分众新白皮户外媒体.pptx

分众传媒（中国）控股有限公司分众传媒（中国）控股有限公司分众传媒（中国）控股有限公司分众传媒（中国）控股有限公司2005年年7月分众传媒成功登陆美月分众传媒成功登陆美国国NASDAQ，成为海外上市的中，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股国纯广告传媒第一股2008年年2月分众传媒市值已超过月分众传媒市值已超过65亿美元，是纳斯达克上市中国亿美元，是纳斯达克上市中国概念股的龙头股概念股的龙头股目前分众传媒是市值最高的媒体目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，约为新浪，搜狐，凤上市公司，约为新浪，搜狐，凤凰卫视，白马四大中国媒体上市凰卫视，白马四大中国媒体上市公司市值的总和公司市值的总和中国传媒行业的领先品牌中国传媒行业的领先品牌中国传媒行业的领先品牌中国传媒行业的领先品牌2006年分众传媒的广告营业年分众传媒的广告营业额约额约20亿元，仅次于亿元，仅次于CCTV和和SMG文广传媒，排名中国第文广传媒，排名中国第三位三位2007年分众传媒营业额已超年分众传媒营业额已超过过40亿人民币，成为中国第亿人民币，成为中国第二大媒体集团二大媒体集团卖场联播网覆盖183城市7000+大中型卖场和便利店每周覆盖9000万万购物者分众直效覆盖数万数万家知名企业300万万商务人群银幕巨阵覆盖43个城市全国票房前前200家家高端影院覆盖85%票房收入分众无线手机广告24小时小时的贴身媒体智能分众，准确到达中国公寓电梯联播网覆盖10城市覆盖95%电梯公寓楼15万部万部电梯覆盖4500万万中高收入人群城市彩屏联播网覆盖都市繁华商圈繁华商圈/时尚区域，地标性地段的户外LED每天覆盖1.51.5亿亿都市主流消费群分众打造中国最大的生活圈媒体群分众打造中国最大的生活圈媒体群分众打造中国最大的生活圈媒体群分众打造中国最大的生活圈媒体群中国商业楼宇联播网覆盖近近 100 城市超过70000栋楼宇每天覆盖1亿亿中高收入阶层中国增长最快的媒体集团中国增长最快的媒体集团RMB:Mil317%300%100%100%100%-电信类电信类：2000多个国内国际知名客户的认同多个国内国际知名客户的认同多个国内国际知名客户的认同多个国内国际知名客户的认同-移动类移动类：-金融类金融类：-汽车类汽车类：-IT数码类数码类：-美容美发美容美发：2000多个国内国际知名客户的认同多个国内国际知名客户的认同多个国内国际知名客户的认同多个国内国际知名客户的认同-家电类家电类：-奢侈品奢侈品/手表手表：食品食品/饮料类饮料类：2000多个国内国际知名客户的认同多个国内国际知名客户的认同多个国内国际知名客户的认同多个国内国际知名客户的认同-保健保健/药品药品：-服务类服务类：饮料饮料/酒类酒类:服装类：服装类：航空：航空：家居建材家居建材:-保险类保险类：网站网站：旅游：旅游：分众的业界评价分众的业界评价分众的业界评价分众的业界评价2004年年8月，月，“中国年度创意传媒中国年度创意传媒”2004年年8月，月，“中国最具世界影响力的著名企业中国最具世界影响力的著名企业”2004年年12月，月，“中国年度最佳投资案例中国年度最佳投资案例”2005年年3月，月，“CCTV2004年度中国广告十大风云人物年度中国广告十大风云人物”2005年年4月，月，“中国最具销售力户外媒体大奖中国最具销售力户外媒体大奖”2005年年12月，月，“中国最具产品促销力的终端媒体中国最具产品促销力的终端媒体”2005年年12月，月，“中国最具品牌感召力的高端媒体中国最具品牌感召力的高端媒体”2005年年12月，月，“年度最佳行业创新奖年度最佳行业创新奖”分众的业界评价分众的业界评价分众的业界评价分众的业界评价2006年年3月月，“05年度中国广告新媒体贡献奖年度中国广告新媒体贡献奖-最有效到达媒体最有效到达媒体”2006年年6月，月，“05年度最佳商业模式大奖年度最佳商业模式大奖”2006年年8月，月，“1980-2005中国中国285大典范品牌企业大典范品牌企业”2006年年9月，月，“中国都市最具价值媒体奖中国都市最具价值媒体奖”2006年年9月，月，“广告主最信赖媒体广告主最信赖媒体”2006年年11月，月，“中国企业社会责任调查百家优秀企业中国企业社会责任调查百家优秀企业”2006年年11月，月，“2006年德勤中国高科技、高成长年德勤中国高科技、高成长50强强”2007年年1月，月，“福布斯福布斯2007年度中国潜力年度中国潜力100”榜首榜首中国商业楼宇联播网介绍中国商业楼宇联播网介绍媒体介绍媒体介绍媒体介绍媒体介绍硬件设施硬件设施在电梯口采用在电梯口采用17英寸液晶电脑英寸液晶电脑在较大空间内采用在较大空间内采用42英寸英寸PDP主要位置主要位置电梯内或电梯等候厅内电梯内或电梯等候厅内每天滚动播放每天滚动播放60次次覆盖中国覆盖中国覆盖中国覆盖中国近近近近100 100 个个个个城市城市城市城市/7000070000栋栋栋栋高级商务楼宇高级商务楼宇高级商务楼宇高级商务楼宇北京广州成都南京西安昆明青岛天津厦门哈尔滨郑州合肥杭州宁波珠海佛山上海深圳武汉长沙沈阳大连济南重庆福州长春太原石家庄温州苏州东莞惠州。