《中国石油报》在媒体融合平台建设中的探索与实践.pdf

2023年9 月计算机应用文摘第39 卷第17 期中国石油报在媒体融合平台建设中的探索与实践赵树合（中国石油报，北京10 0 0 11)摘要：当前传统纸媒正面临着严峻的挑战，并且自身存在多种现实问题。作为报纸的重要组成部分，行业报也在积极摸索和努力转型。中国石油报根据自身的特点和工作实际，对媒体融合平台涉及的系统和模块进行了梳理，在传统媒体和新媒体融合发展方面进行了探索和实践。关键词：融媒体；一次采集；多元生成；转型升级；平台方案和模块中图法分类号：G206Exploration and practice of China Petroleum Daily in construction ofAbstract:Currently,traditional paper media is facing severe challenges and has various practicalproblems.As an important component of newspapers,industry newspapers are also activelyexploring and striving for transformation.According to its own characteristics and practical work,China Petroleum Daily sorted out the systems and modules involved in the media convergenceplatform,and explored and practiced the integration development of old media and new media.Key words:media integrating,primary collection,multivariate generation,transformation andupgrading,platform scheme and module在5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术的支持下，国内的媒体融合建设正在从全面开展迈向加速建设的新阶段。中国石油报按照构建“主流、全媒体、国际化”新闻信息传播体系的思路，积极顺应技术创新带来的媒体趋势发展,加快转型升级，积极探索平面媒体立体化、形象化和信息化的方式，在国内传统媒体和新媒体融合发展方面进行了一定的探索和实践 11面临的冲击和问题随着媒体技术的不断进步和信息传播渠道的日趋多元化，传媒领域出现了一些新的现象。(1)互联网新媒体、自媒体、聚合媒体迅速发展。读者群的分流和关注度的丧失使得传统媒体不得不寻找新的出路和应对策略。（2）资本力量的介入。“互联网+”的各种应用形式以迅猛的势头和速度在各行各业快速蔓延。资本的介入采取免费战略、内容抢播、自拍自制、IP开发和经营等手段来抢占人口和流量。（3)海量内容的生成。节奏的加快和时间的碎片化导致媒体内容也趋于碎片化。移动终端的应用使得内容的传播方式发生转变，海量内容使得传统纸媒难以逆转局面。（4)媒体经营遇到问题。内容同质化文献标识码：Amedia integration platformZHAO Shuhe(China Petroleum Daily,Beijing 100011,China)现象严重，电视新闻、电视剧、报纸期刊等充斥着同质化的内容。这些现象表明传统媒体的读者流失问题十分严峻。面对这些现象，需要探索和思考如何挖掘手中的各种资源，实现融通共享，形成合力。2行业媒体的优势和不足作为石油石化领域的行业报，中国石油报本身拥有独特的优势，具备高度的公信力和美誉度，特别在报道和传递石油行业内的政策、业绩、风貌及石油科技信息方面。目前，中国石油报社拥有“四报两网十五刊的版面资源。其深耕石油石化领域数十年，积累了丰富的真实、独家价值内容,并且每日不断增加。此外,遍布海内外的记者站和记者提供了第一手现场报道，为该报提供权威、深度和专业的新闻报道。中国石油报社还拥有全面、高清晰的影像和文档，以及各个生产系统的珍贵原始素材。