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海报设计方案中风格并置手法的探究

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2020年4月19日
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海报设计中风格并置手法的探究-美术论文

海报设计中风格并置手法的探究
罗佳圣
In the visual field， poster design requires the designerspay attention to poster style diversification because ofspecial nature of this communication media. This givesrise to poster design which combines traditional designstyle and computer design and rolls out a variety ofstyles.
随着20世纪80年代电脑开始越来越广泛地被运用在设计领域，平面设计首当其冲成为了数码化革命最主要的实验点之一。作为视觉领域中的海报设计，由于其传播媒体的特殊性，迫切需要设计者重视海报形式的多样化。于是便出现了传统设计风格与电脑设计相融合，多种风格并置的海报设计。在当今海报设计中多种风格并置的设计形式随处可见，这一多种风格的对比与融合已经成为了海报设计的风尚前沿。本文旨在分析运用多种风格并置海报设计的现状，探讨多种风格并置海报设计的诸多特征和影响，让我们更加清楚地看到当前海报设计的状态。经过对于多种风格并置海报的剖析，把这一创作手法运用到自己的海报设计中。
一、海报设计中“风格并置”现象及其成因
(一)什么是海报设计中出现的“风格并置”现象
“风格并置”现象是在同一作品中集合了多种不同的表现手法。“风格并置”现象下的艺术创作得到了最充分的交融，“风格并置”现象下的设计是我们都能切身感觉得到的。纵观现代海报的发展，不难看出每个时代的海报风格受到很多新的社会因素、政治因素、经济因素、文化艺术的影响，而这种风格的变化则着重体现在海报的形式上。
对当下“风格并置”的设计现象我们能够借用美国建筑设计师罗伯特.文杜里的话做进一步的了解，她说:“我喜欢基本要素混杂，而不要纯粹，折中而不要干净，扭曲而不要直率，含混而不要分明……宁可不一致和不肯定，也不要直接和明确的，我主张杂乱而有活力胜过明显的统一。”看我们周遭“风格并置”的设计现象能明确地感觉到这种混合形式意味的崛起。
(二)海报设计中“风格并置”现象的成因
风格并置”现象受到后现代主义风格的很大影响。后现代主义风格是在二十世纪60年代反文化运动、波普艺术思潮影响下在建筑设计、平面设计、产品设计等方面成为主导性设计风格的。这种风格最重要的特征就是对历史风格进行抽出、混合、拼接、组合。强调装饰性。注重娱乐性，强调设计的精神功能。设计不排斥模糊性、矛盾性、复杂性和不一致性、追求文化和风格的多样化。这一风格让我们感觉到了人性的、装饰的、变化的、复杂的、传统的回归。
当今“风格并置”的设计中，这种装饰性风格又重新为大众所喜爱，遍及艺术设计的各个领域。这种风格运用装饰化、复杂化的手段表现新的社会发展、新的技术和新的精神。丰富繁杂的元素造型以不同的构造理念来表示形式的美学。就设计的形式感觉来看，两者都在表现形式上取材相同，对形式美有着一致的追求。
“风格并置”现象推动了当今艺术形式的进一步发展。生活在现今社会的人们逐步意识到混合、拼接、组合元素的艺术形式的独特美感，在“风格并置”现象下艺术设计形式又有了完全不同的表现手法。虽说当今“风格并置”的设计表现形式上吸收了不少“后现代主义风格”的理念，但两者并非完全相同，风格并置包含了更多种的设计风格和形式，而且运用多种多样的手法来表现。
二、风格并置海报的特征及其利弊分析
(一)运用“风格并置”手法海报的特征
21世纪是一个包罗万象的时代，在当今纷繁复杂的设计风格中，单一的表现手法已经很难满足人们的审美需求，并置了诸多设计风格的海报设计能够给人们带来足够的新鲜与刺激。“风格并置”海报吸收了不同时期设计风格的表现手法，例如:图案装饰化，文字图案化。波普艺术时期的图像，文字和图形的拼贴组合，能够是图像和图形的融合转化，文字和图形的融合转化，照片文字图形的多重融合转化等等。