中国中国中国中国94%94%的写字楼已安装液晶电视系统的写字楼已安装液晶电视系统的写字楼已安装液晶电视系统的写字楼已安装液晶电视系统数据来源：AC Nielsen分众传媒按栋数分众传媒按栋数分众传媒按栋数分众传媒按栋数LCDLCD市场份额为市场份额为市场份额为市场份额为98%98%数据来源：AC NielsenFocusMedia分众传媒商业楼宇联播网分众传媒商业楼宇联播网锁定中国锁定中国1.5亿亿中高收入阶层的视线中高收入阶层的视线成为中高端商品传播成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分不可或缺的重要组成部分AM8:158:30离家，开车或乘离家，开车或乘坐的士上班坐的士上班AM9:009:30到达到达officeAM10:0012:00在公司与客户开会在公司与客户开会PM12:0013:30与客户同进午餐与客户同进午餐PM14:0017:00外出拜访客户或外出拜访客户或合作伙伴合作伙伴PM18:0023:00陪客户或主管领导共进晚餐，并陪客户或主管领导共进晚餐，并到酒吧、到酒吧、KTV交际交际PM24:00身心疲惫地身心疲惫地返家睡觉返家睡觉周六、周日如不加班，周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到可陪妻子或女友到高级商厦高级商厦shopping或或到高级影院看一场大片到高级影院看一场大片中高端人群的行为模式决定其推广渠道中高端人群的行为模式决定其推广渠道中高端人群的行为模式决定其推广渠道中高端人群的行为模式决定其推广渠道与传统媒体日益疏离，须重新寻找新媒体通路与传统媒体日益疏离，须重新寻找新媒体通路与传统媒体日益疏离，须重新寻找新媒体通路与传统媒体日益疏离，须重新寻找新媒体通路工作忙，少阅读工作忙，少阅读归家晚，接触少归家晚，接触少竞争大竞争大思虑多思虑多高干扰环境高干扰环境信息杂信息杂难记忆难记忆顶级办公楼顶级办公楼顶级商厦顶级商厦高级餐厅高级餐厅高级高级KTVKTV传统媒体存在缺陷传统媒体存在缺陷特定的空间地点受众特定的空间地点受众有十分高的接触频次有十分高的接触频次写字楼为核心，交叉覆盖中高端人群频繁进出的场所写字楼为核心，交叉覆盖中高端人群频繁进出的场所写字楼为核心，交叉覆盖中高端人群频繁进出的场所写字楼为核心，交叉覆盖中高端人群频繁进出的场所围绕中高端人群的生围绕中高端人群的生活轨迹，将液晶电视活轨迹，将液晶电视植入到中高端人群经植入到中高端人群经常光顾的场所，全面常光顾的场所，全面渗透，交叉覆盖，扩渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效大对目标受众的有效到达率。到达率。健身房健身房机场候机处机场候机处酒店酒店电影院电影院公寓公寓高尔夫球场高尔夫球场购物中心购物中心餐厅餐厅/酒吧酒吧/会所会所商业楼宇商业楼宇KTV磁悬浮磁悬浮美容院美容院SPA中高端商品的媒体推广价值中高端商品的媒体推广价值中高端商品的媒体推广价值中高端商品的媒体推广价值分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+以上的目标受众，以上的目标受众，30秒广告秒广告CPM成本仅为当地电视的成本仅为当地电视的1/10联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领，充分覆盖联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领，充分覆盖25-50间都市中高学历、间都市中高学历、高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费者高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费者无缝化传播：有效锁定传统媒体很难打中的受众，无缝化传播：有效锁定传统媒体很难打中的受众，与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者与传统媒体结合最大限度为品牌挖掘出其可能的消费者商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定了与传统媒体接触率商务人士和都市高收入时尚白领生活习性决定了与传统媒体接触率和关注较普通人低，而商业楼宇联播网则能有效覆盖上述目标受众和关注较普通人低，而商业楼宇联播网则能有效覆盖上述目标受众立体组合、有效补充立体组合、有效补充令品牌记忆深刻，令投资成本更低令品牌记忆深刻，令投资成本更低与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化受与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的1/2以下以下楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？