动漫产业与全球化.pptx

动漫（创意）动漫（创意）产业产业是怎么来的是怎么来的全球化全球化为何物为何物动漫产业和全球化之间有何动漫产业和全球化之间有何必然联系必然联系第一部分第一部分 需要明确的三个问题需要明确的三个问题 从动画到动漫从动画到动漫 从技术、艺术到行业、产业从技术、艺术到行业、产业动漫（创意）产业的形成经历了一个渐进的过程：动漫（创意）产业的形成经历了一个渐进的过程：动画艺术动画艺术动画行业动画行业动画产业动画产业动漫产业动漫产业动漫动漫(创意创意)产业产业五个阶段五个阶段 动漫（创意）产业是怎么来的动漫（创意）产业是怎么来的1.1.动画艺术阶段动画艺术阶段 (1888(18881914)1914)2.2.动画行业阶段动画行业阶段 (1915(19151937)1937)3.3.动画产业化阶段动画产业化阶段(1938(19381962)1962)4.4.动漫产业阶段动漫产业阶段 (1963(19631987)1987)5.5.动漫（创意）产业阶段动漫（创意）产业阶段(1988(1988如今如今)1.1.动画艺术阶段动画艺术阶段 (1888(18881914)1914)2.2.动画行业阶段动画行业阶段 (1915(19151937)1937)3.3.动画产业化阶段动画产业化阶段(1938(19381962)1962)4.4.动漫产业阶段动漫产业阶段 (1963(19631987)1987)5.5.动漫创意产业阶段动漫创意产业阶段(1988(1988如今如今)前三个时期，即从（前三个时期，即从（1888196218881962）7474年，是动漫全球化的年，是动漫全球化的准备阶段准备阶段。动画通过动画通过电影电影媒介的传播，在世界范围内产生了影响，为动漫全球化的媒介的传播，在世界范围内产生了影响，为动漫全球化的到来进行了文化铺垫和市场培育；同时，动画的产业化也逐步得以完成，到来进行了文化铺垫和市场培育；同时，动画的产业化也逐步得以完成，动画产业运营模式也逐渐清晰。动画产业运营模式也逐渐清晰。后两个时期，即从（后两个时期，即从（19631963如今如今），是动漫（创意）产业），是动漫（创意）产业成型、成成型、成熟熟的时期。的时期。全球化为何物全球化（全球化（globalizationglobalization），是一种概念，也是一种人类），是一种概念，也是一种人类社会发展的现象过程。全球化目前有诸多定义，通常意义社会发展的现象过程。全球化目前有诸多定义，通常意义上的全球化是指上的全球化是指全球联系不断增强，人类生活在全球规模全球联系不断增强，人类生活在全球规模的基础上发展及全球意识的崛起的基础上发展及全球意识的崛起,国与国之间在政治、经国与国之间在政治、经济贸易上互相依存济贸易上互相依存。全球化亦可以解释为世界的压缩和视。全球化亦可以解释为世界的压缩和视全球为一个整体。全球为一个整体。2020世纪世纪9090年代后，随着全球化势力对人年代后，随着全球化势力对人类社会影响层面的扩张，已逐渐引起各国政治、教育、社类社会影响层面的扩张，已逐渐引起各国政治、教育、社会及文化等学科领域的重视，纷纷引起研究热潮。会及文化等学科领域的重视，纷纷引起研究热潮。