大数据话语分析视域下的城市形象研究--以《朝日新闻》中的青岛形象为例.pdf

现代语言学研究 杨漪漪 柴红梅：大数据话语分析视域下的城市形象研究65大数据话语分析视域下的城市形象研究以朝日新闻中的青岛形象为例杨漪漪 柴红梅（山东外贸职业学院 商务外语系，山东 青岛 266000；大连外国语大学 日本语学院，辽宁 大连 116044）摘 要：随着网络时代的到来，大数据话语分析逐渐成为城市形象研究领域的重要手段之一。本研究将日本主流媒体朝日新闻中的青岛相关文本作为语料，基于文本挖掘与批评话语分析理论，运用大数据话语分析方法，深入剖析朝日新闻中的青岛形象，探讨青岛形象在日本媒体中呈现的倾向性与局限性，为政府、企业和媒体在对日交流中提升青岛的美誉度提供参考，为进一步建构良好的青岛形象提出建议。关键词：大数据话语分析；青岛形象；朝日新闻；文本挖掘中图分类号：H0 文献标识码：A 文章编号：2095-4948（2023）02-0065-15近年来，国内各大城市间的竞争逐渐进入存量博弈时代，能否吸引并留住人才成为城市竞争的核心要素。城市形象建设与传播是适应城市可持续发展的要求，也是应对城市间激烈竞争的需要（李丹丹公静，2020）。力争在国内外树立良好的城市形象，对于提升一座城市的知名度和吸引力，加快城市的全面建设，具有至关重要的意义。因此，如何科学准确地反映国内外民众对目标城市的认知成为城市形象研究领域的重点。城市形象是构成城市的所有因素的综合外显，是社会公众对城市形成的认知或印象的总和，它是多个印象的叠加，包括城市的地理位置、市区建筑、空间布局、周边环境、历史传统、人文氛围等（杨加成杨军，2009）。提升城市形象是一个城市面对城市间竞争的有效抓手，也是一个城市走出国门，接轨国际的重要战略（纪翠萍，2021）。研究城市形象的建构和维护，需要科学地分析国内外民众对目标城市形象的认知情况。多维度地有效评估不同国家和地区民众对于目标城市形象的认知，不仅有利于基金项目：本文为2021年度青岛市社会科学规划研究项目“大数据话语分析视阈下日本主流媒体中的青岛形象研究”（QDSKL2101319）、2020年度山东外贸职业学院教育教学改革研究专项课题“大数据话语分析理论视阈下高职院校日语教学课程思政内容创新研究”、国家社会科学基金项目“战后日本文学论争中的鲁迅经验与思想重建研究”(21BWW005)、2021年度教育部中外语言交流合作中心国际中文教育创新项目“推动中华海外传播：国际中国学研讨系列活动”（21YH014CX6）、2023年度辽宁经济社会发展研究课题“越境体验与辽宁都市空间中的日本文学研究”（2023lslybkt-042）的阶段性成果。作者简介：杨漪漪，女，山东外贸职业学院商务外语系讲师，博士，研究方向为话语研究、中日比较文化；柴红梅，女，大连外国语大学日本语学院教授，博士生导师，国家语委科研机构中国东北亚语言研究中心（大连外国语大学）研究员，研究方向为中日比较文学、中国都市空间与日本近现代文学。总第 41 期版权所有 文责自负东北亚外语研究2023 年第 2 期Foreign Language Research In Northeast Asia66从他者视角挖掘城市的自然、历史和文化元素，而且能为提炼城市形象的核心价值、管理维护城市形象提出指导性建议，为决策者选择行之有效的城市形象规划与宣传策略提供理论依据。自1898年建置以来，青岛这座城市曾经两次被日本占领，在中国近代历史进程中几经波折，却又在风云变幻的政治动荡中迅速成长，并以“东方瑞士”的美誉闻名中外，成为城市建设的楷模和众人向往的避暑胜地（贾丽萍，2020）。从历史角度看，中日是近邻，两国关系源远流长。日本深受儒家文化包括齐鲁文化的影响。从地缘角度看，青岛与日本隔海相望，是中国与日本交流合作最为紧密的城市之一。中日恢复邦交正常化以来，青岛与日本在各领域的交流合作不断发展。青岛先后与下关等多个日本城市分别建立了友好城市和经济合作伙伴城市关系。从贸易角度看，青岛对日贸易增长势头强劲。2020年青岛对日本进出口贸易总额达到544.8亿元，2021年青岛对日本进出口总额增长了13.1%，占山东省对日贸易的比重超过三分之一（衣涛，2021）。