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CI设计设计企业视觉形象识别系统企业视觉形象识别系统院（系）：传播科学与艺术学院现代设计系院（系）：传播科学与艺术学院现代设计系班级：班级：2013级装潢艺术设计级装潢艺术设计制作人：杨宏雨制作人：杨宏雨指导教师：陈晓利老师指导教师：陈晓利老师制作时间：制作时间：2015年年4月月9日日1CI概念及不同阶段所表现出的特征概念及不同阶段所表现出的特征Part1CONTENTS目目 录录实例论述不同国家实例论述不同国家CI发展不同特点发展不同特点Part2展望展望CI未来发展的趋势及前景未来发展的趋势及前景Part32简述简述CI的概念的概念:CIS：将将企企业业文文化化与与经经营营理理念念，统统一一设设计计，利利用用整整体体表表达达体体系系(尤尤其其是是视视觉觉表表达达系系统统)，传传达达给给企企业业内内部部与与公公众众，使使其其对对企企业业产产生生一一致致的的认认同同感感，以以形形成成良良好好的的企企业业印印象象，最最终终促促进进企企业业产品和服务的销售。产品和服务的销售。3描述描述CI的发展经历并说明不同发展阶段的特征的发展经历并说明不同发展阶段的特征:一、一、CI开始于欧洲开始于欧洲在在第第一一次次世世界界大大战战和和工工业业革革命命的的双双重重大大背背景景之之下下，人人们们也也从从过过去去的的求求购购商商品品的的时时代代进进入入选选择择商商品品的的时时代代。消消费费心心理理的的变变化化迫迫使使企企业业设设法法把把精精致致的的产产品品展展示示给给消消费费者者以以引引起起购购买买欲欲望望。设设计计师师彼彼得得.贝贝伦伦斯斯和和平平托托里里设设计计出出西西方方最最早早的的完完整整企企业业标标志志和和企企业业形形象象，并并统统一一运运用用在在其其系系列列产产品品上上，成为成为现代企业形象设计的开端现代企业形象设计的开端。欧洲的欧洲的CI体系总体呈现着格调严谨、朴实的特征。体系总体呈现着格调严谨、朴实的特征。二、二、CI成长于美国成长于美国19551955年年，美美国国国国际际商商用用机机器器公公司司为为树树立立企企业业形形象象而而导导入入CICI体体系系。罗罗.兰兰德德在在进进行行这这一一企企业业标标志志和和形形象象设设计计时时，提提出出了了CISCIS的的设设计计理理念念。CICI设设计计思思想想的的提提出出，是是围围绕绕着着企企业业和和产产品品等等一一系系列列设设计计理理论论的的飞飞跃跃，当当然然，这这也也是是欧欧洲洲设设计计师师企业与产品系统化设计思想的延续和发展企业与产品系统化设计思想的延续和发展。4三、三、CI深化于日本深化于日本二二战战结结束束后后，物物资资匮匮乏乏使使日日本本掀掀起起了了经经济济复复苏苏的的浪浪潮潮，并并积积极极吸吸纳纳外外来来文文化化和和他他国国经经验验。率率先先导导入入CICI系系统统的的是是日日本本金金融融界界，其其中中最最具具代代表表性性的的是是第第一一劝劝业业银银行行。在在借借鉴鉴美美国国CISCIS模模式式的的同同时时，结结合合日日本本的的文文化化传传统统，特特别别强强调调企企业业形形象象的的一一致致性性和和整整体体性性，反反对对只只模模仿仿美美国国人人注注重重表表面面视视觉觉设设计计和和信信息息传传达达的的偏偏向向，把把CICI设设计计视视为为“问问题题解解决决学学”，逐逐渐渐形形成成有有自自己己特特色色的的CISCIS理理论论和和实实践践。通通过过导导入入CICI设设计计，来来认认识识自自我我，改改造造自自我我，超超越越自自我我，促促进进企企业业自自身身的的完完善善，形形成成了了独独特特的的重重理理念念、重重行行为为、重重文文化化的的日日本本CISCIS模式模式。