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市场推广文案策划范文

市场推广文案策划范文1　　一、策划目标：提升超华目前在市场上的知名度，影响力。
　　二、方案操作步骤流程
　　收集电动三轮车这个行业十家以上大型电动车企业，调查了解该厂电动三轮车装配的是哪个厂家生产的电机。然后再仔细勘探该厂门口大门的方向的对面(隔路)是否有空间装配广告牌，或者对面是民房那就最好，围墙也可以。
　　1、这些大厂大都是仅靠路边的，如果在该厂对面得空地上立广告牌，首先就是路政部门肯定不允许还要罚款。但是我坚信没有办不成的事情，一方面花点小钱，另一方面在自己的广告牌上加上一些超华提醒：警示司机注意安全驾驶，爱护路边花草等公益宣传字句。这些字句占不了多大空间但是却给了这些路政部门不能清除掉的理由。
　　2、民房就稍微好办一点，买点礼品，或者给点钱说明来意，就差不多搞定了。选择一面最为合适的位置墙或者空地(主家甘愿同意，不同意再软磨硬泡，实在没招再给点甜头尝尝就定能搞定)量尺寸为后面工作好开展。注：有必要在口头上说明只允许我们这一家放在这个位置，不容忍后者掠夺。需要的话签订合同常年租凭下来也可以。
　　3、如果是厂矿等企业围墙，这就必须要下点功夫了。向门卫等厂内的工作人员打听该厂老板的个人情况，看这个老板喜好什么，喜欢品茶，送盒茶叶，是个财迷，送个财神爷，或者象征财富的装饰品。是个文人，送两本书、、、、、有礼行遍天下。
　　三、广告制作要求
　　1、广告版面必须统一设计根据场地情况规格不同 定尺寸选择什么样的材料。
　　2、广告版面设计必须选择三家不同的广告公司设计，三选一。
　　3、版面内容必不可少就是必须要加一句超华自己的广告宣传口号!而且必须凸显这个口号，这个口号的制定我可以帮你斟酌参考!
　　4、版面的内容必须醒目，第一眼就知道这个是生产电机的企业名字叫超华!
　　四、方案实施之后分析预测
　　人的购买行为有三个必经过程：第一，知道了解;通过某种方式或者途径知道该种产品的存在;第二，产生购买倾向;在某种必要的情况下需要这种产品满足自己的需要，而首先想到的是自己前边已经知道的产品也就是第一步决定后期的发展;第三，买卖交谈 下决定购买还是放弃。该广告牌的竖立对自己包括企业都是百利而无一害，一方面去厂家订货参观的经销商同行 出来的第一眼看的就是这个广告牌，久而久之肯定有意想不到的收获。还有这个广告牌还可以当做摇钱树，这个位置可以提供给其他想打入这个厂家的供应商做广告，以收取费用盈利!运作得当利润是很可观的!
　　我最担心和顾虑的一点就是如果广告牌只要竖立一定会遭到给这个厂子供应电机的电机厂家的抵触，会采取一些不道德的破坏行为!所以这一点必须要考虑周全，否则大意失荆州蚁穴溃堤!