2022年1月1日RCEP正式生效后，根据协议内容，日本出口至中国的零关税产品比例将由8%提升至86%。青岛与日本在进出口贸易、环保、旅游等领域的交流合作有望进入快速增长期。当前，青岛作为中日地方发展合作示范区，需要在对日合作交流中积极宣传青岛良好的自然环境、人文环境和投资环境，塑造良好的青岛城市形象。因此，基于现实的数据信息，运用科学的研究方法，分析日本民众眼中的青岛形象成为不可或缺的基础性任务。“城市形象”是城市的名片，是一座城市政治、经济、文化、自然等各方面要素整合而成的统一标识（杨雪，2021），也是城市自然、人文诸要素在公众头脑中形成的总体印象（贾延云，2021）。人们对于一个城市的认识除了亲身体验之外，很大程度上来自大众媒体对于城市空间和城市形象的叙述和建构；反过来，城市形象也在大众媒体的叙述中不断被赋予新的“身份”和角色（贾丽萍，2020）。尽管日本与青岛在历史、政治、经贸、人文等领域具有显著的相关性，但日本民众实际接触到的青岛信息还是主要来自本国媒体，鉴于日本主流媒体对于日本民众具有重要影响力，深入分析日本媒体建构的青岛形象就显得更加具有代表性和指向性。本研究将日本主流媒体朝日新闻中的青岛相关文本作为语料，基于文本挖掘与批评话语分析理论，运用大数据话语分析方法，深入分析朝日新闻中的青岛形象，探讨青岛形象在日本媒体传播中显示出的倾向性与局限性，为政府、企业和媒体在对日交流中提升青岛的美誉度提供参考，为进一步建构良好的青岛形象提出建议。一、研究方法及步骤城市形象是城市给予人们的综合印象与整体文化感受，它是历史与文化的凝聚构成的符号性说明，是城市各种要素整合后的一种文化特质（潘娜娜，2017）。传统的城市形象研究学者主要采取的测量方法分为“结构性”和“非结构性”两种。结构性测量是通过封闭式的调查问卷等方式进行调查。非结构性测量是运用文本分析、开放式问题等现代语言学研究 杨漪漪 柴红梅：大数据话语分析视域下的城市形象研究67方法对研究对象进行调查。相比结构性测量方法，非结构性测量因其给予形象感知者和形象塑造者双方的自由开放性较大，其数据更加具有真实性，受到了越来越多研究者的青睐（陈秀秀王玉婷，2019）。因此，有部分学者通过统计新闻报道的内容，进行分析和解释，考察报道的重点和社会舆论状况研究城市形象（张蕊等，2005）。本研究采用非结构性测量的方法，运用大数据话语分析深入探讨城市形象，主要包括计算机辅助文本分析和话语分析两个部分。计算机辅助文本分析主要采用词频分析法和词语共现网络分析法。话语分析主要采用内容分析法、视角分析法和评价态度分析法。词频分析法是指对文本中出现的词语次数进行统计的方法。这种方法能在文本量较大的文件中快速发现出现次数较多的词语，并从中提炼出重要的主题。词频分析具有准确性、客观性、系统性强等鲜明特点（赵金国贺晴晴，2022）。词语共现网络分析法指的是一个句子中相邻或相近的单词之间极大可能存在语法或语义上的关联和相关，关联和相关的概念源于数据挖掘中的规则有趣性度量，统计学中对于相关的一般性解释，能够从线性和非线性两个方面分析词间相关性（章舜仲，2010）。基于这种现象而进行的词语共现网络分析能够实现关键词的信息检索、话题与热点问题发现，为话语分析打下坚实的基础。内容分析法是一种对研究对象（包括文本内容、形式、重要性等）进行客观、系统、量化的分析，揭示研究对象之间某些隐含的关联，并给予科学有效的预测和推断的研究方法（杨敏李馨怡，2017）。通过对大众传播内容量和质的分析，能够认识和判断某一时期的传播重点，某些主题的倾向、态度、立场，以及传播内容在某一时期的变化规律（邱均平邹菲，2003）。视角分析法主要通过话语中用以呈现事件和表征知识的角度，分析话语过滤和调整信息的语言策略（苗兴伟，2017）。系统功能语言学的主要代表人物指出，语言作为意义系统具有概念功能、人际功能和语篇功能（Halliday，1994:362）。在交际实践中，人际功能具有重要的指向意义。评价态度分析法源于评价理论，关注的是人际意义中语篇或说话人协商和表达特定主体之间的关系和意识形态（高茵，2014）。