传媒专业毕业论文开题报告.doc

东北师范大学 新闻与传播 学院 播音与主持艺术 专业 2008 届本科生毕业论文开题报告姓名启明学号767745674论文(设计)题目论电视栏目的品牌推广选题的意义：进入21世纪后的传媒业，传媒主体日益多元化，受众和市场不断分散化、碎片化，信息流通逐渐全球化，竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下，品牌的作用日趋凸显，中国传媒业也开始关注自身品牌。品牌是一种无形资产，媒体具有品牌后，不仅代表媒体对受众的公信力，还表示媒体的竞争力、盈利能力和文化内涵等。当传统媒体电视随之也进入品牌竞争时代，打造栏目品牌就成为了一种必然和必须。品牌成了电视栏目与遥控器之间的博弈利器。电视栏目品牌是电视文化的象征与代表，是电视产业的拳头产品，是观众值得信赖、使之得到收视满足的首选消费对象。利用品牌来开拓市场，应对竞争是现代电视栏目惯用的法宝。受众会在电视栏目的品牌信任的驱动下，产生收视欲望，有助于提高栏目的收视率，树立电视栏目形象。品牌以其简单、明快、易读易识的特征，使其成为受众记忆节目品质、节目特征的标志。电视栏目的自我品牌，增加了栏目的抗风险能力和可持续发展能力。这样一来，电视栏目的品牌推广就显得格外重要，电视栏目的品牌推广包括电视栏目品牌的塑造和维护两个方面。其中广告、节目宣传片、栏目识别、主持人包装成为许多电视栏目品牌打造的重要部分。研究综述：余明阳、舒咏平（2002）在国际新闻界中论述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是传播的产物，品牌研究应定位于传播学，提出“品牌传播”概念并进行系统研究。世界市场制胜的关键是品牌传播，媒介的市场生存需服务于品牌传播。段轩 (2007)在中国品牌 “品牌传播七大创意模式”一文中指出：企业要长盛不衰必须认真做好品牌的传播工作，消费者喜欢某种商品是因为他相信产品的价值，这种价值包含着对该商品感知到的潜在的质量，这就是品牌的作用。李宝萍（2009）在中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会将在京举行一文中记述了中国广播电影电视集团于2003年10月组织召开中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会,并确立了“提升频道品牌形象,建立有效盈利模式”的主题,旨在以加强电视品牌营销为突破口,推动整个中国电视媒体进入品牌时代。赵媚夏（2005）在硕士论文凤凰卫视品牌传播研究一文中以凤凰卫视的实践为切入点,采用个案研究的方法,从品牌传播角度来探讨电视品牌的传播。传播是品牌实现的基本条件,以传播学的视角来认识品牌,并由此提出品牌传播的概念。电视本身作为一种传播媒介,其品牌传播有自身的特点。该文论述了电视品牌传播的内涵、模式及特点，还依据营销学和传播学的基本原理,从竞争、资源、受众、地缘优势和人文优势、合资优势和基础优势五方面分析了凤凰卫视品牌传播的背景。陈兵（2005）博士在其论文文化与商业困境中的电视品牌建构中认为：电视作为大众文化的主要代表,目前正陷入文化与商业的困境,因此,科学建构电视品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障碍,我们失去的就不仅是电视的未来,更是文化的发言权。通过基于受众导向的电视品牌建构,树立电视品牌的核心价值,构筑公共领域的知识话语体系,实现电视生态平衡。电视品牌的真正内涵在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。1、从本质上看,电视品牌的内涵是抽象与无形的。从具体的形式看,电视品牌的形成要经过五个历程,然后出现交叉与循环:节目品牌、栏目品牌、频道品牌、电视台品牌、精神品牌。2、电视能对受众造成心理影响,本质上是产生于受众对电视的“共有默认”。商业化导致了电视文化异化,受众出现了焦虑、丧失自主与脱离肉体效应状态,陷入困境极易出现电视生态失衡。电视品牌建构作为一种方式与手段,不但能使电视突围,也能使电视延续发展。3、“电视品牌受众”关系是电视品牌建构的根基。