5结合实例论述美国、日本结合实例论述美国、日本CI的特点的特点：以美国以美国IBM公司和可口可乐公司为例，通过整体设计，公司和可口可乐公司为例，通过整体设计，塑造一个全新的企业形象，整合并革新企业标志，塑造一个全新的企业形象，整合并革新企业标志，采用了采用了统一化的识别系统，从而在世界范围内推动了统一化的识别系统，从而在世界范围内推动了CIS热潮。热潮。美国模式有三个特点美国模式有三个特点：1.美国美国CI思维模式源于唯物思维模式源于唯物主义主义，注重从视觉系，注重从视觉系统入手，强调标准化作业，它是西方工业标准化统入手，强调标准化作业，它是西方工业标准化的具体表现。的具体表现。2.美国的美国的CI强调理念设计的同时，也比较注重企强调理念设计的同时，也比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度条规的管理；业管理的因素，偏重于理性制度条规的管理；3.从管理角度看，美国的从管理角度看，美国的CI比较系统性和规则化，比较系统性和规则化，风格简洁霸气，富有力度。风格简洁霸气，富有力度。6 在在日日本本率率先先导导入入CI系系统统的的是是金金融融界界，其其中中最最具具代代表表性性的的是是第第一一劝劝业业银银行行。在在20世世纪纪70年年代代，日日本本马马自自达达、松松屋屋百百货货、伊伊势势丹丹等等先先后后导导入入CI，日日本本的的CI模模式式逐逐步步走走向向完完善善并趋于成熟。并趋于成熟。日本日本CI模式的三大特点：模式的三大特点：1.不不是是单单纯纯的的视视觉觉符符号号的的表表现现，而而是是整整体体性性、系系统统性性的的规规划，注重企业文化与经营理念的传达；划，注重企业文化与经营理念的传达；2.具有人性管理精神，以人为本的原则；具有人性管理精神，以人为本的原则；3.注注重重调调查查研研究究，以以及及企企业业开开发发经经营营、发发展展等等未未来来趋趋势势的的走走向向与与策策略略的的长长期期规规划划，因因此此从从企企业业策策划划到到导导入入耗耗费费的的时时间较长。间较长。7论述中国式论述中国式CI的发展特征和趋势的发展特征和趋势:中中国国于于20世世纪纪70年年代代引引入入了了CI设设计计并并在在台台湾湾发发展展，中中国国大大陆陆于于80年年代代中中期期随随着着改改革革开开放放的的浪浪潮潮引引入入CI系系统统。在在中中国国主主要要有有两两条条传传播播途途径径，一一个个是是，香香港港和和台台湾湾设设计计师师，如如靳靳埭埭强强、林林磐磐耸耸、魏魏正正等等，在在开开始始运运作作CIS之之出出，就就大大力力倡倡导导CI设设计计的的文文化化内内涵涵，主主张张CIS的的民民族族文文化化性性；另另一一个个是是，大大陆陆的的CIS，是是由由艺艺术术院院校校先先期期引引入入，作作为为艺艺术术设设计计专专业业的的新新教教材材、新新学学科科，开开科科取取士士，施施教教于于艺艺术术设设计计专专业的学子。业的学子。CI系系统统在在运运作作之之初初，便便在在中中国国企企业业之之中中有有了了成成功功范范例例，以以太太阳阳神神为为例例，并并在在随随后后中中国国开开始始出出现现企企业业策策划划这这一一新新兴兴行行业业。CIS的的引引进进，恰恰逢逢我我国国经经济济转转机机，企企业业走走向向市市场场的的时时期期，是是企企业业、是是市市场场的的一一种种自自觉觉行行为为和和需需要要，结结合合我我国国的的实实际际状状况况和和特特点点，吸吸取取借借鉴鉴国国外外的的精精华华，伴伴随随着着企企业业走走向市场，走向国际，为我国的经济发展发挥重要的作用。向市场，走向国际，为我国的经济发展发挥重要的作用。8中国式中国式CI发展趋势发展趋势：从静态到动态从静态到动态以以企企业业为为核核心心向向以以消消费费者为核心转变者为核心转变与国际接轨与国际接轨主主动动迎迎接接市市场场竞竞争争的的挑挑战战，取取得得品品牌牌优优势势和和管管理理优势优势创创造造完完善善内内部部环环境境，增增强员工向心力强员工向心力9CI战略的价值特征体现在何处战略的价值特征体现在何处:CI战略的价值特征战略的价值特征：1.