个性婚礼策划工作室计划书目录.docx

个性婚礼策划工作室计划书目录

目 录
目 录………………………………………………………………………………………………………………………………….2
1. 执行总结………………………………………………………………………………………………………………………5
1.1 工坊信息……………………………………………………………………………………………………………….5
1.2 工坊特色……………………………………………………………………………………………………………….5
1.3 投资与财务……………………………………………………………………………………………………………7
1.4 组织与部门职责…………………………………………………………………………………………………..8
2. 项目背景…………………………………………….………………………………………………………………………..8
2.1 行业现状……………………………………………………………………………………………………………….8
2.1.1 行业“巨头”………………………………………………………………………………………………..9
2.1.2 行业“内容”………………………………………………………………………………………………..9
2.1.3 行业“方向”………………………………………………………………………………………………10
3. 市场分析…………………………………………………………………………………………………………………….10
3.1 Strength（优势）…………………………………………………………………………………………………..10
3.1.1 市场需求……………………………….……………………………………………………………………..11
3.1.2 市场趋势……….………..…………………………………………………………………………………..12
3.2 Weakness（劣势）………………………………………………………………………………………………..14
3.2.1 行业普遍问题………………….…………………………………………………………………………..14
3.2.2 本企业未来可能存在的问题………..……………………………………………………………..14
3.3 Opportunity（机会）……………………………………………………………………………………………..15
3.3.1 政策方针……..……………………………...…………….………………………………………………..15
3.3.2 影响婚庆行业的政策及影响范围.…………….………………………………………………..15
3.4 Threat（威胁）……………………………………………………………………………………………………..16

4. 公司战略…………………………………………………………………………………………………………………….18
4.1 总体战略……………………………………………………………………………………………………………..18
4.1.1 公司职责………………………………………………………………………………………………………18
4.1.2 公司宗旨………………………………………………………………………………………………………18
4.1.3 对接公益………………………………………………………………………………………………………19
4.2 发展战略……………………………………………………………………………………………………………..19
4.2.1 短期（1-2年）……………………………………………………………………………………………..19
4.2.2 中期（3—5年）……………………………………………………………………………………………20
4.2.3 长期（5—10年）…………………………………………………………………………………………..20
4.3 合作与外包.………………………………………………………………………………………………………..21
4.3.1 鲜花花卉……………………………………………………………………………………………………...21
4.3.2 摄影摄像………………………………………………………………………………………………………22
4.3.3 婚纱礼服………………………………………………………………………………………………………22
4.3.4 婚礼彩车………………………………………………………………………………………………………23
4.3.5 司仪礼仪………………………………………………………………………………………………………23
5. 市场营销…………………………………………………………………………………………………………………….24
5.1 目标市场……………………………………………………………………………………………………………..24
5.2 Product（产品）………………………………………………………………………………………………….25
5.3 Price（价格）………………………………………………………………………………………………………..25
5.4 Place（销售渠道）……………………………………………………………………………………………….25
5.5 Promotion（推广策略）………………………………………………………………………………………26
5.5.1 传统广告………………………………………………………………………………………………………26
5.5.2 网上推广………………………………………………………………………………………………………26
5.5.3 节日活动………………………………………………………………………………………….…………..27
5.5.4 会员制度建立………………………………………………………………………………………………27
5.5.5 其他策略………………………………………………………………………………………………………27
6. 企业管理……………………………………………………………………………………………….……………………27
6.1 公司注册流程……………………………………………………………………………………………………..27
6.2 团队培养流程……………………………………………………………………………………………………..28
6.3 企业员工制度……………………………………………………………………………………………………..28
7. 资本分析…………………………………………………………………………………………………………………….28
7.1 股本结构与规模………………………………………………………………………………………………….28
7.2 资金运用………………………….………………………………………………………………………………….29
7.3 资本回收………………………….………………………………………………………………………………….30
8. 财务分析…………………………………………………………………………………………………………………….30
8.1 会计报表及附表………………………………………………………………………………………………….30
8.1.1 主要财务假设………………………………………………………………………………………………30
8.1.2 收益表………………………………………………………………………………………………………….31
附录一：婚庆服务合同……………………………………………………………………………………………………32
附录二：案例分析（一）：上海高端婚礼策划服务企业套餐……..…………………………….……..37
附录三：案例分析（二）：上海中端婚礼策划服务企业套餐……..…………………………….……..41
附录四：公益对接项目…………………………………………………………………………………………………..43
附录五：区域性展会实施计划……………………………………………………………………………………….45
附录六：调查问卷（新人）….………………..……………………………………………………………………….46
附录七：调查问卷（随机）………..………………………………………………………………………………….47
附录八：企业节日活动……..………..………………………………………………………………………………….48
附录九：企业员工制度……..………..………………………………………………………………………………….49
附录十：婚礼服务流程……..………..………………………………………………………………………………….51
附录十一：创意婚礼设计样本………..…………………………………………………………………………….55