全球化的来源与进程人类的全球化从人类的全球化从贸易贸易活动开始活动开始广义的全球化从广义的全球化从1515世纪世纪地理大发现地理大发现开始开始狭义的全球化从狭义的全球化从二战之后二战之后特别是特别是冷战结束之后冷战结束之后开始（开始（70709090年代）年代）经济全球化经济全球化 跨国公司、经贸组织等跨国公司、经贸组织等 政治全球化政治全球化 欧盟等政治、经济联盟等欧盟等政治、经济联盟等 文化全球化文化全球化 动漫创意产业、电影文化产业等动漫创意产业、电影文化产业等具体可分为：具体可分为：文化全球化文化全球化文化全球化是基于在经济全球化基础上的，随着经济全球化进程的文化全球化是基于在经济全球化基础上的，随着经济全球化进程的展开，文化、艺术、伦理、学术与政治的全球化进程也随之而来。展开，文化、艺术、伦理、学术与政治的全球化进程也随之而来。全球化从经济向文化延伸的过程也决定了文化全球化的内容属性，全球化从经济向文化延伸的过程也决定了文化全球化的内容属性，即即全球化只选择民族文化中适于进行商业化的部分全球化只选择民族文化中适于进行商业化的部分，并不是人类所，并不是人类所有的文化内容都适合作为全球化的内容。有的文化内容都适合作为全球化的内容。文化全球化带来了两个耳熟能详的名词：文化全球化带来了两个耳熟能详的名词：大众文化大众文化和和普世价值普世价值大众文化大众文化的实质就是商业化和产业化的文化内容形式，也就是文化全球化的主的实质就是商业化和产业化的文化内容形式，也就是文化全球化的主体成分。例如：好莱坞电影、迪士尼动画、乡村音乐、波普广告艺术等体成分。例如：好莱坞电影、迪士尼动画、乡村音乐、波普广告艺术等普世价值普世价值则是一种价值观念，它可以粗略的理解为全世界范围内各个则是一种价值观念，它可以粗略的理解为全世界范围内各个国家和种族都可以认可的价值观念。国家和种族都可以认可的价值观念。以美国好莱坞推行的以美国好莱坞推行的普世价值普世价值为例为例来源：欧洲的民主宪政思想来源：欧洲的民主宪政思想 自由平等博爱自由平等博爱 美国西部开拓时形成的美国西部开拓时形成的冒险、勇敢、乐观、个人英雄主义冒险、勇敢、乐观、个人英雄主义 美国中产阶级的价值观美国中产阶级的价值观爱情、亲情、家庭至上爱情、亲情、家庭至上达成全球化的必要条件 和平发展和平发展的国际大环境的国际大环境便利的高效便利的高效交通交通工具工具覆盖全球的信息覆盖全球的信息网络媒介网络媒介动漫产业和全球化之间有何必然联系动漫产业和全球化之间有何必然联系发展动漫产业的根本目的就是发展动漫产业的根本目的就是赢利赢利而全球化意味着而全球化意味着利益最大化利益最大化的可能的可能各国动漫无阻碍的各国动漫无阻碍的交流交流与与发展发展，打，打破人为地域限制的产业格局无疑是破人为地域限制的产业格局无疑是有益于动漫产业的长远发展的。因有益于动漫产业的长远发展的。因此动漫产业和全球化之间此动漫产业和全球化之间关系紧密关系紧密第二部分第二部分 动漫全球化的格局动漫全球化的格局 核心区域核心区域 美国、日本美国、日本 近核心区域近核心区域 欧洲、韩国等欧洲、韩国等 周边区域周边区域 中国和其他动漫发展中国家中国和其他动漫发展中国家动漫全球化动漫全球化中心国家中心国家居于动漫全球产业链条的居于动漫全球产业链条的高端高端，逐渐将中，逐渐将中低端的动漫生产向边缘国家转移，自身只从事动漫产业的高端低端的动漫生产向边缘国家转移，自身只从事动漫产业的高端核心环节，例如：动漫作品的前期原创与策划、后期的合成、核心环节，例如：动漫作品的前期原创与策划、后期的合成、动画电影的动画电影的发行与营销、动漫衍生环节发行与营销、动漫衍生环节的策划等。的策划等。