还有学者认为能够通过判断话语在情感上的表现是正面还是负面，是直接还是婉约，来分析话语发出者的情感和立场（Reisigl&Wodak，2001:47）。通过内容分析、视角分析和评价态度分析的结合，能够有效地剖析文本数据库中报道主题的变迁，并从这些主题的变迁理解话语的变迁，进而理解媒体立场、态度的变迁，把握媒体的价值观念和意识形态。研究步骤方面：首先，利用KHCoder的检索功能收集2010年1月1日至2021年12月31日的朝日新闻数据库聞蔵中涉及青岛的文本，形成专用数据库。并进行数据预处理，对各种非格式化的文本数据进行整理和规范。其次，对数据进行文本挖掘，得出自然语言分词处理之后的单词列表，从中筛选出与青岛形象相关的高频词汇。再次，观察高频词汇的词丛搭配，并对词语共现网络进行可视化呈现。最后，通过文本总第 41 期版权所有 文责自负东北亚外语研究2023 年第 2 期Foreign Language Research In Northeast Asia68细读，进行主题内容、报道视角和评价态度分析，对朝日新闻中的青岛城市整体形象进行归纳和探讨。（一）数据采集本研究的语料来源为朝日新闻数据库聞蔵。以青島为关键词在数据库中搜索2010年至2022年涉及“青岛”的新闻报道文本，通过人工筛查去除重复文本，以及非专门讨论青岛的报道之后，得到88篇语料，总词汇数量为68274个。（二）数据处理首先，完成数据预处理，对各种非格式化的文本数据进行整理和规范。其次，进行切割分词，提取新闻文本中的词汇，并根据词汇统计结果，人工对提取出来的词汇进行“清洗”，去掉分析价值不大的高频词汇，去除不赋予意义的高频词汇（例如今天、我们等），合并一些含义相同的词汇（例如青岛市、山东青岛、青岛市区等统一合并为青岛），最终得到词频位于前40位的高频词，具体见表1。表 1 以青島为关键词统计表排序词汇词频排序词汇词频排序词汇词频1企業19615進出5429高齢332山東14416技術5330友好323青島13617販売5131254山口12518商品5132福岡235工場7819製造5033東京206食品7320工業4634下関147会社6921予定4635148政府64223936黄島109関係6423国際3837松下1010交流6424文化3738大阪911生産6425事業3539新潟912経済6326人気3540九州713市場6227大手3414施設5428店舗34（三）数据分析首先，对选取的40个高频词进行词频分析，解析朝日新闻对青岛形象关注点的集中情况。其次，从词频、词丛，以及词语在网络中的位置来分析整个词语共现网络的特点，并进行可视化呈现。再次，结合系统功能语法，通过对高频词汇所在句的文本细读，剖析报道中涉及的领域，运用的视角和隐藏的倾向性认识，对朝日新闻用媒体现代语言学研究 杨漪漪 柴红梅：大数据话语分析视域下的城市形象研究69话语建构的青岛形象进行探讨。二、结果与分析（一）词频统计分析词频列于前40位的词汇出现频次越高，代表着文本中对于该词汇相关内容关注度越高。针对表1中的高频词汇进行分析可以发现：首先，朝日新闻在报道青岛相关情况时，倾向于重点报道经济领域的内容。高频词汇大多涉及经济实体，以及商品、商标、市场、技术等具体经济领域的要素。其次，在报道日本与青岛的相关新闻中，除东京外，提及的日本城市集中于山口、福冈和下关等，这些城市大多与山东省或青岛市是友好省市，或是贸易合作关系紧密的城市。例如1982年8月，山口县与山东省缔结友好关系，成为山东省的第一个国外友好省份。福冈近年来在节能环保领域与山东青岛开展了深入合作。下关市则在1979年就与青岛结为友好城市。再次，报道中较多关注青岛的工业技术、制造业，以及市场情况，对于青岛城市的重要品牌报道较多，符合国内对于青岛制造之城、品牌之都的自宣定位。整体来看，报道中涉及青岛社会文化层面的事件较少，对与日本社会相似的问题（例如人口老龄化问题）和对日文化交流方面的事情比较关注。此外，还可以在高频词汇中发现，报道中提及在青岛的日本公司除松下、佳世客之外，较少出现日本大型企业，这与在青岛日本企业多为中小企业的现状相契合。（二）词语共现网络分析为了体现各个词汇之间的相关联系，本研究分别选取这40个高频词汇作为核心词。