福建移动通信沟通杂志创刊专项方案.doc

福建移动通信沟通杂志创刊方案创刊背景伴随中国广告业迅猛发展，新兴媒体花样种类越来越多，电视、报纸、广播等传统媒体越来越受到挑战，DM无偿直投已成为一个业界公认有效营销方法。现在在国外DM广告形式已占到广告市场10%至20%，但中国DM广告市场却只占到中国广告市场1%市场份额，所以和国外相比，成长空间巨大。在中国，DM广告从一张小小单页，发展到今天DM杂志，已是一个很大进步。即使中国现有DM杂志媒体尚处起步阶段，但因为它排除了新闻文字干扰，并含有针对性强、投递正确、信息攻势猛烈、无偿阅读等优势，近一两年来在中国得到快速发展。很多有实力企业全部纷纷推出自己DM直投杂志，不声不响地把传统媒体广告用户给掠走。合作创刊主 办：福建省移动通信企业承 办：福建省邮政信息广告有限责任企业创刊动机在本省电信事业取得迅猛发展同时，不可否认业内各电信运行商之间竞争也在不停加据。作为福建移动通信企业，应怎样在广告硝烟战火中占据制高点?怎样在广告费用不停攀升、宣传效果却不佳困境中走出来？有没有一个两全措施，让自己企业离消费者最近，又省却大量广告费用？有！那就是创办福建移通自己杂志，创办自己媒体！即经过这个杂志或媒体架构起企业和用户之间桥梁，让企业心和消费者心相互交流在一起，杂志读者就是企业宣导目标消费群体，经过和广告合作逐步做大做强企业杂志，做出杂志名气之时，就是主办方做收“广告宣传”利益之时。厦门移动通信和厦门邮政广告、红苹果企业合办搜街，就是一个很成功案例。刊名源起“沟通”一名，源于中国移动广告语“沟通，从心开始”、“心和心沟通桥梁”及世界电信日专题口号“帮助全人类沟通”。“沟通”这个词，涵义很广大而深远，也是现代社会大家在交往活动中使用频率最高词汇之一。一个世界，需要国和国之间“沟通”；一个社会，需要行业和行业、人和人之间“沟通”；一个企业，需要上级和职员“沟通”，需要职员和职员“沟通”，更需要企业和用户“沟通”；一个家庭，一样需要长辈和晚辈、同辈之间相互“沟通”。在当今社会压力、工作压力和家庭压力巨大情况下，大家迫切需要“沟通，沟通，再沟通”，大家需要有一个充足放松、充足交流精神家园。试想，人类假如失去了“沟通”，世界会变得怎样？“沟通”完全符合中国移动通信企业经营和发展理念，真正顺应了现代社会人和人之间心心交流大时尚。“沟通”应运而生，沟通非中国移动通信莫属！其它备用刊名：移动家园、沟通零距离、心地带、互动、交流办刊目标1、把沟通办成福建省企业界一流“成熟稳重型”无偿赠阅杂志，为社会、企业、家庭、个人提供一个相互交流、相互学习“亲切沟通”平台，促进大家心和心沟通，并引发大家共鸣。2、从社会、企业、家长角度出发，顺应和引导社会时尚，增强大家消费观念及沟通意识，让沟通成为更多中、高消费群体首选杂志。3、面向全省区域发行，服务移动企业用户，展示中国移动企业风采，使沟通成为中国移动通信对外宣传、树立品牌形象窗口，让“沟通”成为“移动通信”代名词。4、办成企机关（城市上班族、白领、企业高层领导）内部职员人人爱看、内部学习交流一本必读杂志目标定位1、读者定位：按消费分：中高收入、中高学历、中高消费能力群体、按职业分：企业上班族、白领一族、个体商户、中高尚家庭按性质分：移动用户及一切潜在非移动用户2、广告用户定位：（1）房地产行业及隶属行业、日用消费品（食品、家用具）行业、通信行业、娱乐休闲行业（2）移动企业及其全部用户、联盟商家、VIP俱乐部组员栏目设置经过不一样栏目满足不一样消费者对“沟通”一个心理需求，第一时间把方方面面来自不一样阶层心声或感悟传输给目标读者，给读者留下很多值得思索和回味。版面形式灵活、轻松、集休闲、娱乐于一体，有很强知识性、趣味性、时尚性、参考性。部分栏目标命名以移动企业业务或产品来命名，让读者不知不觉地对移动企业大部分业务重新“扫描”了一遍1可读性关键栏目：总共80页（固定页码）2广告栏目：页数不限（机动页码）（1）移动企业广告：每期不低于6个版面（2）其它企业广告：按实际揽收广告用户留出对应版面非广告版面关键栏目设置以下：栏目名称 栏目内容介绍视野全球通 国际、中国最新态势反馈、反思和评论，多听听中国外不一样声音，多看看中国外是是非非，这些可能会触动你敏感神经，而不是一味地麻木。漫游神州（旅游、度假） 这里聚集了神州大地名胜佳景及购物休闲娱乐好去处，身边再美景致看多了也会腻，其实外面世界更出色，让我们一起漫游神州吧！