卡尔文克莱恩.pptx

卡尔文卡尔文 克莱恩（克莱恩（Calvin KleinCalvin Klein）创始人：创始人：Calvin Klein Calvin Klein 设计师：设计师：Calvin Klein,Barry Schwartz Calvin Klein,Barry Schwartz 设计风格：简约设计风格：简约,优雅优雅,性感性感,经典时尚经典时尚 品牌历史卡尔文卡尔文 克莱恩（克莱恩（Calvin KleinCalvin Klein）创始人）创始人Calvin Calvin Klein.Klein.19421942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院时装学院(F.I.T)(F.I.T)，19681968年创办年创办Calvin Klein“Calvin Klein“卡文克莱卡文克莱”公司。公司。19681968年，与儿时好友年，与儿时好友Barry SchwartzBarry Schwartz合资开设时合资开设时装公司，并造了第一批大衣和裙子。纽约潮流店装公司，并造了第一批大衣和裙子。纽约潮流店(chic department store)Bonwit Teller(chic department store)Bonwit Teller成为成为Calvin Calvin KleinKlein的伯乐，引入其设计的第一批时装。从此，的伯乐，引入其设计的第一批时装。从此，Calvin KleinCalvin Klein声名日噪，连权威潮流杂志声名日噪，连权威潮流杂志VogueVogue也介绍这位新锐。也介绍这位新锐。七十年代初，七十年代初，Calvin KleinCalvin Klein推出牛仔裤系列：牛仔裤推出牛仔裤系列：牛仔裤剪裁修身，而且将其名字印于裤后袋。此前无古人剪裁修身，而且将其名字印于裤后袋。此前无古人的设计，令牛仔裤由粗犷形象摇身一变，成为一件的设计，令牛仔裤由粗犷形象摇身一变，成为一件可堪细味的可堪细味的designer piecedesigner piece。八十年代，八十年代，Calvin KleinCalvin Klein进军内衣市场，将进军内衣市场，将Calvin Calvin KleinKlein的字样印于三角内裤的字样印于三角内裤(Briefs)(Briefs)和内裤衩和内裤衩(Boxer(Boxer Shorts)Shorts)的裤边上。在其内衣裤的平面广告上，模特的裤边上。在其内衣裤的平面广告上，模特儿将内裤边刻意露于牛仔裤外。儿将内裤边刻意露于牛仔裤外。Calvin KleinCalvin Klein成为第成为第一个成功地把内衣裤变得一个成功地把内衣裤变得fashionablefashionable、由内走向外、由内走向外的品牌。的品牌。八十年代尾，更开始生产香水，其中性形象的八十年代尾，更开始生产香水，其中性形象的“ck ck One”One”香水更是每个香水更是每个“时装迷时装迷”必曾拥有过的必曾拥有过的itemitem。Calvin KleinCalvin Klein被誉为美国近代最具影响力的时装设被誉为美国近代最具影响力的时装设计师之一，获奖无数，最为人乐道的莫过于计师之一，获奖无数，最为人乐道的莫过于19821982年，年，Calvin KleinCalvin Klein成为第一人同时摘取成为第一人同时摘取“Council Council of Fashion Designers of America Award”of Fashion Designers of America Award”的最佳男的最佳男装和最佳女装设计奖。装和最佳女装设计奖。Calvin KleinCalvin Klein除了是出色的时装设计师，也是一位除了是出色的时装设计师，也是一位懂得制造舆论的懂得制造舆论的MarketerMarketer。善于市场策划的。善于市场策划的Calvin Calvin KleinKlein，成功利用具，成功利用具sexual appealssexual appeals、具挑逗性的广、具挑逗性的广告，为品牌建立不羁摩登的形象，牵起社会话题，告，为品牌建立不羁摩登的形象，牵起社会话题，引起大众注意。引起大众注意。20032003年，年，Calvin KleinCalvin Klein公司被时装集团公司被时装集团Phillips-Van Phillips-Van HeusenHeusen收购。收购。完美主义Calvin KleinCalvin Klein一直坚守一直坚守完美主义，每一件完美主义，每一件Calvin KleinCalvin Klein时装都显时装都显得非常完美。因为体得非常完美。因为体现了十足的纽约生活现了十足的纽约生活方式，方式，Calvin KleinCalvin Klein的的服装成为了新一代有服装成为了新一代有品位男人品牌选择中品位男人品牌选择中的最爱。是美国第一的最爱。是美国第一大设计师品牌，曾经大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，关产品更是层出不穷，声势极为惊人。声势极为惊人。Calvin Klein Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。