AD色彩知识.pptx

Colour色彩引导消费色彩引导消费 美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。可见视觉色彩形成了人的第一印象。7秒钟定律.课程大纲：课程大纲：useagemeaningImportanceknowledge色彩引导消费的运用色彩引导消费的运用读懂丰富多彩的个性色彩情感语读懂丰富多彩的个性色彩情感语感情消费时代色彩的重要性感情消费时代色彩的重要性色彩专业知识色彩专业知识C Co ol louour r 色彩的专业知识色彩的专业知识Colour Properties 色彩的属性色彩的属性Colour Relations色彩的关系色彩的关系Colour Properties 色彩的属性色彩的属性Colour hue色相色相Colour Value明度明度Colour Saturation纯度纯度Red红红Orange橙橙Yellow黄黄Green绿绿Blue蓝蓝Purple紫紫Colour Circle 色环图色环图Colour 属性属性-色相（姓名）色相（姓名）简单通过两则小故事分析出每段故事背后的男女主人公，并简单阐述主人公的生活偏好通过两则故事简单拆分色环图Colour 属性属性-色相色相-冷暖色（性别）冷暖色（性别）上午.赛场上一辆红色的本田赛车中午.郊区外一辆红色的新款保时捷吃完中饭巴黎最时尚的街区这是我最喜欢的品牌之一买完衣服游艺厅玩“97格斗”游艺厅打了几个小时的格斗不如去看一场真人格斗显然穿红色的家伙会赢得比赛当然也不排除穿更多红色的家伙Warm Color 暖暖 色色 我们将火苗的颜色：红、黄和橙色归为暖色。试验表明在红色的灯光下，我们的身体会不自觉地分泌更多的肾上腺素，同时血压升高、血液循环加快，体温上升。再看看另外一段Colour生活我很独立通常自己的生活由自己做主我喜欢去公园散散步，喜欢在绿树环绕的树荫底下静静的休息上班这么多年都买不起车，不过我乘的车比别人还多两个轮子。当然好车配好表，真不知道什么时候才会上新款女表？我上班的地方在郊区，附近只有这一家商场，但不知道为什么这家商场看上去这么冷清，不过现在买衣服不合时宜。公司不准吸烟，我也不会吸烟.但很喜欢收藏这些小玩样晚上回家总有男孩子保护我Cold Colour 冷冷 色色 那些在蓝色和绿色区域内的则被称为冷色。蓝色和绿色很容易让人联想起水和树所特有的镇定的品质。实验显示蓝色和绿色的光线能够缓和心跳，降低体温，放松肌肉。Colour Value明度明度Colour Properties 色彩的属性色彩的属性Colour hue色相色相Colour Saturation纯度纯度Colour Value 色色彩彩的的明明度度Colour 属性属性-明度（内外向）明度（内外向）Colour Value色彩的明度色彩的明度The most dark color=Black在无彩色中黑色为明度的最低极限在无彩色中黑色为明度的最低极限The most bright color=White在无彩色中白色为明度的最高极限在无彩色中白色为明度的最高极限 The shading value of blue+purpleare more lower.蓝色与紫色的明度最低蓝色与紫色的明度最低The shading value of yellowis more higher.有彩色中黄色的明度最高有彩色中黄色的明度最高Colour Value明度明度Colour Properties 色彩的属性色彩的属性Colour hue色相色相Colour Saturation纯度纯度Colour 属性属性-纯度（个性）纯度（个性）Color PropertiesColour Saturation色彩的纯度色彩的纯度The highest degree of saturation=Red红色纯度最高红色纯度最高The lowest degree of saturation=Blue+Green蓝色与绿色纯度最低蓝色与绿色纯度最低Colour 