这些专业壁垒性的优势使许多原始素材成为独家内容，同时稳定的机制和严谨的体制也保证了这类素材的丰富。不仅如此，中国石油报还积累了大量的历史资料，包括史料、人文等，这些资料都深藏在报社的资料库中并等待挖掘。2023 年第17 期在传统媒体转型过程中，面临着一些具体问题。首先是影响力不足,需要提升媒体和影响力；其次，黏性不足，需要创造更多优质内容和吸引人的互动方式;再次,内容不足,需要增加投入并挖掘更多资源进行内容生产；最后编制不足，需要更高效、智能的工具和平台来支持媒体的采编工作等。对于中国石油报而言，新闻中心网站发布的稿件大多是报纸内容的简单复制（网络专题除外），与手机报、手机网、APP客户端等新兴媒体采编平台在技术上没有有效融通，导致资源浪费和重复工作现象相对严重。因此,为了整合资源、支持多种媒体形式、实现资源共享、易于管理和人驻，中国石油报迫切需要建设融媒体平台。3媒体融合的预期效果2021年2 月，中国石油报融媒体平台顺利完成二期软件建设，并成功上线投人使用。随后，在2022年9 月底,该平台完成了验收工作。该平台具备多种业务开展的能力，包括多渠道信息汇聚、强大的图文视频处理、大数据分析、多渠道发布以及新媒体开发运营等能力 2 。值得一提的是,2 0 19 年6 月底中国石油报已经完成了融媒体项目的一期建设,包括物理空间和演播室的验收工作，为二期软件建设提供了坚实的硬件环境支持。传统媒体与新兴媒体的深度融合需要在技术平台、传播方式、媒体形态、组织体系、运营管理方式以及人才队伍等要素上进行全面创新，从而形成一个全新的体系。其中,通过技术平台的融合可以打造石油传媒融媒体平台，实现新闻生产管理的可视化，使新闻生产变得更加安全、高效和可控。同时，还可以实现报纸、网站、微信、客户端等新闻资源的统一管理和共享,建立统一的内容生产发布平台，整合现有的信息资源，实现业务内容的共享和有效存储，以及新闻工作的有效管理。通过这样的方式可以打造出一种“统一策划、一次采集、多元生成、多渠道发布、多维度分析”的新型工作模式。采用上述新型工作模式后，在以下几方面都有巨大的提升。(1)石油传媒宣传“一盘棋”能力。中国石油报指挥调度中心对新闻、活动进行策划和统筹，选取采访选题,对融媒体记者进行统一派采、统一调度,让宣传形成合力。(2)内容生产、多渠道融合发布能力。各环节严格按照中国石油报指挥调度中心决策来策划活动、挖掘新闻亮点，由融媒体记者执行采访及创作，并由融媒体编辑通过平台多种生产工具对媒体特色进行相应的文稿、图片、视频、音频、H5等综合编辑，经过计算机应用文摘严格审核,分发给不同媒体的编辑,进一步“深加工”，形成独有的亮点和特色,以吸引关注和点击。同时，对融媒体指挥调度中心“策、采、编、译、审、发、评”各环节指令的传达执行情况进行反馈。(3)石油传媒下各媒体内容、资源汇聚能力。石油传媒融媒体平台可以实现中国石油范围内的新闻内容汇聚及大数据分析呈现，通过内容、资源汇聚和对内容的精准挖掘为中国石油的宣传指挥决策提供强大的后台支持。(4)媒体矩阵编发及云视频编辑支撑能力。建设石油融媒体矩阵管理功能,可以实现智能写稿、智能编辑、云视频剪辑功能，提供各媒体产品模版化创作，为移动端打造记者定位、任务派发、移动采编、移动审稿、任务提醒、手机端稿件编审、手机APP快速改版等快速模块化技术支持能力。（5)云服务和虚拟化技术互联互通接口支撑能力。通过云服务和服务器虚拟化等技术手段，实现报纸、广播、电视等石油传统媒体基础资源的整合，在传统采写、编辑、制作、排版设备基础上，为融媒体平台各业务板块提供互联互通底层技术支撑，减少后期投资和运营维护费用。4媒体融合平台涉及的系统和模块媒体融合需要在多个层面、多个领域、多重意义上相互连接、打通、融通、整合。因此，融媒体中心建设软件平台必须支撑各融媒体成员机构的通联协作和内容交换业务，实现融媒体中心的联合报道和新闻内容交换，如图1所示。智能全媒体内容管理平台数据采集数据处理AI智能识别互联网数据采集数据清洗智能分类聚类私有数据采内容关联情感、行为分析三方数据接入奠论观点图1石油传媒业务框架图中国石油报社媒体融合的总体框架（图2）横向上拓展媒体品牌，形成以中国石油报为主体，子报（除石油商报汽车生活报外，还要扩展到涵盖各企业报）、子刊融合发展的媒体品牌链；纵向上延伸媒介类型,形成报刊、网站、电视、广播、微博、微信公众号、APP客户端、阅报栏、户外大屏等多终端的媒体产业链。