展览场次和面积对地区经济影...017—2020年样本观测_石庆波.pdf

第十卷 2022年第 6期天津商务职业学院学报JOURNAL OF TIANJIN COLLEGE OF COMMERCE摘要 本文以我国30个省市自治区20172020年共120个观测值为样本，利用SPSS软件，实证分析了会展对地区经济的影响。研究表明：展览场次、展览面积、消费零售总额、地区生产总值四个量两两之间有显著的相关性，在东中西部，消费零售总额均与同地区生产总值呈显著正相关（P0.001），但与展览场次、展览面积及展览所在区域均无关。因此，单靠展览场次和面积等直观指标并不能反映会展全貌，需要增加多重指标测度经济贡献。因此，相关部门既要重视会展订单项目等直接经济贡献，也要树立“大会展”理念，研究国际会展布局及趋势，以提高它带来的经济社会整体效益和长远利益。关键词 会展经济；统计指标；统计样本；相关性；社会效益中图分类号F713.83文献标识码 A文章编号 2095-5537（2022）06-00031-07展览场次和面积对地区经济影响显著吗？基于30个省份20172020年样本观测石庆波1，潘琼刚2，赵群31.贵州民族大学人文科技学院，贵州 贵阳550025；2.对外经济贸易大学，北京100029；3.贵阳职业技术学院，贵州 贵阳550001收稿日期2022-11-07课题项目本文系贵阳市哲学社会科学规划课题“中国国际大数据产业博览会经济社会效应研究”（项目编号：201910）；贵阳市哲学社会科学规划课题“贵阳贵安数字经济赋能乡村产业振兴研究”（项目编号：202229）阶段性研究成果。作者简介1.石庆波（1987），男，侗族，贵州省黎平县人，贵州民族大学人文科技学院（贵阳人文科技学院）正高级经济师，博士研究生。研究方向：数字经济。2.潘琼刚（1986），男，侗族，贵州省从江县人，对外经济贸易大学国际经济贸易学院硕士研究生，高级经济师。研究方向：会展经济。3.赵群（1992），女，汉族，贵州省遵义市人，贵阳职业技术学院助教，硕士。研究方向：旅游产业。Do Exhibition Number and Area ImpactSignificantly on Regional Economy?Based on the Sample Observationof 30 Provinces from 2017 to 2020SHI Qing-bo1，PAN Qiong-gang2，ZHAO Qun3（The College of Humanities and Science of Guizhou Minzu University,Guiyang Guizhou 550025;University of International Businessand Economics,Beijing 100029;Guiyang Vocational And Technical College,Guiyang Guizhou 550001）Abstract This paper takes the 120 observations of 30 provinces in China from2017 to 2020 as samples,and uses SPSS software to empirically analyze the impact of exhibition on regional economy.The results show that there was a significant correlation be31DOI:10.16130/ki.12-1434/f.2022.06.004第十卷 2022年第 6期天津商务职业学院学报JOURNAL OF TIANJIN COLLEGE OF COMMERCE一、问题的提出会展是商品贸易展示的窗口，是地区经济发展的助推器、晴雨表和重要组成部分，既能够准确反映城市经济发展、消费结构和产业结构变化，也可以带动人、财、物、信息的流通，产生较强的城市经济拉动效应和扩散效应，并有助于提升城市的知名度和影响力。随着新时代大数据、人工智能、区块链等数字技术工具应用，人们更加看到了会展的经济关联性，并引起国内外重视。德国、法国、新加坡等发达国家都有世界级的标杆会展支撑，我国近年来会展业的价值和地位也在逐年升高。2015年3月，我国首次从国家层面出台相关文件，明确会展业发展的作用和定位，并全方位、多角度地明确会展业发展的目标和路径，至2017年全国累计设立主管展览会（会展业）的政府机构85个，并相继跟进出台了会展业扶持、鼓励和规范的相关办法和意见，会展业被列为重点产业加以扶持发展，鼓励模式、品牌创新。2020年，中央在“十四五”规划建议中部署建设更高水平开放型经济新体制，“发挥好中国国际进口博览会等重要会展平台作用”。疫情防控常态化以来，会展平台采取线上线下相结合等形式成功举办系列活动，在抗疫情、稳增长、保民生中发挥了积极且重要的作用。会展经济对地方经济增长的贡献，也越来越引起政府和学术界重视。