两大核心的形成与特点动漫产业在一百多年的发展过程中，逐渐的形成了两个中心，其动漫产业在一百多年的发展过程中，逐渐的形成了两个中心，其中第一个中心产生于中第一个中心产生于2020世纪世纪50-6050-60年代的美国年代的美国，第二个中心产生于，第二个中心产生于2020世纪世纪70-8070-80年代的日本年代的日本；第一中心以；第一中心以电影电影为主要传播媒介，第二为主要传播媒介，第二中心以中心以电视电视为主要传播媒介。第二中心是在第一中心的影响下产为主要传播媒介。第二中心是在第一中心的影响下产生的，在其成熟之后并对第一中心反过来产生影响，产生合流的生的，在其成熟之后并对第一中心反过来产生影响，产生合流的倾向。两个中心于倾向。两个中心于2020世纪世纪9090年代同时达到高潮年代同时达到高潮，合力形成动漫全，合力形成动漫全球化在世界范围内的巨大影响。球化在世界范围内的巨大影响。美国动漫全球化核心的美国动漫全球化核心的缔造者缔造者与与领军者领军者美国动画产业美国动画产业兴起兴起的时间要上溯到的时间要上溯到2020世纪世纪30-4030-40年代年代，依，依托托好莱坞电影工业好莱坞电影工业，美国动漫步入了其第一个高速发展期，美国动漫步入了其第一个高速发展期，以成功制作以成功制作世界第一部长篇商业动画电影世界第一部长篇商业动画电影白雪公主白雪公主为为标志，美国动漫进入产业化阶段，其制作、发行、市场营标志，美国动漫进入产业化阶段，其制作、发行、市场营销已初步具备国际化特质，但其影响力主要集中在欧洲各销已初步具备国际化特质，但其影响力主要集中在欧洲各国，离全球化尚有较大距离。经过二战的一段沉寂期，国，离全球化尚有较大距离。经过二战的一段沉寂期，2020世纪的世纪的5050年代年代，美国动漫全面复苏，动画佳作频出，步入，美国动漫全面复苏，动画佳作频出，步入第一个第一个黄金时代黄金时代。美国动漫霸主地位得以确立，成为世界。美国动漫霸主地位得以确立，成为世界动漫真正意义的动漫真正意义的“中心中心”。同时，美国迪士尼动画电影进入战后的日本市场，直接同时，美国迪士尼动画电影进入战后的日本市场，直接启启蒙蒙了日本战后第一批动漫企业和人才。了日本战后第一批动漫企业和人才。以电影为第一媒介的以电影为第一媒介的美国核心美国核心美国成功的优势条件其一，强大的其一，强大的综合国力综合国力，具体体现在资金和科技、，具体体现在资金和科技、电影电影工业体系方面工业体系方面其二，庞大的其二，庞大的国内市场国内市场是最强大的后盾是最强大的后盾其三，广阔的其三，广阔的英语语言消费市场英语语言消费市场是文化折扣减到是文化折扣减到最小最小以迪士尼为龙头的美国动漫开创了以迪士尼为龙头的美国动漫开创了动漫产业全新的盈利模式动漫产业全新的盈利模式，在这一模式中，在这一模式中，动漫电影票房收益所占比重日益下降，而围绕作品衍生出来的产业：动漫电影票房收益所占比重日益下降，而围绕作品衍生出来的产业：主题公园、主题公园、授权销售、录像带音像、媒体网络业务授权销售、录像带音像、媒体网络业务所占的比重逐渐增大。所占的比重逐渐增大。动漫内容逐渐演动漫内容逐渐演变为动漫产业的推进器变为动漫产业的推进器，而，而衍生产业则成为产业中真正的盈利部分衍生产业则成为产业中真正的盈利部分。迪士尼盈。