通过软件的词语共现网络分析功能进行集群分析，并将形成的词语网络进行可视化呈现，从而直观地体现词汇间的关联程度、在词语共现网络中所处的位置，以及与核心词的联系。例如，运用词语共现网络分析功能，得到以青島为核心词的词语共现网络可视图如图1所示。图中每一个节点代表一个词汇，节点的大小与词汇的词频相关，即词汇的词频越高节点越大。词汇的位置与连接的节点数有关，连接的节点越多越靠近中心位置，代表连接这个词的词汇数量越多，说明围绕这个词汇展开的主题越多。由图1可以看出，朝日新闻针对青岛的报道主要是从三个方向展开的。第一，是中国山東青島日本企業開词汇集群，关注青岛在中国的区域地位优势，集中探讨了驻青日资企业的相关主题。第二，是青島経済中心词汇集群，关注青岛的经济发展，讨论了青岛特色产业相关主题。第三，是日中友好国際交流会談海軍词汇集群，则聚焦于中日友好交流方面的主题。总第 41 期版权所有 文责自负东北亚外语研究2023 年第 2 期Foreign Language Research In Northeast Asia70图1 以青島为核心词的词语共现网络可视图（三）主题内容分析通过KHCoder检索统计核心词所在句，经过文本细读和内容分析，排除重复内容选项，厘清朝日新闻运用多元视角报道青岛各个领域的情况，进而探讨其建构的青岛形象。由于篇幅所限，此处仅以青島一个词为例，进行主题内容分析。以青島为关键词在语料中进行搜索，通过KWIC检索统计，排除重复选项，观察所有青島所在句，具体见图2。结合文本细读，逐步分析朝日新闻报道青岛所涉及的领域，采取的视角和评价性倾向。图 2 以青島为关键词 KWIC 的检索统计示例现代语言学研究 杨漪漪 柴红梅：大数据话语分析视域下的城市形象研究71从核心词汇所在句的整体情况来看，朝日新闻的报道视角多元而丰富，对青岛的经济、政治、文化、社会等多个领域从不同层面进行了全方位展示和解读。报道中大量引用来自中日政府等方面的信息源，增强了信息的权威性与真实性，强化了青岛某些方面的城市特征，给民众留下了较为深刻的印象。本文所涉及的例句均出自聞藏语料库。例（1）山東省主催開日本展今回初。同省商務庁中国青島日本人会住友商事、三菱商事中心協力、開催。中国日本製品根強人気加、成人病増加伴健康食品商品需要増加。中山東省日本企業誘致貿易活性化図、今回企画。/这是山东省首次举办“日本品牌展”。山东省商务厅与中国青岛日本人会、住友商事、三菱商事等合作举办了此次展会。在中国，日本产品一直广受欢迎。随着成人病的增加，人们对健康食品和健康护理商品的需求日益增长。在这种背景下，山东省为了吸引日本企业和活跃贸易交往，策划了这次展销活动。（朝日新闻2017年12月21日报道）报道介绍了中日双方共同举办日本商品展销活动的情况。按照系统功能语法的解释，図是一个“物质过程”动词，强调做某事具有的计划性，用来表达行为者做某事具有强烈的主观意愿。报道展示了山东青岛在日本商品推介活动中的积极性和主动性，肯定了为创造对日友好的营商环境付出的努力。例（2）、中国2位青島（）（山東省）事業提携決。/三得利决定与中国啤酒排名第二的青岛啤酒（山东省）开展合作。（朝日新闻2012年6月5日报道）报道展示了青岛城市名片中最具特色的啤酒信息。作为以生产销售酒精饮料和软饮为主要业务的老牌日本企业，“三得利”公司主动谋求与青岛啤酒的合作，说明青岛啤酒作为驰名中外的啤酒品牌得到了日本同行的认可。例（3）萩焼大半占萩市窯業出荷額数年間、20億円前後推移、92年約4割。組合山東省青島市開、富裕層浸透狙。/萩烧占据了萩市陶瓷产业年销售额的绝大部分，数年来，发展到20亿日元左右。但这只是停留在其销售高峰时期1992年的大约4成水平。在山东省青岛市开设直营店，瞄准的就是富裕阶层市民的消费能力。（朝日新闻2012年4月20日报道）总第 41 期版权所有 文责自负东北亚外语研究2023 年第 2 期Foreign Language Research In Northeast Asia72报道介绍了“陶瓷产业联合会”计划在青岛开设直营店的决定，该联合会进一步发展在青岛的直营销售，看准的就是青岛富裕市民的高端消费能力，显示了青岛作为高端消费市场的潜质，以及对日本商界的吸引力。