中国游戏行业分析报告.pptx

中国游戏行业分析汇报年1月14日中国游戏行业分析报告第1页目录/10/121、引言部分 今年游戏行业红利情况及增加原因 案例2、中国游戏发展情况 整体游戏行业销售收入 什么手游？发展情况怎样？发展趋势？什么是端游？发展情况怎样？发展趋势？什么是页游？发展情况怎样？发展趋势？游戏行业发展环境3、最新纪要中国游戏行业分析报告第2页网游年底奖“翻红”涨幅最高达三成/10/13年经济不景气带来“口红效应”意外利好网游业，玩游戏，花钱不多还消磨时间，更多人“辛勤耕耘”游戏战场，网游从业人员年底奖增加可期。n 案例：“我们游戏业年底奖普通都是双月薪制，在此基础上依据业绩浮动，预计20会比年增加30%。”一位在网游行业打拼了10年创业者张先生告诉记者，今年来越来越多开始人接触游戏，所以游戏业得到很大发展，自然游戏行业收入也快速增加。项目奖金又与游戏在线人数挂钩，火爆到一定程度可达10万以上。中国游戏行业分析报告第3页中国游戏产业销售收入情况/10/14n中国游戏市场实际销售收入上六个月，中国游戏（包含PC网络游戏、移动网络游戏、PC单机游戏等）市场，实际销售收入248.4亿元人民币，比上六个月增加了18.5%。中国游戏行业分析报告第4页中国游戏产业销售收入情况/10/15n中国PC网络游戏市场实际销售收入上六个月，中国PC网络游戏市场实际销售收入（包含了客户端网游、网页游戏、社交游戏及游戏平台市场销售额）为235.5亿元人民币，比上六个月增加了16.9%。中国游戏行业分析报告第5页中国游戏产业销售收入情况/10/16n中国自主研发PC网络游戏市场实际销售收入上六个月，中国自主研发PC网络游戏市场实际销售收入为168.6亿元人民币，占网络游戏市场实际销售收入71.6%，较年同期63%左右有显著提升。n中国自主研发PC网络游戏海外出口实际销售收入上六个月，中国自主研发PC网络游戏海外出口实际销售收入为11.3亿元人民币。中国游戏行业分析报告第6页什么是手游？/10/17n 手游（移动网络游戏）是指运行于手机上游戏软件。当前用来编写手机最多程序是Java语言，见J2ME，其次是C语言。n手机游戏从“俄罗斯方块”打鱼达人“贪吃蛇”简单游戏，发展到了能够和掌上游戏机媲美，含有很强娱乐性和交互性复杂形态了。n如：愤恨小鸟打鱼达人神将传奇忘仙中国游戏行业分析报告第7页手游发展现实状况实例篇/10/18【中国企业家】月入千万手机游戏什么样？下载量上亿，拥护者遍地？地铁里切水果，睡觉前当钓叟？最简单衡量标准，看看自家手机装没装？【智能手机带来了手机游戏春天】n中国智能机用户已经到达2亿，其中iOS用户6000万，安卓用户1.4亿。n忘仙、世界OL、QQ御剑、神仙道、这些手机游戏月入千万。nQQ御剑，但在10月1日当日，这款游戏单日收入到达210万元。n已经正式运行世界OL，当前月付费率在4%-5%，ARPU值在300元左右。年6月上线忘仙，10月份同时在线人数到达10万。中国游戏行业分析报告第8页手游发展现实状况数据篇/10/19n中国移动网络游戏用户数量2012上六个月，中国移动网络游戏用户数到达0.78亿人，比2011上六个月增加了70.9%。预计到20底，中国移动网络游戏用户人数将到达0.98亿人。中国游戏行业分析报告第9页手游发展现实状况数据篇/10/110n中国移动网络游戏市场实际销售收入上六个月，中国移动网络游戏市场实际销售收入12.6亿元人民币，比上六个月增加了54.4%。中国游戏行业分析报告第10页手游发展现实状况理论篇/10/111n中国移动网络游戏行业特征【上六个月中国移动网络游戏市场实际销售收入12.6亿元】自上六个月以来，移动网络游戏市场实际销售收入开始提速，从4.4亿元达 到上六个月8.2亿元，再增加至上六个月12.6亿元。【移动网络游戏市场拥有率连续两年快速上升】【多款产品月收入突破千万元】即使大部分移动网络游戏月营收无法与PC网络游戏相比，但企业利润较高，经调查，利润率基本在30%-50%左右。【多家企业在海外市场获益】在IOS平台收入最高100家企业，中国有8家，总共收入339万美元。中国游戏行业分析报告第11页手游发展现实状况理论篇/10/112n中国移动网络游戏行业驱动原因【3G网络逐步普及 多方力量推进市场规模快速扩大】截至年4月底，中国手机用户首次突破10亿人大关，而3G手机用户和宽带用户数量也迫近1.6亿人。提供给行业快速发展空间。【产品开发面向全球 竞争方式差异化】经调查，单款月收入高产品大多面向全球开发，而不偏向某一个地域或地域。