在家看电视，你面对一个选择题：在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？节目还是广告？节目还是广告？节目还是广告？在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？广告还是无聊？广告还是无聊？广告还是无聊？广告什么时候有效？什么时候广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小消费者对媒体的心理排斥性最小？当你处在比广告更无聊的时间以及空间当你处在比广告更无聊的时间以及空间楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！楼宇电视广告沟通效果优于电视广告楼宇电视广告沟通效果优于电视广告资料来源:CTR 2005年楼宇液晶电视调研根根据据CTR电电视视观观众众行行为为和和心心理理统统计计数数据据，人人们们在在家家中中收收看看电电视视，对对节节目目有有较较高高的的关关注注度度，而而由由于于人人们们可可以以选选择择，所所以以广广告告收收视视机机率率正正在在大大幅幅下下降降，只只有有17.76的的人人对对于于广广告告有较好关注。有较好关注。人们对楼宇电视广告的接受程度高于电视广告人们对楼宇电视广告的接受程度高于电视广告楼宇电视广告沟通效果优于电视广告楼宇电视广告沟通效果优于电视广告楼宇电视 vs 家庭电视上海北京广州深圳广告内容更容易记住66%64%68%51%吸引我更认真地看广告吸引我更认真地看广告60%56%65%51%吸引我去购买广告中的商品77%86%74%72%让我会关注广告中的品牌70%73%64%56%感觉广告介绍的产品服务档次高58%63%52%45%资料来源:CTR 2005年楼宇液晶电视调研被访者认为楼宇被访者认为楼宇电视电视广告传播的记忆度优于电视广告广告传播的记忆度优于电视广告2007CMMS秋季数据与秋季数据与H3数据：数据：楼宇电视单一频道到达率最高楼宇电视单一频道到达率最高过去一周看过的十大户外广告类型数据来源：2007（H3）新富人群调研%新媒体发展迅速数据来源：2007（H3）新富人群调研新富人群视频媒体覆盖率%数据来源：2007（H3）新富人群调研北京单一频道到达率-个人月收入5000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在5000+上海单一频道到达率-个人月收入5000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在5000+广州单一频道到达率-个人月收入5000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在5000+深圳单一频道到达率-个人月收入5000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在5000+北京单一频道到达率-个人月收入3000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在3000+上海单一频道到达率-个人月收入3000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在3000+广州单一频道到达率-个人月收入3000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在3000+深圳单一频道到达率-个人月收入3000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在3000+成都单一频道到达率-个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在2000+大连单一频道到达率-个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在2000+福州单一频道到达