中国传统风筝元素在视觉传达设计中的应用_高小丽.pdf

中中国国传传统统风风筝筝元元素素在在视视觉觉传传达达设设计计中中的的应应用用高小丽，赛晓桐（长春大学特殊教育学院，吉林 长春）摘 要风筝作为中国民间传统艺术形式之一，具有深厚的文化内涵和丰富的艺术特征。其制作工艺、设计理念根植于我国优秀的传统文化土壤，作品琳琅满目、丰富生动、寓意深刻、魅力独特，民族艺术风格鲜明，具有较高的美学价值。通过挖掘中国传统风筝的文化属性和艺术特征，在招贴、插画、形象、文创产品等视觉传达设计中借鉴、创新、融入其视觉元素，可以丰富作品的表现形式，为其注入民族文化内涵，引领大众的审美导向，推动风筝产业发展。关键词中国传统风筝；艺术特征；视觉传达设计中图分类号 文献标志码 文章编号（）风筝，与剪纸、年画、刺绣、陶瓷等皆为我国伟大的民间传统艺术形式，是中华民族智慧的结晶，是几千年艺术文化的沉淀，是现代艺术创作的宝贵源泉。其制作工艺、设计理念根植于我国优秀的传统文化土壤，具有较高的美学价值。基于视觉传达设计理念的现代设计更加突出作品的传播功能，更易于承载特定的文化符号。因此，在艺术创作追求多元化、世界化的大背景下，如何创作出独具东方神韵的艺术作品，提升“中国设计”“中国制造”的世界影响力，是视觉传达设计领域的重要议题。将中国传统风筝元素融入视觉传达设计，是现代艺术创作实践的有益尝试，可以拓宽设计路径、创新设计理念、提升设计站位、提高设计水平，值得深入研究和学习借鉴。中国传统风筝的渊源及特征在我国，风筝具有两千多年的历史，起源于春秋战国时期，名曰“木鸢”，用于满足战争需求，很少参与民间活动。唐代以后，随着社会经济安定繁荣，造纸业发展迅速，人们开始用纸来做风筝，在风筝上添加彩绘、灯烛，原本长期用于军事的风筝逐渐走向大众，走向娱乐化。宋代以后，人们在其中加了发声的丝绦和竹笛，其鸣如筝，因此有了“风筝”的名字，逐渐流行于民间。明清时期，风筝发展进入鼎盛时期，经常作为一种欣赏性艺术品出现在各大风筝文化节、时装表演等活动中。当下，自由、惬意的风筝运动越来越受大众喜爱，风筝文化走进大众视野，风筝产业发展向好。年，风筝制作技艺被列入“第一批国家级非物质文化遗产名录”，成为我国风筝发展史上的里程碑。文化属性中国传统风筝的创作灵感多来自不同时代、不同地域的各种动植物、历史故事、神话传说和民间传闻，主题反映生产生活，寓意吉祥，寄托着人们祈福消灾的愿望及对美好生活的向往和追求，具有深厚的文化内涵。中国传统风筝文化和其他中国传统文化一样，是历朝历代我国各族人民日常生产生活的缩影，体现我国古代人民的核心价值观。中国传统风筝是民族的、也是世界的，其社会文化属性不容忽视。中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基，必须结合新的时代条件传承和弘扬好。收稿日期作者简介高小丽，女，副教授，硕士，从事视觉传达设计教学与研究。艺术特征 造型特点中国传统风筝的造型具有构图和谐、图案独特、色彩艳丽、种类繁多等特征。其主题形象多取材于自然界、日常生活、神话传说等，通过独特的设计方式，突出图案特点、色彩搭配、不拘一格的形式，以形传神，形神兼具，表现人们美好的愿景。无论是自然界中的猛兽、花鸟、虫鱼，还是日常生活中具有吉祥寓意的蝙蝠、莲花鱼儿等，或是民间神话传说中的八仙过海、嫦娥奔月等，都可以作为风筝的造型和题材。中国传统风筝造型对提高观赏者审美性具有重要的作用。构图特点中国传统风筝的构图方式主要包括对称式、重复式、散点式和丰满式。其设计构图追求均衡和对称，比如平面、立体、色彩的协调关系，位置和空间的对称关系等。构图以符合人们的审美观念为前提，配以适量的整体构图和合理的构图形式规律，以追求一种舒适、平衡、稳定的视觉享受。造型与构图在中国传统风筝艺术效果的体现上相辅相成，共同发挥着重要作用。造型表示立体效果，构图表示视觉构成的全体，以视觉图形化的表现手法展现更具有立体感的效果，进而达到视觉冲击的艺术效果。色彩特点色彩是中国传统风筝的生命和灵魂，展现了风筝真正的美。