学界努力尝试用定量方法揭示会展对地区经济的影响，比如运用模型方法揭示城市会展业发展与城市经济增长的关系，会展竞争力、会展与其他行业的关联度或与城市经济增长的关系，建立品牌会展的影响力、竞争力评估指标体系等，多人据此得出业界较为认可的会展拉动效应为1 81 9之间的结论。需要说明的是，会展对地区经济影响并不都是会展本身的直接经济贡献，更多是寓于会展活动中多方的间接贡献，因为间接指标设定不同，其结果亦有差异。往往由于受统计数据的限制，目前国内外仍然缺乏对会展产业的科学评估。鉴于此，本研究采用了理论与实践、定性与定量综合分析的研究方法，运用模型进行了实证分析，展示会展对地区经济的影响作用。二、研究设计（一）研究假设tween any two variables of the exhibition number,exhibition area,total consumption andretail sales,and regional gross domestic product;In the eastern,central and western regions,the total consumption and retail sales were significantly positively correlated withthe GDP of the same region(P0.001);However,it had nothing to do with the exhibitionnumber,exhibition area and exhibition region.Therefore,visual indicators such as exhibition number and area alone cannot reflect the overall picture of the exhibition,and multiple indicators need to be added to measure its economic contribution.Hence,relevant departments should not only attach importance to the direct economic contribution of the exhibition order projects,but also establish the concept of big exhibition,study the layoutand trend of international exhibition,so as to improve the overall economic and socialbenefits and long-term interests of the exhibition.Key words exhibition economy;statistical indicator;statistical sample;correlation;social interest32第十卷 2022年第 6期天津商务职业学院学报JOURNAL OF TIANJIN COLLEGE OF COMMERCE基于会展业上述概况，本研究主要有四个假设：假设1，消费品零售总额对经济带动有显著正向影响；假设2，展览场次对地区生产总值有显著正向影响；假设3，展览面积对地区生产总值有显著正向影响；假设4，在不同地区，会展对经济的促进作用不同。由于地理环境、经济基础、发展先后差异，所以本研究假设不同地区会展对经济的促进作用不同，根据1986年全国人大通过并沿用至今的标准将样本分为东、中、西部。（二）数据来源与样本选择课题组对全国30个省、自治区及直辖市（上海、广东、江苏、四川、重庆、浙江、广西、湖南、河南、云南、福建、吉林、辽宁、北京、湖北、河北、安徽、山西、江西、天津、山东、陕西、内蒙古、黑龙江、贵州、甘肃、青海、新疆、宁夏、海南）2017-2020年共4年的数据进行收集整理。数据来源为国家统计局网站、各省份人民政府网站、各省份统计局网站发布的统计年鉴（2017-2020年）、国民经济和社会发展统计公报（2017-2020年）、中国会展经济研究会发布的中国展览数据统计报告（2017-2020年）。经剔除数据不完整样本，剔除极端值，经筛选获取到30个省份样本（因数据缺失未统计西藏、香港、澳门、台湾），共120个观测值。（三）变量定义1.自变量。根据本文研究目的，作为衡量会展业重要经济指标，课题组将消费品零售总额、展览面积、展览场次作为一个自变量。2.因变量。展览经济带动影响作为因变量，具体为地区生产总值（regi_prod）。3.控制变量。除自变量之外，还存在影响展览地区生产总值的其他因素。为了提高模型拟合程度，本文基于展览企业特征选择了包括展览企业所在区域的3个控制变量，分别为展览场次（exhi_numb）、展览面积（Exhi_area）及社会消费品零售总额（sale_good）。