明确象征性明确象征性 CI的的本本质质工工作作就就是是企企业业自自我我的的同同一一性性与与同同质质化化，必必须须现现对对自自身身具具有有的的特特质质、经经营营理理念念、经经营营行行为为的的同同一一性性与与连连续性作一番自我认知，以此为续性作一番自我认知，以此为CI架构之根本。架构之根本。2.增强凝聚力增强凝聚力 在在企企业业内内部部，CI所所确确立立的的企企业业精精神神、工工作作范范围围、工工作作规规范范可可以以激激发发员员工工的的士士气气与与自自信信心心，增增强强凝凝聚聚力力，提提高高管管理理效效率率。用用CI可可创创造造出出企企业业在在创创业业之之初初的的那那种种活活力力和和环环境境，确立适合时代认同感，进而从内部到外部树立企业形象。确立适合时代认同感，进而从内部到外部树立企业形象。103.提升竞争力提升竞争力 对对于于企企业业或或集集团团，良良好好的的形形象象，除除有有助助于于力力量量的的整整合合及及化化解解风风险险外外，更更可可以以提提携携新新生生代代的的相相关关企企业业，发发挥挥多多元元化化的的正正面面效效果果，提提高高沟沟通通的的效效率率和和效效果果，使使得得企企业业的的信信息息价价值值和和设设计计水水平平得得到到提提升升，有有利利于于企企业业形形象象的的整整体体发展。发展。CI是一种解决问题的学问，但并非万能是一种解决问题的学问，但并非万能11论述论述CI战略是否可以用于学校，乡镇政府，战略是否可以用于学校，乡镇政府，城市甚至国家？并说明其原因城市甚至国家？并说明其原因。当当然然是是可可以以的的，无无论论是是企企业业还还是是组组织织，我我想想都都有有自自己己的的核核心心价价值值观观念念，而而这这种种观观念念很很难难外外显显，有有就就是是说说一一般般大大众众不不能能直直接接察察觉觉到到。CICI可可以以将将其其直直观观化化，更更有有利利于于其其传传播播。就就那那学学校校来来说说，学学校校的的校校徽徽、校校歌歌、校校旗旗等等等等都都是是学学校校办办学学理理念和文化底蕴的直观体现。念和文化底蕴的直观体现。12德国现代主义设计的重要奠基人之德国现代主义设计的重要奠基人之一，著名建筑师，工业产品设计的一，著名建筑师，工业产品设计的先驱，先驱，“德国工业同盟德国工业同盟”的首席建筑的首席建筑师师,被誉为被誉为“第一位现代艺术设计师第一位现代艺术设计师”。他出生于汉堡，曾在艺术学院学习他出生于汉堡，曾在艺术学院学习绘画绘画,1891年后在慕尼黑从事书籍插年后在慕尼黑从事书籍插图和木版画创作，后改学建筑。图和木版画创作，后改学建筑。l893年成为慕尼黑年成为慕尼黑“青春风格青春风格”组织组织的成员，期间他接受了当时的激进的成员，期间他接受了当时的激进艺术的影响。艺术的影响。1900年黑森大公召年黑森大公召他到达姆施塔特艺术新村，在那里他到达姆施塔特艺术新村，在那里他由艺术转向了建筑。他由艺术转向了建筑。1903年他年他被任命为迪塞尔多夫艺术学校的校被任命为迪塞尔多夫艺术学校的校长，在学校推行设计教育改革。长，在学校推行设计教育改革。彼得彼得贝伦斯贝伦斯13艾略特艾略特.诺伊斯简介：诺伊斯简介：（1932193819321938）被被马马塞塞尔尔布布鲁鲁尔尔雇雇用用和和毕毕业业后后被被沃沃尔尔特特格格罗罗佩佩斯斯雇雇用用。他他在在现现代代遗遗嘱嘱博博物物馆馆做做馆馆长长，19401940年年被被任任命命为为新新的的工工业业设设计计部部门门的的董董事事。他他组组织织了了一一场场比比赛赛用用以以发发现现对对现现代代生生活活富有想象力的设计师。富有想象力的设计师。艾艾略略特特诺诺伊伊斯斯（1910197719101977）是是一一个个出出生生在在波波士士顿顿的的美美国国建建筑筑师师和和工工业业设设计师，在哈佛学习建筑。