笔记本电脑上市发布会策划方案0806.ppt

TCL “LFE3LFE3”系列笔记本电脑新品上市发布系列笔记本电脑新品上市发布会会策划方案策划方案2活动背景活动背景qTCL全力进军笔记本电脑事业全力进军笔记本电脑事业q推出全新概念品牌推出全新概念品牌“LFE3”以树立全新品牌形象以树立全新品牌形象q构建全新专业团队配置作为支持构建全新专业团队配置作为支持q针对以上各项，藉五款新产品的面世，拟举行新品上市针对以上各项，藉五款新产品的面世，拟举行新品上市发布会发布会2024/11/6 2024/11/6 周三周三3活动目的活动目的q清晰、隆重传达五个清晰、隆重传达五个“新新”1、新形象、新形象TCL笔记本电脑事业部的成立笔记本电脑事业部的成立2、新品牌、新品牌以以“LFE3 生活多元化生活多元化”为主张的笔记本电脑品牌为主张的笔记本电脑品牌3、新地址、新地址新的办公地址搬迁新的办公地址搬迁4、新团队、新团队笔记本电脑事业部新成立的专业精英团队笔记本电脑事业部新成立的专业精英团队5、新产品、新产品五款全新上市的笔记本电脑五款全新上市的笔记本电脑2024/11/6 2024/11/6 周三周三4思路思路q因应背景与目的，展开策划思考因应背景与目的，展开策划思考活动策略活动主题现场布置设备设置发布手段2024/11/6 2024/11/6 周三周三5策略分析策略分析q发布内容发布内容新形象新形象新品牌新品牌新地址新地址新团队新团队新产品新产品归纳出一个字归纳出一个字2024/11/6 2024/11/6 周三周三6策略分析策略分析策略分析策略分析什么是什么是 新新？新就是新就是变变！2024/11/6 2024/11/6 周三周三7策略论证策略论证q发布内容说的是发布内容说的是“新新”新形象新形象新品牌新品牌新地址新地址新团队新团队新产品新产品q沟通信息体现的是沟通信息体现的是“变变”企业整体的变化企业整体的变化品牌优势整合的变化品牌优势整合的变化办公场所的变化办公场所的变化精英团队的变化精英团队的变化产品线的变化产品线的变化2024/11/6 2024/11/6 周三周三8策略论证策略论证q市场现状需求市场现状需求“变变”q全国有笔记本电脑生产商全国有笔记本电脑生产商70多家，其中知名的就有多家，其中知名的就有20多家多家q笔记本电脑产品同质化严重笔记本电脑产品同质化严重q如何从市场中脱颖而出，关键还在如何从市场中脱颖而出，关键还在“变变”和和“新新”q而这种而这种“变变”与与“新新”应在发布会上充分体现应在发布会上充分体现2024/11/6 2024/11/6 周三周三92024/11/6 2024/11/6 周三周三10策略载体策略载体q我们需要的一个表现载体！我们需要的一个表现载体！八卦？魔法？戏法？q魔方！q但，如何在发布会上用通过一个统一的表现手法来体现但，如何在发布会上用通过一个统一的表现手法来体现我们的策略呢？我们的策略呢？2024/11/6 2024/11/6 周三周三11策略载体论证策略载体论证q魔方的创始原意，是魔方的创始原意，是“无限变化体无限变化体”，意为随各关节转，意为随各关节转动，带出无穷无尽的未知动，带出无穷无尽的未知不同的扭动，都能带出一不同的扭动，都能带出一种种“新新”的的“变化变化”q魔方作为一个立方体，同时呼应魔方作为一个立方体，同时呼应“生活多元化、三次方、生活多元化、三次方、立方体立方体”的新品牌概念的新品牌概念q可有力承载可有力承载TCLTCL为笔记本电脑事业发展的努力、上市发为笔记本电脑事业发展的努力、上市发布会的全部内容布会的全部内容q从内涵上论证从内涵上论证2024/11/6 2024/11/6 周三周三122024/11/6 2024/11/6 周三周三13策略载体论证策略载体论证q魔方的应用方式可以很多种多样：硬件物料的、影视的、魔方的应用方式可以很多种多样：硬件物料的、影视的、激光效果的、电脑灯效果的激光效果的、电脑灯效果的q魔方的作用也是丰富的：展示、仪式、道具、礼品，等魔方的作用也是丰富的：展示、仪式、道具、礼品，等等等q从应用上论证从应用上论证qq因此我们将应用因此我们将应用因此我们将应用因此我们将应用“魔方的变与新魔方的变与新魔方的变与新魔方的变与新”作为新品发布会的主作为新品发布会的主作为新品发布会的主作为新品发布会的主要创意形式要创意形式要创意形式要创意形式2024/11/6 2024/11/6 周三周三14策略实现手法策略实现手法q我们需要一个创意的实现手法！