率-个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在2000+济南单一频道到达率-个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在2000+青岛单一频道到达率-个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在2000+天津单一频道到达率-个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在2000+武汉单一频道到达率-个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在2000+西安单一频道到达率-个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在2000+长沙单一频道到达率-个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在2000+杭州单一频道到达率-个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在2000+厦门单一频道到达率-个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在2000+沈阳单一频道到达率-个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在2000+昆明单一频道到达率-个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在2000+重庆单一频道到达率-个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在2000+南京单一频道到达率-个人月收入2000元或以上%数据来源：CMMS 2007(秋季)目标人群：个人月收入在2000+调研资料调研资料AC Nielsen关于关于FocusMedia收视习惯的调查节选收视习惯的调查节选喜欢液晶电视作为广告媒体的人数喜欢液晶电视作为广告媒体的人数喜欢液晶电视作为广告媒体的人数喜欢液晶电视作为广告媒体的人数显然，大部分的目标受众对分众的液晶电视联播网持正面态度显然，大部分的目标受众对分众的液晶电视联播网持正面态度样本:全部800个受访者比较液晶电视联播网与电视比较液晶电视联播网与电视比较液晶电视联播网与电视比较液晶电视联播网与电视 液晶电视联播网液晶电视联播网与电视相同甚至与电视相同甚至比电视更好比电视更好 80%以上的目标受众认为这些广告是可信的以上的目标受众认为这些广告是可信的,液晶屏联播网播放广告能够液晶屏联播网播放广告能够激发他们的购买欲望和影响他们的品牌选择。激发他们的购买欲望和影响他们的品牌选择。98%90%88%93%95%80%82%88%96%87%90%97%0%20%40%60%80%100%能影响品牌选择能影响品牌选择能激发购买欲望能激发购买欲望广告是可信的广告是可信的上海上海北京北京广州广州成都成都样本:全部800个受访者最受欢迎的五种液晶电视广告类型最受欢迎的五种液晶电视广告类型最受欢迎的五种液晶电视广告类型最受欢迎的五种液晶电视广告类型样本:全部800个受访者最受欢迎广告类型最受欢迎广告类型四个市场的目标受众都希望看到楼宇电视联播网播放手机，四个市场的目标受众都希望看到楼宇电视联播网播放手机，IT 数码类，数码类，汽车，旅游，化妆品类等广告信息，对中高端受众而言，楼宇电视联播汽车，旅游，化妆品类等广告信息，对中高端受众而言，楼宇电视联播网已经成为他们获得上述信息的主要来源。网已经成为他们获得上述信息的主要来源。上海上海北京北京广州广州成都成都手机手机汽车汽车旅游信息汽车汽车IT/数码数码旅游信息IT/数码数码手机手机汽车汽车房地产汽车汽车IT/数码数码化妆品手机手机手机手机房地产房地产IT/数码数码化妆品化妆品受欢迎的液晶电视媒体广告类型（上海）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（上海）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（上海）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（上海）基数:上海200个受访者17.524.534.536.540.543.545465361010203040506070电信电信金融保险金融保险旅游信息旅游信息食品食品/饮料饮料服装服装/手表手表房地产房地产化妆品化妆品汽车汽车IT/IT/数码数码手机手机受欢迎