这一策略有效躲避了市场风险。【海外用户ARPU值高 支付系统完善】海外市场有相对成熟付费系统，用户ARPU值较高，中国移动网络游戏企业所以在海外获益。中国游戏行业分析报告第12页手游发展趋势/10/113【市场吸引力增加 更多企业将进入移动网络游戏行业】成本投入不高、盈利模式多元、付费伎俩多样、基础设施逐步完善。用户规模 与市场规模前景看好，新企业不停进入。【客户端网络游戏与网页游戏企业进入移动网络游戏行业将加剧竞争】【企业将增加投入走精品化路线】受多款产品月收入超出千万元影响，企业将增加投入，开发游戏品质更高移动网络游戏。【海外市场用户成本将不停攀升】当前移动网络游戏企业在中国市场上取得一个用户平均成本是1-3元，而取得一个海外用户成本正在从2-3美元不停攀升。中国游戏行业分析报告第13页什么是端游？/10/114端游（客户端游戏），即需要在电脑上安装客户端后才能玩游戏，如魔兽世界、梦幻西游等。端游企业：中国游戏行业分析报告第14页月入千万端游/10/115从传奇时代到现在，月收入千万级别客户端游戏应该有：网易西游系列，天下系列，大唐无双，倩女幽魂，魔兽世界盛大传奇系列，永恒之塔，龙之谷，冒险岛腾讯穿越火线，地下城与勇士，QQ炫舞，QQ飞车，英雄联盟畅游天龙八部系列完美诛仙系列，完美世界巨人征途系列金山剑侠系列久游劲舞团以及问道，跑跑卡丁车，西游记，洛奇英雄传等等中国游戏行业分析报告第15页端游发展情况数据篇/10/116n 中国客户端网络游戏用户数量2012上六个月，中国PC网络游戏用户数到达1.2亿人，比2011上六个月增加了4.6%。20底，客户端网络游戏市场用户人数到达1.26亿人。中国游戏行业分析报告第16页端游发展情况数据篇/10/117n中国客户端网络游戏市场实际销售收入上六个月，客户端网络游戏市场实际销售收入197.3亿元人民币，比上六个月增加了12.5%。中国游戏行业分析报告第17页端游发展情况数据篇/10/118n大型角色饰演类客户端网络游戏市场实际销售收入上六个月，大型角色饰演类客户端网络游戏（MMORPG）市场实际销售收入126.8亿元人民币，比上六个月增加了7.6。中国游戏行业分析报告第18页端游发展情况数据篇/10/119n休闲类客户端网络游戏实际销售收入上六个月，休闲客户端网络游戏市场实际销售收入70.5亿元人民币，比上六个月增加了22.6%。中国游戏行业分析报告第19页端游发展情况理论篇/10/120n 中国客户端网络游戏产业特征【上六个月客户端网络游戏市场实际销售收入同比增加率12.5%低于历史同期】上六个月，端游市场实际销售收入197.3亿元，同比增加率12.5%。【客户端网络游戏市场拥有率5年来整体呈缩减趋势】上六个月，客户端网络游戏市场拥有率为79.4%。【销售强度增加 客户端网络游戏ARPU值被拉高】客户端网络游戏付费用户百分比和用户ARPU值显著提升，主要是因为游戏 内参数调整及促销伎俩力度加强，促成用户付费交易行为增加，从而增加了产品营收。中国游戏行业分析报告第20页端游发展情况理论篇/10/121n 中国客户端网络游戏行业驱动原因【生命周期长利润率高 老游戏支撑企业营收】经典游戏诛仙系列、穿越火线和QQ炫舞、天龙八部OL、传奇、梦幻西游等老客户端网络游戏产品生命周期长，收入规模大、利润率高优势仍十分显著，确保了企业能够顺利展开资本运作，实施平台化策略。【企业凭多年资本与经验积累多元化发展】客户端网络游戏企业正在凭借多年资本与经验积累，经过一系列资本运作，借助于收购、投资、合资等方式实现多元化发展。从上六个月实际情况看，企业在网页游戏等细分市场动作频率显著加速中国游戏行业分析报告第21页端游发展趋势/10/122n 中国客户端网络游戏行业发展趋势【异业合作投入增加 规模扩大】【客户端网络游戏企业将开拓全球化市场】【受国内外金融环境影响 游戏企业将加紧资本运作频率】1.收购或投资中小企业或工作室，合并营收数字，实现业绩与市场份额增加。2.收购后单独拆分上市，加速融资。3.收购或投资后将研发、资金、运行资源统一调配，集中优势进攻新兴市场。4.加强跨界合作，推出跨平台产品，节约营销成本，加速资金流动。中国游戏行业分析报告第22页什么是页游？/10/123网页游戏（Webgame）又称Web游戏，无故网游，简称页游。是基于Web浏览器网络在线多人互动游戏，无需下载客户端，只需打开IE网页，10秒钟即可进入游戏，不存在机器配置不够问题，最主要是关闭或者切换极其方便，尤其适合上班族。“快餐式”娱乐，不一样于传统网游“大餐式”娱乐。