互联网思维下的微信营销实战兵法1天【微信社群版】讲义.ppt

大纲如何定义营销？价值何在？任何商业模式的出现与变革都是为任何商业模式的出现与变革都是为了解决人们的生存需要了解决人们的生存需要1中国商业进入全渠道，全触点时代广域连接大工业与大互联网时代大工业与大互联网时代2消费者在为什么买单？大工业时代短缺经济供不应求消费者求企业大互联时代丰饶经济供过于求企业求消费者大工业时代大互联时代品牌突围策略：基于消费者诉求的价值主张设计消费者是谁1234价值主张设计消费诉求分析广告语品牌辨识度与标签化消费者变了，你还懂你的消费者吗消费者变了，你还懂你的消费者吗370年代80年代90年代谁是你的消费者互联网土著-新的社会种群正在诞生结合公司的产品系统与消费者分布，给消费者画一幅像消费者画布绘制逻辑第一步、基于5个维度海量打标签；第二步、关键标签提炼；第三步、消费者一句话描述；PS：谁是他们的利益相关者？大纲微信营销养鱼系统微信公众账号规划与设计营销型服务型品牌型复合型公众帐号定位类型品牌型营销型服务型您的公众账号因何而存在？消费诉求-价值主张-导航匹配-微信账号矩阵微信引流的N种方法高薪招聘法A附近加人B软文推广法C微信引流的N种方法微信引流的N种方法A资源置换法B任务发布法C红包群加人法微信引流之-andsoon群暴力推广法通讯录引流法限制内容下载推广故作疑阵法创富培训法微信运营系统之文案写作像做电子杂志一样做微信内容运营【订阅号VS服务号；标签化、规律性推送】微信账号图文标题设计的12种套路能有效引发消费者关注力的文案是如何诞生的？微信运营系统之活动设计为什么绝大多数的企业营销活动无法被复制？逻辑？复盘？解剖案例,提取基因再好的营销工具，没有足够好的创意，效果照样出不来！微信公众平台运营公式品牌微信帐号=价值定位*内容设计*活动策划*全网推广*人力配置关关注注率率粉粉丝丝活活性性阅阅读读率率粉粉丝丝数数量量运运营营效效率率大纲社群营销的价值与意义社群运营系统与关键节点分析社群构成的五大逻辑要素组织搭建日常运营价值输出圈人成群复制裂变在同好的基础上，找到你的灵魂伴侣010203040506社群运营逻辑之1-圈人成群社群名字社群类型建群目的？（站在企业的角度思考）社群价值？（站在受众的角度给个入群理由）你的社群成员是谁？（让什么身份的人入群）课堂实践:社群规划与定位清谈者思想者求教者组织者围观者挑战者010203040506思想者组织者组织者求教者求教者求教者社群的金字塔结构社群的金字塔结构群组里存在的六种角色群组里存在的六种角色社群运营逻辑之2-组织搭建如何以微信私号为媒介有效打造个人影响力设定规则，常态运营没有规矩，不成方圆社群运营逻辑之3-日常运营社群运营环节控制A入群介绍B.广告管理C禁言管理D信息反馈提高社群价值的最佳方式-主题分享&专题活动干货分享话题讨论答疑解惑信息资讯沙 龙01论 坛02在线活动03社群运营逻辑之4-价值输出每周话题每日头条每周一课答疑解惑01020304社群的生命建立在有价值的活动和群友的参与感获取及高活跃度基础之上。社群经济的本质应该是以信任为基础，群友之间的信任感是降低连接成本所必需的。建立了信任，一切实质性的活动才能开展。所以必须保证在每周固定时间举行线上主题活动、攻略建议及答疑。以及一定时间段的线下交流分享。基于情感归宿与价值认同，从内而外实现裂变扩张内部社群外部社群核心群亚文化在社群文化形成基础之上的裂变扩张社群运营逻辑之5-复制裂变再说商业化社群的运营逻辑流量导入？流量沉淀？流量变现？课程总结课程总结成功源于系统，失败多在片段；当想法成为成功源于系统，失败多在片段；当想法成为信仰，一切皆有可能！信仰，一切皆有可能！