属性属性-纯度（个性）纯度（个性）Colour 属性属性-纯度（个性）纯度（个性）Colour Saturation色彩的纯度色彩的纯度Non-colours category=Black+White+Grey黑白灰为无彩色系黑白灰为无彩色系Colour 属性属性-纯度（个性）纯度（个性）色相明度纯度姓名内外相个性冷色/暖色性别色彩的属性C Co ol louour r 色彩的专业知识色彩的专业知识Colour Properties 色彩的属性色彩的属性Colour Relations色彩的关系色彩的关系C Co ol louour r 色彩的关系色彩的关系RelationsTone Comparison冷暖对比冷暖对比Value Comparison明暗对比明暗对比Saturation Comparison纯度对比纯度对比Space Comparison面积对比面积对比冷色/暖色性别 Tone Comparison冷暖的对比冷暖的对比Compare warm with cold colorsShadow with Sunshine阴暗与阳光Calm with excitement平静与兴奋Female with Male女性与男性Intelligence with Emotion理智与情感冷暖的对比带给我们冷暖的对比带给我们-现实店铺陈列中冷暖色的真实案例-两组板墙颜色适应的季节？C Co ol louour r 色彩的关系色彩的关系RelationsTone Comparison冷暖对比冷暖对比Value Comparison明暗对比明暗对比Saturation Comparison纯度对比纯度对比Space Comparison面积对比面积对比明度内外相Colour Value Comparison明暗对比明暗对比Compare bright with dark colorRelationsSharp with Soft尖锐与柔和尖锐与柔和Bright with Secret光明与隐蔽光明与隐蔽Depressing with Happiness失落与快乐失落与快乐Blurred with Layering模糊与清晰模糊与清晰 Heavy with Light沉重与轻巧沉重与轻巧-现实店铺陈列中明暗对比的真实案例 但这张照片不叫但这张照片不叫明暗对比！很多时明暗对比！很多时候我们也发现颜色候我们也发现颜色故事就像旧照片故事就像旧照片这张照片也不叫明暗对比！这张照片也不叫明暗对比！接下来呢？接下来呢？再接下来呢？再接下来呢？2 0 0 8 2 0 0 8 年？年？友情提示：友情提示：在合理分配明暗对比时并不是仅黑白对比一种！在合理分配明暗对比时并不是仅黑白对比一种！特别是大面积的黑白对比会使消费者缺少视觉特别是大面积的黑白对比会使消费者缺少视觉冲击从而影响销售！专家在色彩陈列中建议黑冲击从而影响销售！专家在色彩陈列中建议黑白灰应该作为调和色使用！白灰应该作为调和色使用！The shading value of blue+purpleare more lower.蓝色与紫色的明度最低The shading value of yellowis more higher.有彩色中黄色的明度最高再回顾一下再回顾一下C Co ol louour r 色彩的关系色彩的关系RelationsTone Comparison冷暖对比冷暖对比Value Comparison明暗对比明暗对比Saturation Comparison纯度对比纯度对比Space Comparison面积对比面积对比纯度个性色彩的纯度（饱和度）色彩的纯度（饱和度）Colour Saturation Comparison纯度的对比纯度的对比Relationsmore fresh更鲜艳更鲜艳more fresh更灰暗更灰暗色彩关系同类色的运用邻近色运用C Co ol louour r 色彩的关系色彩的关系RelationsTone Comparison冷暖对比冷暖对比Value Comparison明暗对比明暗对比Saturation Comparison纯度对比纯度对比Space Comparison面积对比面积对比Colour Space Comparison面积的对比面积的对比Relations从视觉上观察两双鞋，看哪双鞋看上去更小一点？