计师，在哈佛学习建筑。19481948年年他他被被托托马马斯斯保保留留下下来来为为IBMIBM做做产产品品设设计计，19561956年年发发展展一一个个独独立立的的IBMIBM企企业业风风格格和和形形象象类类似似于于奥奥利利维维蒂蒂，IBMIBM的的主要竞争对手。主要竞争对手。14男男，19421942年年生生于于广广东东番番禺禺汕汕头头。中中国国著著名名平平面面设设计计师师。靳靳埭埭强强曾曾出出任任香香港港设设计计师师协协会会三三任任主主席席、大大学学长长江江艺艺术术设设计计学学院院院院长长，现现任任香香港港艺艺术术馆馆荣荣誉誉顾顾问问、中中国国中中央央美美术术学学院院客客座座教教授授、桂桂林林电电子子科科技技大大学学客客座座教教授授、广广西西师师范范大大学学名名誉誉教教授授、景景德德镇镇陶陶瓷瓷学学院院科科技技艺艺术术学学院院荣荣誉誉教教授授、香香港港美美术术家家协协会会理理事事会会副副主主席席、比比利利时时国国际际商商标标中中心心荣荣誉誉大大使使及及香香港港艺艺术术发发展展局局委委员员，出出版版有有平平面面设设计计实实践践商商业业设设计计艺艺术术、海海报报设设计计、广广告告设设计计、日日本本设设计计师师对对谈谈录录及及商商标标与与机机构形象。构形象。靳埭强靳埭强简介：简介：15靳靳埭埭强强曾曾在在各各种种竞竞赛赛中中，获获奖奖数数百百项项；其其中中包包括括数数十十项项纽纽约约创创作作历历年年展展优优异异奖奖；于于19911991及及19941994年年亚亚洲洲广广告告奖奖之之最最佳佳企企业业形形象象设设计计；美美国国洛洛杉杉矶矶国国际际艺艺术术创创作作展展金金奖奖；多多项项美美国国纽纽约约CLIOCLIO大大奖奖总总决决赛赛状状；日日本本字字体体设设计计年年刊刊之之最最佳佳作作品品；纽纽约约水水银银金金奖奖；多多项项美美国国传传递递艺艺术术奖奖；波波兰兰第第1 1届届国国际际电电脑脑艺艺术术双双年年展展冠冠军军。在在香香港港，靳靳氏氏于于19791979年年成成为为首首位位入入选选为为香香港港十十大大杰杰出出青青年年的的设设计计师师；19841984年年更更是是唯唯一一的的设设计计师师给给颁颁赠赠市市政政局局设设计计大大奖奖；又又于于19911991年年获获香香港港艺艺术术家家年年奖奖之之设设计计师师年年奖奖，19921992年年被被选选为为9090年年代代风风云云男男士士之之一一；19981998年年再再获获杰杰出出成成就就奖奖。其其作作品品被被德德国国、丹丹麦麦、法法国国、日日本本、香香港港等等多个国家和地区的美术博物馆收藏多个国家和地区的美术博物馆收藏。靳埭强靳埭强简介：简介：16林磐耸林磐耸简介：简介：籍贯：台湾省屏东县东港镇籍贯：台湾省屏东县东港镇现现任任：国国立立台台湾湾师师范范大大学学美美术术系系主主任兼研究所所长任兼研究所所长学学 历历：台台湾湾师师大大美美术术研研究究所所专专业业（硕士）（硕士）台湾师大美术系设计组专业（士学）台湾师大美术系设计组专业（士学）专专长长：视视觉觉传传达达设设计计、企企业业识识别别系系统、海报设计、统、海报设计、华华文文设设计计研研究究、公公共共艺艺术术与与环环境境视视觉设计觉设计经历经历1 1、政府机构及社团协会顾问谘询：、政府机构及社团协会顾问谘询：2 2、国内外评审、国内外评审20082008北北京京奥奥运运会会徽徽设设计计比比赛赛国国际际评审评审17魏正简介：魏正简介：魏魏正正是是台台湾湾艾艾肯肯形形象象策策略略公公司司总总经经理理暨暨总总监监，19921992年年期期参参与与台台湾湾印印象象海海报报设设计计联联谊谊会会，会会员员；19931993年年期期任任中中国国青青年年创创业业协协会会企企业业协协会会形形象象委委员员，总总干干事事；19941994年年期期任任东东急急国国际际广广告告股股份份有有限限公公司司视觉顾问。