彩信骰子方案.doc

新业务竞赛项目
――彩信骰子方案

一、 概述:
ü 活动对象：11月份签约用户中使用彩信手机而没有发送彩信的在网用户（简称B）；
ü 活动目的：提高彩信普及率。
ü 活动思想：利用客户搏彩心理，并以100％中奖为吸引点，引发客户对使用彩信的兴趣。
ü 活动介绍：通过SP的平台，向所有拥有彩信功能手机未使用彩信的B用户发一个彩信。彩信主体是一个旋转的骰子，用户一按就停，骰子停下时是几点就对应相应的奖项。用户传送骰子停下时的图片到规定端口就可以得到相应的奖项。
ü 奖品：用户100％中奖。奖品可以为彩信免费条数、预存话费、免费铃声、免费wap流量等。
ü 活动时间：2003年11月×日~2004年03月×日。
ü 活动实施方：黑龙江移动通信公司提供奖品；彩信服务提供商协助。

二、 彩信骰子的设计要求：
1. 图文并茂且要有声音，体现轻松娱乐的感觉。
2. 移动公司决定发送内容和监控发送时间、频次和对象，避免引起用户的反感。

三、 彩信骰子的操作思路：
1. 彩信骰子每月空降一次，即每个B类用户每月都有一次获得奖品的机会。
2. 12月的彩信骰子活动是一次预演，04年1月是彩信达标的冲刺月。
3. 12月的彩信骰子活动的效果分析希望得到以下信息：
ü 彩信骰子成功率（X）＝

4. 以彩信用户数到达5万为挑战目标（目前是9758人），配合空降彩信活动。将指标主要分解到04年1月份；可以适当的增大奖项力度刺激04年一月份的参与人数。

四、 活动的统计：
1. 移动公司给SP提供相关的彩信骰子空降对象的用户数据。
2. 彩信服务提供商实现彩信的骰子功能并对活动效果进行统计，将相应的数据传输给计费部门

五、 推荐的SP商：
ü 空中网：黑龙江联络人较为热心，对技术问题的解答也较及时。