创意产业经济学论文.doc

创意产业经济学论文学院：化工学院姓名：屈衍婷学号：0843084185中国动漫产业发展问题关键词：动漫产业；产业链：动漫衍生品动漫产业，即是动漫业产业化。动漫产业是一个资金密集型、科技密集型、知识密集型、劳动密集型的重要文化产业具有消费群体广、市场需求大、衍生产品多、营销周期长等特点。具有识经济的全部特征和诱人的市场前景。目前全球动漫产业的产值达到了2 000亿一5 000亿美元，所以动漫产业已经成为2l世纪最有希望的朝阳产业。（1）势如朝阳的动漫产业动漫产业是具有非常潜力的新兴产业。不仅仅是儿童青少年市场。随着社会经济的发展。人们的生活方式、价值观念在不断地发生变化其娱乐方式也在发生诸多改变动漫及其衍生品逐渐成为成年消费者的新爱。人们普遍预期动漫产业将是未来最有发展前景的新兴产业之一。动漫产业的发展有其现实的市场基础。当人们的生活水平提高以后，其需要自然从基本的生理需要提升到高层次的心理需要、社会需要和追求自我的需要，开始转向寻找能够引起他们感情共鸣、心灵慰藉的产物。于足能够唤起人们内心柔软的情感的动漫类产品开始流行起来。 （2）动浸产业的特征及产业链的构造集协经济有以下几个特征：首先。动漫产业是典型的创意产业具有显著的跨行业价值增值的特点。在内部容易形成产业价值链；在外部，与其他产业结合，可以大大提升其他产业的附加价值。具有极大的发展潜力。其次，动漫产业是高投入、高风险的产业。动漫产品从创意开始，到产品开发、销售、资余的回收，需要一个相对较长的周期。动漫产业呈现“金字塔”特征，一般先是漫画连载在这些漫画连载中只有1()的优秀作品会出单本而在此基础上只有20非常优秀的作品能够改编成动漫片。在这中间，经过市场选择。只有10的优秀动漫片才会成功开发出衍生产品。最后。动漫产业是典型的知识产业，以“知识产权”为核心的内容。一、全球动漫产业发展前景日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本。在欧洲这个比例更高，达到八成以上。日本动漫产业经过五十多年努力，已成为日本国民经济的第六大产业。日本的动漫产业产值每年达到230万亿日元成为日本第二大支柱产业。而后起之秀的韩国，其动漫产业产值也仅次于美国和日本。生产量占全球的30，是中国的30倍。香港动漫市场也以年营业收入46亿港元超过电影产业。正在启动的中国大陆动漫产业市场潜力更是巨大，预计今年总创收可达117亿元人民币。亚洲金融风暴后韩国提出“文化立国”的方针，将文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业，而且韩国政府看准了动漫产业的市场前景，把振兴动漫作为国策，将动漫产业看作是关系国计民生的支柱产业。韩国政府按照市场规律有步骤有组织地对本国中小动画企业进行直接或间接的扶持：文化产业振兴院(政府组织的非官方组织)直接给有好的创意和好的市场前景的项目投资，运作投资组合、当好孵化器；设立多种专项基金，扶持动画相关行业发展；加大对优秀企业的奖励力度。提升奖励的权威性；建立大型、昂贵的动画制作室，提供给无力购买设备的企业和个人，同时这种动画制作室也可以用来教学培训：积极组织国际交流，海外节目展时参展企业不用出资由文化产业振兴院来购买展台组织企业参展，帮助韩国企业开拓国际市场。政府有力的措施，使得韩国的动漫产业发展迅猛。2004年的五岁庵(0seam)在昂西国际动画电影节上获得最佳动画片奖。在2004年3月的“东京国际卡通展”中。韩国有13家公司的作品参展，在总共11部获奖作品中占3部。其发展模式值得我们认真借鉴学习。二、中国动漫产业发展现状与问题(一)中国动漫产业发展面临的机遇虽然日本是动漫老牌王国，但由于该产业的丰厚利润并没有回流到制作现场，劳动条件和收入迟迟得不到改善，以及业务国际外包的扩大，使得日本动漫产业出现了人才大量流失和“空心化”的新趋势。据统计，日本动画行业的离职率在80左右。此外，日本动漫业还面临着韩国的激烈竞争。而在韩国动慢产业虽然迅速崛起，但也面临着一些问题，如国内市场狭窄：国民对动画、漫画的消费需求不大，不像日本，经多年发展，国民对动画、漫画有很高的心理认同度，市场自然好发展；政府投资大但收效缓慢，动画中小企业居多，人力成本高等。近一两年来，中国动漫教育也开始朝着多元化、应用型、高层次方向发展，为动画产业提供和贮备了专业的制作人才。中国优秀而廉价的动漫人力资源让许多国外动漫企业羡慕不已。此外，国外的一些动漫大国把大量动漫业务外包给中国也是一个有利因素。(二)中国国内有庞大的动漫市场我国动画产业具有1 000亿元产值的巨大发展空间。