例（4）世界30国30種類味青島国際27、28日宮崎市青島1丁目開。会場米国中国、700円（税込）楽。2004年、宮崎市観光協会中国山東省青島（）市旅游局青島、観光友好盟約結始。/“宫崎青岛国际啤酒节”将于27、28日在宫崎市青岛1丁目的儿童乐园举行，大家能品尝到世界30个国家30种啤酒。啤酒节上，产自美国、中国、荷兰、法国等地的啤酒，每一瓶都是700日元（含税）。2004年，宫崎市旅游协会与中国山东省青岛市旅游局签订了“青岛”友好观光联盟。（朝日新闻2016年8月19日报道）2004年，宫崎市观光协会与青岛市旅游局结成了“友好观光联盟”。报道将在宫崎市举办的“宫崎青岛国际啤酒节”作为一个宣传重点，抓住了日本宫崎县的青岛与山东青岛异国同名的特点，旨在凸显青岛市与日本友好交流城市在观光旅游方面的合作。例（5）荒川区町工場、中国国内有機野菜生産、現地注目集。采配振3代目社長吉村功。市場目向半世紀。新事業開拓意欲衰。今月中旬、吉村中国山東省青島。計3万平方超畑、野菜手取確。予想以上大。冬出来栄納得。/荒川区的街道工厂在中国国内生产有机蔬菜，在当地引起了关注。担任现场指挥的是第三代社长吉村功先生。半个世纪以来，他一直着眼于开发亚洲市场，对拓展新事业的热情从来没有减弱。本月中旬，吉村先生在位于中国山东省青岛的共计超过3万平方米的田间塑料大棚里，手拿菠菜等蔬菜十分肯定地说：“比我们预想的还要个大脆爽。”这个冬天的收成令人信服。（朝日新闻2014年2月27日报道）报道介绍了青岛有机蔬菜在东京当地引起的极大关注，充分说明青岛有机蔬菜获得了日本市场的积极评价。报道中的主人公吉村先生作为有机蔬菜生产商赞美了青岛有机蔬菜的上乘品质，展现了青岛有机蔬菜对于日本蔬菜经销商的吸引力，也从日本生产商的角度正面评价了青岛笃行的环保理念和优良的自然环境。例（6）意味、山東省青島今週開日中高級事務海洋協議现代语言学研究 杨漪漪 柴红梅：大数据话语分析视域下的城市形象研究73前進。不測事態軍事衝突発展、防衛当局間海上連絡向、話合再開合意。/从这个意义上来说，本周在山东青岛召开的中日高级别海洋事务协议往前迈进了一大步。为了防止不测事态发展成为军事冲突，两国防卫部门之间达成共识，重新开始协商建立“海上联络机制”。（朝日新闻2014年9月27日报道）朝日新闻报道了在青岛举行的中日高级别海洋事务协议签署情况。青岛作为海洋之城，承接中日两国防卫部门军事交流的重要外交活动，其在海洋领域的重要性和特殊性毋庸置疑。例（7）2014年亡直木賞作家、渡辺淳一業績紹介渡辺淳一文学館（札幌市）、中国出版社青島出版集団（山東省青島市）購入。同集団渡辺氏作品翻訳本手、文学館運営、多中国人観光客呼込狙。/中国出版社“青岛出版集团”（山东省青岛市）购买了渡边淳一文学馆（札幌市）。该文学馆以介绍于2014年去世的日本直木奖获奖作家渡边淳一的业绩为主。青岛出版集团计划翻译渡边的作品，并通过运营该文学馆，吸引更多的中国游客到此一游。（朝日新闻2016年9月21日报道）报道介绍了青岛出版集团经营“渡边淳一文学馆”的情况和努力吸引中国游客的做法。报道高度评价了青岛在对日文化交流中大量卓有成效的工作，肯定了青岛方面表现出的积极性和主动性，使得青岛这座城市对日友好、文化交流积极的形象跃然纸上。例（8）日中韓3都市、互国文化紹介合文化交流集中的開催東文化都市、今年日本側開催都市選新潟市6日、概要発表。近県民会館大、中国側韓国側東文化都市青島市、清州市芸能団交流団伝統芸能公演予定。/在中日韩三个城市，将集中举办介绍彼此国家文化的文化交流活动“东亚文化城市”。新潟市被选为今年的日方举办城市。6日，新潟市发表了开幕概要。在附近的县民会馆大厅，中方和韩方的“东亚文化城市”青岛市、清州市的文艺团和交流团也预计将进行传统艺术展演。（朝日新闻2015年1月9日报道）总第 41 期版权所有 文责自负东北亚外语研究2023 年第 2 期Foreign Language Research In Northeast Asia74朝日新闻对于青岛市和日本新潟市的文化交流活动的报道，凸显了青岛在此次中日韩城市文化交流活动中积极参与的主动意愿。