文化会谈类谈话节目的创新发展对策_万方圆.pdf

新闻前哨 2023年3月下传播方法谈话类节目最先在西方出现，其英文名为“T a l ks h o w”，因此也被称作脱口秀节目。这种节目主要特点是没有预先准备脚本、内容完全由主持人和嘉宾脱口而出，依靠节目成员即兴发挥给观众带来观看体验，同时还具备一定的表演性质，故被称作为“秀”。这种脱口秀节目在广播媒介时期便存在了，时至今日，虽然媒介形态发生了许多变化，但这种节目形式依然被广大观众喜爱着。在我国，谈话类节目的形式较多以访谈的形式出现，如 鲁豫有约 杨澜访谈录 超级访问 等。早前的访谈节目虽访谈对象多元，让观众更深入地了解了各个行业，但这种一对一的访谈仍然是过于单调。随着互联网技术的不断发展与普及，观众能够接触到的节目内容与样式也越来越丰富，自然也就对于访谈类节目有了更高的要求。在此基础上，跨文化传播走入节目制作的视野，文化类访谈节目应运而生，并且逐渐从一对一的访谈形式走向了更贴近生活的多对多的会谈形式。一、文化会谈类谈话节目的发展2 0 1 4 年 7 月，韩国 J T B C电视台制作的 非首脑会谈 节目播出，引起热烈反响。该节目的主要形式是邀请十几个居住在韩国的他国青年齐聚一堂，参照会谈的形式，对于某一话题进行探讨，展示不同文化背景下的青年人对于某一话题的思考。根据韩国视频网站的统计，该节目成为了当年韩国点击率最高的综艺节目。不仅如此，在韩国相关专业人士的评选中，该节目也荣获第一。自此迎来文化会谈节目热潮。2 0 1 5 年 3 月，土耳其引进韩国 非首脑会谈，将其打造为土耳其版播出。土耳其版 非首脑会谈 邀请了来自俄罗斯、西班牙、意大利、韩国、美国等国家的青年，在环节设置上仍采用了韩国版。随着韩国与土耳其 非首脑会谈 节目受到广泛关注，江苏卫视随即引进版权，打造了中国版的电视文化会谈节目，命名为 世界青年说。该节目基本设置仍沿用了韩国版，于 2 0 1 5 年 4 月首播，两年后停播。与此同时，湖北卫视 非正式会谈 播出，在环节设置方面与其他节目无较大差异，也邀请各国青年就热点话题进行深入探讨。2 0 1 6 年 1 0 月，窦文涛推出 圆桌派 节目，对于包罗万象的话题开启圆桌会谈，其邀请的嘉宾不一定是不同国度的青年，而是具备一定文化素养的作家等。该节目由嘉宾就某一话题进行自由讨论，各位嘉宾分享其个人的看法和观点，在讨论中将节目推向结束。节目流程看起来松散随意，但其会话内部“形散而神不散”。会谈结构可以分为三个部分，即开端、主体和结尾。二、文化会谈节目特征（一）会谈嘉宾文化背景差异化文化背景指的是主体在个人成长过程中经历的文化传统熏陶和生活仪式建构，在这个过程中民族、国家的风俗习惯占据较大的影响。无论是韩国与土耳其的非首脑会谈 节目，还是我国的 世界青年说 与 非正式会谈，其嘉宾均来自多个国家，其中不乏多国混血，这些国家包括俄罗斯、英国、伊朗、西班牙、意大利、阿根廷、澳大利亚等。这样的选择使得会谈嘉宾具备差异化、多元化的文化起点和思维习惯，也使得跨文化对话得以存在。此外，嘉宾不仅仅存在国籍的差异，其所处行业也是不尽相同。嘉宾包括学生，也包括从事金融、翻译、贸易行业的代表。例如 圆桌派 节目所邀请参与文化会谈类谈话节目的创新发展对策万方圆【摘要】互联网发展提供了更多元的技术支持，节目制作也走向了新台阶。随着节目市场的饱和，节目类型也在不断寻求突破。全球文化进程的加快，使得文化会谈节目走到观众面前，同时受到观众喜爱。基于此，本文探讨了文化会谈节目的普遍特点、目前存在的问题以及相关对策。【关键词】文化会谈节目 节目创新 非正式会谈非首脑会谈节目截图36新闻前哨 2023年3月下传播方法会谈的嘉宾，来自于文化界、演艺界、财经界等诸多领域，且都在所在领域具备一定影响力，进而确保思考角度的多元化。（二）会谈话题内容生活化当前的文化会谈节目，讨论的话题大多通过互联网征集，有的是嘉宾们遇到的生活化问题。话题切入角度通常较小，抑或是具体存在的情境，给观众参与想象的空间，但同时又保有了讨论与引申的空间。在此基础上充分挖掘不同文化背景下成长的年轻人对于某一话题思考方式和价值判断的区别，进而求同存异。