社区广告案例.pptx

社区广告案例案例22行业：房产品牌：华润地产广告投放DEMO背景：华润润西山三期项目于5月开盘，为了配合新盘推广与社区报合作，邀请报友上门品鉴。投放策略：共计投放2次，每次选定10个社区，以“封面”+“文字”的形式组合，加入报友独享5-20万元优惠，植入品牌官网和热线电话。效果：10个社区共覆盖80万用户，热线电话咨询量为400余次。华润润西山项目案例33行业：运营商品牌：中国移动广告投放DEMO背景：地铁4号线、亦庄全面覆盖移动4G信号，配合北京移动对大兴社区4G网络的宣传。投放策略：“封面”+“文字”的形式组合，在社区新闻板块引用纸媒新闻。效果：作为品牌宣传，扩大了移动4G在大兴社区的影响力，突出了4G好网络，全覆盖，套餐可共享的优势。移动4G案例44行业：政府、媒体品牌：残联、BTV广告投放DEMO背景：社区手机报植根与社区居民，信息传播零距离到达，与北京市残联合作宣传国家关于残疾人就业的政策，与BTV合作公益项目“不闯红灯”。投放策略：在社区手机报固定位置以文字方式宣传就业政策和公益活动。加入了用户提问，抽电视、抽充值卡等活动。残联在社区手机报投放超过半年，并已达成了长期合作。效果：有奖公益活动极大的激发了用户的参与热情；企业直通车栏目的开办也有效的传达了国家就业政策，共计覆盖人群超千万人次。同时，社区报也积极参与了中宣部“中国梦”系列宣传，达到了良好的传播效果。案例55行业：综艺节目品牌：青歌赛广告投放DEMO背景：在青歌赛的决赛阶段，社区手机报推出了青歌赛电子杂志，对青歌赛赛事进行全方位报道，让用户更方便地了解青歌赛的赛况赛果，更及时的获得有关青歌赛的赛讯。投放策略：自2013年4月2日至5月21日，共制作电子杂志11刊，在社区手机报投放12次。内容包括歌手介绍，下期预告及看点等，加入了用户互动等方式。效果：通过彩信电子杂志以及社区手机报广告投放扩大了青歌赛影响力，详细的普及了青歌赛相关知识，读者互动热情持续高涨，获得了极高的关注度。案例66行业：电商、IT品牌：优购、DELL广告投放DEMO背景：社区手机报一直致力于探索更多合作模式，与电商的合作就是这样一种尝试；配合戴尔电脑针对北京移动客户的优惠，针对社区用户进行宣传。投放策略：“封面”+“本周关注”位置组合投放，显著位置植入购买链接；介绍戴尔电脑独家优惠。效果：通过社区手机报提供的链接可以直接达成浏览及购买，经过统计购买转化率达到了千分之一。社区报在活动策划，商家优惠形式等方面积累了大量的经验，也真正为报友争取到了实惠，为商家扩大了影响力。案例77行业：汽车品牌：奥迪、英菲尼迪广告投放DEMO背景：社区手机报与汽车行业一直保持着紧密联系，奥迪试驾、英菲尼迪电子杂志、4S店体验等都有过持续投放。投放策略：“封面”+“本周关注”位置组合投放，显著位置介绍奥迪A6L并给出优惠，用户互动参与“试驾”；英菲尼迪则为电子杂志，已经固定投放多期，每次覆盖超过20万人。效果：奥迪A6L通过单期投放，互动人数就超过1800人，取得了意想不到的效果。汽车品牌选择与社区报合作正式看重了其人群定位精准，小区业主居多的特点。【奥迪一试钟情】于秋日清爽的午后，倾听一曲蓝调，感受赛车手的极致操控11月社区手机报为您奉献一场尊贵、专业的试驾盛会，您可以近距离感受奥迪A6L的澎湃动力和科技舒适；更可享受高达9.9万的清库钜惠；同时六年以上旧车置换送指定商业险，再享万元以上补贴。还等什么！马上编辑短信“我要试驾”移动用户8案例8行业：汽车品牌：JEEP广告投放DEMO背景：社区手机报与JEEP汽车特约经销商一同举办的有奖试驾活动取得了超乎想象的效果。投放策略：第二帧硬广位，介绍有奖试驾活动，优惠购车计划，展示商家联系方式以及地图地址。效果：jeep通过单期投放，当天回复“我要试驾参与互动的人数就达到了3000人，预约到店试驾人数98人；10天内参与互动的人数达到了26000人。9案例9合作背景：英菲尼迪公司为了推广新车型Q50L，与社区手机报在北京地区进行了多次合作。投放策略：第二帧硬广位，举办有奖试驾活动，赠送加油卡、实物奖品以及移动充值卡。报名试驾方式包括wap网页报名、电话报名、短信互动报名三种形式。推广效果：通过上面三种方式报名参与活动，被英菲尼迪公司认定为有效用户的，单期社区报投放为100人左右。