的液晶电视媒体广告类型（北京）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（北京）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（北京）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（北京）基数:北京200个受访者8.51818.51922.5283131.5424605101520253035404550食品食品/饮料饮料服装服装/手表手表金融保险金融保险电信电信化妆品化妆品IT/数码数码手机手机房地产房地产旅游信息旅游信息汽车汽车受欢迎的液晶电视媒体广告类型（广州）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（广州）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（广州）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（广州）基数:广州200个受访者23.52429.53030.53335.5373941.5051015202530354045电信电信金融保险金融保险房地产房地产食品食品/饮料饮料服装服装/手表手表化妆品化妆品手机手机汽车汽车IT/数码数码旅游信息旅游信息受欢迎的液晶电视媒体广告类型（成都）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（成都）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（成都）受欢迎的液晶电视媒体广告类型（成都）基数:成都200个受访者343738.539.542.544.54650.55659010203040506070食品食品/饮料饮料服装服装/手表手表旅游信息旅游信息电信电信金融保险金融保险化妆品化妆品房地产房地产IT/数码数码手机手机汽车汽车受众乘搭电梯受众乘搭电梯受众乘搭电梯受众乘搭电梯和和和和观看观看观看观看LCDLCD习惯习惯习惯习惯每日乘搭电梯的次数每日乘搭电梯的次数每日乘搭电梯的次数每日乘搭电梯的次数平均数5.1 次5.6 次4.6 次4.9 次几乎没有受访者是上班不需要乘搭电梯的，目标观众每天乘搭电梯超过几乎没有受访者是上班不需要乘搭电梯的，目标观众每天乘搭电梯超过4 4次。次。基数:全部800个受访者1.0%7.0%53.5%28.5%8.0%2.0%1.0%11.5%57.0%22.5%8.0%3.5%15.5%36.0%23.0%10.5%11.5%18.0%48.5%20.5%6.5%6.5%0.0%0.0%0%10%20%30%40%50%60%少于少于1次次23次次45次次67次次89次次10次以上次以上上海上海北京北京广州广州成都成都平均每次等候电梯的时间平均每次等候电梯的时间平均每次等候电梯的时间平均每次等候电梯的时间平均数2.4分钟2.4分钟2.3分钟1.8分钟平均起来，每次等候电梯的时间为平均起来，每次等候电梯的时间为2分钟或更多，每天等候分钟或更多，每天等候4-5分钟。分钟。基数:789个每天乘坐电梯的受访者（上海200人，北京183人，广州198人，成都198人）7.1%59.1%30.8%3.0%0.0%6.6%45.5%27.3%11.6%9.1%4.7%38.3%32.6%19.7%4.7%37.5%43.0%10.5%5.5%3.5%0%10%20%30%40%50%60%70%少于少于1分钟分钟12分钟分钟23分钟分钟35分钟分钟5分钟或以上分钟或以上上海上海北京北京广州广州成都成都等候电梯观看等候电梯观看等候电梯观看等候电梯观看LCDLCD的频次的频次的频次的频次平均数4.66.94.76.9目标受众在搭电梯中每目标受众在搭电梯中每10次看到次看到LCD中通常有中通常有5-7次会注意到广告内容。次会注意到广告内容。1.0%14.0%21.0%13.0%23.0%29.0%8.0%28.0%35.0%13.0%7.0%4.0%12.0%22.0%12.0%12.0%38.0%29.0%38.0%17.0%5.0%7.0%10.0%6.0%0%10%20%30%40%少于少于2次次23次次45次次67次次89次次10次次上海上海北京北京广州广州成都成都基数:789个每天乘坐电梯的受访者（上海200人，北京183人，广州198人，成都198人）广告记忆度比较广告记忆度比较广告记忆度比较广告记忆度比较 (LCD vs(LCD vs 