作为东亚文化都市的青岛，其重视国际文化交流的城市理念得到了有力的宣传。例（9）総工費約8500億円投青島東方影都別社員、幹部社内語戦略誇明。海外俳優監督青島来得。世界映画館作品客足取上映時間決権限、万達握。米映画界、最大海外市場長日本。12年、中国興行収入2700億円超日本抜。20年米国抜調査機関指摘。/“青岛东方影都”的总工程费约8500亿日元。一名员工自豪地说出了本部门领导在公司内部所说的战略：“海外演员和导演将不得不选择来到青岛。并且万达集团有权决定在世界各地的电影院里，那些有票房号召力的作品的上映时间。”对于美国电影界来说，日本长期以来都是其最大的海外市场。但是在2012年，中国票房以超过2700亿日元的收入，超越了日本。联合国教科文组织的调查机构指出，到了2020年美国也将被超越。（朝日新闻2014年4月11日报道）报道从中国电影产业发展现状的视角出发，介绍了万达影业公司负责人对于“青岛东方影都”的评价。报道认为到2020年，中国的电影产业收入将超越美国，而青岛将作为“电影之都”快速崛起，并将成为中国电影产业的新的增长点。例（10）吹奏楽通日中交流深、県庁25階展望両国若者約60人合同演奏会開。日本側水戸工業高部部員出演。中国山東省青島市子息合響。両国子日、映画音楽7曲伸演奏、観客拍手浴。/藉由吹奏乐加深中日交流，在县厅25楼的展望大厅举行了两国约60名年轻人共同参加的联合演奏会。日本方面参加演出的是水户工业高中爵士乐团。他们与中国山东省青岛市的孩子们奏响了默契的和声。这一天，两国的孩子们舒展地演奏了爵士乐、萨尔萨、电影音乐等7首乐曲，赢得了观众的热烈掌声。（朝日新闻2019年8月21日报道）青少年的友好交流历来是中日两国十分重视的领域。以乐会友已经成为宣传青岛，促进国际交流的有效方式。报道从青岛市少年吹奏乐团与日本水户工业高中的爵士乐团开展交流的微观视角，展示了青岛对日友好交流中呈现出的多元化倾向。显然，朝日新闻对此次交流活动的深远意义给予了积极的评价。现代语言学研究 杨漪漪 柴红梅：大数据话语分析视域下的城市形象研究75例（11）週末近郊大都市青島過。海産物豊富、炒蒸料理。相性抜群。体重大変。中国暮8年。中国若者農業食生活変面白、相応体力必要。週末、青島海岸沿励。/周末在近郊的大城市青岛度过。这里海鲜丰富，辣炒或清蒸的蛤蜊和虾制成了简单又美味的料理。这些都是啤酒的绝佳搭配。体重的控制也因此变得更加困难。在中国的生活已有8年了。想和中国的年轻人一道改变农业和饮食生活的努力很有趣，也很有价值，但也需要具备相应的体力。周末，我们会在青岛的海岸边努力进行慢跑锻炼。（朝日新闻2014年10月19日报道）报道强调了青岛海产丰富、海鲜料理与啤酒相得益彰，赋予了青岛“美食之都”的美誉。从饮食文化的视角彰显了青岛作为美食城市的巨大吸引力，强调青岛这座城市不但具有丰富的物产，还有轻松休闲的生活方式和健康积极的生活理念。例（12）豆腐中国食汚染事件頻繁登場食品。11年10月、青島晩報青島郊外、工業用石膏色素使豆腐製造見報。/豆腐是中国食品污染事件中频繁出现的食品之一。2011年10月，青岛晚报报道了在青岛郊外，发现了使用工业用石膏和焦糖色素制作豆腐的隐蔽窝点。（朝日新闻2013年9月20日报道）这则新闻从食品安全的视角引述了青岛晚报报道市郊发现的“工业用石膏生产豆腐的窝点”，宣传了青岛对于食品违法行为零容忍的态度，肯定了青岛媒体新闻报道的社会责任感与担当精神。例（13）中国山東省地熱使冷暖房青島日本人学校設備管理長谷川捷郎子自然力身感話。技術者中国十数年勤務。定年後中国企業働後、2005年新校舎建築。海空気青島子日気入。/长谷川捷郎先生在中国山东省青岛日本人学校负责管理地热冷暖气设备。关于这套设备的使用，他提到：“希望让孩子们亲身感受自然的力量。”作为索尼的技术人员，他在中国已经工作了十几年。退休后他曾在中国企业工作过一段时间，2005年开始参与新校舍的建设。他非常喜欢在“大海总第 41 期版权所有 文责自负东北亚外语研究2023 年第 2 期Foreign Language Research In Northeast Asia76美丽、空气清新”的青岛和孩子们在一起的日子。