福建移动通信沟通杂志创刊专项方案.doc

福建移动通信《沟通》杂志创刊方案

■创刊背景
伴随中国广告业迅猛发展，新兴媒体花样种类越来越多，电视、报纸、广播等传统媒体越来越受到挑战，DM无偿直投已成为一个业界公认有效营销方法。现在在国外DM广告形式已占到广告市场10%至20%，但中国DM广告市场却只占到中国广告市场1%市场份额，所以和国外相比，成长空间巨大。在中国，DM广告从一张小小单页，发展到今天DM杂志，已是一个很大进步。即使中国现有DM杂志媒体尚处起步阶段，但因为它排除了新闻文字干扰，并含有针对性强、投递正确、信息攻势猛烈、无偿阅读等优势，近一两年来在中国得到快速发展。很多有实力企业全部纷纷推出自己DM直投杂志，不声不响地把传统媒体广告用户给掠走。

■合作创刊
主 办：福建省移动通信企业
承 办：福建省邮政信息广告有限责任企业

■创刊动机
在本省电信事业取得迅猛发展同时，不可否认业内各电信运行商之间竞争也在不停加据。作为福建移动通信企业，应怎样在广告硝烟战火中占据制高点?怎样在广告费用不停攀升、宣传效果却不佳困境中走出来？有没有一个两全措施，让自己企业离消费者最近，又省却大量广告费用？有！那就是创办福建移通自己杂志，创办自己媒体！即经过这个杂志或媒体架构起企业和用户之间桥梁，让企业心和消费者心相互交流在一起，杂志读者就是企业宣导目标消费群体，经过和广告合作逐步做大做强企业杂志，做出杂志名气之时，就是主办方做收“广告宣传”利益之时。厦门移动通信和厦门邮政广告、红苹果企业合办《搜街》，就是一个很成功案例。
■刊名源起
“沟通”一名，源于中国移动广告语“沟通，从心开始”、“心和心沟通桥梁”及世界电信日专题口号“帮助全人类沟通”。“沟通”这个词，涵义很广大而深远，也是现代社会大家在交往活动中使用频率最高词汇之一。一个世界，需要国和国之间“沟通”；一个社会，需要行业和行业、人和人之间“沟通”；一个企业，需要上级和职员“沟通”，需要职员和职员“沟通”，更需要企业和用户“沟通”；一个家庭，一样需要长辈和晚辈、同辈之间相互“沟通”。在当今社会压力、工作压力和家庭压力巨大情况下，大家迫切需要“沟通，沟通，再沟通”，大家需要有一个充足放松、充足交流精神家园。试想，人类假如失去了“沟通”，世界会变得怎样？　　
“沟通”完全符合中国移动通信企业经营和发展理念，真正顺应了现代社会人和人之间心心交流大时尚。“沟通”应运而生，《沟通》非中国移动通信莫属！
其它备用刊名：《移动家园》、《沟通零距离》、《心地带》、《互动》、《交流》
■办刊目标
1、把《沟通》办成福建省企业界一流“成熟稳重型”无偿赠阅杂志，为社会、企业、家庭、个人提供一个相互交流、相互学习“亲切沟通”平台，促进大家心和心沟通，并引发大家共鸣。
2、从社会、企业、家长角度出发，顺应和引导社会时尚，增强大家消费观念及沟通意识，让《沟通》成为更多中、高消费群体首选杂志。
3、面向全省区域发行，服务移动企业用户，展示中国移动企业风采，使《沟通》成为中国移动通信对外宣传、树立品牌形象窗口，让“沟通”成为“移动通信”代名词。
4、办成企机关（城市上班族、白领、企业高层领导）内部职员人人爱看、内部学习交流一本必读杂志
■目标定位
1、读者定位：
按消费分：中高收入、中高学历、中高消费能力群体、
按职业分：企业上班族、白领一族、个体商户、中高尚家庭
按性质分：移动用户及一切潜在非移动用户
2、广告用户定位：
（1）房地产行业及隶属行业、日用消费品（食品、家用具）行业、通信行业、娱乐休闲行业
（2）移动企业及其全部用户、联盟商家、VIP俱乐部组员
■栏目设置
经过不一样栏目满足不一样消费者对“沟通”一个心理需求，第一时间把方方面面来自不一样阶层心声或感悟传输给目标读者，给读者留下很多值得思索和回味。版面形式灵活、轻松、集休闲、娱乐于一体，有很强知识性、趣味性、时尚性、参考性。部分栏目标命名以移动企业业务或产品来命名，让读者不知不觉地对移动企业大部分业务重新“扫描”了一遍
1．可读性关键栏目：总共80页（固定页码）
2．广告栏目：页数不限（机动页码）
（1）移动企业广告：每期不低于6个版面
（2）其它企业广告：按实际揽收广告用户留出对应版面