行业：汽车品牌：英菲尼迪案例1010行业：旅游品牌：园博会广告投放DEMO背景：社区手机报参与了丰台区政府举办的第九届中国（北京）国际园林博览会招标，为了配合园博会的宣传工作专门制定了合作方案，最后荣幸中标。投放策略：自2013年7月19日至11月18日，以“图片”+“文字”的形式组合，在北京社区手机报35个社区投放18期。此外，向园博会指定高ARPU值用户发送园博会彩信专刊6期。合作方式包括团购门票、门票抽奖、园博会百科、园博会游览攻略等。效果：通过社区手机报平台参与互动人数超过6700人次，团购门票人数超过5000人次。有力的互动数据和促销效果，充分展现了社区手机报在旅游市场的独特优势。园博会：社区手机报带你游园博案例1111行业：银行品牌：平安银行广告投放DEMO背景：2013年以来，互联网金融和传统金融的大战硝烟弥漫，对移动端的抢夺愈发激烈。平安银行为了推广口袋银行“壹钱包”以及官方微信账号与社区手机报展开了深入合作。投放策略：平安银行在社区手机报共计投放7次，以“图片”+“文字”+“封面”的形式组合，每次投放均植入平安银行微信账号以及介绍详情页包含下载地址等信息。效果：通过与社区手机报合作，平安银行微信账号的关注率有8%的增幅，直接通过手机报链接跳转了解详情的用户人数达到105000余人次。平安银行：口袋银行案例1212行业：家居品牌：立邦漆广告投放DEMO背景：立邦漆为了推广老旧房屋刷新业务，选择了北京城8区等老旧房屋集中地区展开投放。投放策略：共计3次投放固定社区手机报4-5帧位置，以“图片”+“文字”的形式组合，加入社区用户互动。每次投放均植入400电话及品牌官网。效果：在第一次广告投放当日，通过社区手机报参与互动人数就达到了186人。共计投放3次30个区域，覆盖人群200万人次，互动人数627人，立邦漆400电话呼入量有了23%的增长。立邦漆：立邦为你刷新生活案例1313行业：商超品牌：新世界百货广告投放DEMO背景：新世界百货（望京店、大望路店）经常性举办促销活动，包括店庆，换季打折等，通过社区手机报平台指定社区进行投放。投放策略：不定期投放，投放方式为社区手机报+商圈版以及向指定号码库发送彩信专刊，以“图片”+“文字”+“封面”的形式组合。效果：通过call center 电话回访，91.3%的用户关注到了新世纪百货促销信息；另据新世界百货调查数据显示，社区手机报用户的到店率达到了20%左右。新世界百货案例1414行业：教育品牌：精锐教育广告投放DEMO背景：精锐教育是中国领先的高端教育连锁机构，由哈佛、北大精英创立。为了配合寒假招生，推出了免费试学活动。投放策略：现已在社区手机报平台投放3期，每次10个社区。投放方式为“文字”+“封面”组合，配合送书、免费试学、用户互动等活动，植入报名热线。效果：第一次投放，参与互动人数就达到了312人；通过社区手机报直线电话咨询人数单次投放保持在60人左右。精锐教育：先试学 后报名案例151515行业：零售品牌：英龙华辰广告投放DEMO背景：英龙华辰作为苹果金牌一级代理商选择社区手机报作为新店宣传投放渠道。投放策略：配合新店开业投放一次，共三个社区。投放方式为“文字”+“图片”组合，配合产品优惠，购机送打印机等活动，加入社区用户互动。后期增加英龙华辰彩信专刊，持续宣传公司品牌介绍苹果特色产品，拉动销售。效果：单店15.7%的销售提升，并为其提供了详细的用户报名、到店、销售数据分析，让客户更好的了解活动细节和苹果、安卓、非智能机用户购买行为。英龙华辰：优惠购苹果16案例16行业：运营商品牌：中国移动广告投放DEMO背景：“北京移动”客户端是北京移动公司开发的一款手机客户端软件，提供全面的移动信息查询、便捷的业务办理使用功能，为了提升下载量与社区手机报进行合作。投放策略：北京社区手机报第8帧“图片”+“文字”的形式投放三期。活动主题分别为“春果来袭活动”、“幸运大转盘活动”、“疯抢雾霾神器活动”。效果：通过北京移动统计三次投放客户端下载量分别为：1833、855、2799次，取得了良好效果。北京移动客户端17案例17行业：运营商品牌：中国移动广告投放DEMO背景：“上海移动”公司为了推广4G卡换新业务以及4G流量卡业务与上海社区报进行合作。投放策略：上海社区手机报第二帧“图片”+“文字”组合，介绍免费更换4G卡业务，直接回复“备卡”即可更换4G卡；上海移动家庭宽带融合套餐。效果：近4天的回复总量达到了4700人次。上海移动4G卡更换