移动电子商务综合项目专业策划书.doc

文件状态：
[√] 初稿
[ ] 正式公布
[ ] 正在修改
目前版本：
0.0.1
作 者：
李东燕
学 号：
李东燕
完成日期：
-3-27

基于社交平台微型网店开发项目
项目策划书

云南财经大学商学院电商11-1班
李东燕
目录
一、 项目概述
二、 项目背景
三、 市场现实状况及市场分析
（一） 市场现实状况
（二） 市场SWOT分析
四、 用户需求分析
五、 技术支持
六、 预期目标

一、 项目概述
基于社交平台微型店铺是零成本开设小型网店，没有资金压力，没有库存风险，没有物流烦恼，只需利用碎片时间和个人社交圈就可进行营销推广和产品销售。不管是在学校大学生，天天在办公室白领，在家带孩子家庭妇女，只要有时间，只要你有产品，不管是自制创意小商品还是其它产品，只要有些人买，只要你想卖，我们全部能够提供一个平台，帮助双方促成交易。不管是在QQ，在微博，在人人网，还是在公交车上，其实全部是在创业路上！微型店铺就是一个掌上“跳蚤市场”，无处不在，玩在手心，改变传统营销模式，人人全部是老板、人人全部是消费者。基于社交平台微型店铺是电子商务创业新模式，含有零成本、没库存、没物流优势，也填补了创新工场等互联网孵化器仍需要较高门槛遗憾，有望成为一个新兴电子商务创业平台。

二、 项目背景
现在通讯已进入智能手机时代，人手一部智能手机在大多数地域已经是事实，在智能手机上我们能够随时随地社交，购物，收发邮件，娱乐工作两不误。智能机仿佛已经是人体一个器官，大家早上起床第一件事和晚上睡觉前最终一件事就是玩手机，刷微博、聊微信已经逐步替换了以前读书看报看电视地位。而现在大家想自己创业又顾虑没有时间，大网站平台起点高成本高不适合家庭或个人小规模想开网店需求，所以微型网店恰好满足了这一群体需求：没有资金压力，没有库存风险，没有物流烦恼，只需利用碎片时间和个人社交圈就可进行营销推广和产品销售。

三、 市场现实状况及市场分析
（一）市场现实状况
微型网店关键针对空闲时间零碎人群，比如在校大学生，企业白领，家庭主妇等空闲时间零碎又想利用空闲时间挣点外快人群。其实全部使用智能手机而且使用多种社交平台和愿意在网上购物人群均是微型店铺目标市场。
（二）市场SWOT分析：
1、优势（Strengths）
1) 门槛低。不需要确保金，不需要积压货物，只要有一台智能手机，任何人全部能够在平台上面公布任何信息。
　　2）传输快。社交网站和生俱来一个优势就是传输快速，比如一条关注度较高微博在互联网上发出后短时间内互动性转发就能够抵达微博世界每一个角落，达成短时间内最多受众人数。
　　3）便捷性。用手机添加货物信息，公布信息主体无须经过繁复审批，从而节省了大量时间和成本。
　　4）互动性。微型店铺基于社交平台营销这种极强互动性，为开展口碑营销、情感营销、病毒式营销奠定了基础。
　　5、成本低。作为一个新兴网店模式，不需要入驻平台成本，只要在上面注册一个账号就能够公布产品信息。
2、劣势（Weaknesses）
　　1）传输力有限。因为是基于个人社交网站，受众关键是个人好友圈，范围有限。
　　2）内容轻易被埋没。较网络广告、搜索引擎、e-mail等营销方法而言，微博等社交网络产生新内容速度太快，一旦公布新信息没有被粉丝们立即关注到，那就很可能被埋没在海量消息中，从而失去了营销目标。
3、机会（Opportunities）
　 1）中国智能手机用户数量多，前景巨大。全部使用智能手机且使用社交平台用户全部是我们潜在用户，巨大潜在用户为微博营销发明了有利条件。
　　2）中国网络技术发展，微型网店平台功效逐步完善。伴随微博功效逐步完善，越来越多人会进入这个平台，对个人消费者来说，微型网店有可能深入成为她们个人消费门户。

4、威胁（Threats）
　　1）网络平台不够完善，阻滞平台发展。网络安全问题是开放性网络购物健康发展前提，和国外相比，现在中国网络平台安全性存在部分问题，网络平台还不够完善，不利于开展商务活动。
　　2）缺乏互联网监管，阻碍网络购物发展。因为用户公布信息自由化，言论中轻易出现虚假信息和不正当竞争行为，这不利于整个微博市场良性发展，会对平台公信度产生冲击，有可能使用户忠诚度信任度降低，影响平台发展。

四、 用户需求分析
微型网店平台关键针对使用智能手机且使用社交平台人群，在社交平台基础上分享商品信息进行交易。在微型网店上添加产品信息，图片，描述，尺寸，存货情况等，再将添加完成商品信息经过多种社交平台，比如QQ空间、微博、微信等分享商品链接，链接到微型商店商品地址后就能够进行支付，可用支付宝、网上银行、快捷支付等支付方法完成支付活动。她人在社交平台看到你商品链接也能够进行转发以做宣传，扩大宣传范围。

五、 技术支持
JAVA语言编程，C++语言编程，GPRS/3G/4G网络数据支持、WLAN/WIFI网络支持等，和各社交网站接口对接。
六、 预期目标
建设一个相对稳定安全购物平台，让更多人在这个平台上开设自己网店，宗旨是让每个人全部能够拥有自己网店。