（朝日新闻2011年6月24日报道）报道在形容青岛时使用了“美丽”“清新”这一类具有肯定和积极含义的形容词，赋予了青岛以整洁干净为标识的城市形象，强调了青岛城市有效的城市环境管理能力。另外，报道中直接引用了受访者的表述青島子日気入，表达了受访者在青岛生活惬意与舒适的积极评价，将一个城市环境优美，给人们以愉悦感受的青岛形象呈现在了民众面前。例（14）高齢化共通課題、中一中国位置企業。大阪市、12年4月山東省青島現地企業合弁、27階建160室大型老人施設。入居者現在100人迫成長。/人口老龄化可以说是亚洲国家面临的共同课题，也有日本企业将中国定位为应对老龄化问题的国家之一。大阪市的“长期生命控股”公司于2012年4月在山东省青岛与当地企业合资，开设了一个27层楼高，共160间房间的大型老年公寓设施。入住者现已增长至100人左右。（朝日新闻2014年10月6日报道）报道认为大阪企业于2012年4月在青岛市建成了27层的大型老年公寓是主动应对老龄化社会的措施。对于在青岛老年公寓建设项目取得的良好入住效果表示了赞赏。从中日两国面临的人口老龄化这个共同课题的角度来看，新闻报道认为日本企业在青岛将大有作为。三、研究结论按美国学者约瑟夫奈的软文化理念，文化符号不论高雅还是通俗，除了能塑造地区形象以外，也是一种权势，一种通过吸引而非强制别人走近它或做出某种选择的能力（张蓉杨春娜，2009）。独特的城市形象是当今城市发展战略的重要组成部分，也是提升城市国际地位与竞争力的最为有效的手段之一（张琪洪宜，2018）。本研究收集整理2010年以来朝日新闻中涉及青岛城市形象的文本数据，在大数据话语分析的框架下，综合运用计算机辅助文本分析、内容分析和视角分析等方法，研究了朝日新闻建构的青岛城市形象，主要结论如下：一是媒体话语建构青岛城市形象涉及的内容呈现关注点多、覆盖面广的特点。既集中展示了青岛的经济、政治情况，也关注青岛社会文化领域的不同样态。既及时报道发生在青岛的各个领域的重大事件，也关注生活在青岛的市井人物的平凡生活。二是媒体话语建构青岛城市形象的评价倾向呈现积极、正面为主的特点。在绝大多现代语言学研究 杨漪漪 柴红梅：大数据话语分析视域下的城市形象研究77数的报道中，朝日新闻都对青岛进行了正面的描述，对青岛的评价用语风格平静含蓄，即使谈及青岛发生的个别负面事件，也对于青岛方面的做法整体上采取赞同的态度。在青岛日本企业和日本民众的访谈情况有力地展示了日本企业和日本民众在青岛投资创业和旅游观光的良好发展态势。青岛在朝日新闻的报道中，整体上是一个理念自信开放、经济繁荣发展、环境整洁美丽的城市。三是媒体话语建构青岛城市形象过程中运用的视角呈现多元化的特点。朝日新闻的报道既有国际政治、外交等宏观视角的叙事，又有养老、教育等市井生活微观视角的描述；既有市场经济繁荣的正向视角讲述，也有环保和食品安全问题的反向视角剖析；既有民众心理的感性视角书写，也有抽象理论与数据结合的理性视角展示。媒体话语中多元化视角策略的熟练运用，有效增强了文本的感染力和可读性。现代语言学者认同话语具有身份建构作用，并且通过对语言选择的研究，转而认同语言选择的主动性对身份建构实施起到的重要作用（田海龙，2009:206）。话语的建构功能直接反映在讲话人通过语言选择构建自己的性格、身份，以及社会关系。媒体话语的社会功能是媒体话语在社会环境中的作用，是其参与、再现和架构社会的功能。总体来看，朝日新闻对青岛形象的话语建构符合自身媒体话语语境的参与性和互动性特点，报道内容和主题的选择一定程度上呈现去中心化的态势。青岛城市形象建构过程中主要选择经济领域的内容，与日本企业公司或在青岛日本人相关的内容占比较大，话语建构过程中呈现出动态性、双向性的特点，一定程度上显示出迎合现实主义和消费主义文化势能的倾向。四、构建青岛城市形象的相关建议城市形象既指构成城市的所有因素的综合外显，又指公众对城市的看法与评价（宋兆居，2012）。城市形象也是一项系统工程，首要的是形成共识，尤其是主政者要牢固树立城市形象就是生产力就是竞争力的观念（陈印昌叶卫树，2017）。