展示设计复习题及答案.doc

展示设计复习资料第一章 概况1、在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。2、展示空间必须具备以下三个元素：主办方、展品、观众。3、展示空间的主体为展品，所以展示空间是主办方与观众通过展品进行交流的空间。在中国隋炀帝时期就举办过大型的“国际性商业贸易博览会”。4、展示设计由于其具有信息载体的特性，决定了它在现代高速的信息化时代中扮演了日益重要的角色。5、现代展示活动不再是简单的物与物的交换，也不再是初级的简陋形式；在激烈的展览竞争中，展示的策划、组织、设计等各个环节，构成了现代展示的全部。6、商业展卖空间种类繁多，大致可以分为3类：1购物中心；2超级市场；3专卖店。第二章 展示空间功能分类及空间分析2.1 购物中心在购物中心里售货区大都以店中店的形式出现，众多的商家云集于此，纷纷以自己独特的店面形象出现，但必须要与大空间相协调。为了容纳百家，建筑设计多采用含蓄的色调和朴素的材质，装饰风格也力求简洁大方，只是在中庭和环廊部分有精彩的装饰表现。2.2 购物中心的售货区有着不同的形式， 一般来说，分为开放区和封闭区。2.3 由于是开放型售货，每个相邻售货区之间利用通道或展架分割空间，顶棚照明也成了划分空间的关键元素，尤其是反光灯带的空间界定效果显著。2.4 购物中心的售货开放区的功能布局要考虑以下几方面的因素：（1）宽敞的交通线路：穿行在开放区的人流较大，由于和主入口、公共区域邻近,所以必须要留出足够的人流疏散面积，一般考虑58人并排穿行的距离，每个货区内的交通尺度可以最小1m的距离灵活划分。（2）明显的购物导向：集中安排的货区很容易让顾客迷路，为了方便顾客，应该在入口处设置明显的货区分布示意图，并且在主通道和各个货区设置导向标牌，也可以通过地面材质的变化引导顾客行进。（3）充足的光照度：明亮的店面形象是很重要的商场条件。购物中心的大厅正常光照度一般在500-1000lx。（4）适量的储藏面积：开放区货区商品种类和数量较多，一定要有足够的仓储面积，以便于货品的补充。（5）分区的收款台和打包台：为方便顾客在开放区购物，应该设置多处收款和打包台。在服装区还应有若干试衣间。2.5 在购物中心，另一种主要的售货形式是独立封闭的，习惯上称为店中店。虽然店中店所经营的内容千变万化，但从功能上分析，大致可以作如下分区：a门面；b导购；c形象展示区；d商品展示区；e收银台；f打包台；g库房仓储。（如果是服装店还要有更衣室。）2.6 由于店中店的经营多以品牌形象出现，所以在店面中门面和形象展示尤为重要。做得好的店面不仅造型新颖，具有个性，而且能将品牌风格鲜明地呈现出来。2.7 商品展示区是店中店的主体，但由于一般店面大都面积有限，所以在商品陈列时应将商品分类展示，并选精品陈列。展架的设计应和谐统一，与品牌形象有某些形式上的联系。2.8 时装店具有很强的消费阶层倾向，而且时装又是一种艺术感染力非常强的商品，具有强烈的时代性与流行性，因此，时装店的室内设计应强调其现代感及特色风格，也需要有很强的艺术烘托力。2.9 大多数的艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆等等都属于文化展示的范畴。2.10 与商业展示的区别在于它是一种文化交流和保存艺术品的展览空间，并且展览时间较长，甚至是永久的展示。2.11 由总统密特朗亲自邀请贝聿铭先生主持改造卢浮宫，主题任务是在不损坏和影响古建筑的结构和原貌以及环境的前提下。扩大公共服务空间，满足现代展馆的参观需求。于是贝聿铭的玻璃金字塔从此屹立在卢浮宫的广场中央，玻璃金字塔下面是新扩建的公共服务区，它与原有建筑群体贯通，使卢浮宫真正成了一座古典与现代相结合、功能齐全的艺术博物馆。2.12 文化展示的分类：1、艺术展览馆由于艺术的种类很多，有的展馆包罗万象，各种艺术门类都能登上展台；有的分专项艺术展区，或只作一种艺术品展示。