某品牌挎包网络广告策划书 .doc

红蜻蜓女包网络广告策划书女人从不怕包饰负担太多，即便一个人拥100个包包，也是合情合理的。包于女人们日常生活的重要作用早已不言而喻，这便大大促进了中国箱包行业的发展。女包一直是手袋行业关注的主打产品，而目前国内箱包市场的现状是中高档皮具女包市场绝大多数被来自欧洲的Dior、Prada、LV等国际顶级品牌占据，国产自有品牌市场份额不足10%。 中国是箱包生产大国，国内已经形成广东花都、福建泉州、浙江平湖和河北白沟四大PVC 包袋生产制造基地。2008 年中国箱包行业产值达到754.3 亿元，同比增长13.92%，2004-2008年间，中国箱包产业保持高速增长态势，其产值年均复合增长率高达27.1%，2009年中国箱包行业达到878亿元的产业规模。 中国的经济水平和人均收入越来越高，与之密切相关的消费能力也将越来越大。中国包饰消费每年以33%的速度递增，市场总额更是迅速提升，箱包正成为继服装纺织、鞋业之后最有发展潜力的产业之一。箱包行业的现状：大品牌少之又少零售市场供不应求市场鱼龙混杂传统批发市场压力巨大市场竞争日趋激励电子商务大势所趋大卖场受追捧女包品牌排名,按品牌排名在前面的有：红蜻蜓、太平鸟、万里马、康泰斯,锐动品牌,笑微等。如果你追求品牌效应：CONTACTS、Gucci、Diro、C&T、Ntino、它们的中文名分别是康泰斯、古奇、迪欧、古缇、瓦伦蒂诺、。红蜻蜓时尚集团，位于“中国十大最具活力城市”之一的浙江温州，创始于1995年，是一家以时尚服饰为主业的多元化国家中型企业、中国民企500强、全国行业十强、浙江省重点民企、浙江省“五个一批”企业，连续多年被评为行业纳税大户，是中国鞋行业的领军品牌和企业。红蜻蜓时尚集团，率先在民营企业中实施和运行现代企业管理体系和制度。发展至今，集团旗下已拥有：浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司、红蜻蜓温州儿童用品公司、广州尚品服饰实业有限公司、上海红蜻蜓置业有限公司等十余家全资子公司。其经营范围涉及服装、鞋、皮具、配饰、教育，金融及商业地产等领域。全集团员工近三万名，主品牌及子品牌销售终端近5000多家，覆盖全国。同时，相继获得“国家免检产品”、 “中国名牌产品”、“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”，连续多年被评为“最受消费者满意品牌”、“全国用户满意产品”、“中国最具价值品牌”、“中国最具影响力行业品牌”、“浙江省质量奖”等多项荣誉。其中，浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司，先后与国内外著名高校及技术企业战略合作，建立鞋科技实验室；同时，在国际时尚之都米兰、巴黎和东京成立设计工作室。上海、重庆、广州、永嘉、温州五大鞋类生产基地，年产皮鞋一千五百万双。自创业初期起，红蜻蜓集团始终坚持“品牌开路，文化兴业”的企业战略和“引领东方风尚，享受原创生活”的品牌诉求。 最终，呈现适合中国人穿着习惯和消费力的时尚品牌和产品。品牌设计风格：时尚、优雅、质感；品牌设计理念：崇尚自由、融合、舒适；与此同时，红蜻蜓时尚集团不遗余力弘扬中华传统文化，以鞋文化为载体，十年如一日，坚持不懈地深度挖掘、研究和传播中华鞋履文化，连创多项全国第一：设立全国第一家鞋文化研究中心、编辑出版全国第一部中国鞋履文化辞典、发行全国首套鞋履文化邮票、建成第一座国家级“中国鞋文化博物馆”、组织召开首届中国鞋文化学术研讨会。在蜻赢16年之际，又建成品牌馆(因爱而生，为梦而飞)和科技馆(科技和时尚的完美融合)。红蜻蜓时尚集团在经营发展中，不断塑造企业家精神和参与慈善事业，先后累计为社会公益事业捐款5000多万元；2005年，获得国家民政部颁发的首届“中华慈善奖”。红蜻蜓皮具，中国皮具行业最具影响力品牌、十大质量品牌、消费者满意首选品牌，年增长超过300%完美蜕变，引领东方时尚2010年，“红蜻蜓”果敢提出“完美蜕变”.一方面，升级两个自主品牌；另一方面，加大与国际一流品牌的合作力度，共同服务中国市场，以丰富的品牌组合给予中国消费者更多样化的选择，也在品牌经营中实现东西方品牌的和谐共振。“红蜻蜓”将继续完善集成模式，推进两渠并进力度，以多品牌、多品类开拓更大的市场，康泰斯.