市场推广文案策划范文2　　名称 桃花岛生态矿泉水推广方案
　　一、推广目的
　　1.让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。
　　2.使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。
　　3.提高品牌知名度和美誉度。
　　4.提高现场售点的产品的销量。
　　5.巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。
　　二、前期市场调查
　　本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。
　　市场调查实施情况表
　　调查内容 1.管理层深度访谈
　　2.营销人员小组座谈或问卷调查
　　3.渠道调查：矿泉水销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策
　　4.终端调查：矿泉水销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等
　　5.经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地矿泉水市场的认识、是否有经销新品牌的计划等
　　6.消费者调查：对生态矿泉水的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等 调查方式 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等
　　调查地点 ________________________区域
　　三、产品策略
　　1.产品定位：品牌定位于中高档系列。
　　2.价格策略
　　(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。
　　(2)保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。
　　(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。
　　四、产品推广
　　1.广告方面
　　本公司针对桃花岛生态矿泉水推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。
　　电视广告以市级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的桃花岛哦生态矿泉水进行宣传，以达到如下效果。
　　(1)在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣
　　(2)提升企业及品牌形象
　　2.促销
　　在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高桃花岛生态矿泉水的知名度及销售额的效果。
　　3.事件营销
　　(1)赞助有重大影响的活动
　　(2)为相关群体免费提供桃花岛生态矿泉水五、电动车上市安排
　　1.上市时间：______________________
　　2.上市区域：以泰州为中心，向周边地区扩展。
　　五、终端策略
　　1.将部分优势终端建成，进一步提高桃花岛生态矿泉水的影响力
　　2.强化终端形象建设，提高终端销售力
　　3.提高终端导购人员执行力
　　六、服务策略
　　1.开通服务热线，妥善处理客户投诉问题
　　2.建立客户档案
　　3.询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度
　　4.重视售前和售中服务工作，提高顾客成交率
　　七、相关部门职责
　　1.招商部：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。
　　2.市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。
　　3.销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。
　　4.物流部：主要负责零配件的采购、产品的配送。
　　5.客服部：主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后服务工作。
　　八、工作进度安排
　　对桃花岛生态矿泉水推广工作大体安排内容如下表所示。
　　桃花岛生态矿泉水推广工作时间安排
　　时间 工作安排
　　____月____日～____月____日 进行充分准备和市场调研
　　____月____日～____月____日 选择当地报纸、杂志、网站进行宣传 ____月____日～____月____日 向部分人群赠送产品并作适当报道 ____月____日～____月____日 针对终端开展促销活动。
市场推广文案策划范文3　　一、背景浅析
　　企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。
　　行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。 市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。
　　在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。
　　二、目标群体
　　企业或组织团购：主要目标群体
　　个人：辅助目标群体
　　三、消费趋势分析：
　　四、产品优势
　　(功能、卖点、利益点)
　　五、产品定位与价格战略
　　六、营销导向下的产品质量与创新使命
　　市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。
　　在营销导向下的产品
　　首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用;其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应;再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等;
　　推广办法
　　(一)平台推广
　　1、新闻发布会
　　在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。
　　2、产品展示会
　　制 作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追 形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。
　　3、大型展会
　　首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。
　　4、装材商场(商家)展位推广
　　属 于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的50%广告费，而且费用过高，新成立的企业势必负担过 重。找到与自己最贴近的商场，无非也就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对陌生的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。
　　与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站的费用。
　　(二)信息推广
　　资源库营销
　　可以利用柏拉图理论，抓住重点，因为一个公司80%的利润通常来自于20%的客户，我们可以对大客户进行详细的调查，从他们哪里可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求，我们可以再提供更完善的信息，满足对客户的要求。
　　另外，我们成立专门的电话营销中心(当然要有好的管理与详细的划分)，对部分客户尝试电话营销，或先进行电话推销，再派销售代表前往洽谈订单事宜，或对已形成合作关系客户，进行电话回访，关系维护。
　　开拓我们的新市场，发掘新客户，我们可以通过工博会得到客户的一些资料，比如Email或电话形式，来提供更详细的资料，加大力度推销我们的产品，询问对方的一些要求。
　　(三)通路推广
　　1、零售终端
　　可以在一类、二类城市成立自己的办事处与销售终端，好处是直接接近客户，方便与客户沟通，便与产品价格管理与质量问题处理。
　　2、网络推广与销售
　　利 用人员推销、广告宣传手段等，满足通路需求，使产品快速通过中间环节达到铺货目的。在网络建设上，应先对目标市场进行市场调研，对市场潜力、成熟度有一定 了解，将最后归整好的主要市场集中精粹力量，直接进驻，并以此作为样板，打造以此为一个小中心点的点面辐射。对终端开通绿色通道，营造销售气氛，制造热销 事件，在此基础上增加产品份量，顺理成章的将产品推给分销商。另外，对个别市场(如工厂所在区或认识度很高的区域)，益守不益攻，应待基本成熟的时候一举 拿下。
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