不论采取何种形式，都应营造美的空间氛围，提供良好的展示空间。艺术展示的内容大多是绘画、雕塑、手工艺品、设计作品等等。2、自然展览馆由于自然展览馆的展品多数是图文和标本，还有部分的文物、化石，为了更好地对展品进行解释，营造模拟的场景空间，能帮助观众切身感受。因为这些场景和标本需要给观众以最大程度上的想象空间，所以自然展览馆多数会提供柔和甚至幽暗的环境照明，只在展品或文字上有较明亮的灯光。3、科技展览馆科技所涉及的领域相当广，工业、农业的基础科技和高精尖的新型科技在每个阶段都会有新的面貌，科技馆所陈列的展品在尺度上也有极大的反差，这就要求展馆有足够的空间容量。4、其它类型展览馆2.13、浓郁的文化气息和恬静的展馆气氛由于文化展示的展品中有许多是艺术品、装饰品，在展馆中为了陈列出极具情调的艺术气氛，必须对每一件精美的展品都加以分析，根据各自不同的特点进行展示安排。正是这种艺术品或文物的独立特征，才使文化展示处处显得精美别致，与商业展示的系列化展品陈设有天壤之别。并且这些文化展品尤其是艺术品能营造良好的环境氛围，没有杂乱的商业形象干扰，它们既是展馆里的主体，又是整个展馆的壮美背景。也正是因为艺术品的无限感染力，才能使文化展示渗透到我们日常工作、生活的各个环境之中，而不仅仅局限于展览馆里。诸如宾馆、饭店等公共空间，公寓、别墅、会所等私人空间，一直就是艺术品展示的最佳实用媒体。它们不仅展示着自身的价值和精美，更多的是美化人们的生活环境，使日常的生活工作处于文化的氛围。2.14 柔和自然的照明设计在文化展示的空间里，由于其展品多数是珍贵的艺术品或文物、标本等有保留价值的东西，所以在光照度上有极其严格的要求。许多展品必须提供日光效果的照明才能完全真实地表现，但又要避免直接日光的照射，以防紫外线对其侵害，所以大多数展馆提供柔和自然的照明配置。2.15 从形式美学的眼光看，“统一”并不单指“一致”，它包含的形式也会有差别。在 “统一”之中，有重复、渐变、变异等等许多形式上的变化。2.16 文化展示推广为实用的装饰艺术，体现在许多方面，大致可分为室外空间和室内空间两大部分。2.17 专题展会空间展示大致有如下几种：1政治性的展示：一个大的地区、国家和国际的政治性的展示活动，规模往往较大。2公益性的展示：各种各样的由公众组织举办的展示，旨在政治性、社会性和公众的推广活动，介绍本地区的服务和公益活动。3地方文化展示：这样的展会重点是地方的特产或民间传统，有着一定的日期，并且常常以某历史性或地方性的节日为开幕时间。4文化艺术展示：这种类型的展示有着最为广泛的内容，以摄影、绘画、雕塑、壁挂、古代珠宝等收藏品为主并有着各种各样的规模形式。2.18 专题展示的设计应注意以下内容：（一）展架设计要便于拆装（二）独立艺术形象和品牌的广告宣传（三）合理的人流疏导（四）适当的照明布置（五）合理的功能布局和适宜的展品陈列（六）强烈刺激的展示氛围（七）鲜明的标识系统2.19 造就强烈刺激的氛围可以用下列手段来实现：1新颖奇特的展架和展示空间，运用常规环境中难以见到的不拘一格的造型来组构；2色彩别致的展区情调，强烈的色彩对比或怪诞的色彩组合都能营造非同寻常的气氛；3独特的灯光照明处理，运用各种手法的照明设备，目的让观众恍如踏入了迷幻的空间，印象深刻；4丰富的材质搭配能表现新颖空间，大胆运用非常规建材或装饰材料，能起到意想不到的效果。第三章 展示空间构成元素及设施设计3.1 品牌形象能通过各种手段来实现：（一）品牌店的门面标识（二）品牌形象的展示背板（三）店面装饰3.2 橱窗展示橱窗展示是以高效的传递信息和接受信息为根本宗旨的，这种将商品摆出来供人们观看的形式，体现了一种相互交流、相互沟通的行为，它不仅仅是商家传达信息能力和传达信息宗旨的展示，更是顾客认知、认可、认同的展示。3.3 橱窗展示的作用：1、橱窗展示是零售商业普遍采用的一种立体广告形式，其本质是为了实现营销目标，及时地传达商品信息或介绍商品特性，方便消费者选购而精心设计的一种宣传形式。