中国视听国际传播进入合作出海新阶段_周菁.pdf

声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE争鸣与探讨路标与航向党的二十大报告指出，要增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能。这为新时代视听媒体深入推进国际传播工作提供了根本遵循。2022 年，国家行政主管部门联合推动视听对外交流。在利好政策推动下，视听节目出口、海外平台、传播渠道建设持续推进，形成了以优质节目出口为主、节目模式销售为辅的内容体系，构建了内容与渠道、平台全球化合作布局相辅相成的国际传播新格局。视听领域对外交流合作迈上新台阶随着视听交流一系列项目进入常态化、品牌化运行，全行业紧跟大国外交创新开展媒体活动，更好服务党和国家对外工作大局；丰富双边、多边交流活动，成果多样；推动新闻宣传与对外交流互动协作，创新展现新时代中国的蓬勃生机。行业对外交流活动更加活跃，交流品牌影响力逐步增大。一是中国剧场、视听中国全球播映等系列活动更加丰富。2022年，国家广电总局推进“视听中国播映工程”“当代作品翻译工程”等一系列重点工程项目，遴选了一批优秀节目精准传播。配合习近平总书记出访、20 国集团峰会、上海合作组织峰会、首届中阿峰会等重大外交事件，围绕中欧、中英、中日、中斯、中柬等系列建交纪念时间节点，加强优秀节目海外展播活动，营造了良好的公共外交氛围，擦亮了公共视听交流系列品牌。9 月，在上海合作组织元首理事会召开期间，电视中国剧场青春篇 阿璞剧场 在乌兹别克斯坦国家电视总台（TVR）、乌兹别克斯坦报道电视台（UZReport）开播。中乌视听机构推出“同心绽放向未来”中国视听节目展播季，在乌主流媒体黄金时段播出一批反映新时代中国价值理念、宣传中华优秀传统文化和生态文明建设成就的精品节目。11 月 15 日，亚太经合组织峰会期间，举办“中泰一家亲”视听产业交流活动，在泰国国家电视台、泰国国家新闻社电视频道播出多部中泰合拍纪录片，在泰国新媒体平台播出 我们这十年 山海情 等优秀视听节目。11 月 21 日，中阿举办“共享新视听 共创新未来中阿合作主题周”，通过“电视中国剧场”展播 山海情 等阿语版节目。二是双边和多边交流机制日益成熟。2022 年举办的中俄、中阿、中非、中国东盟等视听交流合作成果丰硕。中俄媒体分委会第十五次会议达成中俄青年歌会、中俄头条、网络媒体论坛、主题摄影展等 40 余个重点项目的合作意向。中阿广播电视合作论坛 22 个阿拉伯国家的多家机构参加。中国东盟视听周双方媒体现场签约 10 多个项目，并译制展播 49部 178 集优秀视听作品，覆盖中国和东盟 61 个主流媒体平台，触达 1.45 亿海内外观众。中非媒体合作论坛通过了 第五届中非媒体合作论坛共同宣言，提出深化合作传播、讲好中非友好故事等 5 项倡议，举办了视听展播季、短视频征集等活动，并从节目互播、纪录片创作、栏目创新、新媒体合作等四个方面达成十余项合作成果。截至 2022 年底，行业共举办 15届中俄人文合作委员会媒体合作分委会、6 届中国-阿拉伯国家广播电视合作论坛、5 届中非媒体合作论坛、4 届中国-东盟视听周、2 届澜湄电视周等重大国际合作，交流机制常态化，中外媒体合作广度、深度和力度持续增强。媒体交流活动丰富多样，短视频成对外合作交流新力量。中央广播电视总台（以下简称“总台”）以习近平总书记出访为契机，通过签署合作协议、联合制作节目、共办媒体活动等方式，与到访国主流媒体建立稳固合作关系。总台承办的“中拉情缘”中国影视节目展映活动，在拉美 16 家主流媒体展映 山海情 人世间 等 20 余部中国节目，收获了一大批热情观众。省级广播电视机构创新系列交流活动。广东台加强与金砖国家合作，携手巴西主流电视媒体启动中国-巴西电视周，互播优秀节目。广西、云南等广播电视机构利用地缘优势，与东盟国家合作合拍视听节目，在双方电视机构互播。福建利用海上丝绸之路便利，推动与一带一路国家的合作。各级广电机构推动系列短视频大赛，短视频成为对外交流合作重要内容。