怎样从订货上应对视觉造成的尺码差异？色彩与色彩与空间空间Colour&Space这张照片里“铃琅满目”的产品真的能形成空间感吗？-再看一张好一点的还是这样的照片更具有空间感？！useagemeaningImportanceknowledge色彩引导消费的运用色彩引导消费的运用读懂丰富多彩的个性色彩情感语读懂丰富多彩的个性色彩情感语感情消费时代色彩的重要性感情消费时代色彩的重要性色彩专业知识色彩专业知识Colour Importance色彩的重要性色彩的重要性-不同色彩引起不同的情感共鸣不同色彩引起不同的情感共鸣1-色彩是顾客购物时的首选条件色彩是顾客购物时的首选条件2-鲜明的色彩增加品牌的附加值鲜明的色彩增加品牌的附加值3不同的色彩引起不同的情感共鸣商品的色彩应该与商品的特性相一致商品的色彩应该与商品的特性相一致反例Colour Importance色彩的重要性色彩的重要性-不同色彩引起不同的情感共鸣不同色彩引起不同的情感共鸣1-色彩是顾客购物时的首选条件色彩是顾客购物时的首选条件2-鲜明的色彩增加品牌的附加值鲜明的色彩增加品牌的附加值37秒钟定律.消费人群中的每一个人，对色彩的感觉和理解程度不一样，对色彩的接受程度也不一样。这都会受消费者文化程度、性别年龄、风俗习惯、以及地理环境等等的影响。一般来讲，文化水平高的人更偏向于淡的、稳定的色彩；文化水平较低的人则更喜欢颜颜的、跳跃的色彩。对男性而言，更偏爱暗调、冷色调，像蓝色以及和蓝色比较接近的颜色；而女性则多喜欢暖调，明快的色彩，像红色以及接近红色的颜色。简单看一则国外某饮料品牌如何利用色彩细分顾客Colour Importance色彩的重要性色彩的重要性-不同色彩引起不同的情感共鸣不同色彩引起不同的情感共鸣1-色彩是顾客购物时的首选条件色彩是顾客购物时的首选条件2-鲜明的色彩增加品牌的附加值鲜明的色彩增加品牌的附加值3电器大卖场在营业时间内播放色彩艳丽的video天价手机的问世useagemeaningImportanceknowledge色彩引导消费的运用色彩引导消费的运用读懂丰富多彩的个性色彩情感语读懂丰富多彩的个性色彩情感语感情消费时代色彩的重要性感情消费时代色彩的重要性色彩专业知识色彩专业知识色彩色彩与与情感情感Colour&Sentiment色彩色彩与与情感情感Colour&Sentiment色彩色彩与与情感情感Colour&Sentiment色彩色彩与与情感情感Colour&Sentiment色彩色彩与与情感情感Colour&Sentiment在1889年6月画的“星空”中，他所看见的夜空就是一个奇特的月亮、星星和幻想的慧星景象；它所给人的感觉就是，陷入一片黄色和蓝色的漩涡之中的天空，仿佛已经变成一束反复游荡的光线的扩散，使得面对自然的奥秘而不禁战战兢兢的芸芸众生，顿时生起一股绝望的恐怖。凡高不是希望看到这幅画的人们感到恐怖，而是他自己内心的痛楚，他把这种痛楚影射在巨大的苍穹之中，就像他亲眼见到了天地未辟以前的混沌世界一样。凡高 “星空”2.色彩含义色彩含义 活力、力量、温暖、坚持、愤怒、急躁活力、力量、温暖、坚持、愤怒、急躁 喜悦、安全、创造力、刺激喜悦、安全、创造力、刺激 快乐、乐观、担心快乐、乐观、担心 和谐、放松、和平、真诚、满意、慷慨和谐、放松、和平、真诚、满意、慷慨 和平、宽广、希望、忠诚、灵活、容忍和平、宽广、希望、忠诚、灵活、容忍 和平、纯洁、孤立、宽广和平、纯洁、孤立、宽广红色红色橙色橙色黄色黄色绿色绿色蓝色蓝色白色白色黄色可刺激神经和消化系统，加强逻辑思维红色它会刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺素分泌和增强血液循环。