房地产公司品牌营销问题及策略.doc

2月下 第6期(总第228期
软件时,以诗歌发展为主题,内容和题目自定,用Word制作一份电子小报等。2.2 创设信息技术环境,给学生营造现代化学习气氛首先,学校要积极配置现代化教学设施,加强校园网络设施建设,在硬件设施上为师范生提供学习现代教育技术条件,营造自主学习环境。另一方面,鼓励师范院校教师在教学过程中多使用现代教育技术手段,在教学中不失时机地把信息技术知识渗透到本学科教学中,充足运用现代化教学设施,使师范生在各科教学过程中充足感受到现代教育技术气息,在耳濡目染中接受现代教育技术熏陶,从而在未来教育岗位上更纯熟地使用现代教育技术手段或媒体。例如,可以通过学校自己网站,将学校常规、管理公之于众,让师生都参与进来,为学校发展献计献
策;鼓励信息化教学走进各专业课堂教学等。
2.3 信息技术与专业课整合是信息素养培养关键
学校提供信息技术环境,作为教育技术工作者又是
一线计算机教师,不仅要关注课堂,更要关注对师范
生信息技术教育应当包括两方面内容,一是信息技
术课程,二是与其他课程整合。前者是基础,后者是
活用与实践。信息技术与其他课程之间在内容上必须互相渗透、互相整合,使得信息素养培养贯穿于学校各科教学
当中,只有这样,才能真正发挥信息技术对教育变革性推进作用。信息技术课程与其他课程整合包括两个方面含义:首先是以信息技术增进其他课程学
习,即以信息技术措施,例如使用多媒体、因特网学习其他课程有关内容;另首先,通过其他课程学习,弥补信息技术课程局限性,使学生对信息技术学习更全面、更生动。信息技术与其他课程整合,既有助于其他课程内容学习,也利于信息技术学习,对学校教学改革、学生创新能力培养也是很重要。3 结束语
现代教育技术和信息技术课程在培养师范生信息素养方面有着重要作用与优势,在这里,本文仅谈了某些粗浅认识,对于师范生信息素养内涵界定、现代教育技术公共课改革详细方案确实定等多方面问题处理,还需要其他专业人士共同努力,需要不停地深入研究下去。总之,只要努力钻研,勤于实践,勇于探索,我国高师师范生信息素养一定会有大面积提高。参照文献
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房地产品牌是由房地产开发经营者在进行房地产产品开发经营同步,有计划、有目地设计、塑造,并10.3969/j.issn.1671-489X..06.061
房地产企业品牌营销问题及方略
李玉辉
中国海洋大学 山东青岛 266003 潍坊科技学院 山东寿光 262700
摘 要 伴随竞争愈加剧烈,品牌意识也越来越多地渗透各行各业中,尤其在近几年房地产行业中,各企业对其品牌营销环节越来越重视。品牌营销已经成为房地产企业必须重视一种环节,甚至于影响到企业成败。结合中国房地产行业现实状况,陈说房地产企业在品牌营销环节存在问题,提出处理问题措施。关键词 房地产品牌;品牌营销;营销方略
中图分类号:F293.3 文献标识码:B 文章编号:1671-489X(20Problems and Strategy of Real Estate Brands //Li Yuhui
Abstract With the increasingly fierce competition, brand awareness are much more important. Particularly in the real estate industry in recent years, the company emphasis on brand marketing links. Brand marketing has become a real estate company to be a part of, and even affect the company’s success or failure. In this paper, China’s real estate industry with the status quo, stated real estate companies in brand marketing link the existing problems and problem-solving methods, described in detail how the real estate companies should do a good job in brand marketing.Key words real estate brands; brand marketing, marketing strategy