具体数据如表1所示。三、实证分析（一）总体样本分析1.相关性分析相关性分析用以验证变量之间是否有联系，是各变量相互关系程度的客观描述,同时也是后续假设检验的前提，只有在真实相关的前提下,才能继续验证假设。为验证消费品零售总额与展览地区生产总值的相互关系的相关性，本研究运用 SPSS24.0软件来完成相关性分析。本研究采用威尔东部中部西部展览场次（场）展览面积（万平方米）社会消费品零售总额（亿元）地区生产总值（亿元）有效个案数（成列）展览场次（场）展览面积（万平方米）社会消费品零售总额（亿元）地区生产总值（亿元）有效个案数（成列）展览场次（场）展览面积（万平方米）社会消费品零售总额（亿元）地区生产总值（亿元）有效个案数（成列）N404040404036363636364444444444最小值222116194463144438241092212198432465最大值1211194242665110761437447227335499795310212134348599均值565.27792.9519480.1348028.45202.97256.4213451.3630542.25180.57246.396416.4316777.57标准 偏差382.279591.31711802.89531370.869118.11199.5985735.28212564.313229.664300.4905139.12410991.386表1数据样本描述性统计分析33第十卷 2022年第 6期天津商务职业学院学报JOURNAL OF TIANJIN COLLEGE OF COMMERCE逊（Pearson）相关分析法来检验消费品零售总额与展览地区生产总值的相关情形。相关系数r的取值在-1到 1之间，当r的值接近1时，表示变量之间的相关关系紧密；r的绝对值接近 0 时，表示变量间的相关关系越弱；当r的值为负数时，表示变量之间是负相关，反之，当r值为正数，说明变量之间的关系为正相关。从表 2 可以看出：exhi_numb、Exhi_area、sale_good、regi_prod五个变量的相关性，相关系数在0.6850.980之间。其中，消费品零售总额与地区生产总值系数为0.980，呈显著正向相关性。从表3可以看出：模型的调整后R方为0.961，说明自变量对应变量的解释程度有96.1%，还有一部分差异不能解释。2.方差分析从表 4 可以看出：回归模型的 F 值711.733，显著性为0.000，小于0.05，表明回归模型中至少有一个自变量显著，说明回归模型科学合理，可以接受。3.回归分析从表5可以看出：sale_good对regi_prod有显著的影响（p0.06）,回归系数为2.378，大于0，说明是正向影响，表明在其他条件不变的情况下，sale_good越高，regi_prod越大。消费品零售总额对地区生产总值在0.01的显著性水平上呈正相关（P0.001），消费品零售总额对展览场次、展览面积、展览企业所在地无显著相关。（二）分样本分析从表6中可以看出：东部、中部、西部模型的调整后R方分别为0.966、0.908、0.954，说明自变量对应变量的解释程度均在90%表2相关性分析exhi_numbExhi_areasale_goodregi_prod皮尔逊相关性Sig.（双尾）个案数皮尔逊相关性Sig.（双尾）个案数皮尔逊相关性Sig.（双尾）个案数皮尔逊相关性Sig.（双尾）个案数exhi_numb1120.918*.000120.786*.000120.787*.000120Exhi_area.918*.0001201120.685*.000120.693*.000120sale_good.786*.000120.685*.0001201120.980*.000120regi_prod.787*.000120.693*.000120.980*.0001201120注：Exhi_area为展览面积（万平方米），exhi_numb为展览场次（场），sale_good为社会消费品零售总额（亿元），regi_prod为地区生产总值（亿元）。（下同）表3相关性分析模型1R.980aR 方.961调整后 R 方.960标准估算的错误4847.317a.预测变量：（常量），Exhi_area,Area,sale_good,exhi_numb表4方差分析模型回归残差总计平方和66892939852.6632702095846.80369595035699.467自由度4115119均方16723234963.16623496485.624F711.733显著性.000ba.因变量：regi_prodb.预测变量：（常量）,Exhi_area,sale_good,exhi_numb34第十卷 2022年第 6期天津商务职业学院学报JOURNAL OF TIANJIN COLLEGE OF COMMERCE以上，还有一部分差异不能解释。