因为，良好的城市形象能够激发和维系人们对于城市的积极想象，从而产生对城市的积极评价和消费欲望（王宝璐，2016）。多年来，经过积极有效的城市形象宣传，青岛营造了“红瓦绿树，碧海蓝天”的旅游城市形象，但是“宜居城市”“帆船之都”“环保城市”“品牌之城”等城市形象在海外民众中的影响力还相对有限，综合以上结论，本研究对海外青岛形象的建构提出以下建议：一要持续保持网络时代的城市形象的信息热度，为此青岛要力争大型活动的主办权，在奥帆赛、世园会、上合组织会议之后，保持青岛城市的国际新闻热度，不断提高国内外对青岛的关注度。二要积极采取多种形式，结合目标国家的文化意识倾向，努力在目标国家的媒体上发出“青岛声音”，介绍青岛的经济优势、环境优势和人文优势。同时也要注意发挥互联网新媒体的边际效应，全方位推广青岛现代、开放、活力、时尚的城市理念，提高青总第 41 期版权所有 文责自负东北亚外语研究2023 年第 2 期Foreign Language Research In Northeast Asia78岛的国际知名度和美誉度。三要关注城市建设的规划设计，提高城市视觉的辨识度。相对于埃菲尔铁塔与巴黎，东京塔与东京，青岛除了栈桥之外，类似于雕塑作品五月的风这样兼具城市旅游与城市形象的标志物还比较少，需要青岛在城市建筑中系统规划考虑，建设出更多能够代表青岛城市精神和理念，具有独特视觉辨识度的标志性建筑，为提升青岛城市形象做出贡献。注释：2010年中国GDP超过日本，日本媒体对于中国的报道明显增多，选取2010年之后的文本进行分析更加具有时效性和代表性。核心词在可视化图中以双层方框圈定。Jaccard系数为0.0050.077之间。参考文献：1 Halliday.M.A.K.1994.An Introduction to Functional Grammar(Second Edition)M.London:EdwardArnold.2 Reisigl,M.&Wodak,R.2001.Discourse and DiscriminationM.LondonandNewYork:Routledge.3 陈秀秀王玉婷.2019.基于官方微博内容挖掘的福建省旅游投射形象研究J.海峡科学，(10):62-67.4 陈印昌叶卫树.2017.宁波“名城名都”城市国际形象及其对外传播研究J.宁波职业技术学院学报，(4):59-62.5 高茵.2014.评价系统理论在语篇分析中的应用综述J.黑龙江科技信息，(1):89-90.6 纪翠萍.2021.温州城市形象再研究基于温州高校“一带一路”沿线国家留学生的调查J.中国经贸导刊，(5):148-151.7 贾丽萍.2020.城市怀旧与本土意识的建构新世纪媒介视域下的“老青岛”J.烟台大学学报(哲学社会科学版)，(6):57-65.8 贾延云.2021.城市形象建构的多模态话语分析以最好的济南城市形象宣传片为例J.现代交际，(19):94-96.9 李丹丹公静.2020.文旅融合背景下青岛国际时尚城形象传播力提升研究J.中共青岛市委党校行政学院学报，(5):102-104.10 苗兴伟.2017.视角的语篇组织功能J.现代外语，(1):37-46+145-146.11 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one of the important means in the field of city image research.Based on the theory of text mining and critical discourse analysis,this study uses the Qin-gdao image in Asahi Shimbun as a corpus,discusses the tendencies and limitations of Qingdaos image in Japanese media,provides reference for the government,enterprises and media to enhance Qingdao reputation in exchanges with