但接触过多，会产生焦虑和筋疲力尽。紫色它对运动神经、淋巴系统和心脏系统有作用，可维持体内钾的平衡，有促进安静和爱情及关心他人的感觉。橙色橙色：诱发食欲，有助于身体对钙质的吸收，利于恢复和保持健康，可用于娱乐室、厨房等处，对寝室、书房则不适宜。绿色有益消化促进身体平衡，并能起到镇静作用，能舒缓人们疲劳的脑神经和视神经，对好动或身心受压抑者有益。它还对晕厥、消极情绪者有一定的克服作用。蓝色它可调和肌肉，能影响视觉、听觉和嗅觉，可减轻身体对疼痛的敏感作用。黑色黑色：消极色，寂寞、神秘但具有严肃、含蓄、庄重的意味。当一个人情绪低落时，最好避开黑色或灯光昏暗的场合。色彩与健康分析出这组板墙其带来的情感体验分析出这组板墙其带来的情感体验分析出这组板墙其带来的情感体验分析出这组板墙其带来的情感体验其实板墙色彩越冲击，色块越大越明显带来的情感体验相对也就越强！一、红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的色。红色容易引起人的注意，也容易使人兴奋、激动、紧张、冲动、还是一种容易造成人视觉疲劳的色。1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。色彩情感配色方案色彩情感配色方案色 彩通过色彩你可以 左右消费者的注意力 引导他们深入店铺 将较大的区域规划成较小的部分 为单调的展示注入活力 整组板墙以红色为主，欢快的颜色透视出女孩的俏皮与活泼-红色是纯度最高的颜色，同时也是色彩穿透力最强的颜色。左右消费者的注意力 整组板墙以绿色为主，欢快的颜色透视出年轻女孩的个性及张扬，一个亮眼的红色起到画龙点睛的作用。为单调的展示注入活力引导他们深入店铺 将较大的区域规划成较小的部分色彩在实际陈列中的表现形式合理运用色彩时必须注意色彩在板墙中的比例 带着问题-怎么合理分配亮色重点款服装，怎样利用色彩在板墙中脱颖而出，并带动非重点款服装生存服装色彩在板墙中的占比基础款基础款亮色款极少的板墙临近色的板墙色彩在空间中的实际运用色彩在空间中的实际运用陈列桌产品颜色于板墙呼应，提高空间立体感让我们跟着这样的思路来体会色彩在店铺空间中怎样使店铺更立体可观选择一家标准adidas店铺货品组给出的标准男子服装板墙4组对应实际板墙数并找出临近色板墙及对应实际板墙数并找出临近色板墙及对比色对比色板墙板墙临近色板墙临近色板墙同色板墙同色板墙选择选择1.001+002+003选择选择2.002+003+004选择选择3.001+003+004选择选择4.001+002+004001002003004条件：按照入店顺序，合理规划板墙摆位，实际板墙数仅能陈列三组条件：按照入店顺序，合理规划板墙摆位，实际板墙数仅能陈列三组考虑因数：色彩纯度最高的为红色考虑因数：色彩纯度最高的为红色 穿透力最强的也为红色穿透力最强的也为红色 穿透力最弱的为绿色穿透力最弱的为绿色 001，002，003色彩主题明确色彩主题明确 001，002是临近色是临近色 003与与001，002是对比色是对比色男装板墙组合效果男装板墙组合效果男装板墙组合效果 货品情况没有任何改动，就是将板墙产品移动到中岛上，在空间上中岛产品颜色可以呼应板墙。货品组给出的标准女子服装板墙3组通常选择通常选择1.001+002通常通常选择选择2.001+003通常通常选择选择3.002+003条件：按照入店顺序，合理规划板墙摆位，实际板墙数仅能陈列三组考虑因数：男装已经将红色归于店铺深处考虑因数：男装已经将红色归于店铺深处 女装女装001板墙应陈列于店铺入口板墙应陈列于店铺入口 以吸引较远处客流以吸引较远处客流 003色彩主题明确色彩主题明确 001，002是临近色是临近色 001和和003是对比色是对比色001002003陈列公式运用 002的板墙分别被分为两组独立板墙=+002陈列公式运用=+店铺组合效果店铺组合效果店铺组合效果对比 空间环境的组成可以由色彩控制，下图中一组板墙及中岛颜色呼应，就会显得这两组陈列道具离得较近。