2、作为一种标题和眼睛，橱窗展示对商品销售和商店效果负有责任，它将在商品信息和销售主题传达出去的同时，还起着提高商品注目率和形象感染力的作用，它以高效的传递信息和接受信息为根本宗旨，因而橱窗展示在商店和消费者之间搭起了一座桥梁，承担了相互沟通的角色。3、橱窗展示起着无声推销员的作用，它也是一种更为经济的营销手段，能以低廉的经费获得高额效益，并真正体现了商店的形象和企业的活力。3.4 橱窗展示具备以下几点突出特征：（一）实物性。橱窗展示是直接通过商品来诉求广告效应的，因此，能更容易地吸引顾客的注意力。俗话说，“百闻不如一见”，说明眼看比耳听或传闻要可信，亲眼“目睹”而得来的知识，信息比较直接，也更真实。所以，用商品来宣传商品，用实物来说明商品的特性，比抽象的概念或图形符号更具兑服力。消费者通过自己眼睛的识别，能主动地判断和选择自己钟情的东西，并且对购买行为更充满自信心。（二）立体性。橱窗展示是在三维空间里立体化地传达商品信息，这与平面型广告通过图形、文字、符号或音像型广告通过电视媒体的动态演示有明显的不同。在三维空间的限定范围内需要运用立体构成、空间构成的相关手法来提供丰富的信息意义。3.5 商业店堂一定要有充足的照明，照明形式多种多样，一般可分为一般照明、重点照明、装饰照明。3.6 照明设计方法（一）引人注目的照明方法：1从邻近商店把店面装修部分照得明亮；2利用彩色灯光；3以开关或调光器使照明变化；4设置有特征的电气标志或招牌灯。（二）使过路人停留浏览商品的照明方法：1依靠强光使商品显眼；2强调商品的立体感、光泽感、材料质感和色彩感；3利用装饰的灯具以引人注目；4使照明状态变化；5利用彩色灯光，使商品和展示显眼。（三）吸引进入商店的照明方法（四）使顾客在店内能顺利走动的照明方法1改变一般照明的灯具种类和配置；2售货处和主要通道照明，要研究其照明效果，使之有变化；3售货处设置顶盖、柱饰等内部装饰时，要把照明一同考虑；4用特殊设计的灯具，设置脚光照明，使走动时有安全感；5以光线划分售货处的不同区域。（五）使商品易被顾客看到的照明方法（六）眼睛不疲劳的照明方法3.7 导买点广告，又称POP广告，意为“在买点的广告”。在现代商业环境展示中，导买点广告是一种极为有效的促销形式，它以多种手段将各种商品信息传播媒体的集成效果浓缩在销售现场中。3.8 POP广告发展的新趋势有以下几种：1、商品周围的POP广告：2、顾客参与的POP广告：3、事件POP广告：4、系列POP广告：3.9 导买点广告的功效：（一）唤起消费者的潜在意识（二）诱发购买欲望，产生购买行动：（三）充当新型推销员：（四）加深企业印象：3.10 （一）立地式POP广告：可设置于商店内外、通道旁边的地面上，其尺寸大小与人的高度相似为宜。 （二）吊旗POP广告：商场内外各种大型吊旗和各种形式的小吊旗，均可采用纤维织物或塑料布（纸）制作。3.11 导买点广告的设计要求：1、注重现场心理攻势： 在着手设计之前，设计者应着力于研究商店企业形象、营销特点、商品特性和顾客购买的需求心理，进行定向分析，以求有的放矢设计出最能诱惑感化顾客的形式内容。2、单纯明快的形式： POP广告置身血可于琳琅满目、五彩缤纷的商品中间，体积小、容量少。故其设计要求简练醒目、富有较强的视觉传达功效，造型和图形文字等形象设计单纯明快。3、注重总体,灵活多变： POP广告是构成商店形象的组成部分。在其设计与陈列时，应从加强商店总体形象出发,确定相应的形式和内容，使之与环境既能融为一体又能引人注目。3.12 商品结合式POP 广告：设置于商品周围的小型广告，或与商品结合于一体的广告均属此类。用以建立良好的企业形象,增强顾客对商品的亲近感和信任感。3.13 光源POP广告：利用传光、透光材料制作，具有特殊光效应及视觉效果的广告均为光源POP 广告。第四章 展示空间流程分析及设计方法4.1 普通的摊位划分都以3m x 3m为一个单元。