具体的话题包括：“是否可以一辈子租房而不买房”等社会生活话题、“面对父母催婚是否应该排斥?”“如何识别渣男”等情感话题、“从来不埋单的人，是否可以做朋友?”等社交话题、“正在校园的大学生，应该完成学业，找份稳定的工作，还是选择休学创业？”等人生选择话题。这些话题都是当前年轻人需要面对的现实问题，并且这些问题都存在争议，每个年轻人都能在诸多话题中找到与自身生活联系最紧密的问题，通过节目内嘉宾的会谈，让观众看到不同文化背景下青年价值观的碰撞以及不同的思考方向与角度。（三）节目制作模式综艺化当前的会谈节目通常采用综艺节目的制作模式，利用种种手段来增强节目的综艺性。例如，利用特效或是画面停顿来给观众制造悬念。制造悬念让文化会谈类节目平缓的节奏被打破重组，增强了观赏性。更重要的是，情节的一波三折尤其刺激了观众的好奇心，让观众对节目产生兴趣。以湖北卫视 非正式会谈 为例，在时长一个半小时左右的节目中，由游戏环节、“全球文化相对论”环节组成，“游戏环节”是综艺节目制作中最常用的环节设置，而“全球文化相对论”环节又包括提案、表决、讨论和游戏等内容。这些内容丰富、环节复杂的节目设置，都是沿用了综艺节目的制作模式，用以突破谈话类节目自然节奏的沉闷、冗长的弊端，经过后期的“二次创作”，尤其在节奏方面加以综艺化的包装，确保了节目的紧凑起伏以吸引观众。三、存在的问题（一）节目同质化严重无论是何种类型的节目，如果不进行内容以及形式上的创新，就会导致节目的同质化。当多种节目展现出同质化趋势时，观众就会出现审美疲劳。节目制作者们对于某一个爆款节目的跟风，会使节目市场出现诸多类似节目进行竞争。例如，我国的两档文化会谈节目 世界青年说 与 非正式会谈，在内容上具有很高的重合性，并且节目形式也鲜有差别。世界青年说 和 非正式会谈 都模仿了韩国 非首脑会谈，且在同一时期播出，有极高的相似度。两个节目都利用了会谈的方式，让不同国家的青年就某一话题讨论，寻求多元答案的同时，增加了对于不同国家和文明的了解。而当前观众的观看需求在不断提高，观看需求日益多元化。这样相似甚至雷同的节目，不利于节目的多元发展。（二）过于娱乐从而缺失深度节目制作过程中虽然需要考虑娱乐的因素，但文化内涵的缺失导致当前节目过度娱乐化。这体现在越来越多的节目不断邀请流量明星用于造势与炒作，从而达到吸引流量与关注度的目的。有的节目制作以点击率与收视率为主要目标，并且内容越来越肤浅甚至夸张，难以输出真正的优质内容。北京交通大学语言与传播学院副教授文卫华认为:有娱乐、缺文化是目前网络节目面临的突出问题。此外，当节目获取热度后，节目会谈的形式则不再纯粹，许多素人将节目作为成为演艺明星的跳板，过于追求娱乐性，而不是分享多元的观点。世界青年说 和非正式会谈这两档文化会谈节目内会谈的大部分嘉宾，都是来自各个国家的素人而非演艺明星。随着节目的制作与播出，素人明星化的程度也越来越深。例如 世界青年说 的 T K 1 1 和 非正式会谈 的各国会谈嘉宾，大多已经成功迈入娱乐圈，成为演艺明星。（三）依赖争议与冲突制造话题从当前会谈节目的话题选择可以看出，大部分话题均可以通过“是”与“否”将观点分为两派，嘉宾们在会谈过程中，通常也是分为两派互相反驳辩论。这样的划分方式，使得观众与嘉宾之间以及观众与观众之间能够存在意见的冲突。这种冲突使得话题存在讨论的空间，在节目外的新媒体平台与社交平台上，也使得节目观众能够对于讨论内容产生不同的看法或是争议，依靠争议来为节目引发热度与观众的讨论。但目前的会谈节目则过于依赖冲突来获取热度，仅仅依靠冲突这一条路径来引发话题，难以持续地为观众输出内容，也容易引发网民的群体极化。四、对策（一）进行形式创新，突破单一模式节目要突破同质化，就需要进行创新，这些创新包括节目的环节设置、会谈内容选择以及会谈嘉宾的选择，甚至是节目的播出模式，都需要进行一定程度的创新。文化会谈节目可以通过进行适度的后期包装，来保障观众视觉的多元化。这种包装包括在节目画面中加入一些后期特效，以渲染画面或加强趣味性等，这种手段在各类综艺节目中展现得淋漓尽致。节目的会谈模式也可以改变。选秀节目通过紧张刺激的比赛、真实的镜头记录等特点，赢得了观众的喜37新闻前哨 2023年3月下传播方法爱。