非广告版面关键栏目设置以下：

栏目名称        栏目内容介绍
视野全球通        国际、中国最新态势反馈、反思和评论，多听听中国外不一样声音，多看看中国外是是非非，这些可能会触动你敏感神经，而不是一味地麻木。
漫游神州
（旅游、度假）        这里聚集了神州大地名胜佳景及购物休闲娱乐好去处，身边再美景致看多了也会腻，其实外面世界更出色，让我们一起漫游神州吧！
白领丽人        作为半边天白领丽人，其生活写真、生活动态往往是最吸引大家眼球，捕捉了白领丽人，就等于捕捉了社会时尚、前卫、时尚……
儿女心声        可怜天下父母心，家家全部有一本不一样经，看看或听听儿女们心声，世间以后多了一份亲情感动，让你明白“不求回报，了解就好”父母心。
一家之主        孩子是父母心头最大宝。看看或听听父母声音，或许能焕起我们最轻易忽略一个爱，我们是否应从情感后防线中得到一点心灵触动呢？
爱情百宝箱        没有爱情人生是不完美，爱情总是说不完话题，百宝箱总是装着多种出色感人爱情小说，打开看看吧，总有一件能给你带来惊喜！
充值加油站        在职场里闯荡，难免有力不从心时候，到这里来“充值充电”吧，本栏设有交际技巧、管理艺术、心理教导等充值区，欢迎常来充电，让你人生充满价值。
同事之间        这里聚集了很多同事之间发生小说、同事之间相处艺术……
人生知己        好友，多了路好走。好友，是人生中宝贵财富之一。好友，应该怎样把握？怎样相处？让我们在这里多部分交流，多部分探讨……
人物点滴        商界总是充满传奇、充满诱惑，但有几人知道成功背后泪水？听听成功者或失败者小说，或许你会从中得到部分启发。
会心一笑        人在旅途，总有累时候，别忘了到这里来小憩一下，尝尝为你准备好“快乐果”，再喝上一杯“愉快柠檬”，一笑解千愁！
迷你短信        这里搜集了大量最新、最逗、最幽默、最煽情出色短信，令你大开眼界。
动感地带
　　        亲密关注前卫时尚、时尚新生事物：休闲娱乐、运动、名车……这里充斥着新鲜又自由空气，这里用新奇喧泄愉快，用时尚炫耀年轻心！
娱音在线        音乐、音响、电影，充满发明力阳光和新时尚行文化，让你从中得到最大感官刺激。
音信互动        阿G是职场高手、心理教授，阿G信箱将每期解答好友们职场心声和心理上部分不平沟痕。
随e行一族        酷爱上网、电脑、数码大家，将在这里找到知音：网虫一族生活大搜索。
ХХ专栏        邀请专栏写手，定时为本杂志供稿。
互联俱乐部        1000名俱乐部会员大招募，填写相关资料寄至杂志编辑部，只交年费50元（杂志邮寄费），每个月定时邮寄本杂志，还可不定时参与俱乐部以“沟通”为专题一切活动，为俱乐部会员搭起一座心和心沟通桥梁。

■运作程序
　1、成立杂志编委会、成立编辑部
2、试发行：杂志前两期为试发行，能够大幅度发表移动企业广告、优惠发表移动企业相关用户广告。
　3、广告招商：杂志正式发行后，从第2期起尝试进行广告招商。

■合作模式
1．编委员组成：
（1）编委员组员关键由承接方人员组成，创办刊物一系列工作，均由承接方负责：
◆成立专门《沟通》团体：组稿、编辑、设计、印刷、发行、广告招商，每一步骤全部有资深、专业人员把关
◆优势：专业编辑设计队伍、独特发行渠道、印刷成本更低，质量更高
        含有《海全部新娘》编辑、策划、设计、发行经验
（2）移动企业相关部门人员：亲密配合编委会工作，共同把刊物办好
2．办刊经费：
（1）主办方：基础版面（80P）印刷费、投递费、邮寄费等成本费用由移动企业出资
（2）承接方：编辑采编费（资料采编、图片采编）、稿费、设计费等费用由邮政广告企业自行负责
3．其它未尽事宜：

■稿件起源
　1、编辑部专员采编
　2、特约通讯员来稿、专栏作家组稿
　3、文摘类（搜集相关栏目标最新文章）
　4、向广大读者（含移动企业内部职员）征稿
　5、专访专谈

■收益分析
1、经济效益：即其它用户在本杂志发表广告收入。在广告已经成为媒体关键收入起源今天，广告命中率极高DM媒体将对广告用户产生巨大吸引力。
2、广告效益：主办方大篇幅大版面品牌形象宣传，想怎么广告就怎么广告。DM直投媒体优点在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率提升，读者就是商品信息接收者。
3、社会效益：无偿赠阅，人见人爱，移动通信提倡一个积积向上“沟通”文化，在拉近和消费者距离同时，也会引发社会共鸣

■《沟通》杂志规格、印数
出刊周期：每两月一期（双月刊）
采取国际大度16k版本，105g进口铜版纸、双胶纸精美印刷。
封面、封底：采取250g进口铜版纸（复膜）
插页广告：105g进口铜版纸
软性文章：105g双胶纸
总共页数：基础版面80页，其它页码均为广告版面
创刊印数：早期10000册（先测试市场反应，依据实际增加发行量）
目标发行量30000册以上

■发行渠道（按发行量30000册）
1．用户无偿赠阅10000册：移动企业大用户、联盟商家、VIP俱乐部（银卡、金卡）组员
2．派发赠阅5000册：移动企业营业大厅、网点
3．数据库行销10000册：有名址中大型企业用户，直接投递到企业法人代表
4．高级小区、写字楼及宾馆、咖啡厅、酒吧、保龄球场等高级休闲娱乐场所无偿赠阅5000册。
按百分比分配发放数量：
◆企机关册
◆高级小区1000册
◆休闲娱乐场所1000册
◆宾馆、酒店类1000册