迪士尼盈利益模式也成为了动漫产业全球化核心内容中最为重要的部分，该模式在千禧利益模式也成为了动漫产业全球化核心内容中最为重要的部分，该模式在千禧年之后广泛而深远的影响到了世界动漫产业的规划与发展，成为了后续国家动年之后广泛而深远的影响到了世界动漫产业的规划与发展，成为了后续国家动漫产业发展的参考范本漫产业发展的参考范本 美国核心的对动漫全球化的贡献日本模式是建立在日本模式是建立在对美国模式的学习基础上对美国模式的学习基础上，结合了自身地，结合了自身地域文化和经济实力形成的新型模式。日本充分抓住了域文化和经济实力形成的新型模式。日本充分抓住了电视媒电视媒介兴起介兴起的契机，采取的契机，采取低成本策略低成本策略不与美国在高端争锋，因地不与美国在高端争锋，因地制宜的发挥了本土漫画的优势，制宜的发挥了本土漫画的优势，自成体系自成体系。为全球化的核心。为全球化的核心模式增添了有力的一级。模式增添了有力的一级。日本核心日本核心兴起于兴起于2020世纪的世纪的6060年代、成长于年代、成长于70-8070-80年代、鼎盛年代、鼎盛于于9090年代年代。以电视为第一媒介的日本核心以电视为第一媒介的日本核心第一阶段第一阶段，19601960年代，这是以年代，这是以铁臂阿童木铁臂阿童木放映为契机，电视动画在放映为契机，电视动画在划时代的省力化体制下不断面世的时期。这一时期是日本电视动画的奠划时代的省力化体制下不断面世的时期。这一时期是日本电视动画的奠基阶段；基阶段；第二阶段第二阶段，19701970年后半期代到年后半期代到19801980年代后半期年代后半期。宇宙战士大和号宇宙战士大和号剧剧场版（场版（19771977）、）、银河铁道银河铁道999999剧场版（剧场版（19791979）、）、机动战士敢达机动战士敢达（19811981）使青少年对动画开始狂热，开始了日本动画成人化的序幕。动）使青少年对动画开始狂热，开始了日本动画成人化的序幕。动漫迷漫迷”、“御宅族御宅族”等词汇开始广泛流行，日本动漫出现超出一般粉丝等词汇开始广泛流行，日本动漫出现超出一般粉丝意味的观众痴迷群体。意味的观众痴迷群体。第三阶段第三阶段，19901990年代后半期至今年代后半期至今。动画电影开始强势回归动画电影开始强势回归，出现了一系，出现了一系列享誉世界的作品。松本零士的列享誉世界的作品。松本零士的新世纪福音战士新世纪福音战士（19951995）、押井守）、押井守的的攻壳机动队攻壳机动队（19951995）、宫崎骏的）、宫崎骏的幽灵公主幽灵公主（19971997）、）、千与千与千寻的神隐千寻的神隐（20012001）、大友克洋）、大友克洋蒸汽男孩蒸汽男孩（20042004）在世界范围内）在世界范围内叫好叫座、摘金夺银，成为世界范围内关注的话题。叫好叫座、摘金夺银，成为世界范围内关注的话题。“动画动画”一词开始在海外普及，这是日本动画产生国际化和全球化影响一词开始在海外普及，这是日本动画产生国际化和全球化影响的阶段；人们开始认识到动画不仅代表日本，还是源于日本的世界性大的阶段；人们开始认识到动画不仅代表日本，还是源于日本的世界性大众文化的时期。众文化的时期。日本动漫模式的特征日本动漫模式的特征 其一，开其一，开动、漫高度结合动、漫高度结合的的ACG体系先河，以漫带动层层推进，降低体系先河，以漫带动层层推进，降低风险稳重求胜风险稳重求胜其二，以其二，以有限动画有限动画手段减低成本提高产能，以适应电视的媒介需求手段减低成本提高产能，以适应电视的媒介需求其三，以宫崎骏为代表的日本动漫电影和手塚治虫为代表的日本电视其三，以宫崎骏为代表的日本动漫电影和手塚治虫为代表的日本电视动漫保持有差异的动漫保持有差异的双轨制双轨制发展道路发展道路日本动漫成功的优势：日本动漫成功的优势：其一，日本其一，日本综合国力综合国力的上升的上升其二，日本人超强的其二，日本人超强的学习学习与与二次创造二次创造能力能力其三，日本良好的其三，日本良好的漫画传统漫画传统美国现牢牢占据以动画美国现牢牢占据以动画3D3D电影大片电影大片为主的动漫为主的动漫高端市场高端市场，以，以加拿加拿大、欧洲大、欧洲为主要市场向其他地域辐射。