视觉顾问。18太太阳阳神神是是大大陆陆CISCIS的的奠奠基基者者，也也是是领领导导者者，太太阳阳神神让让中中国国CISCIS的的主主体体从从企企业业外外界界的的CISCIS设设计计机机构构回回归归自自身身，它它标标志志着着中国中国CISCIS走上了轨道。走上了轨道。太太阳阳神神集集团团在在中中国国企企业业中中率率先先导导入入CISCIS企企业业形形象象识识别别系系统统，创创立立了了企企业业、商商标标、产产品品三三位位一一体体的的“太太阳阳神神”标标志志。“太太阳阳神神APOLLO”APOLLO”及及图图形形商商标标，代代表表太太阳阳神神企企业业文文化化，在在产产品品市市场场上上也也代代表表了了良良好好的的质质量量、信信誉誉、服服务务的的标标志志！2020多多年年的的品品牌牌积积淀淀，2020多多年年的的质质量量保保证证，丰丰富富的的产产品品体体系系，三三届届“中中国国运运动动营营养养奖奖”、三三届届奥奥运运会会、两两届届亚亚运运会会指指定定产产品品的的品品质质、“中中国国学学生生营营养养与与健健康康放放心心品品牌牌”的的荣荣誉誉。“当当太太阳阳升升起起的的时时候候，我我们们的的爱爱天天长长地地久久”经经典典企企业业歌歌被被广广为为传传唱唱，3 3亿亿消消费费者者的的赞赞誉誉，3 3代代人人的的铭铭刻刻记记忆忆，太太阳阳神神品品牌牌已已成成为为卓卓越越保保健健品品的的代代名名词词。“太太阳阳神神”APOLLO”APOLLO及及图图形商标，是广东省著名商标、中国驰名商标。形商标，是广东省著名商标、中国驰名商标。案例案例:太阳神太阳神19太阳神集团推行全面质量太阳神集团推行全面质量管理，通过了管理，通过了ISO9001质质量管理体系认证、量管理体系认证、ISO22000食品安全管理体食品安全管理体系认证、保健食品系认证、保健食品GMP认认证、药品证、药品GMP认证、药品认证、药品GSP认证、取得食品认证、取得食品QS生产许可证，显示出集团生产许可证，显示出集团从产品的设计、开发、生从产品的设计、开发、生产到销售、服务等方面的产到销售、服务等方面的经营实力与质量保障能力。经营实力与质量保障能力。20太阳神集团导入太阳神集团导入CIS战略战略理念识别：理念识别：（1 1）经经营营信信条条振振兴兴民民族族工工业业，提提高高中中华华民民族健康水平；族健康水平；（2 2）企业意识）企业意识精诚理解，合作进取；精诚理解，合作进取；（3 3）经经营营策策略略以以科科技技为为依依托托，以以市市场场为为导导向，以人才为中心。向，以人才为中心。21企企业业宗宗旨旨太太阳阳神神集集团团以以关关怀怀人人的的一一生生，爱爱护护人人的的一一身身，成成为为保保健健至至尊尊为为企企业业宗宗旨旨，为为提提高高人人民民健健康康水水平，振兴中华民族经济而努力。平，振兴中华民族经济而努力。经经营营理理念念以以人人为为中中心心。高高素素质质人人才才是是太太阳阳神神企企业业展开经营的首要条件，是太阳神首要和最宝贵的财富。展开经营的首要条件，是太阳神首要和最宝贵的财富。服务宗旨服务宗旨专业保健，至精至诚。专业保健，至精至诚。经营方针经营方针以市场为导向，以科技为依托。以市场为导向，以科技为依托。企业精神企业精神创业是太阳神企业永恒的主题。创业是太阳神企业永恒的主题。企业意识企业意识真诚理解，合作进取。真诚理解，合作进取。2223案例：案例：中国银行中国银行中中国国银银行行全全称称是是中中国国银银行行股股份份有有限限公公司司(Bank of China Limited)，总总行行(Head Office)位位于于北北京京复复兴兴门门内内大大街街1号号，是是五五大大国国有有商商业业银银行行之之一一。