2022 年，国际短视频网红大赛、中阿短视频大赛、中国东盟短视频大赛、中俄短视频大赛、“我们这十年收获与感动”国际短视频大赛，“我们的新时代”中国梦中国视听国际传播进入合作出海新阶段周菁摘要：2022年，我国视听国际传播进入新阶段，视听行业对外交流更加活跃，对外宣传声量不断提高，国际传播内容质量齐升，传播平台、渠道全球化布局更加完善，视听产业各个环节合作出海新格局正在形成。关键词：国际传播 中国剧场 电视剧 平台 合作传播5声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE争鸣与探讨路标与航向（浙江）网络视频大赛、“第三只眼看中国”国际短视频大赛、“北京 国际范儿”短视频大赛等多项短视频国际竞赛评选精彩纷呈，吸引国际短视频创作者参与中外文化交流。精选的短视频内容在国内外短视频平台、社交网站广泛传播。其中国家广电总局推动的首届国际短视频网红大赛汇聚了海内外7000 多个参赛作品，视频总播放量超过 2 亿，大赛在海外新媒体平台上发布作品 302 个，触达海外用户 140 万人。短视频平台快手从 2020 年开始推出“上快手 看世界”公共外交活动，三年来与英国、丹麦、日本、泰国、巴基斯坦、阿联酋、巴西、智利等多国驻华使馆合作开展了 50 多场活动，推进中外双向人文交流。快手平台上中外博主在海外掀起一股短视频“中国风”，他们记录中国的民俗风情和文化生活的短视频架起跨文化交流的桥梁。紧扣热点事件，推动对外宣传与对外交流互动共振。我国广电媒体围绕党的二十大、冬奥会等热点事件，推动多角度宣传报道和加强媒体对外交流，多种宣传方式互动共振，海外宣传声势持续提升。一是聚焦核心叙事，多渠道多形式宣传阐释党的二十大精神。我国广电媒体借助党的二十大契机，主动设置议题，宣传阐释中国主张、中国智慧、中国方案，相关宣传报道传播时间长、海外落地覆盖广，实现了国际传播历史性突破。截至 10月 24 日，总台“中共二十大”报道采用 68 个语种覆盖全球233 个国家和地区；国际视频通讯社发布的直播信号和新闻素材，被全球 1818 家电视台及其新媒体平台转播采用。在大会胜利闭幕后，总台集中海内外资源，以“新征程的中国与世界”为题，对外连续推出研讨会、圆桌会议、云对话等51 场系列媒体活动，向世界宣介中共二十大精神，吸引了3400 余家境外主流媒体直播和报道，触达海外 18 亿人次，在全球形成强大的传播声势。二是围绕冬奥赛事强化赛前、赛中、赛后传播，展现“科技中国”新形象。在北京冬奥会开幕前夕，总台举办首届全球媒体创新论坛，国际奥委会、俄罗斯全俄国家电视广播公司、美联社、路透社等 145 家国际组织和媒体机构负责人纷纷参与。在冬奥会报道聚焦赛场内外、关注赛事、科技，数字冬奥不仅为全球民众带来了更为真实可感的视听体验和即时互动基础，也推动国际传播理念和实践的突破，以更为多元、包容和年轻化的方式，借助高科技和数字化手段探索跨文化传播新模式。冬奥会到现场的转播商人数比以往减少了约 30%，但是传播的内容大幅度增加。冬奥会内容在多个国家创收视新高，澳大利亚北京冬奥会开幕式直播的收视率比上届提升331%。德国、奥地利、挪威、瑞典等冬奥强国，赛事收视率也出现了成倍增长。视听节目国际传播影响力日益提升中国视听节目以亚洲为中心辐射全球，形成了以电视剧为主体、纪录片和动画片为补充，以节目出口播出为主、节目模式销售为辅，长视频和短视频相互驱动的内容格局，中国节目的国际影响力不断提升。电视剧国际传播题材丰富，重大主题创作实现新突破。电视剧是中国节目对外传播的核心，电视剧出口占中国电视节目出口比例约为 1/3。海外传播的中国节目中电视剧占总观看量的 50%左右。2022 年中国电视剧出海题材更加丰富，现实题材剧为主。电视剧国际传播呈现出以下特征。一是重大题材创作剧集登上国际主流媒体，实现海外传播重大突破。大江大河 在国际互联网平台全剧播放总量达3308 万次，好评率达 88.43%。山海情 被翻译成二十多种语言在多国热播，引发国际社会广泛关注。功勋 袁隆平的梦在白俄罗斯、吉尔吉斯斯坦播出，受到两国观众喜爱。二是现实题材剧集已成主角，模式销售成趋势。