中国传统风筝的设计多采用鲜艳的色彩，大色块涂抹。常用主品色包括品红、品绿、槐黄、群青和黑色等。设计者为了让风筝呈现出清晰明快的美丽姿态，多采用透光性好、透明度高的品色，再在对比色彩的边缘用黑或白色勾以线条。强烈的色彩对比和夸张的画面表现形式，可以提升风筝的艺术感染力，使其在远距离观看的视觉效果达到最佳。图案特点中国传统风筝的图案题材丰富，构思大胆。图案元素多选取兼具美好寓意和形式美感的自然题材，包括动物、祥云、花卉、海浪等。设计者往往会用夸张变形的手法，强调风筝本身造型的特点和视觉美感，普遍具有抽象的艺术美。中国传统风筝元素与视觉传达设计融合的现实意义当下，将传统元素与现代设计有机融合具有重要的现实意义，是视觉传达设计的重要课题，是每一位设计师在确定设计方案前都应深入思考的问题。有助于凸显作品的文化内涵中国传统民间艺术是古人留给我们的宝贵财富，是艺术创新的重要源泉。优秀的艺术作品蕴含着深刻的精神内涵。将寓意富贵、康宁、尚德、包容、和谐的中国传统风筝元素融入视觉传达设计的创作中，通过现代的设计理念和科技手段丰富其文化内涵，传播中国精神，可以更好地展现“中国设计”“中国制造”的魅力，助力中国在全球化的进程中讲好中国故事，帮助世界了解中国，提高中国的文化软实力。有助于引领受众的审美导向在经济文化全球化的背景下，受众视野越来越开阔，审美水平和需求都有很大的改变。因此，想要创作一个优秀的作品，就需要汲取不同文化的优势，开放包容，兼收并蓄。视觉传达设计，借助现代的艺术形式让中国传统风筝文化焕发生机与活力，在利用现代艺术设计推广传统元素的同时发挥其艺术价值，进而获得理想的设计效果。优秀的视觉传达设计作品能够为受众带来与艺术空间自由互动的良好体验，进而引领受众的审美导向，增强文化自信。有助于促进风筝产业的发展视觉传达设计中通过将中国传统风筝元素带入现代作品，可以让更多的人接触、了解风筝文化，甚至喜爱风筝运动，进而促进风筝产业发展。中国的风筝产业多分布在农村，具有文化附加价值的中国传统风筝元素作品能够创造出更多的社会、经济效益，为乡村振兴助力。中国传统风筝元素在视觉传达设计中的应用视觉传达设计（）这一专业术语首次出现在 年日本东京举办的世界设计大会上，是指在印刷美术设计基础上发展起来的一种“给人看的设计，告知的设计”。它是以某种目的为先导，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程，是通过可视形式传播特定事物的主动行为。视觉传达设计以视觉化的图形、文字为主要设计元素，以平面设计、版式设计、插画设计、标志设计和色彩设计为主要表现手法，强调交互体验和交互感受，侧重功能性，同时具备平面设计要素。在招贴设计中的应用招贴，又名“海报”或宣传画，有着“瞬间”的街头艺术、平面设计的“女王”之称。招贴设计作为视觉传达设计的一种表现形式，能够通过创意打破语言、文化的界限，将抽象的主题转化为具象的视觉画面，让人们在物质世界接收招贴设计主题信息的同时产生情感共鸣，发挥推动经济发展和促进文化传播的作用。虽然新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终活跃在人们的视野中，发挥着重要的广告宣传作用。将中国传统风筝元素应用于招贴设计时，设计师通常会对传统元素进行解构与重构，并从中找出新的设计灵感，作品既能展现优秀的传统文化，也能满足现代人的审美需求。共舞筝话（图）在创作时采用中国传统图案对称、均衡的构图方式，形成强烈的色彩对比，并将绣花、故宫、青铜、敦煌文化和中国传统风筝元素结合，使图案复杂多变，乱中有序。创作时力求通过多种传统艺术元素的巧妙融合，增加表现力和感染力，突出其美好寓意。图 共舞筝话（设计者：赛晓桐）在插画设计中的应用插画，俗称插图，是插附在书刊、报纸中间、帮助说明内容的图画。其设计目的是对文字内容进行补充，使文字内容变得更生动、更明确、更清晰，同时提升作品的艺术观赏性。当下，计算机技术的飞速发展对传统插画艺术产生了巨大的影响，使得插画艺术的创作手法发生了极大的变化。