临近色呼应临近色呼应对比色呼应对比色呼应 反之运用临近色或对比色则会显得两组道具距离较远，形成空间感。色彩运用较好的实际店铺实例女子区域总揽女子区域总揽女子板墙，唯美系列女子板墙，唯美系列女子板墙，平衡系列女子板墙，平衡系列+女子训练女子训练女子中岛女子中岛女子中岛女子中岛国外运动店铺的色彩运用国外运动店铺的色彩运用国外运动店铺的色彩运用国外运动店铺的色彩运用现有店铺视觉色彩陈列状况现有店铺视觉色彩陈列状况现有店铺视觉色彩陈列状况现有店铺视觉色彩陈列状况现有店铺视觉色彩陈列状况现有店铺视觉色彩陈列状况现有店铺视觉色彩陈列状况现有店铺视觉色彩陈列状况现有店铺视觉色彩陈列状况现有店铺视觉色彩陈列状况现实店铺服装色彩陈列个案分析有谁能告诉我这是哪年的产品？有谁能告诉我这是哪年的产品？又有谁能告诉我这是哪年的产品？又有谁能告诉我这是哪年的产品？对比三张照片，哪张才更像新款？！对比三张照片，哪张才更像新款？！一家折扣店铺却搞得像新款店铺一家折扣店铺却搞得像新款店铺分析两张照片的色彩分布及带来的情感体验分析两张照片的色彩分布及带来的情感体验分析两张照片的色彩分布及带来的情感体验分析两张照片的色彩分布及带来的情感体验 分析两张照片的色分析两张照片的色彩分布及带来的情感彩分布及带来的情感体验。体验。鞋类产品个案分析鞋类产品个案分析 这里有一双销量并不是非常好的鞋款，那这里有一双销量并不是非常好的鞋款，那请大家分析一下这双鞋为什么销量不好。请大家分析一下这双鞋为什么销量不好。本品牌滞销鞋类产品个案分析本品牌滞销鞋类产品个案分析 简单从以下方面阐述这双简单从以下方面阐述这双户外鞋的色彩搭配户外鞋的色彩搭配色彩特性适用的年龄色彩特性适用的年龄此鞋款在色彩方面带给消费者的视觉特性此鞋款在色彩方面带给消费者的视觉特性色彩适用的季节及此鞋款的科技特性是否冲突色彩适用的季节及此鞋款的科技特性是否冲突与服装产品的搭配与服装产品的搭配 简单从以下方面阐述这双简单从以下方面阐述这双网球鞋的色彩搭配网球鞋的色彩搭配色彩特性适用的年龄色彩特性适用的年龄此鞋款在色彩方面带给消费者的视觉特性此鞋款在色彩方面带给消费者的视觉特性色彩适用的季节及此鞋款的科技特性是否冲突色彩适用的季节及此鞋款的科技特性是否冲突与服装产品的搭配与服装产品的搭配 简单从以下方面阐述这双简单从以下方面阐述这双篮球鞋的色彩搭配篮球鞋的色彩搭配两个基础亮色搭配的效果两个基础亮色搭配的效果带给消费者的情感体验带给消费者的情感体验篮球运动特性篮球运动特性此鞋款在色彩方面带给消费者的视觉特性此鞋款在色彩方面带给消费者的视觉特性此鞋款的色彩纯度此鞋款的色彩纯度黄色黄色；蓝色蓝色：快乐、乐观、担心快乐、乐观、担心 和平、宽广、希望、忠诚、灵活、容忍和平、宽广、希望、忠诚、灵活、容忍 简单从以下方面阐述这双简单从以下方面阐述这双篮球鞋的色彩搭配篮球鞋的色彩搭配三个基础亮色搭配的效果三个基础亮色搭配的效果德国国旗德国国旗带给消费者的情感体验带给消费者的情感体验篮球运动特性篮球运动特性 简单从以下方面阐述这件简单从以下方面阐述这件冬季款服装的色彩搭配冬季款服装的色彩搭配两个基础亮色搭配的效果两个基础亮色搭配的效果带给消费者的情感体验带给消费者的情感体验冬季产品的特色及此款服装的配色冬季产品的特色及此款服装的配色 简单从以下方面阐述这件简单从以下方面阐述这件冬季款服装的色彩搭配冬季款服装的色彩搭配服装基础色带给消费者的情感体验服装基础色带给消费者的情感体验冬季产品的特色及此款服装的配色冬季产品的特色及此款服装的配色 简单从以下方面阐述这件简单从以下方面阐述这件冬季款服装的色彩搭配冬季款服装的色彩搭配服装基础色带给消费者的情感体验服装基础色带给消费者的情感体验粉色产品的误区粉色产品的误区 其实，不管是在色彩陈列或生活中，有时其实，不管是在色彩陈列或生活中，有时候色彩作为辅助载体，其扮演着微妙的角色候色彩作为辅助载体，其扮演着微妙的角色使我们的生活工作更丰富多彩。使我们的生活工作更丰富多彩。请好好运用色彩请好好运用色彩THANKS