从从19681968年开始建年开始建立自己的公司到立自己的公司到现在，现在，Calvin Calvin KleinKlein已在时装界已在时装界纵横了三十年，纵横了三十年，享有盛名，并被享有盛名，并被认为是当今美国认为是当今美国时尚的代表人物。时尚的代表人物。他认为今日的美他认为今日的美国时尚是现代，国时尚是现代，极简，舒适，华极简，舒适，华丽，休闲又不失丽，休闲又不失优雅气息，这也优雅气息，这也是是Calvin KleinCalvin Klein的的设计哲学。设计哲学。克莱恩认为用自己克莱恩认为用自己的创造来表现真实的的创造来表现真实的自我并不是件难事，自我并不是件难事，他说这是由于他用他说这是由于他用“心心”来设计的缘来设计的缘 故，故，并腼腆的补充：并腼腆的补充：“所所幸的是，我想穿的也幸的是，我想穿的也正是别人喜欢的款式正是别人喜欢的款式”。他的崇拜者指出，。他的崇拜者指出，如果说克莱恩总能预如果说克莱恩总能预测人们的需求，也测人们的需求，也 许许是因为这位出生在纽是因为这位出生在纽约布朗克斯区的服装约布朗克斯区的服装设计大师不受昙花一设计大师不受昙花一现的流行趋势的影响，现的流行趋势的影响，专门设计出与他自己专门设计出与他自己形象相符的款式的缘形象相符的款式的缘 故。故。称作纽约第七大道称作纽约第七大道“时时装王子装王子”的他虽然已过了的他虽然已过了知天命之年，但每次出现知天命之年，但每次出现在公开场合时，总是衣在公开场合时，总是衣 履光鲜，有型、有款、有履光鲜，有型、有款、有品位，丝毫不逊色于任何品位，丝毫不逊色于任何一位明星、模特。喜欢中一位明星、模特。喜欢中间色调的他本人就像他的间色调的他本人就像他的时装一样性感、有魅力，时装一样性感、有魅力，曾曾 被美国民众选为美国被美国民众选为美国历史上最具影响力的百位历史上最具影响力的百位名人之一。极简风格和性名人之一。极简风格和性感主义是他在设计上的感主义是他在设计上的“注册商标注册商标”，设计美学倾，设计美学倾向于一向于一 种纯粹、简单、种纯粹、简单、轻松、优雅的精神，形成轻松、优雅的精神，形成了一种中性的摩登氛围。了一种中性的摩登氛围。他有着极敏锐的潮流触觉，他有着极敏锐的潮流触觉，近年先后流行过的内衣外近年先后流行过的内衣外穿风格、穿风格、NewLength(NewLength(新新长度长度)及膝裙、不对称裙及膝裙、不对称裙摆等都是他率先推出的。摆等都是他率先推出的。极简风格极简风格是极简风格是极简风格是极简风格是Calvin KleinCalvin Klein在设计上的注册商标，也在设计上的注册商标，也在设计上的注册商标，也在设计上的注册商标，也是现今的是现今的是现今的是现今的流行流行流行流行风潮，可是当极简风格不再是一种流风潮，可是当极简风格不再是一种流风潮，可是当极简风格不再是一种流风潮，可是当极简风格不再是一种流行趋势时，他会改变吗？行趋势时，他会改变吗？行趋势时，他会改变吗？行趋势时，他会改变吗？对这种疑问，自信的对这种疑问，自信的对这种疑问，自信的对这种疑问，自信的Calvin KleinCalvin Klein曾说我觉得我的设曾说我觉得我的设曾说我觉得我的设曾说我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。到风格统一，以及忠于我的梦想。到风格统一，以及忠于我的梦想。到风格统一，以及忠于我的梦想。我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他们会我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他们会我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他们会我想人们会因此更了解我想要呈现的是什么，他们会欣赏，并积极地回应欣赏，并积极地回应欣赏，并积极地回应欣赏，并积极地回应 KleinKlein的产品的重要的产品的重要风格之一就是性感，风格之一就是性感，因此在他的广告中这因此在他的广告中这一特点得到了淋漓尽一特点得到了淋漓尽致的发挥：他的广告致的发挥：他的广告常采用裸体人像，旨常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术在创造完美的、艺术化的形象；但有时化的形象；但有时 KleinKlein也会打些擦边球，也会打些擦边球，比如在其内衣广告中比如在其内衣广告中启用一名似未成年的启用一名似未成年的女模特摆出带色情意女模特摆出带色情意味的露底裤姿势，就味的露底裤姿势，就引起了颇多争议，还引起了颇多争议，还遭到了英国广告标准遭到了英国广告标准署的干涉署的干涉 在在Calvin KleinCalvin Klein的概念中性感的概念中性感是多种多样的，是多种多样的，所以近来他的所以近来他的广告中不见了广告中不见了昔日的骨感与昔日的骨感与颓废，取而代颓废，取而代之的是一群活之的是一群活力四射、青春力四射、青春健康、有着灿健康、有着灿烂笑容的年轻烂笑容的年轻人，那份热情人，那份热情的魅力轻易掳的魅力轻易掳获了消费者的获了消费者的心。心。克莱恩所有的克莱恩所有的时装时装 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