电视电视电视电视)楼宇目标受众广告记忆度更高楼宇目标受众广告记忆度更高楼宇目标受众广告记忆度更高楼宇目标受众广告记忆度更高对于目标受众，楼宇电视具有更好的回忆率，对于目标受众，楼宇电视具有更好的回忆率，能够回忆起楼宇电视的广告个数多于家庭电视广告能够回忆起楼宇电视的广告个数多于家庭电视广告基数:全部800个受访者城市城市广告记忆度广告记忆度家庭电视家庭电视楼宇电视楼宇电视上海上海3.03.4北京北京1.92.9广州广州2.43.3成都成都2.33.3商业楼宇液晶电视联播网商业楼宇液晶电视联播网受众分析受众分析数据来源：CTR市场研究目标受众集中在目标受众集中在25-45岁岁之间之间目标受众多为目标受众多为高学历的都市主流人群的都市主流人群数据来源：CTR市场研究90%月收入月收入3000元以上，元以上，53%月收入月收入5000以上以上资料来源:新生代市场监测机构媒介研究部目标受众未来目标受众未来1年内商品的购买意愿年内商品的购买意愿-前前10位位资料来源:CTR媒介研究部%投资理财投资理财手机手机国内外旅游国内外旅游IT/数码类产品数码类产品钟表钟表/首饰首饰保险保险保健品保健品汽车汽车商品房商品房建材建材/家居家居FocusMedia楼宇液晶电楼宇液晶电视媒体效果之视媒体效果之CPM撰写：央视市场研究股份有限公司撰写：央视市场研究股份有限公司2007年年8月月楼宇液晶电视可接触人次楼宇液晶电视可接触人次楼宇液晶电视可接触人次楼宇液晶电视可接触人次（商务楼宇套（商务楼宇套（商务楼宇套（商务楼宇套A+BA+B）备注：（1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2007年7月最新统计结果。（2）人流测算时间：2007年3-5月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。单位：元单位：元备注：（1）以上费用计算使用的均为2007年30广告的刊例价；以截止7月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2007年5月，不包括五一假期；监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地电视广告CPM所有当地电视广告刊例价/所有当地电视收视人群；（5）当地最优电视台广告的CPM为当地电视台最低CPM的电视台；（6）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，其他城市Focus Media在2000+以上;北京、上海、广州和深圳当地电视台在3200+以上；其他城市在1700+以上。楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果 CPM CPM(商务楼宇套商务楼宇套商务楼宇套商务楼宇套A+B)A+B)以下是二线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。单位：元单位：元楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果 CPM(CPM(续续续续)备注：（1）以上费用计算使用的均为2007年30广告的刊例价；以截止7月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2007年5月，不包括五一假期；监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地电视广告CPM所有当地电视广告刊例价/所有当地电视收视人群；（5）当地最优电视台广告的CPM为当地电视台最低CPM的电视台；（6）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，其他城市Focus Media在2000+以上;北京、上海、广州和深圳当地电视台在3200+以上；其他城市在1700+以上。以下是二线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。单位：元单位：元楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果楼宇液晶电视媒体效果 CPM(CPM(续续续续)备注：（1）以上费用计算使用的均为2007年30广告的刊例价；以截止7月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2007年5月，不包括五一假期；监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（4）当地电视广告CPM所有当地电视广告刊例价/所有当地电视收视人群；（5）当地最优电视台广告的CPM为当地电视台最低CPM的电视台；（6）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，其他城市Focus Media在2000+以上;北京、上海、广州和深圳当地电视台在3200+以上；其他城市在1700+以上。