2022 年新剧 人世间 小敏家 庆余年 2 珍馐记 等都被迪士尼等国际主流媒体平台买断独家版权。悬疑剧 开端 谁是凶手、都市情感剧 你是我的城池营垒 爱很美味 等被韩国引进。部分剧集在韩国、东南亚多国销售翻拍权，推出了当地版本剧集。三是爱情、古装剧在海外市场地位持续提升。贺先生的恋恋不忘 暗格里秘密 不可思议的爱情 我亲爱的小洁癖等甜宠风格的偶像剧在 YouTube 平台获得海外受众喜爱。古装剧 玲珑狼心 百灵潭 风起霓裳 上阳赋 等将中华文化之美传到世界各地。电视剧 风起霓裳 在 YouTube 平台上配置 12 种字幕，在 ViKi 平台的评分达到 8.6 分（10 分制），剧中的华贵唐服、刺绣工艺、书法诗文、传奇武术、科举制度、胡商贩客等“中国符号”在海外频频掀起热潮。品牌综艺破圈传播，节目模式频频落地海外。综艺是中国内容海外传播的第二大类型，YouTube 平台的中国节目中综艺节目观看时长占比 15.04%，观看量占比 28.1%。一是优秀综艺节目在海外影响力持续提升。芒果 TV 推出的 乘风破浪的姐姐 在 YouTube 平台观看次数、评论、点赞、订阅都在持续上升，全三季总观看量已经达到 2.7 亿。11?日本网民在社交媒体上公开为他们最喜欢的“姐姐”欢呼，韩国网民期盼韩国也出现能够体现女性信心和勇气的节目。浙江卫视综艺节目 奔跑吧兄弟 第十季 奔跑吧 2022 在YouTube 平台的频道订阅用户突破 200 万。二是网络原创综艺不断推陈出新，内容创作呈现全球化特点。优酷打造“街舞”品牌，这！就是街舞 越来越有国际范，6声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE（下转第11页）争鸣与探讨路标与航向不仅越来越多的海外舞者参与节目拍摄，还将节目模式卖到海外，2022 年 4 月 22 日上线了越南版 街舞。围绕这个品牌优酷还推出了全球同步制作发行的 师父！我要跳舞了 了不起！舞社 等真人秀节目。纪录片国际合拍走向纵深，微纪录片传播效应显著。一是国际合作制播机制更加成熟，优秀纪录片走向主流平台。国内制作机构与探索频道、国家地理频道等国际知名纪录片制作播出机构合作拍摄并推动节目在海外主流媒体平台播出。上海广播电视台携手探索频道打造的 行进中的中国，登陆探索频道国际平台在多国的黄金档。12?五洲传播中心打造了 神奇的中国 华彩中国 丝路时间等一批中国影视对外合作传播的重点栏目，推动合拍优秀纪录片登录海外主流市场，触达主流群体。二是微纪录片13?亮点频出在海外传播状况较好。2022 年，北京市政府新闻办出品的中英双语系列微纪录片京味，展示北京建设的巨大成就，引发海内外观众热议。百年大党老外讲故事 上海解放特辑 用 5 分钟的微纪录呈现上海城市故事，契合了当下海内外年轻人的观影模式，获第 43届美国泰利奖社交视频类系列纪录片、电视纪录片、电视新闻专题三项银奖。该片先后登陆 YouTube、Facebook 等海外主流新媒体平台，两个月内点击量达 1842 万次，并通过“视听上海 北美综合运营平台”“长城精品频道”等平台对北美洲、亚洲、欧洲、非洲的广泛覆盖。多题材动画作品传播海外，品牌化促影响力提升。冒险、奇幻、武侠类动画在海外收到欢迎。在 YouTube 平台上，动漫作品 天官赐福 在海外观看次数超过 2500 万次。部分动画作品放眼全球持续创新生产，推动品牌化创作，艾米咕噜大自然小课堂 天天成长记 海豚帮帮号等系列动画片在海外影响力增加，部分作品进入欧美国际主流儿童频道。建设多元海外平台打造国际传播矩阵国际传播参与各方合作机制日趋完善，广电媒体与海外主流电视媒体联合开办电视栏目、在境外落地中国频道、建设海外视听新媒体平台、加强与国际互联网平台合作，中国节目国际传播矩阵更加完备。电视中国剧场海外传播阵地作用日益凸显。在国际主流电视媒体、本土电视媒体开办栏目，是中国电视剧进入国际主流社会的重要方式。截至 2022 年 8 月，国家广电总局推动全国电视媒体在海外视听平台开办 62 个电视剧场，覆盖 38 个国家和地区，积累了 25000 多集多语种节目。14?