我们需要一个创意的实现手法！q但，作为一个全新概念的出现，如何给予参与者一个独但，作为一个全新概念的出现，如何给予参与者一个独有、难忘、具有极强冲击力的发布会呢？有、难忘、具有极强冲击力的发布会呢？2024/11/6 2024/11/6 周三周三15策略实现手法策略实现手法q非发布会非发布会q变化带出的差异化变化带出的差异化q全感冲击全感冲击qq同时，需要考虑创意手法对公司形象的影响，以及参与者的可接受程度同时，需要考虑创意手法对公司形象的影响，以及参与者的可接受程度q根据策略引导，以及前期探讨、场地应用调研，这个实根据策略引导，以及前期探讨、场地应用调研，这个实现手法必须而且应该具备以下特点现手法必须而且应该具备以下特点2024/11/6 2024/11/6 周三周三16思路思路q配合以上创意配合以上创意活动策略魔方、变化生活多元化2024/11/6 2024/11/6 周三周三17元素元素q时间时间9 9月月1717日上午日上午q地点地点TCLTCL新办公大楼一楼展览厅新办公大楼一楼展览厅q发布会元素发布会元素2024/11/6 2024/11/6 周三周三18创意流程阐述创意流程阐述q迎宾签到迎宾签到q进场门廊进场门廊q来宾到场来宾到场2024/11/6 2024/11/6 周三周三q迎宾礼仪小姐q服装设计突出时尚、科技，并有彩色魔方的色块q经过全包边不透光的玻璃门经过全包边不透光的玻璃门q有全包围的魔方色块墙（木板质材）有全包围的魔方色块墙（木板质材）q门廊为打开的魔方，以灯箱做出色块门廊为打开的魔方，以灯箱做出色块q门廊后有玄关，突出门廊后有玄关，突出“LIFE3”logoLIFE3”logo，如魔方，如魔方中有中有“LIFE3”LIFE3”q门廊后有玄关，突出门廊后有玄关，突出“LIFE3”logoLIFE3”logo，如魔方，如魔方中有中有“LIFE3”LIFE3”q整体概念为来宾走进一个未知的魔方之中，整体概念为来宾走进一个未知的魔方之中，欣赏变化的力量欣赏变化的力量22创意流程阐述创意流程阐述q居中的圆形观众区居中的圆形观众区q四面神秘黑幕，灯箱在其中独立闪亮分布四面神秘黑幕，灯箱在其中独立闪亮分布q彩色的魔方在角落随意摆放彩色的魔方在角落随意摆放q进入场内进入场内2024/11/6 2024/11/6 周三周三24创意流程阐述创意流程阐述q激光魔方开场激光魔方开场q三百六十度环回影视冲击！（一面连环播放，三面作为背景切换）三百六十度环回影视冲击！（一面连环播放，三面作为背景切换）q梦想阐述（视觉片段体现）梦想阐述（视觉片段体现）q杨总出场讲述梦想的来源与改变的勇气杨总出场讲述梦想的来源与改变的勇气q开场开场2024/11/6 2024/11/6 周三周三q全场寂静，四周屏幕全场寂静，四周屏幕360360度亮起，其中左侧一面墙可播放连续影像，而另三面以度亮起，其中左侧一面墙可播放连续影像，而另三面以切换的画面作为背景变换切换的画面作为背景变换q影视片段渐渐转入正题，讲到人类的梦想，讲到梦想的受阻，讲到今天，讲到影视片段渐渐转入正题，讲到人类的梦想，讲到梦想的受阻，讲到今天，讲到TCLTCL的的“LIFE3”LIFE3”q此时，左侧一面墙打开出口，杨总在观众诧异间出场，在中央小台上睿智的讲述此时，左侧一面墙打开出口，杨总在观众诧异间出场，在中央小台上睿智的讲述梦想的实现梦想的实现26创意流程阐述创意流程阐述为什么一定要真品亮相？一台同样不可以触摸的、不到半米为什么一定要真品亮相？一台同样不可以触摸的、不到半米的电脑，和一台三米六的清晰影像哪个更能带来冲击？的电脑，和一台三米六的清晰影像哪个更能带来冲击？q首先有双胞胎模特的角色转换演绎首先有双胞胎模特的角色转换演绎q再有影视片的产品亮相和简介再有影视片的产品亮相和简介q产品亮相产品亮相2024/11/6 2024/11/6 周三周三q两位模特分别在南北两个角落的魔方地台上亮相，一个休闲、一个商务，在悠然两位模特分别在南北两个角落的魔方地台上亮相，一个休闲、一个商务，在悠然自得的扮演生活中的角色；自得的扮演生活中的角色；q此时全场投影墙分成两半，一半显出娱乐演唱会的激情影像，一半显出办公室商此时全场投影墙分成两半，一半显出娱乐演唱会的激情影像，一半显出办公室商务提案的睿智博弈，正好为两人的动作作出不同背景务提案的睿智博弈，正好为两人的动作作出不同背景q这就是这就是“LIFE3”LIFE3”的理念演绎，而什么带给我们生活多元化呢？