为主要市场向其他地域辐射。日本占据日本占据中低端市场中低端市场，以，以2D2D电视动画电视动画为主，但市场占用率极高，为主，但市场占用率极高，在欧洲占用在欧洲占用80%80%的份额。以东亚为腹地向欧美渗透。的份额。以东亚为腹地向欧美渗透。动漫全球化的传播方式，主要可以分为动漫全球化的传播方式，主要可以分为两种两种：一种是一种是贸易形式贸易形式的传播，另一种是的传播，另一种是非贸易形式非贸易形式的传播。的传播。贸易传播切合贸易传播切合文化全球化的内在本质文化全球化的内在本质商业商业，文化全球化是建立在经济，文化全球化是建立在经济全球化基础之上的，全球化基础之上的，文化是外在形式，经济则是其实质文化是外在形式，经济则是其实质；非贸易传播切合文化全球化的非贸易传播切合文化全球化的外在形式外在形式，以文化的方式进行广泛的传播，以文化的方式进行广泛的传播 动漫全球化的传播方式动漫全球化的传播方式 贸易传播主要指贸易传播主要指外包服务外包服务和和整片出口整片出口，承接外包服务是许多国家进行世，承接外包服务是许多国家进行世界动漫市场的最初的入口和起点。全球化根据产业链将不同国家和地区划分界动漫市场的最初的入口和起点。全球化根据产业链将不同国家和地区划分为产业链上不同的环节，发达国家居于创意高端环节，而为产业链上不同的环节，发达国家居于创意高端环节，而发展中国发展中国家则居于家则居于产业链的中低端环节，产业链的中低端环节，从事利润率低和技术含量低的工序从事利润率低和技术含量低的工序。但这种分工是每。但这种分工是每一个刚进入动漫全球化产业的国家都会遇到的。一个刚进入动漫全球化产业的国家都会遇到的。非贸易形式非贸易形式的传播则重于软性力量的的传播则重于软性力量的渗透和文化植入渗透和文化植入。动漫发达国家为了打开。动漫发达国家为了打开发展中国家的市场，往往采取发展中国家的市场，往往采取免费赠送动画片免费赠送动画片的形式取得突破。这一模式通常的形式取得突破。这一模式通常是：是：通过廉价或者免费的动画播映，赢取观众的文化认同和价值认同，进而通通过廉价或者免费的动画播映，赢取观众的文化认同和价值认同，进而通过动画衍生产业的销售扩张其文化消费市场，从而实现跨文化贸易的流通过动画衍生产业的销售扩张其文化消费市场，从而实现跨文化贸易的流通。第三部分第三部分 中国动漫的全球化与民族化中国动漫的全球化与民族化民族化本土化民族化本土化是我们接触中国动漫听到最多的词汇是我们接触中国动漫听到最多的词汇原因：中国是一个有原因：中国是一个有50005000年悠久文化积淀的年悠久文化积淀的大国大国 中国是一个在近中国是一个在近100100多年来饱受欺凌的多年来饱受欺凌的弱国弱国 中国是一个在近中国是一个在近3030年来发展迅速，年来发展迅速，GDPGDP现居世界第二的现居世界第二的新贵新贵中国动漫从一诞生起就受到“全球化”的影响对中国动画产生较大的影响的国家主要有三个：对中国动画产生较大的影响的国家主要有三个：美国、前苏联与日本美国、前苏联与日本，三个国家中，三个国家中美、日美、日属传统动画属传统动画强国，通过强国，通过商业形式商业形式对中国施加影响；而对中国施加影响；而苏联苏联的影响的影响是建立在是建立在政治和意识形态政治和意识形态基础之上的，其动画风格与基础之上的，其动画风格与理念在原社会主义阵营内部曾经颇有影响，在东欧国理念在原社会主义阵营内部曾经颇有影响，在东欧国家表现尤为突出家表现尤为突出 实际上中国动漫从诞生起就受到动漫强国的影响实际上中国动漫从诞生起就受到动漫强国的影响1.1.