中中国国银银行行的的业业务务范范围围涵涵盖盖商商业业银银行行、投投资资银银行行、保保险险和和航航空空租租赁赁，旗旗下下有有中中银银香香港港、中中银银国国际际、中中银银保保险险等等控控股股金金融融机机构构，在在全全球球范范围围内内为为个个人人和和公公司司客客户户提提供供金金融融服服务。务。核心价值观核心价值观追求卓越追求卓越战略目标战略目标诚信诚信 绩效绩效 责任责任 创新创新 和谐和谐战战略略定定位位追追求求卓卓越越，持持续续增增长长，建建设设国国际际一一流流的的大型跨国银行。大型跨国银行。公公司司治治理理以以商商业业银银行行为为核核心心、多多元元化化服服务务、海海内内外一体化发展的大型跨国银行。外一体化发展的大型跨国银行。24法法人人治治理理结结构构是是现现代代公公司司制制的的核核心心。中中国国银银行行始始终终将将良良好好公公司司治治理理作作为为提提升升股股东东价价值值和和投投资资者者信信心心的的重重要要手手段段，在在创创造造良良好好经经营营业业绩绩的的同同时时，持持续续完完善善权权责责明明确确、有有效效制制衡衡、协协调调运运转转的的公公司司治治理理机机制制。44中中国国银银行行严严格格遵遵守守公公司司法法、商商业业银银行行法法等等法法律律及及监监管管部部门门的的相相关关法法规规，以以自自身身的的公公司司治治理理实实践践经经验验为为基基础础，不不断断制制定定和和更更新新公公司司治治理理规规范范性性文文件件，完完善善由由股股东东大大会会、董董事事会会、监监事事会会和和高高级级管管理理层层构构建建的的现现代代股股份份制制公公司司治治理理架架构构，持持续续提提升升公司治理水平。公司治理水平。25案例：美国案例：美国IBM导入导入CIS推行推行CIS策划的策略是：策划的策略是：第第一一，集集中中公公司司人人力力、物物力力、财财力力，设设计计开开发发计计算算机机的硬软件系统，特别是软件系统和联网技术。的硬软件系统，特别是软件系统和联网技术。第第二二，推推行行全全天天候候、全全方方位位、全全球球性性的的限限时时维维修修服服务务，特特别别是是全全过过程程的的联联网网化化、系系列列化化、伙伙伴伴化化的的潜潜在在市市场场开发性服务。开发性服务。第第三三，确确立立并并实实践践公公司司理理念念。IBM理理念念：“IBM意意味味着着服服务务”。IBM三三项项基基本本原原则则：“尊尊重重个个人人、服服务务顾顾客客、追求尽善尽美的表现。追求尽善尽美的表现。”第第四四，把把产产品品识识别别标标志志和和企企业业识识别别标标志志统统一一起起来来，并并且且系系统统地地应应用用于于产产品品系系列列、时时空空环环境境、信信息息流流程程的的方方方方面面面面和和各各个个环环节节，也也就就是是企企业业的的生生产产经经营营的的整整个个过过程之中。程之中。26案例：日本马自达案例：日本马自达马马自自达达的的历历史史追追溯溯到到19201920年年。它它的的创创始始人人松松田田在在广广岛岛从从生生产产葡葡萄萄酒酒瓶瓶木木塞塞起起家家。该该公公司司原原名名东东洋洋软软木木工工业业公公司司，19271927年年改改称称东东洋洋工工业业公公司司。19841984年年公公司司以以创创始始人人松松田田的的姓姓氏氏命命名名，翻翻译译时时则则采采用用“松松田田”的的音音译译“马自达马自达”。19911991年年和和19921992年年的的标标志志象象征征着着一一翼翼，太太阳阳和和一一个个圆圆形形的的光光。19361936年年的的标标志志，在在M M形形曲曲线线获获得得了了灵灵感感，象象征征广广岛岛市市。马马自自达达目目前前的的标标志志，绰绰号号“猫猫头头鹰鹰”标标识识，独独特特的的“M M”是为了看起来像伸展的翅膀。是为了看起来像伸展的翅膀。27马自达的马自达的企业形象标志演变企业形象标志演变28形象口号形象口号及企业理念：及企业理念：实例实例1 1：日本日产公司的形象口号：日本日产公司的形象口号 品不正在于心不良。品不正在于心不良。