“风格并置”海报中的表现手法还在于选用素材不但能够是图形还能够是文字。“文字，图案，图片都能够相互融合，并不再是独立的简单的组合。文字，图案，图片，都能够相互转换。在这个识图时代，文字逐渐地向图形靠拢。图形在海报中的图案化变得越来越普遍。”可见，多变、多元、多手段的并置海报设计不是单纯的装饰艺术形式的回潮，文字能够转化为图形，而图像也能够转化为图形。当今多种多样的艺术表现手法，是为了多元化的装饰艺术形式更加有内容且更加有深度地体现出设计的主题。
（二）“风格并置”的表现力分析
1.内容丰富，表现多变多元
“风格并置”海报以打破常规的形式组合，冲击着人们视觉神经。它在给人们带来前所未有的信息和视觉冲击的同时，让人们看到异样的丰富多彩的设计形式。在设计中多种风格并置的风尚将设计师的眼界打开，而且经过学习借鉴不同设计风格转化成更为充满活力的设计。
当下最常见的“风格并置”海报的设计表现手法莫过于多种元素的结合，不同的元素打散重组。这种多元化的多种风格并置在给海报本身带来画面上对比的同时，也把各个元素很好地统一在同一画面中。当今“风格并置”现象下的设计形式不断地更新变化，设计的主题也能够成为装饰，而多种风格并置的艺术形式需要能够体现设计的主题。多种风格并置下的海报设计中我们常常能看到当今设计的多面性，而它自己没有确定的设计风格，多元化的集合让当今海报设计变得灵动而富有情感，有意味又具有变化。
2.形式自由和凸显个性
“风格并置”海报的设计思潮凸现出诸多不同设计者的个人背景以及对当今海报设计的理解。个性化的体现首先是从人们对自我和个性的认知开始。
“风格并置”海报的设计核心是广泛吸收诸多设计乃至艺术风格形式加以组合和拼贴，相互融合。于是在吸收了诸多信息后，“自我”和“个性”在当今的现代设计中不断地提及。不少现代海报设计作品都体现出个性化，我们能够感觉到设计者对自我意识及个性的认知。当今的设计者在寻找一次次能够感同身受的冲击，在不停地反省自己对外界的认识，有时提出问题，有时说出答案，有时无语言只需要观者明白。
“风格并置”现象下的个性化海报设计大大解放了人们的精神思想，带来了广大自由的发挥余地，不需要太多的规则和风格定形，设计手法不再受到约束。
3.超越地域与时间的界限
在“风格并置”现象下，不同时期设计风格之间的界限就变得不那么清晰。从19世纪下半叶的“工艺美术”运动到20世纪末的数码革命，其间虽然跨越一百多年，然而在如今的“风格并置”现象中，我们能看到不同时期的设计风格跨越了时间的界限共同出现在如今的“风格并置”风潮中。“风格并置”海报越来越注重不同时代不同文化之间跨越式的统一组合在同一画面中。我们能感觉到中西两种文化之间跨越式的衔接，不同表现手法、不同文字、不同色彩的融合使画面浑然一体，成为一个和谐多元的整体。同时，全世界不同语言、不同文化、不同风俗的地域界限也随之被打破，不同国家的设计风格也在此跨越了地域的界限。
（三）“风格并置”海报再运用中容易出现的问题
1、多种风格容易引发混乱
“风格并置”手法海报在实际运用中也容易出现问题。
“风格并置”海报的设计因为其自身包容太多纷繁复杂的信息，因此一旦处理不好视觉信息层次，体现不出设计的内涵和主题，很容易走向混乱，设计就会变得杂乱无章。因此“风格并置”海报中的艺术表现以及元素信息都必须加以控制。避免“风格并置”的混乱现象关键在于设计师的把握能力，做到混而不乱，融合统一，丰富而有条理，夸张而不过分。
2.极端个性化的负面影响
另一方面“风格并置”海报容易让我们接受信息变得盲目，筛选信息变得复杂，理解信息变得笼统。如果个性化的意识过于解放，海报设计就会失去条理，海报设计的视觉传送信息功能变得模糊。同时，海报设计是需要公众的审美情趣的，需要将共性和个性并置，公众审美是牵制极端个性的砝码，我们不能颠覆公众审美在海报设计中的重要作用。过度追求个性化以及个人自由发挥也会让设计成为简单的装饰品。
结论
经过多种手法创作海报的过程，深刻体会海报设计形式的多样性和过程的趣味性。海报设计在兼顾其美观和冲击力的同时，多种风格的统一才是作品成败的关键。运用好画面中的颜色深浅、空间大小、主次关系等才能很好地并置不同的设计风格。
如果能够把平面的海报形式延展到海报外的实物，或许会增添海报的趣味性和创意。如果能把海报的形式从平面延伸到立体，可能海报的画面将更有冲击力。
“风格并置”的设计手法呈现出多边多元的趋势，符合当今社会发展的要求，也符合当今人们的审美需求。但不论有再多的设计手法，设计师本身才是设计的灵魂，只有驾驭好了不同的设计手法才能创造出新颖独特的作品。