受到美国影响的时期（受到美国影响的时期（1918191819411941）和（）和（1986-1986-如今）如今）2 2向苏联学习时期（向苏联学习时期（1950-19561950-1956）3 3日本动画在中国的传播与影响（日本动画在中国的传播与影响（1980-1980-如今）如今）美国美国动画电影为中国动画启蒙，深深影响中国动画发展几十年，占领了动画电影为中国动画启蒙，深深影响中国动画发展几十年，占领了动画技术动画技术和和视觉效果视觉效果的龙头老大地位。的龙头老大地位。日本日本动漫从动漫从8080年代年代开始，在开始，在3030多年多年的时间里对中国的影响巨大，可以说超出了动的时间里对中国的影响巨大，可以说超出了动漫艺术和产业的层面。深入到三代中国人的漫艺术和产业的层面。深入到三代中国人的日常生活和观念日常生活和观念。前苏联前苏联动画对中国的影响动画对中国的影响昙花一现昙花一现，但对中国动画的题材和功能起到了相当长的，但对中国动画的题材和功能起到了相当长的思想限定。例如动画是一种思想限定。例如动画是一种教育形式教育形式中国动漫的民族化时期中国动漫的民族化时期1.1.前民族化时期（前民族化时期（1941-19491941-1949）2 2民族化的第一个高潮（民族化的第一个高潮（1956196519561965）3 3第二次高潮与中国学派（第二次高潮与中国学派（1977-19891977-1989）4 4中国动漫产业化的后民族化探索时期（中国动漫产业化的后民族化探索时期（19901990至今）至今）关于“中国学派”“中国学派中国学派”是中国动画学派的简称。是中国动画学派的简称。指发轫于二十世纪五十年代指发轫于二十世纪五十年代，成熟于六成熟于六十年代，收获于七八十年代十年代，收获于七八十年代的一批具有的一批具有鲜明中国特色鲜明中国特色的动画作品。这个界定比的动画作品。这个界定比较准确地框定了中国学派出现兴盛的历史时期，较准确地框定了中国学派出现兴盛的历史时期，5050年代中期，中国动画片掀起年代中期，中国动画片掀起了创作的两次高潮，分别是了创作的两次高潮，分别是19561956年至年至19661966年文革前的民族之路的开创，再就是年文革前的民族之路的开创，再就是文革后的复兴，这个兴盛期一直延续到文革后的复兴，这个兴盛期一直延续到8080年代末年代末。这一发展过程的两个阶段，。这一发展过程的两个阶段，中国动画片的创作数量和艺术质量都达到了前所未有的高度，并且因具有鲜明中国动画片的创作数量和艺术质量都达到了前所未有的高度，并且因具有鲜明的民族特色而频频在国际上获奖。随着的民族特色而频频在国际上获奖。随着8080中后期中后期9090年代年代，中国动画开始市场，中国动画开始市场化和化和美日动画的大量涌入美日动画的大量涌入，“中国学派中国学派”开始走向开始走向沉寂沉寂，逐渐消失在人们的视，逐渐消失在人们的视野中，成了让人缅怀的历史。野中，成了让人缅怀的历史。