从表7中可以看出：东部、中部、西部的显著性为0.000，小于0.05，表明回归模型中自变量显著，说明回归模型科学合理，可以接受。结果表明：在东部、中部、西部三个区域中，消费总额与地区生产总值呈显著性正相关（P0.001），回归系数分别为：2.577、1.959、2.184。四、结论分析第一，展览场次、展览面积、地区消费品零售总额、地区生产总值四个量两两之间有显著的相关性，相关系数在 0.6850.980之间。其中，消费品零售总额与地区生产总值系数为0.98，呈显著正向相关性。第二，消费品零售总额对地区生产总值在 0.01 的显著性水平上呈正相关（P0.001），说明消费品零售总额对经济带动有显著正向影响。第三，展览场次、展览面积对地区生产总值没有显著正向影响。第四，展览对地区经济影响程度由高到低依次为东部、西部、中部。在东部、中部、西部三个区域中，消费总额均对地区生产总值产生在0.01的显著水平上呈显著性正相关（P0.001），回归系数分别为 2.577、1.959、2.184。第五，消费品零售总额对展览场次、展览面积、展览企业所在地无显著相关。以上结论中，展览场次、展览面积与地区生产总值没有显著正向影响，主要原因是，单靠展览场次和面积等直观指标并不能反映会展全貌，会展经济贡献分为一次性直接经济影响和持久性间接经济影响，需要增加多重指标测度，比如对地区经济直接促进自变量exhi_numbsale_goodExhi_area未标准化系数B-1628.420.5502.3782.079标准错误1890.1924.185.0792.466标准化系数Beta.007.959.040t-.862.13129.978.843显著性.391.896.000.401a.因变量：regi_prod表5回归分析表6回归分析模型摘要区域东部中部西部模型111R.983a.953a.977aR 方.966.908.954调整后 R 方.963.899.950标准估算的错误6009.3173994.7552450.174a.预测变量：（常量）,sale_good,Exhi_area,exhi_numb表7方差分析区域东部中部西部模型111回归残差总计回归残差总计回归残差总计平方和37081096297.1391300027932.76138381124229.9005014510408.421510658206.3295525168614.7504954720040.393240134172.4025194854212.795自由度336393323534043均方12360365432.38036111887.0211671503469.47415958068.9481651573346.7986003354.310F342.280104.743275.108显著性.000b.000b.000ba.因变量：regi_prodb.预测变量：（常量）,sale_good,Exhi_area,exhi_numb35第十卷 2022年第 6期天津商务职业学院学报JOURNAL OF TIANJIN COLLEGE OF COMMERCE的可能是展览成交额、参展人数及所带来的餐饮住宿旅游收入，间接促进经济有服务会展的城市基础设施配套，由此带动地区GDP三驾马车中的投资。正是基于此种原因，目前我国绝大多数政府性会展大多依靠财政补贴生存，市场化等展览直接收入难以平衡开支。由于受统计数据的限制，会展的间接经济影响未列入评估，从而难以支撑会展对地区经济贡献的正向关联分析。五、相关讨论2018年我国展出规模已突破 1.3亿平方米，展馆面积超1千万平方米，位居全球亚军。这一成绩背后是我国会展业从20世纪80、90年代开始历经近40年的发展，会展规模不断扩大，展馆、交通配套等基建日趋完善，对经济、社会、文化、科技、政治、外交等领域的推动作用凸显。这里面凝聚了政府高度重视并持续优化政策发展环境，会展市场潜力带动配套基建的持续改善，会展举办单位及项目层次提升并逐步走向国际化。为巩固和发展会展业，充分发挥经济社会溢出效应，综上所述，应从以下四方面对会展业发展加以提升。第一，树立“大会展”理念。2018年全国已投用的展馆有286座，在建待建的展馆有 323座，境内展览总数超过 1万场，展览总面积近1亿5千万平方米，会展经济直接产值 7312 亿元。作为全球第二大经济体的体量，会展业还没达到对应比例，仍有很大成长空间。会展业作为一种新业态，通过会展规模、面积等指标衡量，对地方GDP的直接贡献很难看出，但在食宿文旅及基建带动等方面仍有很大的发展空间。而且，会展业随着全球化加快发展而欣欣向荣，反过来加速全球要素流通，促进世界各国在竞争中合作、在合作中发展。随着国际分工红利和经济效益释放，会展业在世界范围内形成共识，更加注重“生态”和“环保”要素，开始增加考虑“生态效益”对会展发展带来的长远利益，环境友好型的绿色会展业将成为发展亮点、引领发展潮流。因此，会展业的发展需要政府做好顶层设计，合理规划和布局，完善法律法规和相关制度，建设和完善基础设施，引导各地区各部门共同开发、责任共担、统计共享。