这种节目的操作模式实际上可以移植和复制到文化会谈节目中来。事实上，现有的竞技类、益智类的节目，大多借鉴了选秀的形式和表现手法，而文化会谈节目本身便具备话题态度的对抗性。因此，节目可以利用选秀节目的淘汰赛制度，增加这种对抗性和戏剧性的强度。我们也可以在节目制作过程中对于剪辑节奏进行把控，放弃追求综艺模式化的剪辑手段，综艺节目节奏的抑扬顿挫能够增加节目的娱乐性和观赏性，但对于文化会谈类节目而言，这种节奏不利于文化内容的输出，也不利于会谈嘉宾进行更有深度的讨论。因此在节奏把控上可以适当调整，做到有急有缓，保证节目观赏性的同时，也要给予会谈嘉宾深入讨论的空间，给予文化内容输出的空间。（二）多方联动合作，打造多群体影响力随着新媒体以及宣传手段的不断丰富，节目宣传已经不仅仅局限于节目本身。受众已经不再只是观看文化会谈节目，而是在微信、微博等新媒体客户端上进行多种多样的互动，获得更多的幕后花絮内容或进行次生话题讨论。因此，文化会谈节目应该充分利用这些可以和观众进行互动的平台，联动多种新媒体与观众进行有效互动，从而扩大节目影响力，实现节目的“破圈”。例如，圆桌派 与 天龙八部 手游、天猫“3.8 女王节”合作定制了 圆桌武侠派 和 圆桌派女生派。圆桌派 还与 天龙八部 手游打造了两期 圆桌武侠派 的番外特辑，在番外特辑中，以武侠为节目话题，邀请了具有“武侠背景”的嘉宾，如收藏家马未都、中国风的作词家方文山、电影 一代宗师 编剧徐皓峰等，这一联动受到了武侠爱好者们的关注，让热爱武侠与 天龙八部 手游的用户也参与了进来。再如，非正式会谈 节目邀请电竞解说米勒作为飞行嘉宾，通过讲述电竞选手这个冷门职业，实现文化会谈节目与电竞行业的联动。（三）进行受众细分，与观众建立深层情感连接一般来说，节目是通过受众细分来进行定位的。通过以上对受众需求的分析我们可以得知，哪个节目能够更多地满足观众需求，则其受众面会更加广泛；哪个节目能够更好地满足观众需求，哪个节目便能在激烈的节目市场中占据一席之地。文化会谈节目都利用了娱乐的节目形式，善于用谈话让观众会心一笑，有消解愁闷之功能；节目话题贴近用户于家庭、两性、伦理和职场，能够满足受众对于人际关系的需求；此外，节目的观点选择与对抗能够帮助受众进行自我确认；而节目过程中主持人和嘉宾常常会将观点和现实生活中的实例联系起来，又具备环境监视的部分功能。因此，无论是在节目制作上还是后期宣传中，都应该充分考虑观众的需求，对于观众的需求进行深层调研，与观众进行深入互动，从而使节目突破网络的桎梏，达到节目与观众之间深层情感连接的效果。例如，圆桌派 作为一档视频节目，不仅会通过社交平台线上与观众互动建立联系，还通过举办线下的营销活动，与观众保持更加紧密的联系。圆桌派 节目曾经举办过一次深度的粉丝见面会，这个见面会不仅仅是与粉丝“见面”，而是用类似节目中的圆桌会谈的形式，与节目的忠实粉丝在线下还原节目场景，讨论当下人们关注的话题，同时向粉丝们征集节目后续如何发展的建议。圆桌派 这个线下活动的举办，填补了与观众线上互动所具有的距离感、陌生感的不足，让主持人与观众在同一圆桌上进行面对面交流，充分体现了圆桌会谈的节目特色，提升了观众的参与感，增加了他们对节目的忠诚度。结语或许创新总是从模仿开始，但节目制作不应仅止于此。依靠引进而不进行突破的节目，或许能够得到一定关注度，但始终不是长久之计。制作者们在模仿的基础上应不断创新、寻求突破，才能创造更有价值、更被观众认可和喜爱的好节目。参考文献：1李响：世界青年说：“意思”与“意义”的有机融合，现代传播 2015 年第 10 期2吴占勇：从对话思维看电视谈话节目的跨文化传播以世界青年说为例，青年记者 2018年第2期3康凯莉：谈话节目的跨文化传播以非正式会谈为例，新媒体研究 2019 年第 3 期4景义新、韩雨坤：非正式语境下的多重话语共存与文化认同非正式会谈对谈话类节目的创新分析，中国电视 2020 年第 7 期5汤庆港、符星：跨文化视角下的文化访谈节目研究以“非正式会谈”为例，新闻传播 2020 年第 12 期（作者系湖北大学新闻传播学院硕士研究生）责任编辑：宋效忠圆桌派节目截图38