电视剧场推动主题展播展映，近百部精品佳作在海外主流媒体常态化播出。参与中国发展的朋友圈越来越大，国际传播能力不断提升和改进。“平台+内容”协同出海合作共赢。随着海外视听平台建设的开展，“平台+内容”合作出海推动我国视听产业链延伸，实现多方共赢。长视频平台爱奇艺、芒果 TV、腾讯视频、优酷等都推出了海外服务，推动内容与平台一体化出海。爱奇艺国际版 APP 覆盖 191 个国家，海外累计用户超过 1 亿，月访问用户超 3000 万，注册用户超 100 万，社交媒体矩阵粉丝突破 2000 万。在美国、韩国、澳大利亚以及东南亚等国家和地区营业收入同比增长超过 100%。腾讯视频海外站 WeTV 覆盖110 多个国家和地区，海外注册用户规模约为 1 亿，付费用户超过 100 万，是东南亚最具影响力的流媒体平台之一。芒果TV 国际版覆盖全球超过 195 个国家和地区，下载量接近7000 万，月活用户 1261 万。15?各个平台出海推动视听内容产业链延伸，据不完全统计，截至 2022 年 10 月，爱奇艺、腾讯视频和芒果 TV 海外版上线中国影视剧 1600 余部，大量优质内容全球同步上线，内容和平台在国际的影响力持续放大。海外多渠道落地推动重点区域传播。各级视听媒体积极落地海外电视机构，理论上实现全球覆盖。总台落地电视频道10 个，各省级台落地国际频道 13 个。其中，CGTN 英、俄、法、阿、西 5 个外语频道，覆盖全球 5 大语言地区的观众。中阿卫视覆盖西亚北非 22 个阿拉伯国家和地区近 5 亿人口。云南澜湄国际频道、广西台国际频道覆盖东南亚市场，江苏台运营海外全媒体频道紫金国际台 now Jelli，在马来西亚、泰国、新加坡落地播出。视听媒体加强与海外 OTT 等新平台合作，推动整频道在新媒体领域的拓展。爱奇艺打包进入泰国数字内容供应商TrueID 网页应用程序和电视机机顶盒。CGTN、CCTV、东方卫视等 14 个频道与新加坡电信公司 StarHub、印度尼西亚流媒体平台 UseeTV 合作进入公司旗下的流媒体应用。借助国际主流互联网平台完善传播矩阵。各级广电机构加强与流媒体平台 YouTube、奈飞，社交媒体 Facebook、Twitter等头部平台合作，借助其规模庞大的年轻用户群体不断扩展传播力度。节目制作机构、网络视听机构、海外发行机构、MCN 机构等纷纷在这些平台开办频道、账号，汇聚了上千万级的粉丝，扩大了中国节目的海外传播。深圳雅文传媒在YouTube 平台的订户有 5800 万，世纪优优在 YouTube 平台开办了 100 多个独立的影视频道，有 3000 万订户。华策与YouTube、Netflix、Facebook 和 Twitter 等 20 多家国际平台合作，创建宣发矩阵“华剧场”，覆盖 30 多个国家和地区。其中在YouTube 开设 9 种语言频道 50 多个，订阅用户超 1300 万人，全球同步上线 200 多部影视剧。社交媒体总用户达 100 万人，7声屏世界2023/2下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE（上接第7页）覆盖用户超 7000 万人，上线 1 万+小时内容，视频互动量达1600 多万次。16?与国际头部平台的合作有力推动了视听节目的海外影响力。结束语道阻且长，行则将至。新时代新征程，视听国际传播面临着新挑战、新机遇，下一步全行业将深入贯彻党的二十大精神，凝聚国际传播合力，深度整合国际传播资源，提升中国视听节目与国际接轨力度，更加积极主动地讲好中国故事、传播好中国声音，全方位提升国际传播效能。（作者单位：国家广播电视总局发展研究中心）栏目责编：邵满春注释：人民网.中俄人文合作委员会媒体合作分委会第十五次会议在线召开EB/OL.20230131.http:/ 将启动国际青年视听传播计划EB/OL.20230131.https:/ 勇.北 京 冬 奥 会 为 何 频 创 收 视 纪 录EB/OL.20230131.http:/ 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