2004年4月广电总局出台了关于发展我国影视动画产业的若干意见，强调：“应致力于促进国产动画的创作生产和产业发展，不断提高国产动画节目播放比例，全天播出的总时长不得低于总播出时长50，其中国产动画节目比例不得低于60。”所有的政策指向和政府行为，表明动漫产业的经济拉动力与文化影响力已开始令国人改变了动漫是“小儿科”这一传统观念。三、我国动漫产业链的打造与拓展第一、动漫制作坏节有不少的缺陷。我国动漫业与其他文化产业情况相同，受体制方面的约束较多。动漫作为一项文化事业处于严格管理下。制作多少、制作什么都由政府规定。制作完成以后又由政府收购发行。动漫往往充当说教的工具缺乏感情，变得生硬。动漫内容或者过于简单，或者过于单薄或者过于说教、或者过于老套。或者过于陈旧。加之技术手段的落后、艺术手法的单调。使得我国的动漫很“不好玩”。产品缺乏吸引力。在市场定位方面，长期以来我国对动漫的受众有一个既定标准。即动漫与漫画都属于低龄儿童的读物，成年人的需求被忽视，没有适合他们的动漫作品。第二在传播媒介环节也存在着缺陷。动漫的播映收入是动漫产业的主业收入这是第一轮增值也是后期衍生产品的“广告”其成功与否意义重大。我国动漫的传播媒介最主要的还是电视台的播放虽然政府利用了一些行政手段来保护国产动漫生产者的利益，但在实际执行上得不到有效贯出。国内电视媒体上国外的动漫仍然是有更多的传播机会。第三在直接衍生产品开发环节方面有不少的缺陷。动漫图书和音像制品市场是动漫产品在产业链上增值的第二个层次是动漫业的直接衍生产品是构造完整的动漫产业链不可或缺的重要环节。我国日前对动漫出版行、控制严格，动漫图书出版渠道稀缺。狭窄的出版渠道使动漫图书发行的风险增大为了降低风险和提高回报，盗版M题屡禁不止。第四在授权衍生产品开发方面存在的缺陷。一是开发力度不够。没有在动漫制作之初就将动漫授权衍生品的开发整合进产业链中，造成许多动漫形象的造型不便于授权。对整个产业链的增值非常不利。二是开发层次较浅。目前，我国动漫的授权衍生品主要集中在玩具、文具等低档的消费品领域实际上可运用的领域还很广阔三是动漫形象的经营不够成熟。这些都阻碍着我国动漫授权衍生品的开发。打造和开拓国产动漫产业链应该重点考虑以下对策：(一)拓展制片渠道采取多种形式增加动漫产品的供给目前，我国动漫的创作资金渠道主要有以下方面：一是中央电视台：二是上海市支持下的上海文广集团：另有一些中小型电视台的少量投资。据专业人士估计：要满足国内需求我国国产动漫片仅制作资金缺口就高达37亿元其中还不包括营销、广告宣传等费用。但我国目前的投入不足2亿元。显然，单纯依靠政府投入是不现实的还是需要考虑走产业化市场化的道路。可以考虑先从以下几点下手：一是引入预先分割版权，开拓融资渠道。根据知识产权法的解释及国际上通行做法版权的分割和有偿转让是动漫片筹措资金、合理合法地收取司报赚取更大利润的有效途径。二是大力引进外资，发展“合资拍片”。刚进入产业化的中国动漫、Ik缺乏资金和经验需要这两方面的有益补充。(二)选择“小投资，高品质”的原创开发模式我国动漫业的现状是资金投入不足、但加工力量相对强大、劳动力工资低。根据以上状况，可从以下方面入手：一是加大和调整制作前、后期的时间和资余投入比将薪金转化为股金，到收回投资后再按比例分红这有利于把个人利益和动漫作品的成败捆绑降低制作投资提高工作人员的责任心和积极性从而保证作品质量。二是降低中期资金投入比严格控制工期。三是应用高新技术近年来与动漫相关的软们得到开发像比较流行的氐h软件和已经被用在大规模动漫制作中的“无纸功画系统”，大大提高了动漫制作效率降低成本。 (三)细分动漫市场。拓展题材，扩大观众群体动漫产业不能仅仅只盯着儿童与青少年其实在其他年龄段也有动漫巾场，但关键是有没有具有针对性的作品。日本是个动漫产业比较发达的国家，针对不同的年龄段有着比较深入的市场细分。这些做法值得我们借鉴。 (四)高度重视动漫衍生产品的开发与拓展所谓的动漫衍生产品主要是指由动漫播出市场和动漫形象开发衍生出来的各种产品。可分为根据动漫片内容制作的内容产品”和卡通形象开发的“形象产品”二大类。内容类产品包括音像、图书、杂志等等。形象衍生类产品则非常庞杂，包括了玩具、文具、食品饮料、服装服饰、日常生活用品、居室用品、饰品、收藏品、电子网络类产品、还有娱乐类产品和主题公园等等。，另外，卡通形象授权是进一步的延伸与拓展通过授权将动漫产业链打造得更加完整。衍生类产品的开发与挖掘是做大做强我国动漫产业十分重要的一节，需要引起我们高度的重视。四、结束语动漫产是具有良好发展前景的新兴产业我国的动漫产业处于刚刚开始的起步阶段。针对我国动漫产业的现状，认清其存在的问题做好产业链的完善是我国动漫产业发展的核心内容。动漫产业产业链的精心打造和拓展则是我国动漫业目前及未来一段时间的工作重点。