古奇、迪欧、古缇、瓦伦蒂诺、金利来 2 万里马 3 太平鸟 4 红蜻蜓 5 意尔康 6 达芙妮 7 兰若轩 8 千黛名媛 9 百丽 10 亚奇特红蜻蜓皮具：深耕品牌影响力 经过人民网、搜狐网、中国品牌网等多家权威网站网民推选，来自人民日报社市场报、中国联合商报社、购物导报社、品牌杂志社、中国国际品牌学会、世界第一研究中心等单位的评选专家们给出了答案：红蜻蜓皮具RED DRAGONFLY。作为中国皮具行业的新生力量，面对当前如此激烈的品牌竞争，其脱颖而出的影响力究竟来自哪里呢？ 影响力源自市场洞察力“作为时尚产品的提供者，你只有透彻理解行业本质和消费大众的需求，才能开发出真正具有竞争力的产品，进而打造出具有市场影响力的品牌”， 红蜻蜓皮具事业部总经理董忠武在谈及品牌影响力殊荣时说。据了解，中国是世界上数一数二的皮具消费大国，近五年来，中国皮具行业总销售额以及行业资金利润率都在稳步上升，每年以大约25%的速度快速增长，目前的市场规模大约为800亿元，是一个极富潜力的行业。当前，国内的皮具品牌都在瞄准有限的高端用户，提供奢侈的皮具产品。而在高端市场之下，是容量更加庞大、强势品牌几近断层的中端市场，在这个巨大的空间里，产品特色、价格、分销渠道的多样性和品牌知名度都是竞争的关键，这给红蜻蜓皮具品牌带来了契机。“红蜻蜓皮具的定位很明确，主要针对中层收入消费者，做中档定位，其受众为崇尚开阔高远思想境界和商务精神，代表中国中坚人士价值观和生活观的知性人群”。自成立以来，红蜻蜓皮具事业部始终潜心建设自己的皮具研发团队，尽力在时尚性、实用性、新颖性等方面作出创新，追求合理的利润率，重视产品质量以及售后服务，重视分销渠道的建设，重视品牌知名度的宣传。2007年1月，在中国人民大会堂，凭借消费者的广泛认可，红蜻蜓皮具一举跻身“第三届（2006）中国十大影响力品牌”，荣膺2006中国箱包市场最具影响力品牌。影响力源自品牌文化力“红蜻蜓皮具是红蜻蜓旗下一脉相传的品牌，秉承了红蜻蜓文化、亲和、自然、自由的核心文化，青出于蓝而又有别于蓝。”2006年9月，红蜻蜓皮具首启湖南常德，董忠武这样告诉慕名而来的众多湖南区客商。中国红蜻蜓集团创始于1995年，是集专业制鞋、多元投资的全国无区域性集团。红蜻蜓集团董事长兼总裁钱金波和他的红蜻蜓团队以血脉传承永嘉学派独特商道文化，开启红蜻蜓文化的现代商旅，并以卓而不凡的建构，打造出诗与音乐孕育的品牌红蜻蜓。凭借“中华鞋履文化研究”和“绿草地”营销网络两大品牌核心竞争力，红蜻蜓皮鞋建立了遍布全国的立体交叉的品牌连锁专卖体系，市场占有率连续多年居全国同行前列。作为红蜻蜓企业“百亿工程”的重要一环，红蜻蜓皮具品牌RED DRAGONFLY与红蜻蜒品牌有着内在的血脉相连，从品名、受众、精神、品质等各个方面都形成高度的互构关系。结合母品牌丰厚的东方文化底蕴和独特的时尚情感内涵，融合“蓝天、绿草、红蜻蜓”等自然元素，红蜻蜓皮具将“东方经典和西方时尚”融会其中，每一环节都紧扣文化元素，致力追求对 “自然、自由”精神内涵的表达。良好出身，让红蜻蜓皮具在质量、设计工艺、制造技术等各方面都有优质保障，更让她在红蜻蜓品牌已建立的市场网络图上划出了一条捷径。就市场特性而言，登高望远的红蜻蜓皮具离消费者很近，其强势品牌效应让红蜻蜓皮具在培育市场和引导消费等方面从一开始便已颇具规模。影响力源自产品魅力“时尚的概念并非是指时下流行的东西，而应该是一种精神，一种风格，一种生活态度，一种价值观，它能够表达受众的情绪，有人文关怀，所以我们必须去体察生活，这样设计出来的作品才是有生命力的和持久的。”刚刚在中国皮革协会2006“真皮标志杯”中国皮具设计大奖赛中荣获男女正装包类一等奖的红蜻蜓皮具设计师陈子彤说，“在设计上，我们突破了以往的全皮形式，而是采用更多新的流行元素，例如用高密度的进口绵纶面料配以优质的进口牛皮，通过面料防水处理以及特有的耐磨、耐拉等一系列实用特性与时尚品味的完美结合，使每一件产品都做到的尽善尽美。”事实上，对产品细微之处的精致要求正是红蜻蜓皮具带给中国消费大众的最大惊喜。简约、流畅，和谐统一的理念已渗入到每一个红蜻蜓皮具产品。红蜻蜓皮具深信每一款产品都能缔造出绚丽的色彩，从设计、选材乃至最后的包装出货，都有一套严格的监控系统，让每一个红蜻蜓皮具的拥有者在每个细节中都能感到红蜻蜓无微不至的关怀。在红蜻蜓皮具产品中，我们处处可以看到用时间磨砺出的精神光芒，其对生活艺术的独特表达与源自心灵的创造，堪称经典。自然自由，清逸典雅，规矩中不失突破，美丽中藏着尊严，传统中透着时尚，凭借对大众消费需求的深刻理解，红蜻蜓皮具正用自己独特的方式，深耕着一种理性而又个性化的品牌观和生活观自在，一切即在！ 本文来自全球箱包网,转载请注明出处：