为此,需要在组织结构、采编流程、技术平台、体制机制等方面进行深刻变革，最终形成有影响力、公信力、传播力、引导力的新型传媒机构。该平台主要由云上系列与云租户管理、新闻采集和汇聚、中央稿库、决策指挥系统、全媒体采编管理、移动采编管61融合管理内容运营融合生产专营运营精准内容话驰运蓝推送定制化内容运营知识服务运营融合发布融合运营62理、集成应用门户、融合发布平台、音视频管理、运营数据分析平台、支撑服务平台等子系统组成。媒体大数据分析1-价值线素热点、线素信息12业务监控、决策支持选题/活动数押2-获取线索3-满选线索编解推行一键生成选围点监控投敬效果通除4.1云上系列与云租户管理系统该子系统是融媒体中心的重要组成部分，用于汇聚、发布、管理、共享、交换和检索各融媒体成员机构的信息，使内部用户和云租户均能在平台上流畅地进行生产和运营。通过该子系统，可以实现任意新建的一个媒体机构人驻石油云媒。同时,通过对用户、角色、权限、流程的任意配置，满足中国石油报“1+N+80”模式的业务需要，实现任何媒体产品、任何流程、任何用户的权限管理。4.2新闻采集和汇聚系统该子系统支持汇聚来自互联网、通讯社电稿以及融媒体中心端的移动采编设备、移动客户端等多种类型的内容，包括文字、图片、视频、直播等。同时，该子系统提供汇聚内容的权限设定、分类查看、查询检索、下载等功能，包括远程回传、素材上载、互联网汇聚、素材收录、通信社电稿接收等功能。(1)该子系统可以对接记者移动采编系统，使记者能够通过手机客户端对稿件进行编辑、素材上传和设置定位等操作，以满足广大媒体记者外出采访和快速稿件、素材回传的业务需求。(2)该子系统支持互联网汇聚,并与数据采集模块进行对接。通过技术手段实现对各类新闻资讯的手动抓取和自动抓取,并将抓取的信息导入到平台。(3)该子系统支持PGC（用户生成内容）外部供稿功能。用户可以通过Web端进行写稿、共享素材等操作,实现对所有媒体编辑和记者上传的稿件素材的汇聚，同时支持文稿、图片、音频、视频等多种格式。另外，该子系统还支持通讯社（例如新华社稿件库稿件接收至平台，并对接收到的稿件进行筛选查看。（4)该子系统支持资源入库功能，可以实现数字化文件导入，并支持对接其他业务系统提交的媒体资源。4.3中央稿库系统该子系统全面支撑媒体运作流程，提供丰富的新计算机应用文摘闻素材,并全流程支持多媒体格式内容。无论是新闻稿件还是素材上传，都可以以文字、图片、视频、音频多集道发布分工协作专业编辑立1-传播效果10-多满造发布（刚刊、网、微、地）传绣效果反馈产品发布情况业务监控与决策自丰选恩惠接发理8作品事核采前会/总编协调会4-创建选题5-确定活动选题自丰选题确定时间，棉定目标晚定银进方间确定负责人参与人，确定住务组，住各到人编发策划图2 石油传媒的业务流程图2023年第17 期及混编稿形式在系统中进行多分类展现 3。通过丰移动王具富多样的新闻资源展示方式，报纸、网站和新媒体编9-作品分发辑可以根据业务需要快速地获取新闻素材。锈件换交4.4决策指挥系统专业工具6-安排活动选题7-搞件编写新闻决策指挥系统由融媒体记者管理系统、新闻密片加工移动化协同生产系统、智能舆情分析系统、大数据可规音裤加工，昆频点罐制作视化系统等组成，支持实时定位连线、数据分析、舆情监控等功能 4。它能够满足集中指挥（大屏端）、话题管理、选题管理、任务管理（PC端、移动端）等业务需求，并具有上传下达的作用。指挥中心负责对采访任务进行申请、派发、通知、调度和监控，并统一选题策划，包括选题的创建、编辑、筛选和审核派发等。同时，上级宣传管理部门向石油传媒融媒体中心下发宣传报道任务和相关指导意见。4.5全媒体采编管理系统在采集方面，我们集中力量、统一行动，全面梳理报社各项产品需求的信息源，并科学划分内容类别及对应采集渠道。同时，在现有基础上优化责任结构，实现全媒体生产采集工作任务的协同进行。在编辑方面，集中工具、统一节奏，优化责任结构并按照专业化操作规律合并同类项，使全媒体产品的编辑制任务集约有序受控运行。通过技术手段与网站、抖音、广电业务系统的集成,对多个APP、多个微信号、微博等形成的媒体矩阵进行维护，实现全媒体矩阵的统一管理。