实例实例2 2：中国联想电脑的形象口号：中国联想电脑的形象口号 人类失去联想，世界将会怎样人类失去联想，世界将会怎样?实例实例3 3：德国西门子公司的形象口号：德国西门子公司的形象口号 本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。实例实例4 4：中国移动通讯公司的形象口号：中国移动通讯公司的形象口号 沟通从心开始沟通从心开始29实例实例5 5：英特尔电脑处理器的形象口号：英特尔电脑处理器的形象口号 给你一颗奔驰的心给你一颗奔驰的心实例实例6 6：农夫山泉的形象口号：农夫山泉的形象口号 农夫山泉有点甜农夫山泉有点甜实例实例7:7:格力公司的形象口号格力公司的形象口号 好空调，格力造好空调，格力造实例实例8:8:菲力普电器公司的形象口号菲力普电器公司的形象口号 让我们做得更好让我们做得更好!30实例实例9 9：中国海尔电器的形象口号：中国海尔电器的形象口号 真诚到永远。真诚到永远。实例实例1010：奥柯玛：没有最好，只有更好：奥柯玛：没有最好，只有更好实例实例1111：丰田公司：生产大众喜爱的汽车：丰田公司：生产大众喜爱的汽车实例实例1212：诺基亚移动通信：科技以人为本：诺基亚移动通信：科技以人为本实例实例1313：摩托罗拉移动通讯：摩托罗拉移动通讯:沟通无极限沟通无极限实例实例1414：汇源果汁：喝汇源果汁，走健康之路汇源果汁：喝汇源果汁，走健康之路实例实例1515：美国波音航空：让我们走到一起来：美国波音航空：让我们走到一起来31实例实例1 1：美国波音航空公司：美国波音航空公司 经营宗旨：经营宗旨：“让人们走到一起来让人们走到一起来”。实例实例2 2：汇源果汁集团：汇源果汁集团 经营宗旨：经营宗旨：“喝汇源果汁喝汇源果汁,走健康之路走健康之路”。实例实例3 3：日本麒麟啤酒公司：日本麒麟啤酒公司 经营宗旨：经营宗旨：“为为2121世纪干杯干杯世纪干杯干杯”实例实例4.4.大众汽车公司大众汽车公司 经营宗旨：经营宗旨：“用户愿望高于一切用户愿望高于一切”。经营宗旨经营宗旨32实例实例5 5：美国波音航空公司：美国波音航空公司 经营宗旨：经营宗旨：“让人们走到一起来让人们走到一起来”。实例实例6 6：汇源果汁集团：汇源果汁集团 经营宗旨：经营宗旨：“喝汇源果汁喝汇源果汁,走健康之路走健康之路”。实例实例7 7：日本麒麟啤酒公司：日本麒麟啤酒公司 经营宗旨：经营宗旨：“为为2121世纪干杯干杯世纪干杯干杯”实例实例8 8.大众汽车公司大众汽车公司 经营宗旨：经营宗旨：“用户愿望高于一切用户愿望高于一切”。3334 2008年北京奥运会年北京奥运会福娃福娃 20082008年年在在北北京京举举行行的的第第2929届届奥奥运运会会的的吉吉祥祥物物，设设计计者者是是吴吴冠冠英英、韩韩美美林等人。林等人。于于20052005年年1111月月1111日日距距离离北北京京奥奥运运会会开开幕幕恰恰好好10001000天天时时正正式式发发布布问问世世。福福娃娃是是五五个个可可爱爱的的亲亲密密小小伙伙伴伴，他他们们的的造造型型分分别别融融入入了了鱼鱼、大大熊熊猫猫、奥奥林林匹匹克克圣圣火火、藏藏羚羚羊羊以以及及沙沙燕燕风风筝筝的的形形象象。每每个个娃娃娃娃都都有有一一个个琅琅琅琅上上口口的的名名字字：“贝贝贝贝”、“晶晶晶晶”、“欢欢欢欢”、“迎迎迎迎”和和“妮妮妮妮”。在在中中国国，叠叠音音名名字字是是对对孩孩子子表表达达喜喜爱爱的的一一种种传传统统方方式式。当当把把五五个个娃娃娃娃的的名名字字连连在在一一起起时时，你你会会读读出出北北京京对对世世界界的的盛盛情情邀邀请请“北北京京欢欢迎迎您您”。福福娃娃代代表了梦想以及中国人民的渴望。表了梦想以及中国人民的渴望。35世博会吉祥物世博会吉祥物.