在大的展馆空间里，多数摊位是连续排列。或单独一列，或背靠背两列相连。4.2 平时人们常说的展览形式就大致为两个：一类是标准展览，即利用标准展板和龙骨简易拼装的标准展示形式，多数小型参展商选择这种既便宜又方便的展示形式。另一类是特形展览，也称为“特装”，这一类的展览形式需要两个以上的摊位面积才有效果；一般所选的材料以标准展板为辅助，以大体量的异形展架来体现。而我们所分析的展示策划与路径就是指特型展览。4.3 四面开敞式的岛屿形展位：这是对参展者最具吸引力的空间形式，适合那些展品数量众多或系列形式的展品陈列。四个面开放形式的展示区使展品陈列给人深刻印象和强烈的视觉冲击力，大量的空间直接面对观众具有很高的可视度。这种展示区常常位于良好的位置，并具有四个通道和四个交通交汇点，具备空间灵活性和最少的空间限制，它在参展的人流中具有很大的优势。4.4 标准单元：这是一种标准单元形式的空间，较传统的形式，有三个封闭的边。通常为最常见的展示单元形式。这样的展示单元通常是以标准价格出售。4.5 通透展示形式，两个开放面：这是一种很典型的空间形式，适应一些特殊要求的展示者，并且设计师比较感兴趣。这是由两个正对的通透面和两个正对的封闭墙面合成的空间，封闭墙面可以陈列展品、图片和文字性的说明，墙前可放置谈判桌等具有实际功用的设施。可互视的两个走道给设计者提供了设计的展示单元具有强烈的吸引力的可能性。这样的展示单元可以成为通往另一侧展区的通道使其具有灵活性。4.6 展馆中另一个关键的因素是展示单元的位置和展会中展馆的位置。4.7 展览构造分类及特征：(1)远观展览构造(2)近观展览构造(3)微观展览构造：4.8 怎样建立一个完整的交流策略：一个成功的展会必须有一个准确和持久的交流计划，它必须确定：1形象目标；2目标客户群；3运作时间计划；4所需空间的面积和形式；5设计摘要；6展示设计方案；7，展前、展期和展后的运输、演示和交流。周全每一项是获得成功的先决条件。按照摘要一一解决问题，才能确保展会顺利进行。4.9 展览空间是室内设计、建筑设计、企划设计的综合体，它在不断满足参展商的商业目的的同时，计划自身也逐渐形成为独立的艺术形式。4.10 展览空间是一门构成艺术，除了平面构成、色彩构成之外，用实体限定来创造带有心理情绪的立体空间构成是展览设计的主要艺术手法。4.11 一个好的设计师是一个好的心理专家，他可以运用空间来影响人的行动和心理。既然是空间，它必定是要流动的、延续的、有时间性的。加入时间概念的空间是四维空间，从某些方面看，它与电影艺术类似，用时间的延续来展示空间变化。4.12 为了显示整体感，在同一个展场中，实体、空间应该是统一的。除了在标识系统和色彩搭配统一形式之外，空间的围合形式应是统一的。4.13 单一空间（或同一元素）渐变。同一个形体或空间在排列中依据大小、高低、宽窄等多种形式渐变，相对于重复的排列形式，这样的渐变序列，同样给人整体统一的感觉，但并不呆板，会使观众的心情随着渐变而产生起伏变化。4.14 复合空间（两个以上单一空间的复合）渐变。在展览室空间里，室内的组合形式各种各样，更多的是成组的空间序列变化，多个空间依照渐变的手法排列。变化有序的空间影响参观心理，渐渐把观众引向主体展示。4.13 空间的渗透与融合展览空间受摊位面积的影响，不能作无限拓展，只能在限定区域里作文章。区域内的空间要互相渗透与融合，不同展区的空间也要相互映衬，考虑整体效果。主要分三个方面：内空间联系、内外空间联系、两种空间渗透。观众视线要能在空间中流动。它们的组合形式主要有下列几种：（一）封而不闭。（二）空间影射，即间接空间。（三）半隔空间，即残像空间：所谓残像空间:就是不完整的封闭空间，让观众在意识到空间的限定时,又感觉到还未结束，有种向邻近空间拓展、渗透的魅力。4.14 根据国际惯例，按以下字符分别表示：PAV地面材料CST 天花及双层天花材料PDN 地台及各种平台TNG一布帘、窗帘材料PRT墙面材料