Author’s address Ocean University of China, Qingdao, Shandong, China 266003; Weifang University of Science & Technology, Shouguang, Shandong, China 262700
作者:李玉辉,中国海洋大学在职硕士,潍坊科技学院教师,重要研究方向为营销管理。
由社会公众通过对房地产产品形象、品质和价值认知而确定商标,其本质是公众对房地产产品理性认识
和感性认识总和。
在近几年房地产行业中,各企业对品牌营销环节越来越重视。品牌营销已经成为房地产企业必须重视一种环节,甚至于影响到企业成败。
1 目前房地产品牌营销存在重要问题
长期以来,存在于企业经营者中品牌定位不清晰、品牌建设易空心化、长期发展缺乏规划等诸多问题,共同构成目前国内企业品牌营销短板。
1.1 有品牌意识,无定位
我国企业品牌化建设起步于改革开放后期,那个时候所导入只是品牌及外观设计,还没有形成一种完善品牌概念和系统性工程。在这种背景下,企业品牌建设就形成先天性缺陷:品牌定位不清晰。
1.2 有品牌外衣,无内涵
许多企业品牌建设数年来都浮于体现上形象宣传和塑造,起英文名,花巨款打造新标识,投入巨款传播品牌,提高著名度和影响力,不过往往忽视存在于企业内部综合实力打造和提高,从而导致许多企业品牌成了一种漂亮空壳,内部没有得到来自于产品工艺和质量、企业服务和精神等诸多原因支撑。
1.3 品牌营销有功能,但过度夸张
近几年来,伴随某些国内企业走向国际市场,某些存在于国际营销界新思想和新观念也在国内开始不停被复制和实行。其中,品牌营销就是一种新市场营销手段。借助品牌力量,某些企业就可以在产品、渠道等高度同质化市场竞争中脱颖而出,在价格体系、市场份额、持续竞争力等方面则水涨船高。不过,仍然存在一大批企业,盲目地将企业竞争力押宝品牌,认为只要品牌有影响力,就可以在市场竞争中占据优势,从而忽视对供应商、经销商等产业链打造和完善,为品牌营销全面发力埋上隐患。
1.4 品牌作用大,长远规划缺乏
对于国内企业而言,都非常相信“品牌力量是无穷大”。确实,某些企业已经尝到品牌营销带来优势,但某些企业在品牌工作中所体现出来短视行为也比比皆是。品牌此后发展应当怎样规划?现阶段品牌传播还存在哪些轻重点、优缺陷?下一阶段又应当怎样投入系统性操作流程?诸如此类种种问题都折射出我国企业在品牌建设长远规划上难点。2 房地产企业加强品牌营销方略
2.1 精确市场定位是房地产品牌营销基础
房地产企业必须有前瞻性眼光、敏锐市场洞察力,为自己房产进行精确市场定位。而精确市场定位是建立在缜密市场调查基础之上,许多成功品牌均有其很好市场定位。
2.2 卓越质量体系是创立著名品牌保证
房地产是一项特殊商品,对其质量规定不一样于其他行业。首先规划设计质量要能体现可持续发展和以人为本思想,有一定超前性和可变性,既能满足目前需要,又为未来发展留有充足余地,高质量包括设计、建筑、构造、装修等所有是高质量。再者,要创一种很好环境,在空间、地表、绿化、建筑布局等方面恰当合理还应具有一定文化品位,发明良好人居环境。并且要有配套齐全交通设施、生活服务设施、文化体育设施以及其他公共设施。最终完善售后服务、良好物业管理,在创立品牌小区中有特殊重要作用。
2.3 以创新精神树品牌
品牌不是保险牌,品牌要靠创新来支撑。在营运品牌众多原因中,创新是第一位,是最关键原因和最重要驱动力,即品牌根基。企业只有掌握强有力知识产权,使产品具有技术领先优势和独特个性力度,才能具有市场竞争力。名牌产品不仅要靠创新能力,还要提高创新速度,赶超世界名牌。只有“创新”加“超前”,才是品牌制胜有力武器。
2.4 以优秀企业文化树品牌
企业文化是企业活力源泉,它培养了员工积极性动力,是员工积极性、发明性本源,将全体员工事业心和成功欲望化为详细奋斗目、信条和行为准则。当企业文化渗透到员工内心,形成企业内部伦理和一种企业内部大多数员工所共识观念,员工真正明白企业追求价值原则,才能自觉维护企业利益,愈加积极地投入到工作中,不停地进行学习创新。
3 小结
品牌方略既是一种企业形象与企业产品重新塑造过程,也是一种将企业潜质不停往外界释放与推广过程。一种企业假如拥有了品牌优势,那么其对手就很难与之相抗衡。品牌效益既来源于顾客对它具有持久认同态度,还在于它能有效地制止竞争对手效仿。以至于在当今房地产市场上,出现消费者跟着品牌买房子状况。
参照文献
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