足点。如标志设计略微有些稚气，可能会让顾客觉得没那么时尚高贵，这点需要各位专家多多批评指正。
参考文献 （含附录、注释、参考文献等）
（1）中国设计网《浅析现代企业的VI设计与应用》
（2）中国广告设计网《VI应用系统设计》、《VI形象整合设计》
（3）百度百科《VIS百科名片》、《城市人家装饰公司百科》
（4）城市人家装饰公司网站

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