中国游戏行业分析报告第23页页游主要类型和代表作/10/124n战争策略类n角色饰演类n模拟经营类战争策略类和角色饰演类游戏占据70%左右市场份额。（易观数据）中国游戏行业分析报告第24页页游发展情况数据篇/10/125n 中国网页游戏用户数量2012上六个月，中国网页游戏用户数到达2.05亿人，比2011上六个月增加了27.7%。预计到20底，网页游戏市场用户人数将到达2.30亿人。中国游戏行业分析报告第25页页游发展情况数据篇/10/126n中国网页游戏市场实际销售收入上六个月，网页游戏市场实际销售收入38.2亿元人民币，比上六个月增加了46.7%。中国游戏行业分析报告第26页页游发展情况理论篇/10/127n 中国网页游戏行业特征【上六个月网页游戏市场实际销售收入达38.2亿元】上六个月，中国网页游戏市场实际销售收入38.3亿元，同比增加率46.7%。同比增加了12.2亿元。【网页游戏市场拥有率超越历史同期3个百分点】上六个月，中国网页游戏市场拥有率提升至15.4%，超越同期3个百分点。【流量资源水涨船高 用户推广成本提升】伴随竞争加剧流量资源成为枪手资源，网页游戏运行商每用户推广成本正在从2-3元增加至5-6元，挤压了开发商利润空间。中国游戏行业分析报告第27页页游发展情况理论篇/10/128n 中国网页游戏行业驱动原因【受用户数量、产品数量等原因推进，网页游戏市场规模高速增加】2.05亿人用户数量，每年千款以上产品数量，正在推进中国网页游戏市场规模高速增加。【导入用户渠道增加 提升市场拥有率】传统互联网企业不但给网页游戏行业带来了大量用户，而且有利于企业收入增加、行业整体市场拥有率提升。【多方法整合碎片时间，迎适用户需求】“一键到底”操作方式、快捷任务安排、简单用户系统，以及拥有没有需下载，随时运行、全互联网联合运行，网上随地可玩特征，为用户节约时间。中国游戏行业分析报告第28页页游发展趋势/10/129【网页游戏将成为企业走向世界最有效伎俩】【充分掌握用户需求 网页游戏市场拥有率还将深入提升】当前，中国网页游戏用户数量高速增加，凭借庞大用户数量优势，网页游戏企业月流水额最高可靠近2亿元，单款产品月收入最高可超出1亿元，月流水超出千万元现象较为普遍。当前尚在市场早期，按此态势发展下去，整年度市场拥有率还将深入提升。【ARPU值影响力减弱 付费率等指标将更受关注】能够预计，在网络游戏领域，ARPU值影响力将逐步减弱，企业将更看重用户付费率、回款率等指标，并深入提升网页游戏品质，提供给用户更多高价值服务中国游戏行业分析报告第29页游戏行业发展环境/10/130【2012上六个月中国网络游戏用户规模增速放缓】【深化网游管理 地方政策实施】204月，上海高院公布案例，网络游戏“外挂”行为首次入罪。5月，北京市知识产权局和市文化局共同签署了加强知识产权保护 促进文化创意产业发展框架协议当月，上海开始实施网络游戏行业服务规范【国产网游与其它文化产业相互渗透 加速跨界融合发展】【中国网络游戏市场实际销售收入维持增加】【国内二三线城市与海外市场实际销售收入连续增加】n 中国游戏产业环境特征中国游戏行业分析报告第30页游戏行业发展环境/10/131n 中国游戏产业驱动原因【网页游戏等细分市场用户数快速增加】【地方政府为游戏产业健康发展提供有利政策环境】【网络游戏已成文化产业新生力量】【页游与移动网络游戏市场表现出强劲增加态势】【丰富产品类型创造营收机会 企业深入挖掘细分市场】中国游戏行业分析报告第31页最新纪要n 四大电商平台首聚页游据行业人士介绍：网页游戏属于游戏中“轻”游戏，从产品研发到后期运作费用基本保持在5000万到1个亿左右规模。与电商企业动辄几过亿投资相比，属于低投入高产出行业。中国游戏行业分析报告第32页最新纪要n 手机游戏任是移动互联网主力军手机游戏市场规模达12.09亿元，环比增加10%，其中今年第一季度，手机网络游戏市场规模达4.4亿。中国游戏行业分析报告第33页最新纪要n 网游盈利能力惊人，国内六大企业毛利润均超60%网易、腾讯、盛大游戏、巨人网络、畅游以及完美世界六大巨头，其总收入达353亿元，占市场份额超八成，尤其是腾讯、网易、盛大这排名前三巨头，市场份额之和即到达64.64。中国游戏行业分析报告第34页最新纪要 艾瑞咨询：年中国网络游戏行业五大盘点本年度，艾瑞咨询将会主要从网络行业各细分领域在年发展情况入手，盘点本年度网络游戏行业：中国游戏行业分析报告第35页 谢谢！Thank you for your attention中国游戏行业分析报告第36页