“中国学派中国学派”以其鲜明的民族风格著称于世界，题材大多源于中国古代的神以其鲜明的民族风格著称于世界，题材大多源于中国古代的神话、民间故事、寓言、古典小说等，具有浓厚的东方神秘主义色彩。美术设计话、民间故事、寓言、古典小说等，具有浓厚的东方神秘主义色彩。美术设计的创作灵感直接来源于丰厚的本土传统艺术形式，如传统绘画、壁画、民间剪的创作灵感直接来源于丰厚的本土传统艺术形式，如传统绘画、壁画、民间剪纸、皮影、年画、版画等等。重点突出本民族的审美意趣。在音乐上，则使用纸、皮影、年画、版画等等。重点突出本民族的审美意趣。在音乐上，则使用中国独特的艺术种类戏曲音乐和民乐，雅俗共赏，别其韵味。中国独特的艺术种类戏曲音乐和民乐，雅俗共赏，别其韵味。中国动漫的民族化取得过中国动漫的民族化取得过辉煌辉煌，但也呈现出很多问题，但也呈现出很多问题另外，动漫作为艺术和技术层面的成功和作为产业层面的成功是不同的另外，动漫作为艺术和技术层面的成功和作为产业层面的成功是不同的民族化更多的集中在民族化更多的集中在视觉符号视觉符号的形式层面的形式层面民族化和民族化和政治政治化裹挟在一起化裹挟在一起缺乏大众流行文化的特质缺乏大众流行文化的特质受苏联动画服务于教育的观念影响，选材过窄，在形式上主要是受苏联动画服务于教育的观念影响，选材过窄，在形式上主要是戏曲、水戏曲、水墨画、剪纸墨画、剪纸。在内容集中在。在内容集中在四大名著、成语故事、民间故事四大名著、成语故事、民间故事等等1.1.价值观层面的植入要好过于符号化层面价值观层面的植入要好过于符号化层面上兵伐谋，最好的民族化设计是上兵伐谋，最好的民族化设计是价值观和世界观价值观和世界观层面的植入层面的植入 中国动画想要在全球中国动画想要在全球化大背景下走民族化化大背景下走民族化道路，就需要对动画道路，就需要对动画产品的内容与形式分产品的内容与形式分别对待：内容上要坚别对待：内容上要坚持民族化原创，而形持民族化原创，而形式上则要向世界性式上则要向世界性（大众文化标准）靠（大众文化标准）靠拢，强调其在拢，强调其在包装形包装形式、宣传方式、传播式、宣传方式、传播渠道渠道等方面与以商业等方面与以商业文化为主的文化为主的世界主流世界主流文化的趋同文化的趋同。2.2.做易于传播的大众文化型民族动画做易于传播的大众文化型民族动画以以观念和兴趣观念和兴趣的引导为主，以的引导为主，以好玩、有趣、萌好玩、有趣、萌为显性特征为显性特征要勇于要勇于改良改良，善于，善于变通变通，方可屹立于世，方可屹立于世以以中国功夫片中国功夫片和和川菜川菜走遍世界为例可以充分说明这一点走遍世界为例可以充分说明这一点3.3.不求绝对正宗的民族化不求绝对正宗的民族化 全球化背景下的民族化运用不应该是生硬和刻意的，而应该是全球化背景下的民族化运用不应该是生硬和刻意的，而应该是自然自然和和随意随意的，这和国家的强弱与否以及国民心态都有关系。以动画强国日美为例，的，这和国家的强弱与否以及国民心态都有关系。以动画强国日美为例，我们可以对这种我们可以对这种“举重若轻举重若轻”的文化态度有更直观的了解。的文化态度有更直观的了解。例如日本刻意淡化民族化设定的行为例如日本刻意淡化民族化设定的行为 刻意的民族化让人觉得反感，不利于在商业和文化传播上走得更远，刻意的民族化让人觉得反感，不利于在商业和文化传播上走得更远，同时在国际上是不受欢迎的同时在国际上是不受欢迎的 。4.4.不刻意化的民族化不刻意化的民族化相信中国动漫拥有一个灿烂光明的未来相信中国动漫拥有一个灿烂光明的未来 谢谢谢谢