影视片就开始了产的理念演绎，而什么带给我们生活多元化呢？影视片就开始了产品的亮相与简介。品的亮相与简介。28创意流程阐述创意流程阐述q影视片的生活多元化元素播放影视片的生活多元化元素播放q惊变诞生、团队亮相惊变诞生、团队亮相q产品参观与气氛营造产品参观与气氛营造q惊变惊变2024/11/6 2024/11/6 周三周三q产品简介完，影视片播放事先拍好的团队介绍短片，然后继续讲述生活多元化的产品简介完，影视片播放事先拍好的团队介绍短片，然后继续讲述生活多元化的概念，众多生活的、大自然的影像加速在概念，众多生活的、大自然的影像加速在360360度影视墙上闪现，越转越快，最后度影视墙上闪现，越转越快，最后“轰！轰！”全场打出全场打出“LIFE3”LIFE3”大大的黑白大大的黑白logologoq观众刚刚在紧张中松一口气；忽然一侧投影墙上配合介绍声带先后打开折叠打开观众刚刚在紧张中松一口气；忽然一侧投影墙上配合介绍声带先后打开折叠打开三个大门，团队成员带领各有特色的演绎队伍在门口出现，继而音乐响起，全场三个大门，团队成员带领各有特色的演绎队伍在门口出现，继而音乐响起，全场灯亮灯亮q幕后音介绍下，礼仪小姐出场指引来宾前往参观幕后音介绍下，礼仪小姐出场指引来宾前往参观q基于基于K K系列的系列的“高性价比高性价比”特性，暗示其在市场上与特性，暗示其在市场上与同类型产品竞争时拥有更好的前景，就如田径场上同类型产品竞争时拥有更好的前景，就如田径场上的选手，跑得更快、更远的选手，跑得更快、更远q同时呼应奥运的社会舆论主题同时呼应奥运的社会舆论主题36创意流程阐述创意流程阐述q酒会酒会q领导专访领导专访q放松，回顾放松，回顾2024/11/6 2024/11/6 周三周三q领导专访区布置领导专访区布置q强调简洁而大器的氛围强调简洁而大器的氛围38创意流程阐述创意流程阐述q魔方魔方q镭射电筒镭射电筒q礼品应用礼品应用2024/11/6 2024/11/6 周三周三39方案小结方案小结q非发布会的布置，强烈视觉冲击的差异化演绎，让来宾从头到尾感非发布会的布置，强烈视觉冲击的差异化演绎，让来宾从头到尾感受到受到TCL笔记本电脑全新的一面笔记本电脑全新的一面q作为进军笔记本电脑市场的发令枪，来宾定必深刻记忆作为进军笔记本电脑市场的发令枪，来宾定必深刻记忆TCL打造笔打造笔记本电脑王牌的愿景和信心记本电脑王牌的愿景和信心2024/11/6 2024/11/6 周三周三40费用预估费用预估q物料制作物料制作约约18万万360度投影墙（其中三面拥有可折叠机关）四个展区专访区迎宾门廊及签到处q声光电工程声光电工程约约15万万约1216台高亮度投影机现场灯光设置（会场、展示区、专访区、酒会区）大型环回音响设施以及以上工程的供电、操控等装置2024/11/6 2024/11/6 周三周三41费用预估费用预估q人员费用人员费用约约3万万产品展示模特（双胞胎姐妹）迎宾礼仪小姐四个展区共约12个演绎人员（舞蹈演员及高素质礼仪，不建议用模特）其他工作人员劳务及餐饮住宿（工程人员、声色执行人员等）q行政费用行政费用约约0.5万万交通、快递、通讯、打印等杂费运输费用q以上合计以上合计约约36万万2024/11/6 2024/11/6 周三周三42费用预估费用预估q服务费服务费约约3.6万万以上全部的10q创意、设计费用创意、设计费用约约2万万q税收税收约约4万万以上全部的10q总计总计预估预估45万万2024/11/6 2024/11/6 周三周三43总结总结q此为初步创意策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，能承接是此为初步创意策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，能承接是次活动，将此案达致完善。次活动，将此案达致完善。q敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方。要擅自使用本案或提供给第三方。q如对以上方案任何意见，请随时联系如对以上方案任何意见，请随时联系公司电话、项目副总尹子坚（Kim）分机：310项目总监陈朗舒（Ronald）分机：313项目经理（联系人）吴宇权（Raymond）分机：387项目主任甘敏璇（Emma）分机：319谢谢您的耐心审阅！谢谢您的耐心审阅！谢谢您的耐心审阅！谢谢您的耐心审阅！2024/11/6 2024/11/6 周三周三