4.6移动采编管理系统基于融媒体平台的业务和数据支撑，拓展采编业务系统的功能到移动端，使得与全媒体新闻采编管理系统的对接变得无缝，在业务流程设置、数据存储和用户管理上实现了融为一体,进一步将新闻采编业务到移动端，以实现在移动端处理融媒体生产模块的采编发流程。4.7集成应用门户系统石油传媒融媒体中心的各成员单位现在拥有一个统一的登录界面,所有系统应用以图标形式展示在集成门户应用界面中。用户可以将这个集成应用门户系统作为统一的登录界面，登录后系统会检测当前登录账号的权限，并展示对应权限的应用。4.8融合发布平台系统融合发布平台系统为石油云媒融媒体中心提供了新媒体发布能力，并能与网站、客户端、报刊等发布渠道进行无缝对接。2023 年第17 期(1)网站发布：升级现有网站内容管理系统,使其具有与融媒体中心建设软件平台对接的能力,并通过标准接口与中国石油新闻网网站内容管理系统衔接。(2)客户端发布：对中国石油报社现有“油立方”APP客户端进行升级改造，面向报社及石油记协会员单位，提供统一的资讯及数字报刊、音视频云媒发布子系统，为各级媒体单位提供专属的资讯及数字报刊、音视频内容发布管理功能。此外，为给英语读者提供了解中外油气及能源市场的最佳窗口，中国石油报社推出了“CPD News”客户端，根据英语风格、功能和使用习惯，以双语形式每周滚动更新。(3)微信微博发布：面向中国石油报社及集团公司系统内中国石油记协媒体单位,融媒体平台提供统一的两微矩阵发布子系统，为各级媒体单位提供专属的微信公号、微博账号的内容发布管理功能。（4)报刊发布：融媒体平台提供面向不少于40 份报纸的组版管理功能，支持本地和远程组版的统一管理。4.9音视频管理系统该子系统满足了新媒体音视频采编播的各个环节生产需求，包括基础系统、收录系统、快编系统、转码系统、直播管理系统、点播管理系统、流媒体播放器、流媒体服务等。4.10i运营数据分析平台系统该子系统支持以平台和互联网发布数据、前端用户行为数据为基础，通过数据采集、挖掘、分析等手段为融媒体中心提供奥情热点发现、传播影响力分析和用户分析服务 5(1)奥情热点发现。(2)传播影响力分析。(3)大数据分析：提供网站各类型访问量及数据分析,为网站的发展、经营、管理人员考核提供详细的分析机制。通过热力图、饼状图等多种形式可以直观显示和查询访问量，并提供实时数据查询、历史数据比较，以及内部人员管理编辑绩效数据支持等功能 6（4)用户分析：通过用户画像,对前端用户提供观看喜好、评论、点赞、转发等互动信息的多数据合并、多维度系统分析；对新增前端用户、用户留存率、用户活跃度等维度数据进行分析，根据用户画像结果进行内容推荐。4.113支撑服务平台系统该子系统具有后台维护功能，包括统一的用户管理功能。通过用户中心可实现单点登录、用户管理和权限管理；具有多维度、精细化的权限角色管理功能，计算机应用文摘并提供权限管理统一、详细的权限设置；敏感词管理和高速完善的检索服务；云资源监控和异常报警；系统管理员和租户管理员不同层级的管理权限分配等模块和功能。4.12平台安全机制提供保证主机安全、应用安全、云安全的保护机制,并实时对系统进行安全监测；提供基于租户的计算存储资源的隔离功能，多个云之间的文件交互应采用多重、异构网络进行病毒查杀；管理终端和云平台之间建立双向身份验证等机制。5达到的效果项目投入使用后，为中国石油报社的主报、子报以及相应的期刊、网站、双微（微信公众号、微博)等多种媒体形式的生产提供了有力的制作支撑平台。例如,中国石油报社所属的四报（中国石油报石油金秋报石油商报汽车生活报）、六刊（中国石油画报石油政工研究新闻之友地火世界石油工业石油内参）、中国石油新闻中心网站、石油手机报、中国石油报官方微博、中国石油报官方微信、中国石油报官方抖音号、油立方APP客户端、石油清风微信公众号、铁人先锋APP客户端等媒体宣传渠道均得到了有效的支持和服务。该系统涵盖中国石油报社所属的新闻中心（采访）、编辑中心、国际石油新闻中心、党建信息化中心、融创中心、视觉中心、新媒体中心等报刊采编部门，同时还服务于8 0 个中外记者站和130 多个企业党委宣传部与新闻中心。在系统中，包含本部记者、责任编辑、视觉编辑、报社各级编委领导等角色人员，以及行业通信员、记者站站长、记者站记者、企业宣传负责人、行业特约记者、特约专家等。