汽车类客户案例分析汽车类客户案例分析福特翼虎福特翼虎“福特翼虎福特翼虎福特翼虎福特翼虎”全新产品，单一投放全新产品，单一投放全新产品，单一投放全新产品，单一投放LCDLCD全新产品全新产品,全新广告全新广告,单一选择单一选择商业楼宇液晶电视商业楼宇液晶电视,投放四周投放四周30”广告广告楼宇到达率在楼宇到达率在楼宇到达率在楼宇到达率在60%60%以上以上以上以上基数：所有后测拦截的被访者n=313154159103在没有其他媒体投放的情况下，单纯的户外拦截统计中，本次在没有其他媒体投放的情况下，单纯的户外拦截统计中，本次“福福特翼虎特翼虎”的广告到达率为的广告到达率为33%，取得了良好的实际效果。，取得了良好的实际效果。%19762327866品牌第一提及率提示前合计提及提示后合计提及今后购车优先考虑广告投放前广告投放后知名度和购买考虑都较投放前大幅提高知名度和购买考虑都较投放前大幅提高知名度和购买考虑都较投放前大幅提高知名度和购买考虑都较投放前大幅提高q对福特品牌认知及选购的影响：对福特品牌认知及选购的影响：对有购车需求的人，福特品牌认知上对有购车需求的人，福特品牌认知上有较大的提升，且对今后购车优先考虑福特也有一定的提升。有较大的提升，且对今后购车优先考虑福特也有一定的提升。基数：所有有购车需求的被访者n=83993%8%10%4%通讯类客户案例分析通讯类客户案例分析诺基亚诺基亚 Nokia 在楼宇液晶电视和电视上同时投放在楼宇液晶电视和电视上同时投放在楼宇液晶电视和电视上同时投放在楼宇液晶电视和电视上同时投放725072502003年年4月月，尝尝试试投投放放FocusMedia的的是是诺诺基基亚亚7250，选选择择了了同同时时在在电电视视上上播播放放的的诺诺基基亚亚7250 30秒秒电电视视广广告告。在在商商务务楼楼宇宇媒媒体体投投放放了了3周周。在在客客户户跟跟踪踪调调查查中中发发现现，在在分分众传媒所覆盖的楼宇中，广告回忆率到达众传媒所覆盖的楼宇中，广告回忆率到达67%。由由于于在在楼楼宇宇LCD和和电电视视上上投投放放的的是是同同一一广广告告内内容容，因因此此对对于于这这一一新新媒媒体体的的信信息息回回想想率率和和目目标标人人群群到到达达率率仍仍不不能能最最后后确定。确定。2003年年7月月，在在随随后后的的中中端端商商务务手手机机产产品品诺诺基基亚亚6108上上市市营营销销计计划划当当中中，再再次次选选择择了了商商务务楼楼宇宇媒媒体体，并并有有意意采采用用了了与与电电视视不不同同的的广广告告内内容容。电电视视采采用用了了“机机器器人人篇篇”而而商商务务楼楼宇宇采采用用了了“中中国国剑剑甲甲篇篇”在在让让目目标标用用户户群群更更深深入入，更更全全面面的的了了解解诺诺基基亚亚6108产产品品特特性性的的同同时时，也也可可以以进进一步考虑商务写字楼一步考虑商务写字楼LCD投放的效果投放的效果投投放放期期也也是是3周周，结结果果也也验验证证了了这这一一媒媒体体的的有有效效性性。客客户户发发现现在在现现场场购购买买的的人人群群中中,尤尤其其是是中中高高端端商商务务人人群群，对对“中中国国剑剑甲甲篇篇”广广告告的的提提及及率率很很高高;根根据据地地区区的的销销售售人人员员、经经销销商商反反映映,“中国剑甲篇中国剑甲篇”广告的回想度也十分高。广告的回想度也十分高。在楼宇液晶和电视上同时投放，不同版本在楼宇液晶和电视上同时投放，不同版本在楼宇液晶和电视上同时投放，不同版本在楼宇液晶和电视上同时投放，不同版本在在地地区区做做市市场场调调查查的的时时候候，有有LCD投投放放的的城城市市所所在在的的销销售售经经理理都都比比较较认认同同这这个个新新媒媒体体的的投投放放形形式式，认认可可了了其其在在帮帮助助销销售售团团队队及及经经销销商商提提高高目目标标受受众众对对产产品品认认知知方方面面的的效果。效果。确确立立了了在在中中高高端端产产品品系系列列的的媒媒体体通通道道的的选选择择上上，商商务务楼楼宇宇媒媒体体的的准准确确和和有有效效性性。随随后后的的诺诺基基亚亚其其他他的的许许多多产产品品也都采用了该媒体。也都采用了该媒体。效果深受认同，之后被广泛采用效果深受认同，之后被广泛采用效果深受认同，之后被广泛采用效果深受认同，之后被广泛采用诺基亚市场主管认为诺基亚市场主管认为:“随随着着产产品品营营销销细细分分市市场场趋趋势势的的快快速速发发展展，分分众众沟沟通通渠渠道道会会变变得得越越来来越越重重要要。分分众众传传媒媒推推出出的的商商务务楼楼宇宇媒媒体体无无疑疑在在众众多多媒媒体体当当中中，是是一一个个创创新新的的先先行行者者，具具有有开开创创性性及及前前瞻瞻性性。