随着“国潮”的盛行，中国美学和传统元素的应用蔚然成风，传统艺术在插画设计中扮演着不可或缺的角色。将中国传统风筝元素应用于插画设计时，设计师需要运用现代设计理念和设计方法提取其造型、色彩特征，并以此为突破口，大胆重构，借此产生强烈的视觉冲击力和艺术表达效果。多数风筝元素的重构并不单一使用某种方法，而是采用多种方法。国潮风筝（图）的设计师在保持解构后自然状态的基础上，添加了祥云、元宝、红灯笼等其他传统元素，并巧妙地运用谐音，使其与中国成语结合。作品风格鲜明，生动有趣，图文并茂，相得益彰。图 国潮风筝（设计者：铁）在 形象设计中的应用（）原指知识产权，形象原指某个品牌的个人形象（吉祥物），是品牌的附属视觉形象。随着设计行业的发展，形象不断与文化艺术价值交融，当下已经完全超出了“吉祥物”设计的内涵。现阶段的 设计更富有人格属性和独立价值，拥有独立的精神文化内核，成为新的文化表现形式。形象以其强大的可延展性，在品牌发展与塑造过程中提供强大力量，已经成为品牌视觉系统中的重要一环。一个优秀的 形象具有强大的传播价值与源源不断的活力。将中国传统风筝元素应用于 形象设计，往往需要设计师使用适合的方法提取中国元素，并根据品牌的个性特点，结合公众对品牌的理解与认知，设计出具有人格化特质的 形象。在福娃“妮妮”（图）中，第 届北京奥运会吉祥物福娃“妮妮”的造型提取于中国传统风筝元素，灵感来自北京的沙燕风筝，代表太阳与光明，也象征着喜悦与幸福。作品别具一格，将中国传统文化表现得淋漓尽致，正是这样一个富有中华民族文化内涵的优秀 形象，让世界更多地了解中国，在中国文化走出去的进程中发挥着积极的作用。图 福娃“妮妮”（设计者：韩美林）在文创产品设计中的应用文创产品以文化与创意为载体，可以长久收藏与保存，具有特别的纪念意义。以传统文化为主题的文创产品多根据自身传统文化和地方特色进行创造，特色鲜明。将中国传统风筝元素应用于文创产品设计是最直接的传播风筝文化的方式之一。设计者不仅需要考虑文创产品的美观性、创新性、文化传承性，还需要考虑它的实用性。创意风筝书签（图）创作遵循主题突出、简练的设计原则，造型以风筝为主、荷叶为辅，连接有金色绳链；材质选用铝合金，结实耐用；外包装采用传统的抽拉式设计。整个作品协调雅致，实用、小巧且便于携带，很好地将风筝文化融入使用者的日常生活中。图 创意风筝书签中国传统元素在现代设计中的应用非常广泛，有很多优秀的作品可以借鉴。在视觉传达设计过程中，设计师应真正了解传统元素的文化内涵，在应用这些元素时要做到有的放矢、懂得取舍，不能简单堆砌，也不能失其原意，应将传统风筝元素与视觉传达设计有机融合。结语习近平总书记在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上指出：“源于人民、为了人民、属于人民，是社会主义文艺的根本立场，也是社会主义文艺繁荣发展的动力所在。”任何作品的呈现都要围绕这一根本立场。将中华民族悠久的历史文化以传统元素的形式呈现，将其引入视觉传达设计，可以让作品与观众产生情感联系，进而实现文化传播、审美引领、振兴产业的作用，最终服务人民。参考文献周玮，施雨岑，史竞男，等 把文艺创造写到民族复兴的历史上 人民日报，（）田爽爽潍坊风筝视觉元素在现代包装设计中的应用天津：天津科技大学，龚正视觉传达设计教学中中国传统元素的应用美术教育研究，（）：孙鋆中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究长江工程职业技术学院学报，（）：单思源，汤雨涛新媒体环境下昆曲脸谱的视觉设计研究艺术大观，（）：杨磊在艺术实践中寻找马克思的足迹：雷克斯德文斯基招贴设计中的人民性今传媒，（）：李双言，韩志晓基于 设计法则的 形象设计研究数字通信界，（）：应文中国元素在现代 形象中的应用研究美与时代（上），（）：习近平在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上的讲话中华人民共和国国务院公报，（）：（责任编辑：胡运梅）