中国石油报社的融媒体生产管理系统具有以下特点。(1)该项目采用全媒体智能采编支撑技术应用，实现全渠道的新闻产品的采编发一体化流程管理。(2)引人成熟的大数据技术、人工智能技术、5G技术，应用到融媒体新闻宣传工作的跨模态产品生产业务场景中。（3)面向集团及所属各级企业宣传工作所涉及的业务主体，提供机构、用户、角色、权限、流程、分类的灵活配置和安全管理功能。(4)面向融合媒体宣传工作,实现多维度可量化的绩效考核评价管理。（5)充分发挥行业内通联体系资源的作用，在线索发现、选题策划、任务分发、素材聚合等方面，实现(下转第6 8 页）6368以便后续数据的查找和使用。(3)数据分析：云端监控平台可以对所有前端采集的数据进行分析和处理，以及帮助决策者更好地了解交通状况，并对各个限高架的实时数据与历史数据进行道路限制措施调整和优化。(4)实时通信与协同：云端监控平台可以与现有的电子执法系统等进行交互，实现数据共享和协同决策，提高决策效率和准确性，同时保证交通管理工作的科学性和公正性。（5)可视化管理：云端监控平台可以通过数据可视化（如实时数据监控、图表分析、地图呈现等方式）进行系统的实时监控。3结束语本文基于多传感器融合与轨迹预测技术，提出了一种针对限高架防碰撞与云监控的系统方案。针对存在的一些限制和问题,如识别精度不高、时效性低等，本文提出了一种基于多传感器融合与轨迹预测的方案。系统通过多传感器融合技术进行数据的采集与处理,如高清摄像头、激光雷达。通过多传感器的数据融合算法，可有效提高数据质量和精度，为后续的(上接第6 3 页)面向本行业垂直渠道融合策划与资源整合的精细化管理。6结束语媒体融合是一个不断探索和优化的过程，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术、平台共通等方面需要加快融合步伐，以形成技术、内容、渠道、平台等相互融合的多媒体形态。这样才能实现媒体融合的最终目标，形成“全程、全息、全员、全效”的媒体形式。中国石油报将在今后一个较长的时间里持续优化,并结合自身的资源情况和机制状态，不断探索出适合自己的平台模式。参考文献：1胡正荣，李荃.走向智慧全媒体生态：媒体融合的历史沿革计算机应用文摘轨迹预测提供更精准的数据支持。同时，本文还使用了基于循环神经网络的轨迹预测模型,该模型能够利用时间序列数据进行未来位置的预测，从而大幅提高预测的时效性。最后,本文还提出了一套云端监控系统,通过云计算和物联网技术，将实时监控和运营数据进行集中管理和分析，提高了整个系统的扩展性和可管理性。本文提出的限高架防碰撞与云监控系统方案具有较高的实用价值和推广价值，为城市交通安全和运行管理提供了有力的支持。参考文献：1 LIANG T T,XIE H W.BEVFusion:A Simple and RobustLiDAR-Camera Fusion Framework EB/OL.https:/ WANG S B,ZHAO P,YU B,et al.Vehicle TrajectoryPrediction by Knowledge-Driven LSTM Network in UrbanEnvironments.J Journal of advanced transportation,2020,2020(8):1-20.作者简介：李雅琼（19 8 7 一），硕士，工程师，研究方向：云计算与云维护。和未来展望 J.新闻与写作,2 0 19（5）：5-11.2牛满江.巴州融媒体中心建设方案初探J.科技传播，2019,11(16):64-65.3】鲜虹.信息时代内容为王一方正畅享全媒体采集系统：更全面、更快速地创造高品质内容 J.中国报业，2 0 10(7):77.【4陈烨.融媒体环境下新闻采编工作的发展需求 J.传播力研究,2 0 19,3(19):12 7.5傅文忠，林恩炳.拓展舆情服务助力媒体融合走向纵深一一石狮市融媒体中心深度融合背景下的舆情服务探索与实践 J.东南传播,2 0 2 2(5）：1-3.6刘志勇.基于多终端发布的移动媒体融合平台建设 J.现代电视技术,2 0 19(4)：12 2-12 3.作者简介：赵树合（19 7 3一）,硕士,工程师,研究方向：传媒业技术方案规划和安全运维。2023年第17 期