比如，借鉴中国国际智能产业博览会发挥多个部委共同主办的优势，争取国家部委对重庆大数据智能化发展的支持，建设大数据智能化发展和应用国家级示范园区（基地）、重庆市大数据智能化创新平台建设和重点项目实施、重庆市建设国际数据通道和互联网国际合作综合试验区；中国数字表8分区域回归系数分析区域东部中部西部模型自变量exhi_numbExhi_areasale_good自变量exhi_numbExhi_areasale_good自变量exhi_numbExhi_areasale_good未标准化系数B.808.5122.57716.765-15.6111.959-5.4202.3262.184标准错误6.2913.390.12514.54613.922.1765.4673.645.133标准化系数Beta.010.010.970.158-.124.894-.113.0641.021t.128.15120.6981.153-1.12111.158-.991.63816.475显著性.898.881.000.258.270.000.327.527.000a.因变量：regi_prod36第十卷 2022年第 6期天津商务职业学院学报JOURNAL OF TIANJIN COLLEGE OF COMMERCE经济博览会举办了“正定之夜”，包括数字经济主题沙龙和智能网联汽车自动驾驶体验等特色活动；乌镇世界互联网大会，浙江省把互联网大会作为平台，不断设计主题，在互联网大会结束后仍能创造热点，发挥当地的交通区位优势，大力发展旅游业，从这几年乌镇的发展效果看，每天都有大批游客前往观光旅游，不仅让乌镇的名气越来越大，而且带动了当地的餐饮、住宿、交通等全方位的高质量发展。第二，抓好会展订单合作项目。继续扩大会展的直接经济贡献比重，就要在深耕传统市场的同时，加大“一带一路”沿线国家及新兴市场国家开拓力度，利用大数据等现代化网络信息技术，突破“面对面”的地域限制，实现“屏对屏”的互动交流，吸引新老客户，抢抓订单出口。对会展签约项目要逐一跟踪落实，清单化、台账化管理，确保项目快落地、快建设、快见效，加快形成推动产业发展的增量支撑。比如，巴塞罗那 2019 年世界移动通信大会，来自198个国家和地区超过10.9万名参会者参加了本次会议。在超过12万平方米的展览空间，超2400家企业参展。大会还同期举办了GSMA创新城市、移动世界学者挑战赛（Mobile World Scholar Challenge）、部长级会议、4YFN创新系列活动、Women4Tech、YoMo青少年移动嘉年华、碳中和盛会等系列活动。参观者还可获得Google、华为、韩国电信、Sierra Wireless和Turkcell等带来的各种不同领域包括娱乐、交通、环境和机器人的实践演示体验机会。第三，研究国际会展布局及趋势。当前，会展业构成发达国家现代服务业的重要支柱，已形成较大规模且持续增长，仅2018 年全球会展市场规模超过 355 亿美元，发达国家占据其中的主要份额。会展业规模与经济发展规模相适应，欧洲在世界会展业大格局中仍然占据主导支配地位，但随着中国等发展中国家后发赶超，会展业呈现出重心“东移”趋势。我国加入UFI 的中国会员（2015年95个）和通过UFI认证的会展项目（2015 年 46 个）均已形成一定规模，2018年有92家组展单位共赴66个国家参展办展，相继成立了国际展览协会中国俱乐部等机构，表明我国已逐步重视并努力站到世界展览舞台中央。随着中国会展地位提升，建议进一步加强国际合作和信息交流，努力融入国际会展联盟（UFI）体系，借鉴国际先进经验，培养一批高质量的会展企业和精品会展，着力打造竞争力强、带动作用大的品牌会展，有效发挥示范、带动和辐射作用。不断创新会展国际营销模式，持续发挥全媒体传播作用，进一步形成跨媒体联动的传播平台，构建起覆盖海内外的传播体系。参考文献：1 储祥银.会展与城市经济间关系研究:以北京为例J.商业研究,2009（09）:123-125.2 姚陈敏,叶前林,周伟.新时代下我国会展业发展的新机遇与新挑战J.商业经济研究,2019（14）:179-181.3 国务院.中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二三五年远景目标的建议N.人民日报,2020-11-04（001）.4 孟凡胜,宋国宇,井维雪.会展业发展的影响因素及对城市经济影响的实证研究J.技术经济,2012（04）:32-37.5 欧阳桃花,吴基伟.价值共创促进中国航展商业生态系统的演化过程研究J.广义虚拟经济研究,2020（01）:27-44.6 张金梅.品牌展会影响力评估指标体系探析J.中国标准化,2020（08）:90-95+103.7 夏龙,申强,王军强.会展业发展与产业结构转型升级基于中介效应的实证J.产经评论,2020（06）:114-126.8 商务部.关于创新展会服务模式 培育展览业发展新动能有关工作的通知R/OL.（2020-04-13）.http:/