海宝海宝“头发：像翻卷的海浪，显得活泼有个性，头发：像翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。命来源。脸部：卡通化的简约表情，脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。友好而充满自信。眼睛：大大、圆圆眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。的眼睛，对未来城市充满期待。蓝色：蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。望和潜力的中国。身体：圆润的身体，身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。皮。拳头：翘起拇指，是对全世界朋拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。友的赞许和欢迎。大脚：稳固地站立大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。博会。36砳砳砳砳（llll）是是20142014年年南南京京青青奥奥会会吉祥物吉祥物.设设计计者者是是19871987年年出出生生的的北北京京印印刷刷学学院院研研二二学学生生崔崔欣欣晔晔。吉吉祥祥物物名名字字中中的的“砳砳”指指敲敲击击石石头头的的声声音音，象象征征劈山开路。劈山开路。“砳砳砳砳”象征着南京象征着南京青青奥奥会会将将在在青青年年奥奥林林匹匹克克运运动动的的探探索索中中奋奋勇勇前前行行，打打造造青青奥奥会会的的“南南京京模模式式”，为为全全世世界界的的青青少少年年带带来来惊喜与快乐。惊喜与快乐。37乐乐羊羊羊羊为为20102010年年亚亚洲洲运运动动会会的的吉吉祥祥物物，形形象象是是五五只只运运动动时时尚尚的的羊羊，分分别别取取名名阿阿祥祥、阿阿和和、阿阿如如、阿阿意意、乐乐羊羊羊羊，组组成成“祥祥和和如如意意乐乐洋洋洋洋”，创创意意来来源源于于广广州州羊羊城城“五五羊衔谷羊衔谷”的传说。的传说。38第八届中国花卉博览会第八届中国花卉博览会吉祥物为一对可爱的男女宝宝，色彩灵动自然、外型活泼可爱，男娃名吉祥物为一对可爱的男女宝宝，色彩灵动自然、外型活泼可爱，男娃名叫叫“和和和和”，女娃名叫，女娃名叫“美美美美”，二者头顶都有常州市花月季的相关元，二者头顶都有常州市花月季的相关元素造型，富有江南人文气息，突出了地域特色。素造型，富有江南人文气息，突出了地域特色。“和和和和”代表和谐社会、代表和谐社会、和睦关系，和睦关系，“美美美美”代表美好生活、美满人生，一男一女的造型组合，代表美好生活、美满人生，一男一女的造型组合，不仅具有清新浪漫元素和幸福美满的特质，还迎合了中国文化中讲究不仅具有清新浪漫元素和幸福美满的特质，还迎合了中国文化中讲究“和合成对、好事成双和合成对、好事成双”的传统理念，容易让社会大众广泛产生认同感，的传统理念，容易让社会大众广泛产生认同感，“和和、美美和和、美美”既紧扣了第八届中国花博会既紧扣了第八届中国花博会“幸福像花儿一样幸福像花儿一样”的主题的主题理念，也是打造幸福城市，实现现代化的应有之意，特别是从延展上看，理念，也是打造幸福城市，实现现代化的应有之意，特别是从延展上看，成双成对的吉祥物，便于开展故事演绎和宣传推广，同时，对后期衍生成双成对的吉祥物，便于开展故事演绎和宣传推广，同时，对后期衍生产品制作和市场开发也有促进作用。产品制作和市场开发也有促进作用。39爱马仕的辅助图形爱马仕的辅助图形40心相印的辅助图形心相印的辅助图形41LV的辅助图形的辅助图形42阿迪达斯辅助图形阿迪达斯辅助图形43星巴克辅助图形星巴克辅助图形44制作人：杨宏雨制作人：杨宏雨制作日期：制作日期：2015年年4月月15日日45