对对企企业业而而言言，投投放放像像商商务务楼楼宇宇LCD这这样样的的分分众众媒媒体体在在保保证证有有效效性性的的同同时时，也也能能避避免免投投资资的的浪浪费费，使使产产品品细细分分所所产产生生的的品品牌牌和和产产品品优优势势更更加加变变得得深深入入人人心心和和强强大大。分分众众传传媒媒对对于于有有分分众众营营销销理理念念的的公司来讲，的确是一种很好的选择。公司来讲，的确是一种很好的选择。内容引自：诺基亚市场主管在中国传媒新势力中所写的“利用创新媒体手段，高度锁定目标消费群”诺基亚客户的评价诺基亚客户的评价诺基亚客户的评价诺基亚客户的评价网站类客户案例分析网站类客户案例分析芒果网芒果网挑战挑战1、知名度为知名度为零零2、强有力的竞争对手携程，已拥有巨大的市场份额、强有力的竞争对手携程，已拥有巨大的市场份额、高知名度及认同度高知名度及认同度 芒果网案例芒果网案例芒果网案例芒果网案例楼宇液晶电视1、形象广告：楼宇A网+楼宇B网+时尚传媒+商旅传媒2、固定字幕，每天4小时3、机身贴分众直效1、50万上海高端人士数据库DM+芒果卡2、5000个企业分众书架第一排摆放4个芒果橙色宣传册（含芒果卡）分众无线150万手机短信香港游信息活动巡展100个写字楼的巡展 战略：整合运用生活圈媒体群战略：整合运用生活圈媒体群战略：整合运用生活圈媒体群战略：整合运用生活圈媒体群+利诱产品：1499元的香港国庆游，港龙双飞，2晚4星酒店结果：广告费用更节省，效果更显著结果：广告费用更节省，效果更显著结果：广告费用更节省，效果更显著结果：广告费用更节省，效果更显著1.目标人群知名度达目标人群知名度达70%。2.原本仅原本仅50%使用率的电话座机经使用率的电话座机经2周的广告推广后，周的广告推广后，280个个座机全部座机全部爆满爆满，高峰还有，高峰还有众多座机众多座机显示有因显示有因占线而占线而未能接入未能接入的电话。的电话。3.Alexa网站浏览量排名，网站浏览量排名，2周后从周后从12000名名提升至提升至4000名左右名左右。4.9月份整个上海的机票订量月份整个上海的机票订量前三位前三位。投放生活圈媒体群后的效果：投放生活圈媒体群后的效果：分众传媒的工作流程和服务团队分众传媒的工作流程和服务团队以及播出调研分析以及播出调研分析分众工作流程分众工作流程排期与下定单排期与下定单 付定金付定金收集广告带收集广告带安装入机安装入机复制和串带复制和串带播出与监播播出与监播监播报告和事后分析监播报告和事后分析销售咨询销售咨询FOCUS ADFOCUS AD收款收款FOCUS ADFOCUS AD排期与下定单排期与下定单付定金付定金收集广告带收集广告带安装入机安装入机复制和串带复制和串带播出与监播播出与监播监播报告和事后分析监播报告和事后分析销售咨询销售咨询收款收款CTR服务团队服务团队销售销售销售销售媒体调度媒体调度和销售和销售制作部制作部工程部工程部销售和财务销售和财务CTR，新生代，新生代，AC尼尔森尼尔森分众每年在调研方面投资近千万分众每年在调研方面投资近千万唯一的一家提供第三方调查报告的户外媒体公司唯一的一家提供第三方调查报告的户外媒体公司常规报告常规报告:年度人流量监测报告年度人流量监测报告每周监播报告每周监播报告事后效果分析报告事后效果分析报告进行中的专项调研：进行中的专项调研：频次频次v.s.广告回忆率广告回忆率等等等等合作调研公司合作调研公司:CTR，新生代，新生代，AC尼尔森，尼尔森，Zoe Tan Consulting等等给广告主提供清晰的量化的效果评估以提高投资回报率给广告主提供清晰的量化的效果评估以提高投资回报率年度人流量调研报告年度人流量调研报告20052005年年年年5 5月份月份月份月份 7 7城市城市城市城市分众传媒楼宇液晶电视分众传媒楼宇液晶电视分众传媒楼宇液晶电视分众传媒楼宇液晶电视媒体广告效果调研报告媒体广告效果调研报告媒体广告效果调研报告媒体广告效果调研报告报告撰写:央视市场研究股份有限公司2005年6月年度人流量调查年度人流量调查覆盖覆盖24个城市个城市 北京，上海，广州，深圳，南京、北京，上海，广州，深圳，南京、武汉，成都，沈阳、杭州、大连、武汉，成都，沈阳、杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安，青岛、长沙、重庆、天津、西安，昆明，汕头，东莞，福州，济南，昆明，汕头，东莞，福州，济南，石家庄，珠海，厦门，温州石家庄，珠海，厦门，温州报告内容包括报告内容包括:目标人群跟踪分析目标人群跟踪分析 受众对液晶电视的态度受众对液晶电视的态度千人成本和到达率的研究：千人成本和到达率的研究：液晶电视液晶电视 v.s.普通电视普通电视 监播报告监播报告保证播出质量保证播出质量第三方报告第三方报告报告内容包括报告内容包括:城市，播出日期，品