白领丽人 作为半边天白领丽人，其生活写真、生活动态往往是最吸引大家眼球，捕捉了白领丽人，就等于捕捉了社会时尚、前卫、时尚儿女心声 可怜天下父母心，家家全部有一本不一样经，看看或听听儿女们心声，世间以后多了一份亲情感动，让你明白“不求回报，了解就好”父母心。一家之主 孩子是父母心头最大宝。看看或听听父母声音，或许能焕起我们最轻易忽略一个爱，我们是否应从情感后防线中得到一点心灵触动呢？爱情百宝箱 没有爱情人生是不完美，爱情总是说不完话题，百宝箱总是装着多种出色感人爱情小说，打开看看吧，总有一件能给你带来惊喜！充值加油站 在职场里闯荡，难免有力不从心时候，到这里来“充值充电”吧，本栏设有交际技巧、管理艺术、心理教导等充值区，欢迎常来充电，让你人生充满价值。同事之间 这里聚集了很多同事之间发生小说、同事之间相处艺术人生知己 好友，多了路好走。好友，是人生中宝贵财富之一。好友，应该怎样把握？怎样相处？让我们在这里多部分交流，多部分探讨人物点滴 商界总是充满传奇、充满诱惑，但有几人知道成功背后泪水？听听成功者或失败者小说，或许你会从中得到部分启发。会心一笑 人在旅途，总有累时候，别忘了到这里来小憩一下，尝尝为你准备好“快乐果”，再喝上一杯“愉快柠檬”，一笑解千愁！迷你短信 这里搜集了大量最新、最逗、最幽默、最煽情出色短信，令你大开眼界。动感地带 亲密关注前卫时尚、时尚新生事物：休闲娱乐、运动、名车这里充斥着新鲜又自由空气，这里用新奇喧泄愉快，用时尚炫耀年轻心！ 娱音在线 音乐、音响、电影，充满发明力阳光和新时尚行文化，让你从中得到最大感官刺激。音信互动 阿G是职场高手、心理教授，阿G信箱将每期解答好友们职场心声和心理上部分不平沟痕。随e行一族 酷爱上网、电脑、数码大家，将在这里找到知音：网虫一族生活大搜索。专栏 邀请专栏写手，定时为本杂志供稿。互联俱乐部 1000名俱乐部会员大招募，填写相关资料寄至杂志编辑部，只交年费50元（杂志邮寄费），每个月定时邮寄本杂志，还可不定时参与俱乐部以“沟通”为专题一切活动，为俱乐部会员搭起一座心和心沟通桥梁。运作程序1、成立杂志编委会、成立编辑部2、试发行：杂志前两期为试发行，能够大幅度发表移动企业广告、优惠发表移动企业相关用户广告。3、广告招商：杂志正式发行后，从第2期起尝试进行广告招商。合作模式1编委员组成：（1）编委员组员关键由承接方人员组成，创办刊物一系列工作，均由承接方负责：成立专门沟通团体：组稿、编辑、设计、印刷、发行、广告招商，每一步骤全部有资深、专业人员把关优势：专业编辑设计队伍、独特发行渠道、印刷成本更低，质量更高 含有海全部新娘编辑、策划、设计、发行经验（2）移动企业相关部门人员：亲密配合编委会工作，共同把刊物办好2办刊经费：（1）主办方：基础版面（80P）印刷费、投递费、邮寄费等成本费用由移动企业出资（2）承接方：编辑采编费（资料采编、图片采编）、稿费、设计费等费用由邮政广告企业自行负责3其它未尽事宜：稿件起源1、编辑部专员采编2、特约通讯员来稿、专栏作家组稿3、文摘类（搜集相关栏目标最新文章）4、向广大读者（含移动企业内部职员）征稿5、专访专谈收益分析1、经济效益：即其它用户在本杂志发表广告收入。在广告已经成为媒体关键收入起源今天，广告命中率极高DM媒体将对广告用户产生巨大吸引力。2、广告效益：主办方大篇幅大版面品牌形象宣传，想怎么广告就怎么广告。DM直投媒体优点在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率提升，读者就是商品信息接收者。3、社会效益：无偿赠阅，人见人爱，移动通信提倡一个积积向上“沟通”文化，在拉近和消费者距离同时，也会引发社会共鸣沟通杂志规格、印数出刊周期：每两月一期（双月刊）采取国际大度16k版本，105g进口铜版纸、双胶纸精美印刷。封面、封底：采取250g进口铜版纸（复膜）插页广告：105g进口铜版纸软性文章：105g双胶纸总共页数：基础版面80页，其它页码均为广告版面创刊印数：早期10000册（先测试市场反应，依据实际增加发行量）目标发行量30000册以上发行渠道（按发行量30000册）1用户无偿赠阅10000册：移动企业大用户、联盟商家、VIP俱乐部（银卡、金卡）组员2派发赠阅5000册：移动企业营业大厅、网点3数据库行销10000册：有名址中大型企业用户，直接投递到企业法人代表 4高级小区、写字楼及宾馆、咖啡厅、酒吧、保龄球场等高级休闲娱乐场所无偿赠阅5000册。按百分比分配发放数量：企机关册高级小区1000册休闲娱乐场所1000册宾馆、酒店类1000册