文中论述了电视品牌在文化与商业困境中构建的问题，阐明了电视品牌化的重要性和意义。论文写作提纲摘要第1章 绪论 1.1研究背景及现状1.2研究综述1.3研究的目的及意义1.4研究方法.第2章 品牌2.1什么是品牌2.2品牌的作用2.3品牌战略2.4品牌的特征与种类2.5品牌营销与传播.第3章 电视栏目的品牌化3.1电视栏目的品牌化3.2电视栏目的市场营销、传播与品牌策划3.3电视栏目的品牌塑造与构建3.3.1电视栏目的品牌塑造3.3.2电视栏目的品牌构建3.4电视栏目的品牌推广3.5电视栏目的品牌维护3.6电视栏目的品牌延伸与拓展第4章 电视栏目的品牌传播4.1实例分析14.2实例分析24.3结语致谢参考文献附件特色与创新之处:本文试从传播的角度对电视栏目的品牌化进行一些研究，主要通过新闻传播、市场营销的相关理论以及品牌的相关理论，从电视栏目的品牌建构、品牌维护、品牌延伸和拓展等方面进行详细剖析，提出品牌传播的必要性。最后，本文对品牌传播的成功案例进行了分析研究，在实例中印证了电视栏目品牌传播的理论及现实意义。拟采用的研究方法和技术路线：文献资料法：通过查阅大量国内外有关电视品牌的文献资料，为论文的选题、研究、分析、撰写提供详实的理论基础。专家访谈法：通过征求有关电视专家、电视从业者、以及高校相关专业教师的意见和建议，全面把握文章的重点和难点。个案研究法：通过对传播者和受众个案的研究，进行个案研究分析来说明电视品牌传播、营销的重要性。比较研究法：通过对不同概念之间的对比，让所要阐述的概念更加清楚明白。通过将传统的市场营销与品牌传播进行对比，从而达到所要说明的目的。经验总结法：本文间或使用品牌传播、品牌营销。两者本质不同，传播以新闻传播学理论为出发点，营销以市场经营为出发点，但是二者联系紧密，从结果来看二者目的虽然不同但是殊途同归，营销就是传播的方式之一，传播也是营销的最终目的，所以文中有时同时使用营销与传播。以此界定仅便于文中讨论。研究工作进度安排：2011年11-12月： 文献搜集2012年1-2月： 资料汇总2012年2-3月：论文写作2012年3-4月： 初稿完成2012年4-5月： 论文修改2012年5-6月： 终稿完成主要参考文献目录：1菲利普科特勒：市场营销管理M.杨青海译.北京：中国人民大学出版社19972蹇莉.积极推进电视栏目品牌建设时间J，西部电视学刊.2004，.3大卫A艾克美：品牌领导M.曾晶译.北京：新华出版社20014文硕、张小争、李小萍：电视营销传播M，北京：中国广播电视出版社20015丁铂铨：中国当代理论新闻学M，上海：复旦大学出版社.20036汤姆邓肯，桑德拉莫里亚蒂美：品牌至尊一利用整合营销创造终极价值M：中国财政经济出版社.20057(美)乔治赤伯德米德：心灵自我与社会M.上海：上海译文出版社，19928 美小威廉D佩罗特、E杰罗姆麦卡锡：营销学基础：全球管方法M.北京：中国财政经济出版社，20049 J默林斯通、J尼尔伍德科克美：关系营销M.上海远东出版社，199810李希光.畸变的媒体M,复旦大学出版社，200311 J罗伯特麦基美.故事，北京：中国电影出版社，200112王瑞吉.创建差异M：厦门大学出版社.200613王伏虎.差异化生存M：湖南文艺出版社.200914谢毅.电视节目制作M：济南大学出版社.200015白光.品牌文化M.经济管理出版社.200416巨天中.品牌策划M.中国金融出版社.200417曲云波.品牌营销M.企业管理出版社.199618钟伟.品牌营销策划与管理M.图书出版社.200919黄静.品牌营销M.北京大学出版社.2008-4820胡智峰.电视节目策划学M.复旦大学出版社.200621周朝琦、侯文龙.品牌经营M.经济管理出版社.200222巨天中.品牌推广M.中国经济出版社.200423郭洪.品牌营销学M.西南财经大学出版社.200624巨天中.品牌战略M.中国经济出版社.200425顾松林、菲利斯（美）.品牌与顾客关系大解析M.上海远东出版社.200326. 王建华.论电视节目的品牌化.M.200627宋南男.用网络创造价值：电视栏目的网络品牌营销以为例.200931. 彭吉象.挑战与机遇-电视专业化频道的营销策略.中国广播电视出版J.2006指导教师意见：签 名： 年月日教研室主任意见：签 名： 年 月日